侯茜苑

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 400000）

一、新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀2016年中國電視紀(jì)錄片的發(fā)展，不論是收視用戶數(shù)量、年齡結(jié)構(gòu)、頻道覆蓋面，還是與市場對接等方面，社會對于紀(jì)錄片的消費需求已初具規(guī)模，且呈上升趨勢，中國紀(jì)錄片的消費側(cè)已然成型。但由于自媒體等民間力量未被有效開發(fā)，紀(jì)錄片價值的多元性尚未被清晰劃分，因此中國紀(jì)錄片被認(rèn)為是一個被市場嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)。

自從2010年廣電總局陸續(xù)出臺相關(guān)政策鼓勵紀(jì)錄片的創(chuàng)作，紀(jì)錄片日漸頻繁走近公眾視野，且初具新常態(tài)輪廓，并不斷調(diào)適，呈現(xiàn)出生產(chǎn)主體增加、全民紀(jì)錄、資本跨界合作等特點，與新媒體聯(lián)姻已是大勢所趨。2016年，央視首播《我在故宮修文物》意外在B站走紅，繼而進(jìn)入院線放映，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，足見新媒體的影響力。但由此斷言其春天已然到來還為時尚早。唯有不斷探尋其網(wǎng)絡(luò)化生存之道才能得到長足發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視紀(jì)錄片存在的問題

（一）內(nèi)容主題狹隘

中國電視紀(jì)錄片的定位主要著眼于意識形態(tài)的宣傳和教育，其題材多集中于政治與歷史，貴族精英色彩濃厚。內(nèi)容主要反映邊緣群眾、弱勢群體、少數(shù)民族等特殊群體，不免曲高和寡，缺乏對普通人的觀察和思考，僅停留在圖解宣傳任務(wù)、玩味自然景觀的層面，更不能滿足新媒體大環(huán)境下大眾乃至諸多外媒對中國形象的客觀了解和市場需求，致使許多國產(chǎn)電視紀(jì)錄片落入一種孤芳自賞的境地。

（二）受眾觀念保守

由于我國紀(jì)錄片一直乏善可陳，受眾對電視紀(jì)錄片的刻板印象又是枯燥乏味的，因此很多國產(chǎn)紀(jì)錄片傳播效果很不理想。在新媒體助力和國家政策的支持下，央視、省級衛(wèi)視、自媒體等都在暗中角力，通過加強(qiáng)自身的內(nèi)容質(zhì)量和平臺優(yōu)勢，逐步打開紀(jì)錄片市場。最大的現(xiàn)實問題是，中國受眾還未養(yǎng)成收看紀(jì)錄片的習(xí)慣，紀(jì)錄片市場開拓的空間還比較大，這與我國電視紀(jì)錄片體現(xiàn)的精英化和貴族化有直接關(guān)系，題材內(nèi)容與國民整體的文化水平和道德素質(zhì)不匹配。

（三）市場化程度低

我國明顯存在著電視紀(jì)錄片市場化程度低的問題，這與我國電視臺制播合一的傳播體制息息相關(guān)，自產(chǎn)自銷、自給自足的傳統(tǒng)體制，使資本投入不足而又難以再市場化。其次，國內(nèi)集約化生產(chǎn)能力不足，跨界經(jīng)營經(jīng)驗缺乏，這也成為我國紀(jì)錄片市場化程度低的一個重要原因。最后，市場供求脫節(jié)，受眾消費潛力未充分釋放，受眾的消費空間有待提升，營銷能力不足的問題也普遍存在。即使各紀(jì)錄片頻道相繼開播進(jìn)一步擴(kuò)大紀(jì)錄片的需求，但其市場化作用還有待進(jìn)一步檢驗。

三、新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視紀(jì)錄片的傳播策略

（一）制播體制：加快紀(jì)錄片制播分離的步伐

制播分離即實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的社會化生產(chǎn)，將廣播電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)和市場播出進(jìn)行分離。制播分離是中國紀(jì)錄片市場化的關(guān)鍵，此運(yùn)作方式更符合現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的特點。我們應(yīng)把相當(dāng)一部分節(jié)目的制作權(quán)轉(zhuǎn)移出去，進(jìn)一步開放紀(jì)錄片市場，允許并鼓勵制作公司、自媒體參與生產(chǎn)和經(jīng)營，在融資、制作、營銷等方面獲得商業(yè)經(jīng)驗和動力。直播分離的機(jī)制更有利于廣播電視節(jié)目的社會化生產(chǎn)，加強(qiáng)起市場化存活和發(fā)展能力。

（二）創(chuàng)作主體：發(fā)揮電視媒體人的專業(yè)優(yōu)勢

“全民拍客”成為新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作主體平民化的體現(xiàn)，雖在自制紀(jì)錄片方面也取得了一些成績，但畢竟與專業(yè)人員存在一定差距。專業(yè)紀(jì)錄片人有著主流媒體的引導(dǎo)力，有較高的職業(yè)技能和媒介素養(yǎng)，當(dāng)多數(shù)自拍客以娛樂化方式進(jìn)行創(chuàng)作時，專業(yè)媒體人會從社會、道德層面來深度剖析，通過更專業(yè)的手法來記錄客觀事物。電視媒體機(jī)構(gòu)要把這種人員優(yōu)勢變成核心競爭力，積極發(fā)揮電視媒體人的專業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)作主體的專業(yè)化會將紀(jì)錄片創(chuàng)作引領(lǐng)到一個新高度和新未來。

（三）表現(xiàn)方式：充分利用新技術(shù)增加藝術(shù)性

新技術(shù)為紀(jì)錄片的創(chuàng)作和展現(xiàn)提供了無限可能，同時為藝術(shù)創(chuàng)新提供了有力的技術(shù)保障，同期聲、長鏡頭、全景拍攝等電視紀(jì)錄片慣用的技巧也要有所革新。當(dāng)代電視紀(jì)錄片應(yīng)該利用新技術(shù)呈現(xiàn)多元化的敘事視角，適當(dāng)增添大眾元素和故事情節(jié)，再加上動畫特技、音效、畫面分割等形象化視覺元素，來增強(qiáng)電視紀(jì)錄片的藝術(shù)性、故事性和可觀賞性。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和新媒體的應(yīng)用為國產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)造了新的空間機(jī)遇，同時，它也帶來了新的挑戰(zhàn)。如今，不少電視紀(jì)錄片已經(jīng)跟緊了傳統(tǒng)媒體和新媒體上下聯(lián)動、合力推進(jìn)的大潮，為進(jìn)一步發(fā)展做足了準(zhǔn)備，這樣做能否催生一批創(chuàng)新國產(chǎn)紀(jì)錄片精品？能否蹚出一條創(chuàng)作與營銷的新路呢？我們應(yīng)把握好新媒體傳播環(huán)境，從文化、國際、網(wǎng)絡(luò)傳播等方面促進(jìn)國產(chǎn)電視紀(jì)錄片發(fā)展。

[1]蔡天然.《我在故宮修文物》走紅B站的緣由探析——一種青年亞文化的視角[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（12）：136-137.

[2]何蘇六.紀(jì)錄片：被嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)——2016年度紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布[J].傳媒，2017（06）：14-16.

[3]孫卓.符號視閾下媒介文化的受眾審美研究[D].吉林大學(xué)，2011：1-39.