鮑姝辰，李廣修，林赟

摘 要 從目前的情況來(lái)看，“三農(nóng)”問(wèn)題是關(guān)系到我國(guó)代化全局和全面建成小康社會(huì)的重點(diǎn)問(wèn)題，在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，解決由于非對(duì)稱信息造成我國(guó)農(nóng)業(yè)信息傳播困境已經(jīng)成為了刻不容緩的課題。文章首先闡述了我國(guó)非對(duì)稱信息的概念，隨后分析了我國(guó)農(nóng)業(yè)信息傳播方面的非對(duì)稱信息的基本情況，最后為解決非對(duì)稱信息問(wèn)題，完善我國(guó)農(nóng)業(yè)信息傳播提出了一定的建議和對(duì)策，以期進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)信息傳播的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 非對(duì)稱信息;農(nóng)業(yè);信息傳播

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）21-0114-02

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)進(jìn)入了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化以及工業(yè)信息化雙重發(fā)展的嶄新時(shí)期。但是在我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，我們也發(fā)現(xiàn)了其信息傳播方面仍舊存在一定的問(wèn)題，究其根本主要是因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)業(yè)信息傳播方面存在非對(duì)稱信息的情況導(dǎo)致的。在此背景下，本文展開(kāi)了相應(yīng)的分析和研究，以期為我國(guó)農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供具有一定借鑒意義的解決方案。

1 非對(duì)稱信息的基本概念

非對(duì)稱信息實(shí)際上就是指：在市場(chǎng)交易的過(guò)程中，交易雙方，即買(mǎi)家和賣(mài)家在其交易物品或?qū)ο蟮幕厩闆r方面（如質(zhì)量、數(shù)量等）存在的認(rèn)知偏差[1]。在市場(chǎng)上的交易雙方出現(xiàn)交易非對(duì)稱信息的情況是經(jīng)常遇到的，而對(duì)于信息的劣勢(shì)方自然而言的就處于了交易的落后方，而處于信息優(yōu)勢(shì)方就擁有了交易的主動(dòng)權(quán)。在此背景下也衍生出了一種全新的關(guān)系，即代理-委托關(guān)系，雖然這種關(guān)系和模式在很大程度上解決了市場(chǎng)上的非對(duì)稱信息的問(wèn)題，但是代理人和委托人可能由于自身的利益追求存在差異，導(dǎo)致一些新問(wèn)題的產(chǎn)生，在很大程度上阻礙了農(nóng)業(yè)信息傳播的健康發(fā)展。

2 我國(guó)農(nóng)業(yè)信息傳播方面的非對(duì)稱信息問(wèn)題

在農(nóng)業(yè)交易市場(chǎng)中非對(duì)稱信息的問(wèn)題和現(xiàn)象是十分常見(jiàn)的。

一方面主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)內(nèi)，農(nóng)民身為農(nóng)產(chǎn)品的提供方和市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者之間就存在一定的非對(duì)稱信息[2]。在農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)中，農(nóng)戶是產(chǎn)品的提供方，其與消費(fèi)者（即需求方）之間存在著一定的非對(duì)稱信息問(wèn)題，那么如何通過(guò)農(nóng)業(yè)信息傳播緩解非對(duì)稱信息問(wèn)題，進(jìn)而促使契約的簽訂和交易行為的完成，就是我們亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

另一方面則是體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)科技資訊信息的傳播方面。從目前的情況來(lái)看，我國(guó)農(nóng)民和政府之間的利益追求是存在一定差異性的，雖然我國(guó)政府及其相關(guān)部門(mén)在制定政策和頒布法規(guī)的過(guò)程中都偏向于尊重農(nóng)民的利益訴求，但是由于我國(guó)的地域遼闊，農(nóng)民的數(shù)量過(guò)于龐大，而且從業(yè)范圍很廣，因此對(duì)于某些地方的實(shí)際調(diào)查作為政府提供信息的依據(jù)還是具有特殊性，因此不能具有代表性[3]。但是在農(nóng)業(yè)科技信息的傳遞時(shí)，農(nóng)民和科研工作者之間也存在著一定的非對(duì)稱信息問(wèn)題，這里的信息具體是指農(nóng)業(yè)科技資訊和信息。如何解決農(nóng)民和科研工作者之間存在的非對(duì)稱信息問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化技術(shù)的普及和應(yīng)用，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也是一個(gè)急需解決的重大問(wèn)題。

