武言正

（信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000）

科學技術的不斷更新，帶動信息傳播方式的優(yōu)化創(chuàng)新，而網絡媒體等各種新型媒體的快速發(fā)展，使廣播電視新聞的生存與發(fā)展受到影響，廣播電視新聞生存與發(fā)展的局限性愈發(fā)明顯。隨著互聯網、計算機與智能手機的廣泛普及，傳統(tǒng)廣播電視新聞無法滿足人們獲取信息的實際需求，新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展勢在必行。綜合分析廣播電視新聞與新媒體的特點，加快新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的改革，拓展廣播電視新聞的生存與發(fā)展空間，讓傳統(tǒng)的廣播電視新聞真正立足于現代社會，推動廣播電視新聞的健康持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體概述

新媒體是一種環(huán)境，涵蓋數字電視與網絡媒體等所有的數字化媒體形式。新媒體是以數字信息技術為基礎，實現媒體形式的創(chuàng)新。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有信息傳播速度快、價值高、生命力強等特征，主要是借助互聯網技術進行各類信息的快速傳播，促使新媒體的市場占有率逐年提升，擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間。傳統(tǒng)的廣播電視新聞是借助專業(yè)固有平臺由專業(yè)團隊及其工作人員完成信息采集與發(fā)送，對專業(yè)技能與知識有一定要求。相較于傳統(tǒng)的廣播電視新聞，利用新媒體傳播與接收信息的門檻與要求較低，PAD與智能手機等移動設備的普及讓信息傳播與接收的限制因素逐漸減少，信息傳播的時效性更強且速度更快。隨著新媒體的快速發(fā)展，生活中新鮮事物的傳播更加容易且傳播范圍更廣，信息傳播平臺更加多樣化，微信、微博等軟件的應用能夠加快信息的傳播速度，給受眾針對熱點話題的互動交流提供便利。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞生存與發(fā)展面臨的困境

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視新聞在信息傳播方面的時效性滯后與互動性不足等劣勢愈發(fā)突出，廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存與發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

（一）時效性滯后

傳播日常生活中的熱點話題與新鮮事是廣播電視新聞的主要功能。新媒體環(huán)境下，網絡媒體與移動端媒體等各種新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢讓廣播電視新聞的時效性滯后這一缺陷更加突出，傳統(tǒng)的廣播電視新聞的生存與發(fā)展受到新媒體的沖擊。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的信息傳播時效性基本一致，廣播電視新聞的時效性并不滯后。網絡媒體與移動端媒體等各種新媒體的普及使信息傳播與接收的途徑更加多樣化，借助新媒體傳播與接收各類信息的用戶不斷增加，廣播電視新聞占據的市場份額縮小，傳統(tǒng)媒體的生存壓力不斷增大，不利于廣播電視新聞的持續(xù)發(fā)展。廣播電視新聞的播放時間與熱點話題、新鮮事物等的產生時間相比有一定的滯后性，而隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們更加重視新聞信息接收的時效性。與傳統(tǒng)的廣播電視新聞相比，網絡媒體、網絡電視等新媒體的受關注度更高，對廣播電視新聞的生存與發(fā)展不利。受到新媒體的沖擊，廣播電視新聞的廣告收入下降，而且新媒體的廣泛普及使用戶接收信息的自由度更高，廣告商更重視與新媒體的合作，影響了廣播電視新聞的發(fā)展。

（二）互動性不足

網絡媒體與移動端媒體等新媒體的發(fā)展，給人們接收與交流熱點新聞與話題提供了平臺，信息傳播的互動性更強，互動方式更加多樣化。與新媒體相比，傳統(tǒng)的廣播電視新聞在傳播新聞信息時與受眾缺乏互動、交流，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體無法及時掌握受眾對新聞信息的接收情況，受眾沒有反饋渠道，廣播、電視缺少相應的互動平臺，與受眾的互動不足。傳統(tǒng)廣播電視新聞的傳播機制決定廣播電視新聞發(fā)布的信息源普遍是由主辦人決定，播出方式較為單一，受眾缺乏向廣播電視新聞欄目組反饋意見與想法的渠道，與廣播電視新聞的溝通存在滯后性。這不利于廣播電視新聞在新媒體環(huán)境中參與行業(yè)競爭，造成傳統(tǒng)廣播電視新聞發(fā)展緩慢。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展策略

