李雨桐

虎牙直播是YY旗下的一個(gè)直播網(wǎng)站，以開展游戲直播起家?；⒀乐辈ナ悄壳皣鴥?nèi)最大的直播平臺(tái)，每月超過4000萬的觀眾通過虎牙直播觀看游戲直播?；⒀乐辈ロ槕?yīng)電子競技直播平臺(tái)化的趨勢，客戶端和移動(dòng)端兩手發(fā)展，同時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注電子競技領(lǐng)域內(nèi)的最新動(dòng)態(tài)，為眾多游戲玩家提供便利。此外，虎牙直播積極貫徹國家關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播和保護(hù)未成年身心健康的要求，嚴(yán)格審查直播內(nèi)容，對于違反直播管理?xiàng)l例的主播，及時(shí)進(jìn)行處理、公告。

虎牙直播自完成平臺(tái)化到現(xiàn)在，其發(fā)展歷程呈現(xiàn)出一種大眾化趨勢，逐漸被公眾所熟知。

1 虎牙直播娛樂化

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提出，現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸。毋庸置疑，當(dāng)前社會(huì)是娛樂化的社會(huì)，社會(huì)生活中的很多事物都在朝著娛樂化的方向發(fā)展，虎牙直播平臺(tái)也不例外。

1.1 打造主播明星

網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)對綜合能力要求很強(qiáng)，通常一位優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)常要面對線上數(shù)萬人、十幾萬人甚至上百萬人的觀眾或粉絲，并且在直播進(jìn)行的過程中要時(shí)不時(shí)地與線上觀眾舉行交流互動(dòng)，等等。

2016年，虎牙直播宣布實(shí)施明星主播明星化戰(zhàn)略。在簽約了陳赫、林更新等娛樂圈明星之外，還斥巨資簽約了“LOL電子競技女王”Miss，并量身打造相應(yīng)的直播節(jié)目。利用這些娛樂、游戲名人的明星效應(yīng)，不僅能帶來巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)，還能使直播更有娛樂性和趣味性。此外，目前虎牙直播還成立了具有較高權(quán)威性和極高專業(yè)水平的經(jīng)紀(jì)部門，專門為每位簽約主播制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，一方面致力于提高主播在直播時(shí)的表現(xiàn)力和感染力，另一方面為一些有潛力的主播打開影視、綜藝、音樂大門。

1.2 直播風(fēng)格詼諧

人們觀看游戲直播節(jié)目主要是為了娛樂，因此主播們的節(jié)目也正在經(jīng)歷一個(gè)從傳統(tǒng)講授式到詼諧幽默的方式的轉(zhuǎn)變。

主播在直播游戲的過程中，時(shí)而調(diào)侃隊(duì)友或敵方，時(shí)而講講段子，使得直播節(jié)目更具趣味性。著名主播解說小智和解說小漠，就是憑借口語化的表達(dá)和詼諧的語氣，逐漸成長為著名的草根主播。

在娛樂化的社會(huì)，說教式的游戲直播已經(jīng)為人們所拋棄，通俗化、幽默化的主播風(fēng)格是大勢所趨。

2 主播、受眾呈現(xiàn)新的特點(diǎn)

2.1 主播低齡化

當(dāng)前我國電子競技直播平臺(tái)上主播的年齡呈現(xiàn)低齡化趨勢，突出表現(xiàn)為“小學(xué)生”做主播。這里的“小學(xué)生”為網(wǎng)絡(luò)用語，帶有一定貶義，主要指那些游戲技術(shù)較差、態(tài)度傲慢并且拒絕與隊(duì)友溝通甚至惡語相向、不參與團(tuán)隊(duì)合作的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家。而令人驚訝的是，“技術(shù)爛脾氣臭，一言不合就開罵”的小學(xué)生居然也開始做主播了，而且粉絲觀眾還不少。2015年11月底，各大媒體紛紛發(fā)布一則題為“12歲小學(xué)生直播LOL月入三萬”的消息，引起強(qiáng)烈反響和社會(huì)關(guān)注，這在一定程度上表明游戲主播低齡化趨勢已經(jīng)形成，廣大用戶及其玩家逐漸剔除對“小學(xué)生”的偏見。

2.2 主播職業(yè)多元化

如今，個(gè)人直播火熱興起，除了職業(yè)選手和游戲高手做主播外，一些非職業(yè)的草根主播如雨后春筍，紛紛出現(xiàn)。比如：以幽默風(fēng)趣而受到用戶歡迎的“解說小智（楊豐智）”“解說小漠（吳思豪）”，還有沒有任何電子競技解說經(jīng)歷或職業(yè)背景，完全憑借直播一點(diǎn)一滴積累人氣的董小颯（董偉）、伊芙蕾雅（盧天天）等。

2.3 受眾年齡范圍擴(kuò)大

虎牙直播的受眾主要為游戲用戶，一直以工作已婚男性為核心人群。這類人群經(jīng)濟(jì)來源穩(wěn)定、時(shí)間較充裕，而且消費(fèi)能力較強(qiáng)。