3 解決我國(guó)農(nóng)業(yè)信息傳播方面存在的非對(duì)稱信息問(wèn)題的建議和措施

1）政府方面。在我國(guó)農(nóng)業(yè)信息傳播的過(guò)程中，政府的主導(dǎo)性力量是不容忽視的，政府也有責(zé)任和義務(wù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息傳播的體系的建立，具體來(lái)說(shuō)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面[4]：

首先，要建立健全的農(nóng)業(yè)政策信息系統(tǒng)和市場(chǎng)信息系統(tǒng)。政府部門(mén)可發(fā)揮其宏觀調(diào)控的重要作用，將其掌握和了解的有關(guān)農(nóng)業(yè)政策和供給情況以及市場(chǎng)信息等具體內(nèi)容通過(guò)上述系統(tǒng)傳達(dá)給農(nóng)民，使得農(nóng)民可以及時(shí)了解到有關(guān)農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)時(shí)消息，這不僅可以在一定程度上促進(jìn)農(nóng)業(yè)的信息化和現(xiàn)代化發(fā)展，同時(shí)也可以進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)平穩(wěn)和農(nóng)民收入的穩(wěn)步提升。

其次，是要重視起農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展，適當(dāng)?shù)膬A斜一定的財(cái)政支持。對(duì)于農(nóng)業(yè)信息傳播來(lái)說(shuō)，充足的資金支撐是必不可少的，對(duì)于農(nóng)村來(lái)說(shuō)，其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，因此這就要求國(guó)家財(cái)政部門(mén)適當(dāng)?shù)膶⒁徊糠重?cái)政支出傾斜到農(nóng)村的農(nóng)業(yè)信息傳播方面，完善其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（如通訊設(shè)備和通訊服務(wù)的完善等），為農(nóng)業(yè)信息傳播的全面穩(wěn)定發(fā)展奠定充足的資金支撐[5]。

最后，則是要求以縣級(jí)政府為重點(diǎn)，充分發(fā)揮其承上啟下的重要作用?？h級(jí)政府是完善我國(guó)農(nóng)業(yè)信息傳播的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。通過(guò)縣級(jí)政府承上啟下作用的充分發(fā)揮，可以形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定和合理的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，不管是在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息的更新和發(fā)布方面，還是農(nóng)業(yè)政府和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技咨詢的傳播方面都發(fā)揮了十分重要的作用。

2）農(nóng)業(yè)合作組織方面。在農(nóng)業(yè)信息傳播的過(guò)程中，合作組織和中介機(jī)構(gòu)都發(fā)揮著十分重要的作用，其可以有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品信息和農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息的交流和傳播[6]。合作組織是農(nóng)業(yè)信息傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出集中化和組織化的發(fā)展趨勢(shì)，而農(nóng)業(yè)合作組織和中介結(jié)構(gòu)可以在很大程度加速這一進(jìn)程，例如產(chǎn)銷(xiāo)一體化農(nóng)業(yè)企業(yè)模式和農(nóng)業(yè)資金互助組織所具備的生產(chǎn)力是家庭承包經(jīng)營(yíng)模式無(wú)法比擬的[7]。但是，這樣的經(jīng)營(yíng)模式對(duì)于農(nóng)業(yè)信息的傳播會(huì)提出更高的要求。農(nóng)業(yè)合作組織對(duì)于國(guó)家在農(nóng)業(yè)方面的政策會(huì)更加敏感，更加認(rèn)真的理解和執(zhí)行。同時(shí)這種模式對(duì)于信息變化的獲取速度要求更高，農(nóng)村合作組織的規(guī)模擴(kuò)大，都需要依靠農(nóng)業(yè)信息的快速收集。

農(nóng)業(yè)合作組織在達(dá)到一定的發(fā)展規(guī)模后，便可以及時(shí)的憑借先進(jìn)的技術(shù)支持來(lái)更快的獲取農(nóng)業(yè)的最新信息。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展都給農(nóng)業(yè)合作組織的快速發(fā)展提供了強(qiáng)力的技術(shù)支持。農(nóng)業(yè)合作組織也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行電子營(yíng)銷(xiāo)，交易對(duì)方直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通農(nóng)業(yè)組織進(jìn)行合作，不僅可以開(kāi)拓市場(chǎng)還可以創(chuàng)立自己農(nóng)業(yè)合作組織的農(nóng)業(yè)品牌[8]。