針對廣播電視新聞生存與發(fā)展面臨的嚴峻挑戰(zhàn)，考慮到新媒體環(huán)境下信息傳播方式的優(yōu)化創(chuàng)新，通過打造廣播電視新聞品牌，立足時效性，加強廣播電視新聞與互聯網的融合，增強廣播電視新聞的互動性，對擴展新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存空間，推動廣播電視新聞的持續(xù)發(fā)展具有積極作用。

（一）打造品牌

鑒于網絡媒體與移動端媒體等各種新媒體發(fā)展對廣播電視新聞的沖擊，要實現廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下更好地發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應結合自身特點及新媒體環(huán)境下信息傳播的多樣化方式，打造廣播電視新聞品牌，尋求廣播電視新聞的生存與發(fā)展之道。新媒體基于便民優(yōu)勢，加快了新聞信息的傳播與接收速度，但由于技術與人員能力的限制，新聞信息的發(fā)布與制作較為粗糙，不論信息正確與否都能在新媒體平臺發(fā)布。網絡媒體與移動端媒體等新媒體的信息發(fā)布管理機制不健全，導致謠言與低俗信息的發(fā)布與傳播不受約束，擾亂了新媒體信息環(huán)境，削弱了新媒體的權威性。與新媒體相比，廣播電視新聞是在專業(yè)平臺由掌握專業(yè)技能與知識的工作人員完成對新聞的制作與發(fā)布，新聞篩選機制更加完善，廣播電視新聞的權威性與公信力更高，是黨和國家的喉舌，承擔著宣傳與傳播國家政策法規(guī)的功能。

廣播電視新聞發(fā)布的信息經過精心挑選與安排，與新媒體發(fā)布與傳播信息的亂象相比，廣播電視新聞更受觀眾信賴。結合廣播電視新聞在公信力與權威性等方面的優(yōu)勢，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應打造廣播電視新聞品牌，推出具有較強吸引力的強檔節(jié)目，夯實廣播電視新聞的受眾基礎，樹立廣播電視新聞的權威形象，充分發(fā)揮廣播電視新聞傳播的信息客觀公正的優(yōu)勢，避免低俗信息的傳播，正確引導社會輿論，為廣播電視新聞的生存與發(fā)展奠定堅實基礎。

（二）增強節(jié)目的互動性

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，廣播電視新聞與受眾的互動較少，主要是受傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播機制的影響，導致廣播電視新聞占據的市場份額不斷流失。新媒體環(huán)境下，為了改善廣播電視新聞的生存現狀，拓寬廣播電視新聞的發(fā)展空間，要求廣播電視新聞在充分考慮傳統(tǒng)傳播機制改革的同時，完善廣播電視新聞的相關制度與機制，建立信息反饋體系，增強廣播電視新聞節(jié)目的互動性，加強廣播電視新聞欄目組與受眾的互動交流，利用微信、微博等優(yōu)化廣播電視新聞互動平臺，促使受眾在接收新聞信息的過程中能夠借助互動平臺把自身的觀點與想法反饋給廣播電視新聞節(jié)目，彌補廣播電視新聞互動性不足的短板，擴大廣播電視新聞的生存空間。在廣播電視新聞節(jié)目結束前，正面回應部分受眾提出的具有建設性意義的問題、建議，或是在廣播電視節(jié)目播出的同時以滾動推送的方式向受眾傳播反饋信息，增強廣播電視節(jié)目與受眾的互動，滿足受眾獲取信息的需求。

（三）與互聯網融合

隨著互聯網技術的廣泛應用，廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下應加快與互聯網融合，順應網絡媒體與移動端媒體等新媒體的發(fā)展形勢。廣播電視新聞可與互聯網公司合作，借助網絡平臺創(chuàng)新廣播電視新聞節(jié)目，豐富廣播電視新聞與受眾的互動交流渠道，增強廣播電視新聞的互動性與時效性，以打造品牌節(jié)目為支撐推動廣播電視新聞的發(fā)展，讓廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在市場競爭中占據主導地位，掌握主動權。廣播電視新聞與互聯網的融合，要求提升廣播電視新聞制作團隊的專業(yè)能力，提升廣播電視新聞報道質量，保障廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展。

四、結語

傳統(tǒng)的廣播電視新聞受到新媒體的猛烈沖擊，生存與發(fā)展空間進一步縮小。面對網絡媒體與移動端媒體等新媒體快速發(fā)展的形勢，廣播電視新聞應加快與互聯網的融合，打造廣播電視新聞的品牌節(jié)目，增強廣播電視新聞的互動性與時效性，拓展廣播電視新聞的生存空間，推動廣播電視新聞的持續(xù)健康發(fā)展。

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