亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        數字媒體藝術在品牌設計中的作用

        2018-02-22 03:37:50曾小蘭
        新媒體研究 2018年21期
        關鍵詞:游戲藝術建設

        摘 要 數字媒體藝術作為集技術與藝術于一體的視覺媒體行業(yè),注定與品牌設計有密不可分的關系。數字媒體藝術所涉及的范圍廣泛,結合從教育部《數字媒體藝術本科專業(yè)規(guī)范》的描述中的三個方向,探討數字媒體藝術在品牌設計中的作用,對品牌建設有積極的意義。

        關鍵詞 數字媒體藝術;品牌設計

        中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2018)21-0116-02

        時代的發(fā)展和品牌之間的競爭都使品牌設計往更加豐富的視覺元素表達去發(fā)展,從而能夠凸顯品牌的極致、創(chuàng)意。品牌設計中以視覺元素來表達的作品非常豐富,但隨著同質化的品牌設計越來越多,受眾與品牌本身都在不斷提升自己的審美境界,人們對品牌的價值也越來越認可,并影響著他們的日常生活?;诖朔N情況,對品牌設計中的視覺元素表達進行研究就顯得非常重要了。

        1 數字媒體藝術與品牌設計

        1)數字媒體藝術。以數字媒體技術為主體的各種新媒體在世界范圍內火速地發(fā)展,達到歷史上任何傳播媒體都無法比擬的發(fā)展速度[1]。數字媒體藝術是國內本科專業(yè)之一,根據教育部《數字媒體藝術本科專業(yè)規(guī)范》的描述,數字媒體藝術是一個綜合性的學科,包括了自然科學、社會科學和人文科學。重點體現(xiàn)在“科學”“藝術”與“人文”,上面還規(guī)定了數字媒體藝術分為三個方向:數字影視制作、數字游戲設計、網絡媒體設計。明確界定了“數字媒體藝術”這一術語是基于科技基礎、強調媒體傳播,強調數字技術應用于藝術設計等領域的屬性。

        2)品牌設計。品牌設計是一個企業(yè)或產品立足于自身的定位基礎下,對品牌的視覺溝通進行定義??梢哉f是一個企業(yè)或產品外在的視覺形象,對企業(yè)和產品的品牌方向發(fā)展有積極的影響,同時也可以使消費者可以快速識別企業(yè)形象,達到有效的、印象深刻的記憶效果。

        經濟的發(fā)展,各大品牌相互競爭,使“品牌”這個詞也成為人們口中的熱點詞匯,品牌的設計可以提升企業(yè)的形象價值。很多中小企業(yè)沒有品牌意識,認為產品的質量和銷售才是最重要的。最典型的一句話便是“酒香不怕巷子深”了,而在當今社會,不僅酒要香,還得有好的品牌形象。如果一個企業(yè)沒有統(tǒng)一的品牌形象,在經歷了初期發(fā)展以后就會暴露出各種問題,例如多家專賣店裝潢風格不統(tǒng)一、企業(yè)員工服飾不統(tǒng)一等。這都或多或少影響了企業(yè)的發(fā)展,受眾對品牌的忠誠度就會降低。許多中小企業(yè)家想不明白,為什么賣力的做銷售和提升立品質量,卻得不到好的發(fā)展?這個時候來進行企業(yè)形象的整合、品牌的建設就顯得非常迫切了。

        品牌建設究竟有什么樣的作用?首先,有了統(tǒng)一的品牌形象方便于管理,對促進企業(yè)的發(fā)展更加輕松。其次,有品牌建設、有統(tǒng)一的企業(yè)形象,可以使員工們更加自信,對提升員工的工作效率是有很大幫助的。此外,對消費者、潛在客戶對企業(yè)和品牌的忠誠度也是有非常積極的作用。

        從傳統(tǒng)的品牌設計來看,更多指的是根據企業(yè)的理念來進行視覺識別系統(tǒng)設計,并且以印刷類視覺元素作為品牌宣傳的主要手段。但隨著媒介的發(fā)展,僅依靠印刷類元素來進行品牌設計明顯不夠,而數字媒體藝術的興起與發(fā)展就為品牌設計提供了更加豐富的空間。