3）農(nóng)民方面。對(duì)于農(nóng)業(yè)信息傳播來(lái)說(shuō)，其最終的根本性目的還是為廣大的農(nóng)民提供服務(wù)，滿足其在農(nóng)業(yè)科技咨詢、農(nóng)業(yè)政策以及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息等方面的迫切需求，但是從目前的情況來(lái)看，農(nóng)民的受教育程度和自身的文化素質(zhì)水平相對(duì)較低，由此導(dǎo)致其掌握的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)不甚完善，甚至處于落后的階段，再加上農(nóng)業(yè)設(shè)計(jì)的范疇較為廣泛，涉及到農(nóng)、林、牧、漁等方方面面，由此相關(guān)信息內(nèi)容上愈發(fā)的多樣化，這對(duì)于文化層次相對(duì)較低的農(nóng)民來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此這就要求：一方面政府要頒布更為優(yōu)惠的政策，吸引高素質(zhì)、高水平的現(xiàn)代化人才投身于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和信息化的建設(shè)當(dāng)中來(lái);另一方面則是要大力開(kāi)展和舉辦對(duì)農(nóng)民的教育和培訓(xùn)工作，使其可以熟練的掌握獲取農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品資訊的能力和手段，進(jìn)而為其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[9]。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，農(nóng)業(yè)信息傳播是關(guān)乎我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平以及農(nóng)民實(shí)際收入的重要影響因素，同時(shí)目前來(lái)說(shuō)制約我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和信息化發(fā)展的最大問(wèn)題之一就是由于不對(duì)稱信息而導(dǎo)致的一系列農(nóng)業(yè)信息傳播問(wèn)題。要想從真正意義上解決這一問(wèn)題，僅依靠政府或農(nóng)民單一的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要充分發(fā)揮政府、農(nóng)業(yè)合作組織以及農(nóng)民三方的全體力量才可以完成;除此之外，要想解決我國(guó)農(nóng)業(yè)信息傳播問(wèn)題，也不是一朝一夕就可以完成的，必須要持之以恒努力奮斗方可實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]李天龍，閆欣.基于“要素—結(jié)構(gòu)—功能”的農(nóng)業(yè)信息傳播體系研究[J].理論導(dǎo)刊，2017（12）：56-61.

[2]趙碩.欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)信息傳播的現(xiàn)狀與策略[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2018（5）：18-20.

[3]鄭滿生，李曉靜，臧運(yùn)平.構(gòu)建農(nóng)業(yè)OA資源平臺(tái)促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息傳播的研究進(jìn)展[J].中國(guó)農(nóng)學(xué)通報(bào)，2012（18）：291-296.

[4]張珂昱.新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用[J].南方農(nóng)機(jī)，2018（16）：140-141.

[5]何建新.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”時(shí)代都市農(nóng)業(yè)信息傳播途徑探究[J].情報(bào)探索，2018（6）：58-63.

[6]丁亮，樊志民.我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息傳播的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策[J].云南行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（3）：115-118.

[7]李昕.農(nóng)業(yè)科技信息傳播服務(wù)的現(xiàn)狀及對(duì)策——以山東諸城“五位一體”農(nóng)業(yè)科技信息傳播模式為視點(diǎn)[J].山東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011（5）：117-121.

[8]楊書(shū)成，楊振興，賈新宇.信息傳播技術(shù)與農(nóng)業(yè)推廣[J].山西農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011（6）：608-610.

[9]趙瑞琴，馬永清，李四勝.基于大眾傳播理論的農(nóng)業(yè)信息傳播供求分析——以河北省農(nóng)村調(diào)研為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011（15）：9398-9400，9409.

作者簡(jiǎn)介：鮑姝辰，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視編導(dǎo)2016級(jí)在讀學(xué)生。

李廣修，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體2016級(jí)在讀學(xué)生。

林 赟，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體2017級(jí)在讀學(xué)生。