張方

摘 要 作為主流媒體，做好日常宣傳是我們老生常談的話題，但是對于法定節(jié)假日的宣傳報道研究卻少之甚少。筆者經(jīng)過對2018年10月1日至8日（共8天，含7天國慶假期）河南省內(nèi)各主流媒體宣傳報道情況進行梳理、調(diào)研和比對，通過案例分析，利用定量和定性雙重分析標準，結(jié)合國慶報道的特點，研究假期媒體報道特點。

關(guān)鍵詞 融合;新島效應(yīng);策劃;發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0026-02

1 實現(xiàn)真正意義上的媒體融合發(fā)展需加時日

縱觀媒體發(fā)展現(xiàn)狀，媒體融合發(fā)展“融”的程度更高了，但無近憂必有遠慮，真正的媒體融合大勢所趨。誰先試水，誰就可能占領(lǐng)制高點。2018年9月，中宣部媒體深度融合現(xiàn)場推進會在上海舉行，提出全力打造形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，將最核心的生產(chǎn)力放到最活躍的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線上，必須打好“自我革命”這一仗。廣播電視的節(jié)目在微博、微信或者App客戶端等新媒體端可以通過微視頻呈現(xiàn)，報紙印有新媒體端的二維碼，可隨時掃描閱讀新媒體端內(nèi)容。由此，新聞由頭加不同傳播渠道，根據(jù)不同傳播渠道特點二次編輯“同內(nèi)涵不同文”的稿件，一次采集、多渠道傳播的行業(yè)業(yè)態(tài)雛形已經(jīng)形成。

各大媒體都具備了融媒傳播的“中央廚房”的雛形，下一步就是從形式的融到內(nèi)涵的融，看誰先真正實現(xiàn)新聞中心多端傳輸，能夠駕馭多媒介人才的配備、打破部門壁壘實現(xiàn)人員統(tǒng)一、績效考核制度由原來單一媒介計稿件數(shù)轉(zhuǎn)變成多少端口發(fā)布件數(shù)。真正的媒體融合一定是破釜沉舟、先人一步，大勢所趨，早點籌備運轉(zhuǎn)嘗試，可避免出現(xiàn)新聞同 質(zhì)化，以及同一媒體人力物力的內(nèi)耗。

2 在新聞刷屏的時代，如何再尋找自己的報道點

在國慶假期期間“高速車過不挪車，車主一家被撞飛”的新聞幾乎各大媒體都報道了，報道角度的選擇，對于一些畫面的表現(xiàn)和描述方式也需要考究。新媒體傳播依然將就“內(nèi)容為王”，絕不是毫無邏輯的堆砌，也不是視頻隨意剪輯上傳，是需要科學的編排方式和正確價值導向的融入。同樣內(nèi)容的新聞頻繁刷屏，某條新聞內(nèi)容重復傳播的現(xiàn)象，成為“新島效應(yīng)”。怎樣才能突破內(nèi)容同質(zhì)化的重圍，表現(xiàn)出媒體自身的特點，建立起更強的公信力？這樣的思考很有必要。筆者認為：第一，新聞報道的要素要齊全;第二，頁面編排要簡單易讀;第三，新聞內(nèi)容要權(quán)威準確，不要道聽途說;第四，新聞報道的切入點必須堅持正確價值導向;第五，提煉信息的能力要加強，在短平快的新媒體時代，信息點很重要，觀點主題很重要，不需要太長，但一定要精辟。

3 廣電節(jié)目不間斷，傳媒融合優(yōu)勢勁顯

3.1 廣電線上線下，媒體融合互動，凸顯媒介視聽屬性優(yōu)勢

廣播、電視具備視聽優(yōu)勢，節(jié)日期間河南廣播電視臺不僅保證了大多數(shù)節(jié)目的正常直播，而且大多數(shù)媒體節(jié)目互動性很強。在受眾最需要陪伴的路途中，在受眾需要出行服務(wù)信息時，在國家法定節(jié)假日，廣播、電視實現(xiàn)了有效陪伴，新聞資訊及時新鮮更新、路況服務(wù)信息、假期旅行資訊、安全提醒及時發(fā)布。

在大眾休假的時候，媒體人更加忙碌，宣傳工作就更有價值。再次印證了，唯有服務(wù)大眾，才能贏得大眾認可，主流媒體也不例外。

報紙因印刷慣例，會適時?？?，但報業(yè)的新媒體宣傳服務(wù)依然在忙碌。

和廣電所不同的是，廣電線上節(jié)目與新媒體可以實現(xiàn)有效同步更新，融合程度更高，信息量大，信息全面，碎片化傳播黏度更強，容易形成傳播規(guī)模，傳播效果更好。

3.2 加強策劃，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的能力有待加強

在9月30日，河南廣播電視臺總編室專門下發(fā)《關(guān)于做好國慶期間宣傳報道重點的通知》，通知對宣傳重點進行了清晰地梳理和對導向意識進行了再次強調(diào)，要求廣電國慶宣傳是系統(tǒng)的，步調(diào)一致、重點突出，有準備、有策劃、有統(tǒng)籌的。

由呈現(xiàn)出來的傳播內(nèi)容而言，其他新媒體的發(fā)布顯得有些零落，內(nèi)容雖包括路況、天氣、旅游等多方面信息服務(wù)，但是出彩出新的點卻不多。而廣電線上重點新聞節(jié)目開設(shè)了慶祝新中國成立69周年專欄、一系列相關(guān)原創(chuàng)微視頻、交通廣播、音樂廣播“國慶出行”直播、改革開放40年特別策劃《全家福來了》以及舉辦結(jié)合頻率頻道特色的各類活動，呈現(xiàn)國慶假期宣傳百花齊放、亮點紛呈的效果。

