□范鴻儒

（安徽財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 安徽 蚌埠 233030）

1 北宅村休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

1.1 優(yōu)越的地理位置

北宅村現(xiàn)有的主干道是麻洋至北宅吳坑長6 km的水泥路，村莊距離縣城15 km，動車站10 km，廈沙高速路7 km，緊鄰九埠山省級自然保護(hù)區(qū)、后山渡民居和羅漢寺等3處文物保護(hù)單位，為北宅村休閑旅游的發(fā)展發(fā)揮著區(qū)域聯(lián)動作用。

1.2 氣候條件良好

北宅村屬于亞熱帶大陸性氣候和海洋性氣候兼有的季風(fēng)區(qū)，總體氣候溫暖濕潤，年平均氣溫18.9℃，年最高溫度36℃，最低溫度-2℃，平均雨量1 809 mm，屬于福建的濕潤區(qū)，適合果蔬和藥材的生長，一年四季采摘不斷。

1.3 生態(tài)環(huán)境良好

整個村子屬于盆地，群山環(huán)繞，毗鄰天然氧吧——九阜山，村內(nèi)茂林修竹、溪河眾多、四季常綠、花草芬芳、空氣清新。此外，還擁有豐富的礦藏資源，被譽為西城鎮(zhèn)的“聚寶盆”。

1.4 旅游資源豐富

北宅村山清水秀，自然生態(tài)保持良好，像百畝茶園、千年紅豆杉、百年古廟、楓樹林、蝙蝠洞等自然資源，具有悠久的歷史和人文氣息，是當(dāng)?shù)匕l(fā)展觀光旅游重要的物質(zhì)載體[1]。除此之外，當(dāng)?shù)卮緲愕拿耧L(fēng)和悠久的農(nóng)耕文化也成為當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大特色。

2 北宅村休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展劣勢

2.1 交通不便

近些年，尤溪縣交通狀況雖有所改善，但與發(fā)達(dá)的沿海城市還有一定差距。北宅村休閑農(nóng)業(yè)旅游度假村位于西城鎮(zhèn)邊緣地帶，進(jìn)入景區(qū)的道路主要以狹窄的鄉(xiāng)村道路為主，交匯處轉(zhuǎn)彎困難，給游客出行帶來不便。

2.2 知名度低

通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北宅村休閑旅游主要是通過電視臺、旅行社等傳統(tǒng)方式對外宣傳，缺乏豐富多樣、覆蓋面廣、時效性長的新型宣傳方式。在網(wǎng)絡(luò)銷售方面還不完善，使休閑農(nóng)業(yè)的知名度受到一定影響[2]。

2.3 基礎(chǔ)設(shè)施滯后

北宅村現(xiàn)有4家休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，1家民宿，居住條件和服務(wù)水平與中心城區(qū)同等價位的酒店相比，還存在差距。

2.4 專業(yè)人才的缺乏

通過走訪調(diào)查當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)從業(yè)人員發(fā)現(xiàn)，從業(yè)人員的年齡集中在40～60歲的中老年群體，學(xué)歷較低。這些從業(yè)人員主要來源于景區(qū)所在村鎮(zhèn)未轉(zhuǎn)移的勞動力，文化素質(zhì)普遍不高，服務(wù)意識不強。

3 北宅村休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展機遇

3.1 地域條件趨好

目前，廈沙和湄渝高速公路已經(jīng)正式被列入海峽西岸經(jīng)濟區(qū)高速公路網(wǎng)，廈沙高速已經(jīng)建成通車，湄渝高速也即將建成通車[3]。尤溪成為閩中重要的交通樞紐，向東輻射福州經(jīng)濟圈，向北拓展江西南昌等中部城市，向南連接閩南金三角，這將使尤溪縣的交通狀況和經(jīng)濟形勢發(fā)生根本性的改變，同時為休閑旅游提供廣闊的市場。

3.2 尤溪縣旅游景區(qū)的聯(lián)動

尤溪縣旅游資源豐富，境內(nèi)有福建省最大的龍門場古銀杏群落，世界文化遺產(chǎn)——聯(lián)合梯田，福建省首家“海峽自駕游基地”——閩湖等等。在《尤溪縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中明確了“一城引爆、一廊串聯(lián)、組團帶動、多點支撐、全域布局”的空間結(jié)構(gòu)，北宅村如果能牢牢把握和利用精品旅游路線，加強景區(qū)間的互動交流，鄉(xiāng)村旅游將會得到進(jìn)一步發(fā)展。

