劉思進(jìn)

（重慶工商大學(xué)，重慶 400067）

一、港臺(tái)地區(qū)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）美、日、韓等國(guó)家動(dòng)畫(huà)傾銷嚴(yán)重，本土市場(chǎng)狹小

港臺(tái)地區(qū)的影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有肥沃的土壤。從地理范圍來(lái)看，港臺(tái)兩地地理范圍狹窄；從歷史發(fā)展來(lái)看，香港和臺(tái)灣地區(qū)歷史上長(zhǎng)期是外國(guó)的殖民地，受外來(lái)的思想和文化影響較大。因此，其影視動(dòng)畫(huà)的整體風(fēng)格受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，帶有濃重的外來(lái)色彩，針對(duì)的受眾群體比較小。其次，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面，港臺(tái)地區(qū)與英美等國(guó)家聯(lián)系更為密切，并且港臺(tái)兩地對(duì)外政策開(kāi)放，外來(lái)動(dòng)畫(huà)幾乎能毫無(wú)障礙地進(jìn)入本地市場(chǎng)。在全球的影視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上，美、日、韓三國(guó)幾乎占據(jù)了半壁江山，而當(dāng)?shù)卣珠L(zhǎng)期對(duì)該行業(yè)沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)政策扶持，以致其影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)長(zhǎng)期受到美、日、韓等動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)的文化傾銷，大大地?cái)D占了本土市場(chǎng)份額，使本土的影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限，本土動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，賣座不佳。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈缺失導(dǎo)致人才、資金和創(chuàng)意流失

雖然香港和臺(tái)灣有悠久的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，為美、日等動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)代工確實(shí)為港臺(tái)地區(qū)培養(yǎng)出了一批動(dòng)畫(huà)人才。但由于其長(zhǎng)期發(fā)展依附于美、日等動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)，并且其影視動(dòng)畫(huà)風(fēng)格深受外國(guó)影響，因此其動(dòng)畫(huà)人才在技能上長(zhǎng)期專注于“畫(huà)功”的培養(yǎng)，注重效率與品質(zhì)，從而忽視了內(nèi)容的創(chuàng)意性，同時(shí)也造成了在人才培養(yǎng)方面對(duì)原創(chuàng)性的重視不足這一缺陷。

同時(shí)其產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)存在相互割裂的情況，進(jìn)一步導(dǎo)致影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才、資金和創(chuàng)意的流失，嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以臺(tái)灣為例，當(dāng)今較為成熟的一種模式是“漫畫(huà)—?jiǎng)赢?huà)（電腦游戲）—衍生品—讀者/觀眾”，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間相互關(guān)聯(lián)且層次分明。但是臺(tái)灣影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈有三種方式：一是“漫畫(huà)—讀者”，這種方式直接通過(guò)出售漫畫(huà)獲利；二是“動(dòng)畫(huà)—企業(yè)注資”，動(dòng)畫(huà)需要的投資壁壘高，臺(tái)灣動(dòng)漫大多采用企業(yè)直接注資動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)的方式；三是“衍生品商家—購(gòu)買部分動(dòng)漫形象—消費(fèi)者”，衍生品制造商通過(guò)購(gòu)買動(dòng)漫形象符號(hào)運(yùn)用于衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的再生產(chǎn)。整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)割裂開(kāi)來(lái)、各自為政，沒(méi)有環(huán)環(huán)相扣的聯(lián)系，缺乏互補(bǔ)的形態(tài)。

（三）后期政府積極扶持影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在如今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，文化產(chǎn)業(yè)既能直接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，又能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。就世界范圍來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用已經(jīng)相當(dāng)明顯。鑒于影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)愈加重要的社會(huì)地位，港臺(tái)地區(qū)政府對(duì)影視動(dòng)畫(huà)這個(gè)以往忽略的產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始積極扶持，利用一些舉措來(lái)促進(jìn)本地影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，香港政府通過(guò)推出中學(xué)生教材、舉辦青年人漫畫(huà)交流研習(xí)營(yíng)、為畢業(yè)生提供在數(shù)碼娛樂(lè)業(yè)的在職培訓(xùn)機(jī)會(huì)、開(kāi)展“創(chuàng)意智優(yōu)計(jì)劃”、設(shè)立動(dòng)漫基地、設(shè)立動(dòng)漫文化藝術(shù)社區(qū)等具體舉措推動(dòng)影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而臺(tái)灣地區(qū)政府也通過(guò)建立電影輔導(dǎo)金機(jī)制、成立“數(shù)位產(chǎn)業(yè)學(xué)院”、制定促進(jìn)地區(qū)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策等助推臺(tái)灣地區(qū)影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

