劉 杰 孫 健

（滄州日報(bào)社，河北 滄州 061000）

一、引言

信息時(shí)代背景下，大眾對新聞信息的需求越來越大，但快節(jié)奏的生活、工作方式使人們停留在一則新聞上的時(shí)間非常有限，他們迫切地希望在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最多的信息。不僅如此，隨著各種新媒體的出現(xiàn)與迅速發(fā)展，報(bào)紙新聞?wù)竭M(jìn)入了“讀題時(shí)代”。讀題時(shí)代，顧名思義，就是讀者對新聞的興趣取決于新聞標(biāo)題，對標(biāo)題感興趣才會繼續(xù)閱讀內(nèi)容，不然會直接跳到下一個(gè)標(biāo)題。標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的高度濃縮，是讀者接受的第一波視覺沖擊，對吸引讀者、表達(dá)主旨從而有效傳播新聞發(fā)揮的作用是不可忽視的。標(biāo)題的制作已經(jīng)引起了報(bào)紙行業(yè)的廣泛關(guān)注，在讀題時(shí)代的發(fā)展趨勢下，報(bào)紙行業(yè)在標(biāo)題制作方面目前仍存在一些問題。對此，報(bào)紙應(yīng)該正確運(yùn)用新聞標(biāo)題的語言特色，發(fā)揮標(biāo)題的價(jià)值。

二、讀題時(shí)代背景下報(bào)紙新聞標(biāo)題制作的現(xiàn)狀

報(bào)紙能夠傳播新聞信息，引導(dǎo)輿論走向。作為傳統(tǒng)的傳播信息方式，報(bào)紙已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧５S著廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，報(bào)紙面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。對此，報(bào)紙采取了應(yīng)對措施，為了吸引讀者的注意力，在標(biāo)題制作上進(jìn)行了研究。但在標(biāo)題多樣化的過程中，不可避免地出現(xiàn)了一些問題。首先是標(biāo)題的嘩眾取寵。部分報(bào)紙為了吸引讀者，在制作標(biāo)題時(shí)使用虛夸的詞匯，導(dǎo)致讀者在閱讀新聞內(nèi)容時(shí)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題毫無關(guān)聯(lián)，無法獲得自己想要的信息。這作為讀題時(shí)代的特有產(chǎn)物，雖然暫時(shí)吸引了讀者，但久而久之，會影響報(bào)紙的信譽(yù)，使讀者對報(bào)紙產(chǎn)生厭惡感，不利于報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展。其次是標(biāo)題的斷章取義。有些報(bào)紙為了吸引讀者的注意，在制作標(biāo)題時(shí)斷章取義，將能夠引起輿論反響的一部分定為標(biāo)題，這種行為損害新聞內(nèi)容的真實(shí)性，嚴(yán)重的甚至可能會引起官司，不利于報(bào)紙的長久發(fā)展。再就是標(biāo)題存在低俗、惡搞現(xiàn)象。讀題時(shí)代背景下，冗長乏味的標(biāo)題已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢，報(bào)紙為了吸引讀者的注意力，在標(biāo)題中使用一些血腥、暴力、色情的詞匯，雖然吸引了讀者的注意力，但也造成了很嚴(yán)重的社會影響，必將會受到懲罰。

三、讀題時(shí)代背景下報(bào)紙新聞標(biāo)題的正確制作方式

讀題時(shí)代的發(fā)展趨勢下，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，為了滿足讀者的需求，并保證報(bào)紙長久地發(fā)展下去，新聞標(biāo)題制作不僅要遵循一定的原則，還要充分利用漢語的語言特色，科學(xué)制作新聞標(biāo)題，形成自己的特色，從而提升標(biāo)題的價(jià)值，發(fā)揮標(biāo)題真正的魅力。

（一）運(yùn)用通俗易懂的語言

隨著時(shí)代的發(fā)展，書面語與口語已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了兼容互補(bǔ)。隨著報(bào)紙讀者群體的變化，口語化的標(biāo)題因?yàn)槠渫ㄋ滓锥蔀樽x題時(shí)代背景下標(biāo)題的發(fā)展趨勢。在標(biāo)題中應(yīng)用地方方言、口頭禪等，不僅使標(biāo)題讀起來朗朗上口，而且使文章內(nèi)容一目了然，形成了自己的特色，凸顯了報(bào)紙的平民化，貼近了老百姓的生活，增強(qiáng)了報(bào)紙的親切感與吸引力，這種標(biāo)題成為讀題時(shí)代報(bào)紙的一大“賣點(diǎn)”。

（二）運(yùn)用詼諧幽默的語言

報(bào)紙標(biāo)題要吸引讀者就要做到有趣，而詼諧幽默的語言能夠讓讀者在看到標(biāo)題時(shí)感到開心，不僅能夠了解新聞信息還能獲得精神上的放松?！吨袊嗄陥?bào)》有一則新聞標(biāo)題是“月薪縮水，‘海歸’變‘海帶’”，講述的是“海歸”回國找工作時(shí)的無奈，但幽默的語言引起了讀者的好奇，從而認(rèn)真閱讀完這則新聞，了解“海歸”的現(xiàn)狀。在幽默語言的運(yùn)用上要掌握好度，不可盲目迎合讀者的好奇心，從而采取庸俗的幽默，這會降低新聞格調(diào)，導(dǎo)致適得其反的結(jié)果。

（三）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們創(chuàng)造出了很多膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)流行用語，獨(dú)樹一幟，形成了一種語言特色。隨著網(wǎng)絡(luò)語言與人們?nèi)粘Ｉ畹南嗷ト诤希谥谱鲌?bào)紙新聞標(biāo)題時(shí)，合理利用網(wǎng)絡(luò)語言也能夠吸引讀者的注意力，引發(fā)讀者的共鳴。比如，“打醬油”這一網(wǎng)絡(luò)語言表示的是自己與此事并無關(guān)聯(lián)，在制作新聞標(biāo)題時(shí)運(yùn)用“打醬油”等網(wǎng)絡(luò)語言，可以改善以往標(biāo)題的枯燥感，使新聞變得生動、時(shí)尚起來，引起讀者注意并引發(fā)讀者的思考。

（四）運(yùn)用設(shè)問式語言

新聞標(biāo)題作為新聞的點(diǎn)睛之筆，新聞從業(yè)者要學(xué)會運(yùn)用多種方法制作出簡練、有內(nèi)涵的標(biāo)題，吸引讀者的注意力。與平穩(wěn)的陳述句相比，設(shè)問句式的標(biāo)題在感情上更強(qiáng)烈，更能吊起觀眾的胃口，激發(fā)讀者的閱讀興趣。在遇到重大新聞事件時(shí)，從中選出最有價(jià)值的內(nèi)容并用設(shè)問的方式表達(dá)出來，這樣能夠達(dá)到吸引讀者注意的目的，使報(bào)紙得以健康發(fā)展。

四、結(jié)語

當(dāng)前，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。讀題時(shí)代的到來使報(bào)紙的生存更加艱難，但這同時(shí)也是一種機(jī)遇。新聞從業(yè)者要把握好機(jī)會，重視新聞標(biāo)題制作，遵循制作原則的同時(shí)運(yùn)用博大精深的漢語語言特色，制作出好的新聞標(biāo)題，提升標(biāo)題的傳播價(jià)值，同時(shí)發(fā)揮報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體的存在價(jià)值，促進(jìn)報(bào)紙健康發(fā)展。

[1]李輝.“讀題時(shí)代”報(bào)紙標(biāo)題的制作策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（11）：137+57.