李宗樺 閆 娜

（新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 新聞與傳媒學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012）

由愛奇藝獨(dú)家自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》，通過愛奇藝網(wǎng)頁(yè)或客戶端傳播，其傳播的渠道是網(wǎng)絡(luò)。所以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境就構(gòu)成了節(jié)目傳播的語(yǔ)境，節(jié)目要在一個(gè)大的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下進(jìn)行。節(jié)目只有與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境相契合，才會(huì)獲得普遍的接受與認(rèn)可。

在網(wǎng)絡(luò)文化當(dāng)中，兒童化語(yǔ)境成為一種趨勢(shì)，比如把“孩子”說成“孩紙”，把“怎么了”說成“腫么了”，口齒含糊、喜用疊詞，給人一種“很可愛”的感覺。所謂兒童化語(yǔ)境，就是指人們?cè)诒磉_(dá)時(shí)多把自己設(shè)定為口無(wú)遮攔的兒童，言語(yǔ)任性、缺乏規(guī)范、不講究分寸，這種言語(yǔ)多流行于社交網(wǎng)絡(luò)，并被廣泛跟風(fēng)模仿。

在這樣的兒童化語(yǔ)境下，《奇葩說》把這些僅限于文字、圖片、表情來表達(dá)的交流形式經(jīng)由節(jié)目中的選手，通過大眾傳播的渠道，以節(jié)目的形式表達(dá)了出來，并獲得了網(wǎng)絡(luò)傳播的成功。不僅如此，這檔網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目造成的影響甚至超過了某些電視節(jié)目。在廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的背景下，傳統(tǒng)媒體迎來了更大的挑戰(zhàn)，在爭(zhēng)奪受眾和擴(kuò)大影響力的這場(chǎng)博弈中，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站才剛剛開始?！镀孑庹f》的成功不是偶然，而是適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)兒童化語(yǔ)境的產(chǎn)物。那么該節(jié)目是如何營(yíng)造這一兒童化語(yǔ)境的呢？本文將做以下論述。

一、幼稚園背景

對(duì)于一檔成功的綜藝節(jié)目，節(jié)目場(chǎng)景的設(shè)計(jì)尤為關(guān)鍵。所謂“應(yīng)情應(yīng)景”，切合的場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以最大限度地調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，使節(jié)目的各方參與人員更快更好地進(jìn)入節(jié)目情景中，同時(shí)也使節(jié)目的受眾獲得較好的感官體驗(yàn)，產(chǎn)生豐富的視覺效果。

在《奇葩說》這檔節(jié)目中，節(jié)目背景設(shè)計(jì)仿照了幼兒園的風(fēng)格，明亮的色彩、卡通的形象、張揚(yáng)的造型、錯(cuò)落的層次、面對(duì)面的交流方式、近距離的接觸等等?？瓷先ゾ拖袷怯變簣@的一間教室一樣，讓人感覺狀態(tài)很放松、情緒很積極。

在《奇葩說》幼稚化的節(jié)目背景中，色彩承擔(dān)著重要的造型作用。節(jié)目的色彩鮮艷而豐富，充斥于熒屏的是大的色塊。顏色是吸引人注意力的最直觀方式，可以調(diào)動(dòng)人敏感的情緒反應(yīng)。在幼兒園的建筑中，多采用色彩豐富的組合形式，既五顏六色，冷暖搭配，又不能濫用色彩，要讓人感覺和諧、舒適；既充滿趣味、錯(cuò)落有致，又要給人以爽快、清新的感覺。在演播室，地面不同于“墻面”的色彩豐富，采用干凈、純潔的白色，一靜一動(dòng)，與墻面形成了很好的襯托。

《奇葩說》的演播室背景呈180°半包圍的形式，將整個(gè)舞臺(tái)面向觀眾。在節(jié)目背景中，線條也是極為重要的一種造型元素。線條不同于顏色，顏色給人的感覺更直觀，而線條給人的感覺更深邃。線條是有指向的，更像是人的思維；線條也是有延展性的，可以讓人的想象無(wú)限延伸。如果沒有線條，顏色的組合也會(huì)成為一種無(wú)意義的疊加和漫無(wú)目的的呈現(xiàn)。

節(jié)目背景中的線條十分豐富，有弧形線、直線、斜線、波浪線、拋物線、曲線等等，這些線條交叉構(gòu)成一系列平面幾何圖形的連接，再填充豐富、和諧的顏色，帶來了跳躍、活潑的背景效果。這樣的設(shè)計(jì)也和幼兒園的墻面設(shè)計(jì)要求相符合，用豐富的線條來拓展想象力、調(diào)動(dòng)積極的思維能力。這些線條和色彩的組合也使得《奇葩說》的參與者和受眾能夠獲得同樣的體驗(yàn)。