然而，目前虎牙直播的受眾年齡范圍日益擴(kuò)大，以往的工作已婚男性已經(jīng)成為用戶基礎(chǔ)。當(dāng)前，伴隨著電子競技在國內(nèi)越來越火爆，除了青少年玩家增多之外，一些中年人甚至老年人也開始玩電子競技。

一般來說，中年人和老年人并不是游戲的玩家。艾瑞咨詢報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，我國游戲直播受眾中，40歲以上的用戶占總?cè)藬?shù)的9.7%。百度搜索“老年人打英雄聯(lián)盟”，可以看到“6旬老人玩LOL打入白銀段位只為哄孫子高興”“六旬大爺網(wǎng)吧打LOL稱每天玩游戲可預(yù)防老年癡呆”等新聞，英雄聯(lián)盟某一期的廣告也以老年人為噱頭，打出“老年人也能玩英雄聯(lián)盟！LOL全新模式‘有限火力’即將登場”的旗號(hào)來進(jìn)行宣傳。由此可見，中老年人在網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播中也占有一席之地，并且人群呈擴(kuò)大趨勢。

與此同時(shí)，隨著女性游戲玩家的增多，觀看直播的女性用戶也逐漸增長，甚至出現(xiàn)一些游戲技術(shù)不錯(cuò)的女性玩家自己當(dāng)主播的現(xiàn)象，這一點(diǎn)也值得關(guān)注。

3 傳播策略多樣化

3.1 傳授雙方互動(dòng)頻繁

傳播者指信息的發(fā)出者，它可以是個(gè)人，也可以是群體。受傳者指信息的接受者。以往電子競技直播中的傳播者是主播，受傳者是觀眾。如今，傳播者與受傳者之間的界限不再明顯，主播也是受傳者，觀眾也可以是傳播者。

在電競直播間中，觀眾可以給主播送虛擬禮物，可以發(fā)送彈幕和留言，主播的貢獻(xiàn)榜也是一種互動(dòng)形式，而主播在節(jié)目中感謝觀眾的禮物、回應(yīng)彈幕等形式，更是拉近了主播與觀眾之間的距離。此外，觀眾與觀眾之間的互動(dòng)也開始出現(xiàn)。

3.2 傳播內(nèi)容豐富

為滿足觀眾的不同需求，虎牙直播的直播種類越來越豐富，從最開始的游戲直播，到現(xiàn)在的熱門綜藝直播，從只做最火爆的游戲直播到各種類游戲都有直播，從網(wǎng)游直播到出現(xiàn)單機(jī)游戲直播。

現(xiàn)在，虎牙直播在不斷更新完善游戲直播的同時(shí)，還積極尋求更好的發(fā)展，開辟了綜藝直播、演唱會(huì)直播等直播節(jié)目，內(nèi)容越來越豐富。

4 虎牙直播對我國電競直播的啟示

4.1 目標(biāo)受眾清晰明確

電子競技直播主要以直播電子競技為主，也就是說，主播們的目標(biāo)受眾就是游戲玩家。他們之間有共同的語言、共同的興趣，用戶黏性十分強(qiáng)，傳授雙方的關(guān)系較為密切。

4.2 自我展示的空間

直播平臺(tái)是一個(gè)開放的平臺(tái)，這給了很多人展示自我的一個(gè)空間。只要在任何領(lǐng)域有一技之長，都可以在直播平臺(tái)當(dāng)主播。很多人工作中是白領(lǐng)、是醫(yī)生、是老師，而工作結(jié)束后，搖身一變，成為直播平臺(tái)上火爆的主播，擁有廣大粉絲和觀眾。

4.3 管理嚴(yán)格，遏制不良傳播

我國電子競技直播管理較為嚴(yán)格，各平臺(tái)在國家政策的要求之下，紛紛出臺(tái)相關(guān)措施?；⒀乐辈ブ校坏┌l(fā)現(xiàn)主播傳播違規(guī)內(nèi)容，不僅取消主播權(quán)，更要在整個(gè)平臺(tái)發(fā)布對該主播的懲罰公告。

5 結(jié)語

目前，我國的電子競技直播平臺(tái)成長極其迅速，雖然沒有像IP電影、電視劇那樣產(chǎn)生爆發(fā)式的轟動(dòng)，但也處于不斷上升的進(jìn)步趨勢。

任何一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)生都不是偶然。電子競技直播一直依托電子競技運(yùn)動(dòng)而發(fā)展，剛開始被人們誤解為“打游戲”而遭到限制。從直播種類單一，受眾面窄到現(xiàn)在發(fā)展成為平臺(tái)繁多、內(nèi)容豐富、觀眾龐大并努力向娛樂進(jìn)軍的新興行業(yè)。這對于我們研究新媒體和新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都具有十分重要的啟迪和意義。

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