任毅立

（南京師范大學 新聞與傳播學院，江蘇 南京 210000）

一、獵奇心與共情——話題性節(jié)目的內核

（一）聚光燈下的獵奇心滿足——娛樂層面

隨著電視產業(yè)的不斷發(fā)展，綜藝節(jié)目也從一開始的大雜燴逐漸進化為根據觀眾不同需求而區(qū)別制作的分眾化節(jié)目。不同的綜藝節(jié)目在娛樂性上往往抓住觀眾的一個需求給予滿足，鎖定節(jié)目觀眾。

《演員的誕生》雖然在宣傳中聲稱“回歸演技”，但實質上，與以唱功為核心的《歌手》不同，《演員的誕生》只是以演技作為導引，實則利用演員自身的特點滿足觀眾的獵奇心。

節(jié)目的內容始終圍繞著三個主體進行——小鮮肉、老戲骨、優(yōu)秀青年演員。

人們對于這三個群體的演技往往存在刻板印象——小鮮肉代表演技平平，老戲骨代表演技楷模，而優(yōu)秀青年演員代表實力派。然而事實上，這種刻板印象往往又是非常零散地出現在觀眾的視野中的，我們很難系統(tǒng)地去了解所謂演技差的小鮮肉到底差在哪里，而老戲骨“驚為天人”的表演到底有多獨到。

所以，《演員的誕生》借由綜藝節(jié)目這樣一個能夠系統(tǒng)的、廣而告之的娛樂形式，滿足觀眾對于這三個群體的獵奇心理。以至于當我們看到歐陽娜娜用“嚇人”的演技去表現《我的父親母親》中的經典角色時，觀眾發(fā)出一種“原來小花旦的演技差成這樣”的感嘆。

其實，《演員的誕生》與其說是一檔競演類綜藝，倒不如說是一檔室內真人秀。觀眾通過節(jié)目設計的表演環(huán)節(jié)，來不斷填充對于不同類型明星的既有印象，在這種反復加強中，觀眾對于明星演員那最后的似是而非的疑惑得到了解答，滿足了對演員本身的獵奇心理。

（二）導師與觀眾的共情心理——文化層面

作為電視藝術，觀眾往往會沉浸于鏡頭的視角，獲得某個角色的情感體驗。而《演員的誕生》恰恰將觀眾的情感與導師的情感聯通起來，不斷增強觀眾的情感體驗，以使觀眾獲得觀看快感。

觀眾對于小鮮肉、老戲骨、優(yōu)秀青年演員三個演員群體報以區(qū)別看待的態(tài)度——批評小鮮肉、懷念老戲骨、贊賞優(yōu)秀青年演員。而這種現象在《演員的誕生》中被殿堂級導師強化了。

以章子怡爆紅網絡的“扔鞋”片段來看，其實就是借章子怡宣泄了觀眾對于一眾小鮮肉、小花旦毫無精致感的演技的嘲諷，而這一話題也迅速在網絡上得到了網友的呼應，也恰恰印證了正是共情使得《演員的誕生》獲得了極高的觀眾認可度。

當觀眾看到自己平時所批評的演員被臺上的導師批評時，兩者之間的情感便會實現共通，甚至由于和自己持相同看法的是殿堂級的演員時，觀眾的心理便會有極大的滿足感。

這種“罵我所罵，贊我所贊”的觀看體驗，使得觀眾在觀看過程中獲得了快感，也迎合了絕大部分人的心理，獲得了更高的社會關注度。

二、多元融合——話題性節(jié)目的形式特點

回觀近年來浙江衛(wèi)視的節(jié)目，無論是《夢想的聲音》還是《演員的誕生》，適應短視頻時代觀看的碎片化剪輯已經成為鮮明的特點。每一期不固定的環(huán)節(jié)設置，與以往嚴格按照環(huán)節(jié)配比進行剪輯的節(jié)目完全不同，這使得觀眾在初次觀看時會有云里霧里的感覺。然而這種并不適用于電視定期觀看的剪輯特點，卻恰恰迎合了互聯網時代的碎片化觀看與話題性節(jié)目的特征。

