孫穎萍

（固始縣廣播電視臺，河南 固始 465200）

在大眾傳媒藝術飛速發(fā)展的形勢下，人們要求播音主持人要有更高的專業(yè)水平。在廣播電視節(jié)目中，播音主持人是非常重要的組成部分。這要求播音主持人要有優(yōu)秀的語言表達能力，同時還能使用獨特的語言表達藝術，形成獨特的語言藝術風格，要有創(chuàng)新、有特色，從而滿足受眾對播音主持的要求。

一、個性化藝術特征

在播音主持的藝術特征中，個性化是最為重要的。試想，如果我們在眾多的電視節(jié)目中體驗到的都是千篇一律的播音主持風格，就連說話的語氣、動作的張弛等都大同小異，也就失去了觀看和聆聽的興趣。因此，播音主持人要從行業(yè)中脫穎而出，就要形成獨特的藝術風格。很多時候，人們認可某個節(jié)目，不是因為這個節(jié)目有多深刻的教育意義或者生活哲理，而是受到播音主持人的影響而追隨其后。例如，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目一直有著很好的收視效果，這是因為何炅、謝娜等一大幫播音主持人與廣大青年觀眾形成了良好的互動，直白地說就是這樣的節(jié)目場景和主持風格得到了觀眾的認可。再如，王小丫、白巖松、魯豫、楊瀾等著名播音主持人，他們在節(jié)目中有著獨特的個性化展示，觀眾對他們的主持節(jié)目也非常認可，因此他們主持的節(jié)目一直有較高的收視率。他們的主持能夠深入觀眾內(nèi)心，通過獨特的語言藝術、靈活機變的舞臺魅力，將美感充分彰顯出來。而在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，大多播音主持人都是一種嚴肅、端莊的主持風格，雖說這樣的藝術風格給人一種非常正式的感覺，讓節(jié)目顯得更加正式，可是在當前語境下，這種主持方式讓節(jié)目與觀眾逐漸疏遠。誰會在工作了一天之后，還想接受如此嚴肅的說教呢？播音主持人要與時俱進，將自己的個性特征展示出來，熟練地運用語言，使語言表達產(chǎn)生耳目一新的感覺，給受眾留下深刻印象，同時發(fā)揮出語言的特殊魅力，這樣才能獲得觀眾的認可。

二、口語化藝術特征

近年來，人們對播音主持的語言要求有了新的變化。傳統(tǒng)的播音主持語言都是非常正規(guī)的書面語言，便于說教。而當前的受眾喜愛的是口語化的節(jié)目主持風格，他們樂意接受隨和的“說”。比如《壹周立波秀》就深受廣大受眾的喜歡，究其原因就是周立波在節(jié)目主持過程中采用獨特的口語化形式，將一些問題簡單化、明白化?！遏斣ビ屑s》《我要找到你》《非常靜距離》《一站到底》等電視節(jié)目的主持人都是采用口語化的方式主持。這種直白的語言形式拉近了主持人與觀眾之間的距離，讓觀眾樂于接受。在《我要找到你》這檔的節(jié)目中，很多嘉賓都是農(nóng)村人，如果主持人總是使用比較正式的語言，就未必能讓嘉賓第一時間明白具體所指；并且由于觀眾的文化層次不相同，采用過于正規(guī)的語言，可能會讓一部分觀眾不易理解節(jié)目內(nèi)容，進而不再關注節(jié)目。因此，播音主持人要與時俱進，可以在適當?shù)臅r候采用口語化的方式主持節(jié)目，從而有效拉近與觀眾之間的距離，取得較好的互動效果?？谡Z化的播音主持是在受眾接受的基礎上進行，具有一定的語言特征和審美特征，是一種特殊的語言藝術形式。但是，要想口語化播音帶來良好的效果，播音主持人必須具備較好的主持能力和綜合素質(zhì)，尤其是在心理素質(zhì)、道德素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)方面要有過人之處。并且主持播音人不能拉長與觀眾之間的距離，要實現(xiàn)一種時近時遠的效果，讓觀眾走得進來，又能順利離開。另外，播音主持人應用口語化語言要講究語言的美，要滿足受眾的審美需求，貼近生活，以平等、交流的態(tài)度與觀眾溝通，讓觀眾真實感受到口語化語言的魅力?？谡Z化播音并不是一味追求口語，而是在節(jié)目主持中將這一藝術特征巧妙地穿插其中，得到一種融合的藝術效果。

