周 祥

（中國人民解放軍國防大學(xué) 軍事文化學(xué)院，江蘇 南京 210003）

數(shù)據(jù)顯示，目前我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)位居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率也高達50%以上，無線網(wǎng)的使用率也不斷提高。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透到人們的生活中，發(fā)展大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為國家的戰(zhàn)略。在這個數(shù)據(jù)化的時代，數(shù)據(jù)新聞傳播應(yīng)引起我們高度重視。

一、當前形勢下的數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問題

第一，數(shù)據(jù)新聞傳播主體存在矛盾，導(dǎo)致整體傳播水平低。由于網(wǎng)絡(luò)具有很高的開放性，因此凡是參與數(shù)據(jù)新聞傳播的組織機構(gòu)或者個人都可以稱作數(shù)據(jù)新聞傳播的主體，也就是所謂的新興媒體。另一個就是傳統(tǒng)媒體，如光明日報、人民日報這些中央級媒體及其網(wǎng)絡(luò)媒體。因其存在結(jié)構(gòu)性矛盾，特別是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體沒有完全參與到新聞傳播中去，致使新聞傳播的水平較低。

第二，數(shù)據(jù)新聞傳播意識不強，對數(shù)據(jù)新聞了解不夠深入。通過對數(shù)據(jù)新聞傳播人員的一個問卷調(diào)查得知，只有不到10%的人“充分熟知新聞數(shù)據(jù)傳播”，有70%以上的人“不是特別熟知新聞數(shù)據(jù)傳播”。雖然這個調(diào)查不具有代表性，但從一定層面上說明了新聞傳播人員對數(shù)據(jù)新聞的了解還停留在表面。

第三，數(shù)據(jù)新聞傳播形式不夠先進，內(nèi)容不夠豐富，沒有吸引力，未能發(fā)揮新聞傳播的最大價值。

第四，相關(guān)行業(yè)沒有給予足夠的支持。數(shù)據(jù)新聞傳播的意義就是利用大數(shù)據(jù)挖掘出數(shù)據(jù)的價值，體現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞相比傳統(tǒng)新聞所獨有的優(yōu)點和魅力。但是理想與現(xiàn)實存在一定的差距，受意識不強、知識認知有限、技術(shù)水平低下等因素的影響，新聞傳播人員對數(shù)據(jù)的挖掘不夠深入，僅停留在表層，因而不能很好地引導(dǎo)輿論宣傳，新聞的價值較低。

二、新聞傳播出現(xiàn)問題的原因

第一，媒體從業(yè)人員專業(yè)水平不高。只有高素質(zhì)的人才才能推動數(shù)據(jù)新聞傳播行業(yè)的不斷發(fā)展，而大多數(shù)從業(yè)人員對數(shù)據(jù)新聞傳播的了解仍停留在表層，不能深入地分析和拓展傳播知識和理念，進而阻礙了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

第二，我國媒體融合的程度跟不上數(shù)據(jù)新聞傳播的水平。

第三，沒有合適的傳媒戰(zhàn)略來引導(dǎo)。

第四，創(chuàng)新能力不足。從某種角度來看，很多數(shù)據(jù)新聞傳播中出現(xiàn)的問題都和現(xiàn)行的體制機制有很大的關(guān)聯(lián)，體制機制創(chuàng)新能力的不足嚴重制約了從業(yè)人員素質(zhì)的提升、新聞傳播意識的增強等。因此，能否處理好體制機制問題在很大程度上影響著數(shù)據(jù)新聞傳播的水平。

三、增強我國數(shù)據(jù)新聞傳播能力的對策

第一，采用高水平的戰(zhàn)略管理推動數(shù)據(jù)新聞傳播。隨著時代的不斷進步，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種新興產(chǎn)業(yè)，覆蓋了社會的各個領(lǐng)域，甚至上升到一個國家驅(qū)動力的高度，越來越多的國家開始重視大數(shù)據(jù)，更是制定了一系列的發(fā)展戰(zhàn)略。因此，要推動數(shù)據(jù)新聞傳播的發(fā)展，就要加快實施戰(zhàn)略，圍繞主體制定目標，發(fā)揮自身優(yōu)勢，促進資源融合，規(guī)劃實施路徑，以此推動數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

第二，積極引進高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員，構(gòu)建完善的人才體系。首先要大力培養(yǎng)和引進擁有新聞傳播專業(yè)知識的高素質(zhì)人才，同時也要重視那些能夠?qū)?shù)據(jù)進行分析并提取、歸類的信息技術(shù)人才，構(gòu)建一個完善的人才體系，才能深入挖掘大數(shù)據(jù)的價值，提高數(shù)據(jù)新聞傳播水平。

第三，鼓勵創(chuàng)新，打破常規(guī)，為數(shù)據(jù)新聞傳播注入新的活力。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，每一筆業(yè)務(wù)支出、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、商務(wù)交易，或者每一段語音、每一張圖片都是數(shù)據(jù)，而將其整理和加工之后又會升級為另一個次級數(shù)據(jù)，最后儲存在不同的系統(tǒng)中。當前很多從業(yè)人員仍然采用傳統(tǒng)的方式挖掘數(shù)據(jù)，導(dǎo)致很多有價值的數(shù)據(jù)信息流失。制作方式的落后，使數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品不具有創(chuàng)新性，不能滿足新時代的發(fā)展需求。這就要求新聞傳播人員適應(yīng)時代的發(fā)展，創(chuàng)新體制機制，形成開放性思維，為數(shù)據(jù)新聞傳播注入新的活力，用新穎的形式展示大數(shù)據(jù)時代下的新聞傳播。

第四，提高媒體融合的水平，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供大力支持。由于數(shù)據(jù)新聞獨特的生產(chǎn)過程及其高附加值，在這個數(shù)據(jù)化的時代要想推動新聞傳播，就必須使資源相互融合，從而延長產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建一個大傳播的局面。在促進資源融合的過程中，要注重數(shù)據(jù)新聞的獨特性，加快數(shù)據(jù)新聞傳播的社會化，完善數(shù)據(jù)新聞傳播系統(tǒng)，利用專業(yè)人才為數(shù)據(jù)新聞傳播提供智力支持。

在這個大數(shù)據(jù)時代，提高我國數(shù)據(jù)新聞傳播的水平勢在必行，這不僅能夠給我國的文化建設(shè)以及新聞傳播提供有力幫助，而且能夠提高我國的政治、經(jīng)濟、文化水平，促進社會全面發(fā)展。

［1］ 祝曉虎.當前數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問題、原因及對策［J］.新聞研究，2004，21（1）：56-58.

［2］ 肖可人.分析新聞傳播存在的問題及對策［J］.高等傳播教育，2004（1）：46-52.