徐超松

（廣西藝術(shù)學(xué)院 舞蹈學(xué)院，廣西 南寧 530000）

新媒體迅速崛起后，新媒體平臺上各種節(jié)目形式層出不窮，這在很大程度上對電視節(jié)目造成了沖擊。作為傳統(tǒng)媒體的電視，其節(jié)目若想在激烈的競爭中占據(jù)有利地位，電視工作者尤其是編導(dǎo)就要改變思維模式，大膽改革創(chuàng)新，形成自己的特色品牌。

一、廣播電視編導(dǎo)與廣播電視節(jié)目

廣播電視節(jié)目是需要創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，節(jié)目的制作播出過程對廣播電視編導(dǎo)具有很強的依賴性，可以說一檔為受眾所喜愛的廣播電視節(jié)目，與廣播電視編導(dǎo)的工作能力息息相關(guān)。廣播電視編導(dǎo)貫穿于整個節(jié)目的策劃、創(chuàng)意、制作、播出，新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目尤其是電視節(jié)目的制作以編導(dǎo)中心制為主，因此編導(dǎo)在廣播電視媒體中的作用就顯得舉足輕重。

新媒體環(huán)境下，媒體融合進(jìn)程加快，廣播電視編導(dǎo)的責(zé)任越來越大，既要注重傳統(tǒng)廣播電視媒體的特點及優(yōu)勢，又要與時俱進(jìn)，借鑒新媒體吸引用戶的元素。所以節(jié)目從策劃到內(nèi)容、形式都必須大膽創(chuàng)新改革，才能提高受眾的滿意度，提高收聽收視率。

二、創(chuàng)新編導(dǎo)思維

（一）樹立媒體融合思維

在大眾傳播時代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體處于主動地位，是傳播的主導(dǎo)，廣播電視節(jié)目播出什么，受眾就只能接受什么，沒有過多選擇的空間。但是，隨著新媒體的出現(xiàn)，新媒體帶來了傳播方式的變革，用戶在傳播中處于主動地位，進(jìn)而對于節(jié)目有了更多的選擇權(quán)利。在這種情況下，擁抱新媒體，融合發(fā)展，是傳統(tǒng)廣電媒體的必然出路。廣播電視編導(dǎo)要適應(yīng)新的發(fā)展情況，改變過去的思維方式，變受眾思維為用戶思維，以用戶的喜好和收聽收看習(xí)慣為出發(fā)點進(jìn)行策劃編導(dǎo)。

（二）構(gòu)建策劃意識

廣播電視節(jié)目制作是一種技術(shù)投入大、操作復(fù)雜、需要對文化進(jìn)行重新編碼的過程，因此電視節(jié)目編導(dǎo)的策劃就顯得非常重要，系統(tǒng)的策劃可以使節(jié)目達(dá)到最佳效果。編導(dǎo)要突破傳統(tǒng)觀念束縛，解放思想，堅持開放的策劃意識，打破業(yè)內(nèi)界限，整合各方面的智力資源；要堅持系統(tǒng)意識，既要考慮宏觀，又要注重微觀，統(tǒng)籌考慮投入、制作、播出、收視效果、經(jīng)濟效益等，進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷、周密的計劃；要堅持動態(tài)意識，根據(jù)不同節(jié)目的不同特點、不同時期受眾的不同需求進(jìn)行有針對性的策劃，并且根據(jù)節(jié)目反饋，在傳播過程中不斷跟蹤設(shè)計；要堅持戰(zhàn)略意識，避免同質(zhì)化競爭和低水平重復(fù)，以戰(zhàn)略眼光進(jìn)行策劃。

（三）培養(yǎng)大數(shù)據(jù)意識

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入“大數(shù)據(jù)”時代，巨量的數(shù)據(jù)信息能夠幫助傳播者研判用戶的偏愛和習(xí)慣，根據(jù)用戶需求進(jìn)行傳播，從而取得良好的傳播效果。傳統(tǒng)廣播電視媒體編導(dǎo)也應(yīng)適時培養(yǎng)大數(shù)據(jù)意識，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集用戶行為數(shù)據(jù)，加強和改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)行融媒體節(jié)目制作，提升節(jié)目的貼近性。

三、提升職業(yè)水平

（一）提高定位能力

節(jié)目的定位是決定節(jié)目能否成功的前提。一檔節(jié)目是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，既要確保內(nèi)容新穎深刻，又要注意形式巧妙獨特，這就需要從整體上把握節(jié)目，進(jìn)行準(zhǔn)確定位。廣播電視編導(dǎo)對于節(jié)目的定位準(zhǔn)確，在采訪、編輯、制作、播出各個環(huán)節(jié)才不會出現(xiàn)困惑，節(jié)目才能獲得預(yù)期效果，并且避免節(jié)目的簡單重復(fù)，塑造出具有特色的節(jié)目品牌。

（二）提高專業(yè)能力

良好的專業(yè)能力是廣播電視編導(dǎo)做好自己的工作的基礎(chǔ)。廣播電視編導(dǎo)首先要具備一定的文化素養(yǎng)。對于節(jié)目要進(jìn)行整體性的把握，就需要具備透過表象看本質(zhì)的能力，了解信息中蘊含的文化意義，做出有深度的節(jié)目策劃。其次，要具備廣博的知識。廣播電視編導(dǎo)要涉及的領(lǐng)域非常寬泛，必須不斷學(xué)習(xí)，更新知識儲備。再次，要具備全媒體的傳播能力。不僅要熟悉傳統(tǒng)媒體的編導(dǎo)工作，更要了解、掌握新媒體技術(shù)，具備綜合的傳播能力，最后，要具備職業(yè)道德素養(yǎng)。作為媒體工作者，編導(dǎo)有責(zé)任提高自己的職業(yè)素養(yǎng)，在節(jié)目中引導(dǎo)受眾樹立正確的人生觀、價值觀，體現(xiàn)人文關(guān)懷。

（三）提高互動能力

邊看電視、邊收聽廣播，邊通過手機、平板電腦在網(wǎng)上評論或點贊已經(jīng)成為新媒體時代的用戶，尤其是年輕用戶的收聽、收視習(xí)慣，新媒體為只能單向傳播的傳統(tǒng)廣播電視媒體提供了一個與受眾互動交流的新平臺。廣播電視編導(dǎo)在設(shè)計、制作節(jié)目的時候可以借鑒新媒體節(jié)目的互動性特點，通過問答、投票、話題、微信群討論等加強受眾與節(jié)目、受眾與受眾之間的互動，提高受眾的黏度。

（四）提高服務(wù)能力

新媒體時代，用戶需要的不是等在廣播前或者電視機前收聽、收看固定的節(jié)目，而是需要一個隨時隨地能夠滿足自身新聞、娛樂等需求的信息源。因此，廣播電視編導(dǎo)必須改變舊有觀念，增強服務(wù)意識，提高服務(wù)能力。編導(dǎo)要打破廣播電視媒體提供信息在時間和空間上的局限，結(jié)合受眾對節(jié)目的需求，推陳出新，運用各種節(jié)目制作手段，為受眾提供制作精良、內(nèi)容豐富的廣播電視節(jié)目，同時利用新媒體平臺的優(yōu)勢，在新媒體平臺上為受眾提供新鮮、有益的節(jié)目資訊服務(wù)，才能在各類媒體節(jié)目中獲得受眾的關(guān)注。

[1]劉建鋒.新媒體環(huán)境下的電視新聞改革途徑探析[J].新媒體研究，2017（7）：146-147.