三、親和力藝術特征

節(jié)目不是播音主持人一個人的舞臺，臺上有嘉賓，臺下有現(xiàn)場觀眾，還有通過各種渠道觀看節(jié)目的觀眾。因此，播音主持人要有相應的親和力，這樣才能讓節(jié)目深入人心，取得最佳的播出效果。這里所說的親和力是在人際關系交往過程中展現(xiàn)出來的言行舉止，個人具備較好的親和力，就會讓人際關系變得和諧而愉悅。當前，觀眾收看節(jié)目不再受時間限制，有了絕對的自主權。并且隨著信息技術的發(fā)展，自媒體在人們的生活中發(fā)揮著重要作用，這都為播音主持人的工作帶來巨大的挑戰(zhàn)。播音主持人有較強的親和力就能夠拉近與觀眾之間的距離。觀眾在觀看節(jié)目的過程中感受到了主持人帶來的親切之感，才會因為主持人喜歡上這檔節(jié)目。當前，節(jié)目的數(shù)量劇增，但節(jié)目類型都差不多，有些節(jié)目在剛播出時取得了不錯的收視率，但是一段時間后就會銷聲匿跡。有的節(jié)目能夠生存幾年甚至幾十年，除了節(jié)目的內(nèi)容深入人心、有可看之處，更為重要的是這個節(jié)目的主持人得到了觀眾的認可。即使節(jié)目停播了，主持人去主持新的節(jié)目，這檔新節(jié)目依然會有很好的觀眾基礎，因為觀眾認可主持人，被他的親和力感染。因此，播音主持人要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容，充分彰顯自己的人格魅力，與觀眾保持親密關系，從而鞏固節(jié)目在觀眾心目中的地位。

四、時尚化與多元化藝術特征

“時尚”這個詞語出現(xiàn)得較早，但是在我國真正流行起來是在進入21世紀之后，不管年輕人還是老年人都在不斷追求著屬于自己生活領域內(nèi)的時尚。這和近年來我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展有著密切的關系。對于時尚，每個人心中都有著自己的準則，根據(jù)心目中的時尚來衡量自己的生活，通過相應的生活方式來提高自己的生活質(zhì)量。因此，觀眾在觀看電視節(jié)目的過程中，也將自己的時尚與所看到的節(jié)目對應起來。播音主持人的語言風格除了前面所說的個性化、口語化、具有親和力之外，還需具有時尚這一元素。播音主持人在主持節(jié)目的過程中，要把握當前的時尚之風，在恰當?shù)臅r候應用網(wǎng)絡上的時尚詞語。一些網(wǎng)絡節(jié)目受到無數(shù)觀眾追捧的原因就是其風格與語言時尚度極高。比如，高博主持的《博樂先生微逗秀》《家庭幽默大賽》《購時尚》等節(jié)目，都取得了很好的收視率，這和節(jié)目的內(nèi)容有著一定的關系，但是更多的是高博在主持過程中能夠?qū)r尚充分展示出來，獲得了觀眾的認可。

同時，在當前語境下，播音主持語言藝術還呈現(xiàn)出多元化特征。隨著人們生活水平的提高，多元化也成了現(xiàn)在很多產(chǎn)品、服務的特征。如果播音主持人長久保持一種主持風格，會讓受眾在長久的觀看過程中產(chǎn)生審美疲勞。只有與時俱進，與社會發(fā)展的潮流緊密結合起來，不拘泥于一種形式，開拓創(chuàng)新，采用多元化的方式，將一場場精彩紛呈的節(jié)目展示在觀眾面前，才能讓節(jié)目走得更遠，才能真正獲得觀眾的認可。

總之，在當前語境下，播音主持人要在保持自己獨特個性的基礎上，多運用口語化的方式主持節(jié)目，同時將時尚這一元素充分融入主持過程中，采用多元化的方式進行播音主持。播音主持人要保持較好的親和力，才能讓自己主持的節(jié)目獲得觀眾的認可，從而獲得較好的收視率，才能真正達到為廣大觀眾服務的目的。

［1］ 解俊格.當今語境下播音主持語言藝術的特征［J］.赤子（上中旬），2014（21）：8.

［2］ 陳李贏.試析播音主持的語言藝術特征［J］.新聞研究導刊，2015（18）：109.