卡通形象在現(xiàn)實(shí)生活中是不存在的，人們之所以喜歡卡通形象，往往是因?yàn)槠湓煨涂蓯?，而且表現(xiàn)力很強(qiáng)，特征明顯。幼兒喜歡卡通形象，是因?yàn)榭ㄍㄐ蜗笳宫F(xiàn)出來的天馬行空的想象力和無(wú)數(shù)種可能性?？ㄍㄐ蜗蟮膽?yīng)用十分廣泛，比如北京奧運(yùn)會(huì)的“福娃”、上海世博會(huì)的“海寶”等等，這些卡通形象可以快速拉近人們和卡通形象代表的事物的距離，形象生動(dòng)地表現(xiàn)所代表事物的特征。而對(duì)于《奇葩說》來說，這個(gè)卡通形象也必然夠“奇葩”，橢圓形的身體伸出彎舉的雙臂，看上去很開心的樣子；渾圓的身體配上很小的一雙腳，身上只有一張夸張的臉，瞪著圓圓的一只綠幽幽的眼睛，張著無(wú)比大的嘴，頭上長(zhǎng)著一對(duì)黃色的角，還頂著一縷紅色的頭發(fā)，與其藍(lán)色的身體形成強(qiáng)烈的對(duì)比。這樣的卡通形象沒有一處符合“人”的正常特征，但是正是這樣的形象強(qiáng)烈地表現(xiàn)了“奇葩”和“說”的主題。

毫無(wú)顧忌地說話、淋漓盡致地表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)，是比較幼兒化的行為，因?yàn)槌赡耆藭?huì)規(guī)范、約束自己的言行，會(huì)斟酌什么是適當(dāng)?shù)?、合理的、符合形象和身份的話語(yǔ)；但是幼兒不會(huì)。在節(jié)目的背景中用如此張揚(yáng)的方式鼓勵(lì)人說話，實(shí)際上是一種趨向于幼兒的行徑，會(huì)時(shí)刻提醒節(jié)目的參與者和受眾，這是一個(gè)可以隨心所欲說話的節(jié)目。

另外，節(jié)目的造型要做到統(tǒng)一，就不能只做演播室背景的處理，節(jié)目參與人員的服裝造型也必須相得益彰。在《奇葩說》中，無(wú)論是選手還是主持人，都在服裝造型上下足了功夫，彰顯“奇葩”的本色，張揚(yáng)自身的個(gè)性，用服裝來表達(dá)自己的特色。

在《奇葩說》每期的開場(chǎng)，主持人馬東會(huì)攜蔡康永和高曉松一起，給大家獻(xiàn)上一段“別開生面”的開場(chǎng)白，句式并列、語(yǔ)義相連。“馬、曉、康”作為節(jié)目“王牌”的感召力由此而來。“馬、曉、康”的服裝造型也呈現(xiàn)出模糊、幼稚化和性別混淆的特征——蘇格蘭裙、馬甲、格子布料、領(lǐng)結(jié)、白襯衫，無(wú)一處不透露出顛覆感，嚴(yán)肅的身份配以不嚴(yán)肅的裝扮，說著不嚴(yán)肅的話語(yǔ)，像是3個(gè)任性的大孩子在進(jìn)行一場(chǎng)幼稚化的狂歡。自小沈陽(yáng)2009年穿上蘇格蘭裙登上央視春晚的舞臺(tái)，蘇格蘭裙就成為大眾文化的一部分，成為幽默、詼諧、顛覆的代表，就像是顛覆“只有女人才可以穿裙子”一樣?！榜R、曉、康”用他們的服裝造型詮釋了節(jié)目主旨：顛覆傳統(tǒng)的說話類節(jié)目、辯論類節(jié)目，顛覆人們對(duì)于“奇葩”的理解。

二、全民幼稚化的折射

網(wǎng)絡(luò)文化呈現(xiàn)一種幼稚化的整體特征，這種幼稚化的特征輻射范圍很廣，包括全民大眾，同時(shí)也輻射很深，滲透到我們的現(xiàn)實(shí)生活中。人們?cè)缦认矚g用網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實(shí)世界來區(qū)分上網(wǎng)這件事情，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)民數(shù)量的增加，越來越多的網(wǎng)上活動(dòng)與現(xiàn)實(shí)有著不可分割的聯(lián)系。網(wǎng)上聊天、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上瀏覽信息、網(wǎng)上繳費(fèi)、網(wǎng)上娛樂等等，互聯(lián)網(wǎng)成為聯(lián)系人們生活、方便人們生活的重要工具。網(wǎng)絡(luò)對(duì)全民的滲透從技術(shù)上擴(kuò)散到了生活中，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文化的特征也深深地影響了全民的思維方式和表達(dá)方式，一些互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象越來越容易在我們的生活中找到對(duì)應(yīng)。