3.3 策劃的主題立意和格局需要加強

有報紙媒體進行了常態(tài)化碎片化的消息報道，國慶期間主要策劃了主題是69周年的“69”這個圖形的各種創(chuàng)意擺法，通過新媒體和受眾互動，把聽眾的擺法再播發(fā)到新媒體端，這樣策劃筆者認為略顯單薄，立意有點淺，而廣電的系列微視頻梳理了新中國69年來的光輝歷史，重要時間節(jié)點，立意高遠，拍攝制作水平很高，增強了媒體的權(quán)威性和可看性?！度腋砹恕穱鴳c期間開播，通過一張張全家福講述一個家庭的故事，反映改革開放40年時代變遷和偉大成就，既接地氣又立意高遠，既鮮活生動又傳達主流價值觀。

3.4 新媒體頁面編排與稿件寫作，廣電更勝一籌

在上文中提到新媒體的發(fā)布是有章可循的，并不是隨意的堆砌與拼湊。比如：微信公眾號中有文章中播發(fā)了兩個小視頻，一個是北京天安門升國旗儀式的視頻，這個視頻很顯然是記者或者受眾拍攝的，中間一分鐘幾乎都沒有看到國旗護衛(wèi)隊的戰(zhàn)士走出來，而幾乎相當于一個靜態(tài)鏡頭，最后十幾秒才看到護衛(wèi)人員走出，但也沒有看到升國旗的太多場景，顯得視頻整體很隨意很業(yè)余，不如用照片代替，視頻拍攝意義不大。另一個視頻是《厲害了 我的國》該影片當年的宣傳片，現(xiàn)在拿出來播放，連某年某月某日上映的日期都沒有去掉，咋一看很奇怪，既沒有時效性，而且容易引起誤解?？梢姡陨蟽蓚€視頻材料使用并沒有經(jīng)過二次加工，這樣的情況就會產(chǎn)生拼湊之感，缺乏權(quán)威性。

4 做精做細，出新出彩出精品，取長補短

4.1 新媒體粉絲量

截至2018年10月10日，河南日報微博粉絲量615萬，大河報微博粉絲量1 095萬;河南新聞廣播粉絲量591萬，交通廣播粉絲量628萬;鄭州晚報粉絲量504萬，鄭州日報粉絲量93萬。粉絲量和閱讀量成正比，大河報每篇文章閱讀量都是幾十萬?？梢?，大河報在早期新媒體構(gòu)建階段就積累了大量關(guān)注度。微博粉絲高表明他們在媒體融合新媒體微博階段開發(fā)的很到位。

4.2 從小的切入點進行深度報道

鄭州日報A4-5版在號稱“生命禁區(qū)”的羅布泊，鄭州報業(yè)集團冬呱視頻采訪了3名來自河南的“90后”員工，他們把最好的青春獻給了國家的超級工程。冬呱視頻播出后，引起網(wǎng)友強烈關(guān)注和熱議，央視也進行了轉(zhuǎn)發(fā)。這個報道切入點很小，卻很新，很有深度。講故事的能力很強，類似《南方周末》和《三聯(lián)生活周刊》的文章，小的切入點卻散發(fā)著不一樣的新聞價值，很吸引人來閱讀。

4.3 發(fā)揮單個頻率頻道的自身特色，做精做細專業(yè)方向

除純新聞類頻率、頻道和網(wǎng)站外，其他各類專業(yè)媒體應(yīng)該發(fā)揮各自專業(yè)優(yōu)勢，做精做好做細。未來的時代一定是屬于專業(yè)化運作的，廣電需要不斷精深的方向，未來廣電在“融轉(zhuǎn)用”思想的引領(lǐng)下一定會更上一個臺階。結(jié)合頻率頻道傳統(tǒng)特色定位，從全臺同一籌劃、合理配置資源、優(yōu)勢互補、形成合力的前提出發(fā)，針對綜合頻道和專業(yè)頻道進行特色化、差異化定位。樹立全臺意識，重視頻道資源的合理分配和運用，立足維護全臺形象和利益的高度來定位節(jié)目布局，根據(jù)自身定位科學編排欄目播出時段，打造品牌形象，形成專業(yè)特色，凸顯頻道風格，在頻道定位范圍內(nèi)進行特色化深耕，如提供法律服務(wù)、三農(nóng)服務(wù)、民生服務(wù)等。在同質(zhì)化問題中，建議能夠在風格或語態(tài)角度上做相應(yīng)區(qū)隔，彰顯各自頻道特色。合理配置經(jīng)營資源，挖掘現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)布局的潛力，靈活運用現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)力量，打造線上線下一體聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈、活動鏈，將經(jīng)營活動作為一盤棋考慮，打破各自為戰(zhàn)的單打獨斗的格局，打通線上線下、媒體與實體、電商的同步開發(fā)，通盤經(jīng)營。

5 結(jié)束語

在新媒體融合傳播的環(huán)境里，節(jié)假日報道呈現(xiàn)更加靈活多樣的傳播態(tài)勢，傳播不再受節(jié)目、版面的限制，而是走向融媒體傳播，具備碎片化、專業(yè)化、系統(tǒng)化屬性，服務(wù)受眾意識更強，互動性、趣味性、實用性增強。

參考文獻

[1]張曉丹.新媒體環(huán)境下新聞傳播特征研究[J].傳播力研究，2017（5）.

[2]鞠佩知.關(guān)于新媒體環(huán)境下新聞傳播特點的相關(guān)研究[J].電視指南，2018（6）.

作者簡介：張 方，編輯職稱，研究方向為新聞編輯、節(jié)目策劃。