3.3 城市居民休閑意識增強

隨著生活節(jié)奏加快和工作壓力的增加，那些長期生活在喧囂城市的人們，開始向往美麗的田園風(fēng)光和寧靜的鄉(xiāng)村生活，休閑意識不斷增強。對于一直生活在城市，缺乏對農(nóng)村了解的青少年來說，體驗鄉(xiāng)村生活，進(jìn)行一次“鄉(xiāng)村變形計”，是當(dāng)代青少年的人生必修課，也受到更多學(xué)校和家長的青睞。

3.4 政府的高度重視

尤溪縣委、縣政府高度重視休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，鼓勵和引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展休閑旅游，制定了《尤溪縣“十三五”休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，構(gòu)建了“五個休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū)”，設(shè)計了“四條精品旅游線路”。同時，每年縣里和鎮(zhèn)里對美麗鄉(xiāng)村建設(shè)給予資金上的支持和一系列優(yōu)惠政策，來推動休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

4 北宅村休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展受到的威脅

4.1 競爭者眾多

與尤溪縣當(dāng)?shù)叵嘟男蓍e農(nóng)業(yè)項目較多，其中桂峰村是國家級休閑農(nóng)業(yè)品牌和中國魅力休閑鄉(xiāng)村，具有深厚的歷史文化底蘊。因此，北宅村休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展面臨來自周圍景區(qū)市場競爭的壓力。

4.2 旅游的開發(fā)與環(huán)境仍存在矛盾

北宅村的鄉(xiāng)村休閑旅游還處于起步階段，經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的壓力比較大，過度開發(fā)或者開發(fā)不當(dāng)都可能會給當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)和經(jīng)濟造成惡劣的后果，而太過于保守又無法發(fā)揮出本地資源的優(yōu)勢。因此，北宅村在休閑旅游策劃開發(fā)時不僅要對旅游經(jīng)濟投入、產(chǎn)出進(jìn)行分析，確保旅游開發(fā)能夠帶來豐厚的利潤。同時，要防止對資源和環(huán)境的原貌破壞，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

5 政府政策導(dǎo)向

2018年，中央一號文件提到休閑農(nóng)業(yè)并指出“實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)?！备＝ㄔ凇笆濉逼陂g著力建設(shè)全國生態(tài)旅游先行區(qū)、海峽兩岸旅游交流合作先行區(qū)和21世紀(jì)海上絲綢之路旅游核心區(qū)，全力打造全域生態(tài)旅游省，推動旅游產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》（2013年 12月11日第三次修訂）頒布，我國公民1 a平均休假時間超過1/3。國家實施黃金周和完善休假制度，使居民空閑時間增加。同時，隨著居民環(huán)保和健康意識的不斷增強，回歸田園的旅游成為居民的主要出游方式。

表1 SWOT-PEST分析圖

6 北宅村休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

截止2015年，福建省常住人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口為2 395萬人，占62.5%。三明市總?cè)丝跒?53萬，居住在城鎮(zhèn)的人口為142.4萬人，占56.3%。與此同時，福建省城市居民人均可支配收入由2014年的30 722元增至33 275元，三明市城市居民人均可支配收入由2014年的25 197元增至27 393元。這表明，居民有能力支付休閑旅游的費用，省內(nèi)客源有很大的增長空間。

通過調(diào)查數(shù)據(jù)可知，受教育程度在“高中及以上”的游客占77%。對于游客來說，要不要旅游，選擇什么樣的旅游方式，去哪旅游，會隨著旅游者文化程度的提高傾向性更強。參觀休閑農(nóng)業(yè)的游客以學(xué)生和企事業(yè)單位人員為主，占游客總數(shù)的60%。因此，應(yīng)加強與各大中小學(xué)合作，讓景區(qū)成為青少年素質(zhì)拓展的重要基地。與各大旅行社合作，策劃旅游路線，使北宅村成為企業(yè)員工、在校大學(xué)生、家庭假期和團體旅游的重要去處。

2016年以來，北宅溝度假村與福州農(nóng)林大金山學(xué)院和福建水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院簽約，成為大學(xué)生實踐教學(xué)基地，憑借相關(guān)科研單位和專業(yè)人士的支持，科學(xué)開發(fā)，合理規(guī)劃，發(fā)揮高校較強的自主創(chuàng)新和科技示范能力，為實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化提供保證。

7 結(jié)束語

綜合表1的戰(zhàn)略分析得出，北宅村休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展具有較好的內(nèi)部環(huán)境，政府政策支持為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來良好的機遇，屬于“優(yōu)勢+機遇”型，即“SO 戰(zhàn)略”。通過PEST分析，我們發(fā)現(xiàn)北宅村休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展也具有較好的外部環(huán)境。因此，北宅村休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展應(yīng)采取“SO-PEST”戰(zhàn)略，合理規(guī)劃，科學(xué)開發(fā)，促進(jìn)北宅村休閑農(nóng)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。