        2 數字媒體藝術應用于品牌設計

        前面談到數字媒體藝術在高校專業(yè)目錄中被分為三個方向,分別為:數字影視制作、數字游戲設計、網絡媒體設計。

        1)數字影視制作在品牌形象中視像設計。數字影視制作可以用于建立良好的品牌形象,從而達到提升品牌價值的作用,對引導目標用戶成為品牌的忠實消費者有顯著的作用。數字影視是視覺和聽覺的藝術,觀眾在通過數字影視作品接收品牌信息時往往是先從視覺,然后到聽覺的感受,所以首先是視覺符號上的形式感,通過形式進入到品牌的內容。數字影視注重表達上的視像處理,有強烈的消費感。就像流行音樂一樣的快餐文化,使消費者在數字影視作品的影響下不知不覺地接受品牌形象。數字影視的構圖通常有寫實性和符號化構圖,寫實性注重形象的真實,而不會進行太多的藝術修飾與變化,更不會進行藝術夸張。拍攝也會以多視點、自由性為主,強調畫面對實際事物的寫實再現(xiàn)。

        2)品牌置入數字游戲設計。隨著網絡游戲的不斷發(fā)展,電子競技類也已經列入高等院校招生目錄。而游戲與品牌設計的應用也越來越普遍,其作用也不容小覷。例如品牌的置入游戲策略,用戶在不經意的過程中對品牌有了新的認識。游戲觀眾、用戶等都具有對廣告的天然抵觸心理,如果直接將品牌廣告強行加入往往效果不佳,甚至會出現(xiàn)逆反心理。而將品牌設計的內容作為游戲劇情的一部分時,效果就會事半功倍。把品牌設計的內容置入到游戲中,具有許多嶄新的特性。首先是在傳播的特性上:由于觀眾對廣告具有先天的排斥性,所以傳統(tǒng)灌輸式的品牌宣傳必定不能喚起觀眾的興趣。而將品牌設計的內容置入游戲之中,通過與游戲情節(jié)有一定聯(lián)系的畫面和信息,來加深受眾對品牌設計的感受和印象,對品牌設計更有效果。而受眾也更加愿意接受這種不像廣告的品牌設計宣傳。例如麥當勞在《模擬人生在線》中的廣告就是采用這一形式, 游戲中的玩家可以進人麥當勞購買食物,可以坐在店鋪里就餐,食用麥當勞的食物還有助于提高角色的屬性;玩家也可以在麥當勞店里打工賺錢,或是購買麥當勞的零售攤位, 做點小生意[2]。

        3)網絡媒體助力品牌建設。互聯(lián)網發(fā)展至今天幾十年,從商業(yè)電腦到個人電腦,再由到移動互聯(lián)網媒體,廣泛應用到各行各業(yè)。在品牌建設應用領域,網絡媒體也成為主流媒體,成為品牌建設不可缺少的媒體力量?,F(xiàn)代的品牌建設通常都會在推廣和策劃上竭盡全力,但品牌設計卻重視不足。甚至會在有了產品后,才會考慮品牌建設的問題。這種“本末倒置”的做法對品牌的建設往往會帶來很大的波動,甚至會前功盡棄。根據用戶體驗習慣,某款產品一經消費者所接受并認同, 消費者就會對該產品視覺系統(tǒng)產生較深刻的印記。如果此時改變此產品的視覺系統(tǒng),會對消費者的視覺體驗習慣發(fā)起挑戰(zhàn),還需要消費者有一個再認識、再接受的過程[3]。網絡媒體不斷地發(fā)展,漸漸形成了多種新媒體平臺。目前,成為主流網絡媒體的平臺有:微信公眾號、今日頭條、新浪微博等。主流網絡媒體都匯集了大量的忠實用戶群體,具備了較好的品牌建設基礎,這就使網絡媒體為品牌建設助力提供了更廣闊的平臺,使品牌建設所帶來的經濟價值和品牌魅力更好地發(fā)展。

        3 數字媒體藝術下的品牌設計問題分析

        首先,缺少優(yōu)秀的理論研究成果。數字媒體藝術是綜合性的學科,其發(fā)展時間較短。缺少專業(yè)理論的支撐,更多還停留在技術與藝術的簡單結合階段。從20世紀90年代開始,數字媒體藝術才開始應用于社會的各方面,而從事理論研究專家學者也是以傳統(tǒng)品牌建設方面的理論,來討論新媒體藝術下的品牌建設研究,可見其與日新月異的媒體發(fā)展速度是不匹配的。

        其次,創(chuàng)新不足也是問題之一。由于數字媒體專業(yè)的綜合性,其從業(yè)者往往有傳統(tǒng)計算機學科的工作人員,也有藝術設計學科的工作人員,對數字媒體的認識不夠充分。要么對藝術認識不夠,要么對技術掌握不足,導致在數字媒體的創(chuàng)作上缺少創(chuàng)意和創(chuàng)新,難以適應市場對品牌建設的需求。過于重視藝術性,其設計作品往往缺少實用性,而過于強調技術性,卻缺少了創(chuàng)造力。設計師與工程師應相互學習借鑒,打造集“技”與“藝”于一體的數字媒體藝術。