在互聯網時代，人們收看節(jié)目已經不僅僅局限于電視這一個端口，人們還可以通過移動設備進行碎片化觀看，觀眾可以首先在新媒體上觀看節(jié)目片段，進而觀看全片?！堆輪T的誕生》恰恰利用了這種特性，以看點為準進行剪輯，而非以環(huán)節(jié)為準進行剪輯，使得每一個節(jié)目片段都極具吸引力。

這種吸引力恰恰也是《演員的誕生》的節(jié)目特征。由于觀眾具有強烈的獵奇心理，因此《演員的誕生》不斷地以節(jié)目中選手的特征與矛盾設置話題點，無論是鄭爽的“面癱”還是歐陽娜娜的驚悚式表演，都成了引爆觀眾興趣點的導線，并以此作為話題實現了互聯網短視頻病毒式的傳播。

三、流量為王——話題性節(jié)目的營銷特點

（一）流量為王的話題性營銷

《演員的誕生》的第一期，節(jié)目組便選擇了鄭爽與任嘉倫這一對流量明星。其實不難看出，當下的綜藝節(jié)目已經很難逃脫依靠流量明星提高收視率的套路。但與其他節(jié)目不同的是，《演員的誕生》運用了將流量明星負面化的話題手段，不僅收獲了流量明星本身具有的關注度，同樣吸引了一批“吃瓜群眾”以及反對流量明星的人群的關注。

當然這種營銷方式也在節(jié)目的后期被一些網友質疑，認為這樣一檔過于將注意力放置于話題性與網絡傳播的節(jié)目，偏離了展示演員演技的節(jié)目宗旨。但不可否認，在越來越同質化的綜藝節(jié)目市場中，找到一條能夠殺出重圍的營銷策略，對于具有產品屬性的綜藝節(jié)目來說，已經成功了。

（二）節(jié)目中矛盾沖突的社會輿論化

作為話題性的綜藝節(jié)目，《演員的誕生》非常擅長將節(jié)目中的矛盾沖突延伸至社會輿論的對抗。

被批“戲霸”的鄭昊在現實中發(fā)表微博表達了不滿，這樣的線上線下的矛盾互通，加劇和延長了節(jié)目本身在信息傳播中的存在時間，實現了單一話題向多樣延伸話題的轉變。

這樣的轉變，事實上也在觀眾的日常信息流中制造出“這個節(jié)目很火”的印象，將話題性真正轉變?yōu)橛^眾對于節(jié)目本身的認知，僅僅通過營銷實現了向全社會銷售節(jié)目的功能。

四、從流量引入到流量保持——話題性節(jié)目的發(fā)展方向

作為2017年最有話題度的綜藝節(jié)目之一，《演員的誕生》取得了巨大的成功，成為電視綜藝市場中一個經典式的存在。但想要在第二季繼續(xù)延續(xù)第一季的光彩，需要對節(jié)目話題加以改進。

增強話題熱度的延續(xù)性?！堆輪T的誕生》一開播便勢頭強勁，倚靠話題為王的剪輯、營銷方式，迅速進入大眾的視野。但在節(jié)目的中后期，由于演員逐漸固定，環(huán)節(jié)逐漸清晰，節(jié)目的關注度不斷下降，在媒體平臺上熱度漸減。

這其實是話題性節(jié)目過分依靠話題支撐的結果。由于節(jié)目的本質是一檔有一定播出時長的季播節(jié)目，有自身的環(huán)節(jié)設置，這注定了節(jié)目無法在全過程中都能制造話題。

在下一季節(jié)目中，如何通過每期節(jié)目的主題性與話題性的設置保持熱度，成了節(jié)目策劃的重點。

[1]張?zhí)m月，吳英哲.從傳播學角度看電視綜藝節(jié)目《演員的誕生》模式創(chuàng)新[J].吉林大學學報，2017（12）：145.