二、港臺(tái)地區(qū)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式

（一）利用本土漫畫(huà)改編為影視動(dòng)畫(huà)

漫畫(huà)改編為影視動(dòng)畫(huà)，一方面，漫畫(huà)原有的受眾大部分會(huì)轉(zhuǎn)化為影視動(dòng)畫(huà)的受眾，因此動(dòng)畫(huà)不用擔(dān)心受眾的問(wèn)題，從而降低了動(dòng)畫(huà)投資風(fēng)險(xiǎn)，減少了動(dòng)畫(huà)公司的生產(chǎn)壓力；另一方面，同樣的內(nèi)容，通過(guò)動(dòng)畫(huà)的形式傳遞，會(huì)帶來(lái)不同的感受，反過(guò)來(lái)進(jìn)一步宣傳了漫畫(huà)產(chǎn)品。港臺(tái)地區(qū)的影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)大量地利用漫畫(huà)改編為影視動(dòng)畫(huà)，如由《老夫子》系列漫畫(huà)改編制作成《七彩卡通老夫子》等系列動(dòng)畫(huà)；1990年香港《明報(bào)》副刊《小明報(bào)》的連載漫畫(huà)改編制作而成大家耳熟能詳?shù)摹尔湺档墓适隆罚@些由漫畫(huà)改編的影視動(dòng)畫(huà)都取得了巨大的成功。

（二）利用明星效應(yīng)宣傳和推廣

利用明星效應(yīng)進(jìn)行影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品宣傳在美、日等國(guó)的動(dòng)畫(huà)上體現(xiàn)得尤為明顯。由于缺乏電影大師、原創(chuàng)性和核心思想，和美、日等動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)比起來(lái)，港臺(tái)地區(qū)的動(dòng)畫(huà)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，除了在深入人心的動(dòng)漫角色上做文章外，港臺(tái)地區(qū)的動(dòng)畫(huà)在配音方面善用明星效應(yīng)，利用大量的明星配音，借助明星人氣匯集動(dòng)畫(huà)人氣，實(shí)現(xiàn)票房，開(kāi)拓市場(chǎng)。如吳君如和黃秋生為“麥兜”系列動(dòng)畫(huà)配音；謝霆鋒、任賢齊和韓雪為《風(fēng)云決》配音；杜汶澤和曾志偉為《老夫子動(dòng)畫(huà)大電影：反斗大偵探》配音。

（三）行業(yè)協(xié)會(huì)作為“橋梁”溝通政府、產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者

港臺(tái)地區(qū)的行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。為促進(jìn)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，港臺(tái)地區(qū)成立了眾多具有針對(duì)性且較成熟的行業(yè)協(xié)會(huì)。臺(tái)灣有諸如臺(tái)灣動(dòng)漫畫(huà)推廣協(xié)會(huì)、臺(tái)灣游戲產(chǎn)業(yè)振興會(huì)、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)學(xué)共同開(kāi)發(fā)聯(lián)盟等。[1]香港也有成立于1997年的香港動(dòng)漫畫(huà)協(xié)會(huì)。這些行業(yè)協(xié)會(huì)不僅宣傳執(zhí)行政府有關(guān)影視動(dòng)畫(huà)的政策，督促行業(yè)發(fā)展，而且通過(guò)自身的社會(huì)影響力，舉辦大型活動(dòng)、開(kāi)辦影視動(dòng)畫(huà)相關(guān)課程、進(jìn)行品牌推廣、培養(yǎng)人才，成為溝通政府、產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者的“橋梁”。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然港臺(tái)地區(qū)影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)論在市場(chǎng)還是在產(chǎn)業(yè)鏈方面都存在一定的問(wèn)題，但其運(yùn)作模式也有值得借鑒和學(xué)習(xí)的地方。

[1]王永興.閩臺(tái)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)政策比較研究[J].漳州師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2013（01）：81-85.