        4 數字媒體藝術下品牌設計的成績

        在數字媒體藝術的環(huán)境下,品牌建設雖仍有不少問題,但品牌建設所取得的成績也是有目共睹的。

        首先,品牌設計越來越平民化,對設計師的造型能力要求不再苛刻,設計師可以減少傳統(tǒng)繪畫的訓練項目,集中精力進行專業(yè)訓練即可以從事品牌建設工作。設計師只要掌握基礎理論和Photoshop等專業(yè)繪圖軟件,便可以進行設計工作了。

        其次,現(xiàn)在的品牌建設更具有長久性。給用戶長期、穩(wěn)定的品牌越來越多,其簡潔、易記,如王老吉、BYD、TCL等品牌,自創(chuàng)立起便以規(guī)范的形象示人,從沒有大刀闊斧去調整和修改,給數字媒體新技術下的品牌發(fā)展帶來了穩(wěn)定的基礎。

        5 結束語

        數字媒體藝術在發(fā)展過程中,品牌設計正處在新興媒體與傳統(tǒng)媒體交替、競爭、發(fā)展的十字路口,形式在改變,不斷的是品牌建設的內涵。因此,不管新興媒體如何發(fā)展,品牌建設都應該面向未來,著手現(xiàn)實,正確認識品牌建設的內容,轉變形式觀念,接受新興媒體、新興技術的擁抱,才能立足于當代并發(fā)揮數字媒體的優(yōu)勢,使品牌建設往更加科學、更加合理的方向去發(fā)展。

        參考文獻

        [1]高平.試談數字媒體技術在藝術中的應用[J].戲劇之家,2015(10):281-282.

        [2]王健.置入式廣告在網絡游戲中的應用分析[J].設計藝術(山東工藝美術學院學報),2007(3):46-47.

        [3]徐長春,任海燕.新媒體環(huán)境下品牌設計的發(fā)展和戰(zhàn)略研究[J].大眾文藝,2018(7).

        作者簡介:曾小蘭,廣州商學院。

        猜你喜歡
        游戲藝術建設
        自貿區(qū)建設再出發(fā)
        中國外匯(2019年18期)2019-11-25 01:41:56
        基于IUV的4G承載網的模擬建設
        電子制作(2018年14期)2018-08-21 01:38:28
        紙的藝術
        《人大建設》伴我成長
        人大建設(2017年10期)2018-01-23 03:10:17
        保障房建設更快了
        民生周刊(2017年19期)2017-10-25 10:29:03
        數獨游戲
        瘋狂的游戲
        飛碟探索(2016年11期)2016-11-14 19:34:47
        爆笑游戲
        因藝術而生
        Coco薇(2016年2期)2016-03-22 16:58:59
        藝術之手
        讀者(2016年7期)2016-03-11 12:14:36
        少妇aaa级久久久无码精品片| av二区三区在线观看| 国产伦奸在线播放免费| 久久午夜av一区二区三区| 18禁黄久久久aaa片| 欧美一级在线全免费| 综合激情中文字幕一区二区| 国产自拍成人免费视频| 一区二区三区乱码在线 | 欧洲| 激情另类小说区图片区视频区 | 精品少妇人妻av一区二区| 国产欧美日韩网站| 蜜桃精品国产一区二区三区 | 小12箩利洗澡无码视频网站| 无码熟妇人妻AV不卡| 在线观看一区二区蜜桃| 人妻少妇久久久久久97人妻| 亚洲综合无码一区二区三区| 久久中文字幕久久久久91| 中文字幕乱码亚洲一区二区三区| 少妇中文字幕乱码亚洲影视| 特级毛片a级毛片在线播放www| 久久青青草视频免费观看| 日韩人妻系列在线观看| 亚洲熟妇无码一区二区三区导航| 国产精品精品| 久久蜜桃一区二区三区| 最美女人体内射精一区二区| 欧美孕妇xxxx做受欧美88| 久热香蕉视频| 中文字幕国内一区二区| 熟妇人妻无乱码中文字幕av| 麻豆国产原创视频在线播放| 久久精品性无码一区二区爱爱| 国产一区二区三区白浆肉丝| 成人爽a毛片免费视频| av网站免费线看| 国产精东一区二区三区| 国产激情久久久久久熟女老人| 中文字幕人妻丝袜乱一区三区| 欧美人与动牲交片免费|