隨著《奇葩說》節(jié)目的走紅，節(jié)目中“奇葩”選手也獲得了大量關(guān)注，我們可以看出，全民幼稚化已經(jīng)成為節(jié)目成長(zhǎng)的土壤。但是，《奇葩說》并不是一檔單純的低俗搞笑、求新求異的節(jié)目，它會(huì)在選手的爭(zhēng)鋒和帶隊(duì)團(tuán)長(zhǎng)的解讀下，變得更有深度，引發(fā)觀眾的進(jìn)一步思考。

人與人之間信息的交流、共享和傳播都離不開表達(dá)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)已經(jīng)深深融入人們的交流當(dāng)中，在共通的語(yǔ)義空間下進(jìn)行敘事和表達(dá)。一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)從網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入人們的生活，同時(shí)又深深地影響了傳統(tǒng)媒體，出現(xiàn)在廣播電視當(dāng)中，并被人們當(dāng)作一種正常的現(xiàn)象而接受。

為什么說網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的表達(dá)是一種幼稚化的表達(dá)呢？網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)產(chǎn)生的方式常為外來語(yǔ)音譯，比如“粉絲”是從“fans”而來，“3Q”是從“thank you”而來，“到康姆”是“.com”的音譯等。這是中國(guó)的幼兒在學(xué)習(xí)英文的過程當(dāng)中常用的記憶方式，現(xiàn)在被成年人廣泛應(yīng)用，并覺得很可愛。還有一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是簡(jiǎn)化而來，比如說“累覺不愛”“喜大普奔”等。另外，還有采取諧音或簡(jiǎn)化的方法，比如“稀飯”是“喜歡”，“醬紫”是“這樣子”等；網(wǎng)絡(luò)上流行的一些網(wǎng)絡(luò)符號(hào)、網(wǎng)絡(luò)表情等都是一種幼稚化的體現(xiàn)。因?yàn)槌赡耆藭?huì)選擇用規(guī)范的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言文字，只有孩童會(huì)選擇簡(jiǎn)化、音譯、文字加表情的方式，會(huì)讓人覺得很可愛。

幼兒行為還有一個(gè)很顯著的表現(xiàn)就是喜歡跟風(fēng)模仿。孩子的模仿能力是很強(qiáng)的，而且是非理性的，他們對(duì)于覺得好玩、新奇、有趣的東西就會(huì)去跟風(fēng)模仿。喜歡跟風(fēng)已經(jīng)是中國(guó)社會(huì)很久以前就普遍存在的問題，且較為嚴(yán)重。人民論壇網(wǎng)的“當(dāng)今中國(guó)人跟風(fēng)的程度如何”的調(diào)查報(bào)告顯示，選擇“非常嚴(yán)重”的占75.3%；選擇“比較嚴(yán)重”的占22.0%。由此可見，跟風(fēng)常態(tài)化是中國(guó)現(xiàn)行的一種社會(huì)風(fēng)氣。

自從微博進(jìn)入人們的生活之后，幾場(chǎng)微博上的罵戰(zhàn)就是跟風(fēng)的最好例證。這些微博罵戰(zhàn)均是公眾名人的“粉絲”們由一件事情而起，不同支持方的“粉絲”展開的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)上的微博口水戰(zhàn)。比如，因抄襲糾紛而引發(fā)的韓寒和郭敬明的罵戰(zhàn)，由轉(zhuǎn)基因食品而引發(fā)的崔永元和方舟子的罵戰(zhàn)，由娛樂圈糾紛而引起的趙文卓和甄子丹的罵戰(zhàn)等等。網(wǎng)民們一點(diǎn)就著，不顧事實(shí)真相的非理性罵戰(zhàn)是智力的一種無(wú)作為和倒退。同時(shí)在我們的生活中，跟風(fēng)現(xiàn)象也無(wú)處不在?！半p十一”跟風(fēng)、娛樂跟風(fēng)、搶購(gòu)跟風(fēng)、投資跟風(fēng)等等，都是全民非理性、幼稚化的表現(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

《奇葩說》的成功是觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的“使用與滿足”。它在一定程度上滿足了受眾對(duì)當(dāng)下社會(huì)事件的關(guān)注以及精神娛樂的需求，并沉浸在話語(yǔ)狂歡中希望選手代替自己發(fā)聲。與此同時(shí)，它的成功也歸功于視頻網(wǎng)站平臺(tái)的自由性和長(zhǎng)尾效應(yīng)，更重要的是它深諳節(jié)目受眾即如今80后、90后的審美取向，注重培養(yǎng)受眾批判現(xiàn)實(shí)和審視自我的能力，這一點(diǎn)也應(yīng)該成為今后網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的風(fēng)向標(biāo)。但幼稚化帶來的跟風(fēng)與智力倒退現(xiàn)象必須引起節(jié)目與受眾的警醒。

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