建 方 邢志勇 許曉煒

（作者單位：河北廣播電視臺(tái)）

1 融媒體廣播發(fā)展要求廣播記者思維升級(jí)

在傳統(tǒng)媒體的背景下，廣播的受眾是聽(tīng)眾。在融媒體的背景下廣播的聽(tīng)眾的身份升級(jí)轉(zhuǎn)變聽(tīng)眾+用戶(hù)。在融媒體背景下，廣播記者該如何提高用戶(hù)意識(shí)，首先應(yīng)該從思維上進(jìn)行升級(jí)—用戶(hù)思維做廣播。

（1）融媒體廣播記者不只是現(xiàn)場(chǎng)廣播連線(xiàn)、錄音報(bào)道的人，更是現(xiàn)場(chǎng)融媒體音、畫(huà)面、圖像的傳播者。廣播的特點(diǎn)是生動(dòng)、及時(shí)，廣播記者在第一時(shí)間能將電話(huà)接到直播間，第一時(shí)間聲情并茂報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)。傳統(tǒng)廣播記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)的采集信息形式是溝通、錄音、電話(huà)連線(xiàn)。融媒體廣播記者在要強(qiáng)化記者在現(xiàn)場(chǎng)第一性的特點(diǎn)，報(bào)道形式上由廣播的單一錄音連線(xiàn)報(bào)道向聲音、畫(huà)面、視頻、主播等形式全面報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。報(bào)道方式變化的背后是聽(tīng)眾需求的升級(jí)。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾轉(zhuǎn)型升級(jí)為使用手機(jī)的用戶(hù)。用戶(hù)升級(jí)要求廣播記者在現(xiàn)場(chǎng)從聲音連線(xiàn)到照片拍攝，視頻錄制，連線(xiàn)錄音報(bào)道的轉(zhuǎn)型，尤其是突發(fā)事件第一時(shí)間通過(guò)全媒體方式進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，實(shí)時(shí)傳遞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的變化。

（2）融媒體廣播記者不只是現(xiàn)場(chǎng)的廣播報(bào)道者更是現(xiàn)場(chǎng)直播解說(shuō)的踐行者。融媒體傳播背景下，廣播的傳統(tǒng)聽(tīng)眾全面升級(jí)為用戶(hù)。用戶(hù)升級(jí)要求廣播思維同步升級(jí)。聽(tīng)眾需求從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的廣播新聞中了解信息，轉(zhuǎn)變用戶(hù)需求。用戶(hù)希望了解信息的同時(shí)，通過(guò)手機(jī)同步了解現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。需求更迭導(dǎo)致廣播記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中需要用照片、畫(huà)面、視頻向用戶(hù)呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的發(fā)展變化。用戶(hù)對(duì)廣播的使用習(xí)慣要求廣播記者在報(bào)道中，由聲音報(bào)道記錄到運(yùn)用視頻、直播并在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新聞事件進(jìn)行解說(shuō)、直播式的報(bào)道。在融媒體背景下，廣播報(bào)道在連線(xiàn)報(bào)道傳播之后，運(yùn)用廣播頻率的官方微信直播功能進(jìn)行用戶(hù)的引流，通過(guò)廣播+微信視頻直播達(dá)到融媒體傳播效果，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道同步觀看的需要。

廣播結(jié)合微信、直播平臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)新聞事件直播的方式在國(guó)內(nèi)尚未普及。但在重大突發(fā)事件的應(yīng)急報(bào)道中，廣播結(jié)合官方微信平臺(tái)直播的方式對(duì)用戶(hù)第一時(shí)間滿(mǎn)足新聞的發(fā)展變化，政府部門(mén)跟進(jìn)監(jiān)督、執(zhí)法有著巨大的作用。廣播記者在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)進(jìn)展的新聞事件直播解說(shuō)，將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閺V播新聞報(bào)道的新常態(tài)。廣播記者通過(guò)報(bào)道滿(mǎn)足傳統(tǒng)廣播的一次傳播，通過(guò)官方微信直播的方式回現(xiàn)傳場(chǎng)畫(huà)面，進(jìn)行解說(shuō)實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)情況，從傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容上和新媒體傳播形式上跟進(jìn)用戶(hù)對(duì)廣播的需求

2 融媒體廣播發(fā)展對(duì)廣播記者角色提出更高的要求

2.1 廣播新聞可視化，要求記者要做出鏡的調(diào)查記者

傳統(tǒng)廣播要求廣播記者做到現(xiàn)場(chǎng)聲音第一時(shí)間傳遞。融媒體環(huán)境下，廣播記者不僅要做新聞現(xiàn)場(chǎng)的描述，更要做新聞現(xiàn)場(chǎng)的解讀者。調(diào)查型的出鏡記者是融媒體環(huán)境下對(duì)廣播記者做出的新要求。當(dāng)用戶(hù)通過(guò)畫(huà)面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞事實(shí)了解后，調(diào)查新聞背后的成因，詳細(xì)了解新聞發(fā)生的過(guò)程等問(wèn)題成為用戶(hù)進(jìn)一步對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的需要。廣播記者要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的新聞事實(shí)尋找可以調(diào)查采訪的新聞當(dāng)事人，在現(xiàn)場(chǎng)做出第一時(shí)間的調(diào)查和進(jìn)一步的信息收集。

2.2 廣播新聞的功能化，要求記者能第一時(shí)間做連接政府和用戶(hù)的辦事員

廣播的特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)，廣播節(jié)目能夠第一時(shí)間收集到用戶(hù)反映的問(wèn)題，廣播記者應(yīng)在第一時(shí)間對(duì)問(wèn)題進(jìn)行深入了解。比如用戶(hù)對(duì)于交通法規(guī)政策的第一時(shí)間查詢(xún)和解讀；用戶(hù)對(duì)于購(gòu)車(chē)中的問(wèn)題反饋；以及通過(guò)電臺(tái)尋人尋物的再度反饋。通過(guò)節(jié)目收集用戶(hù)問(wèn)題，記者進(jìn)行跟蹤反饋，深化廣播節(jié)目的服務(wù)性、功能性。

2.3 廣播新聞精品化，要求記者能做專(zhuān)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的能手

廣播新聞的精品化是用戶(hù)的進(jìn)一步要求，也是對(duì)廣播記者新聞業(yè)務(wù)能力的進(jìn)一步要求。廣播的區(qū)域性要求廣播記者精心研究本地用眾訴求，將新聞做專(zhuān)做精，深度服務(wù)本地的用戶(hù)。

精品化方面，廣播新聞生產(chǎn)集中在新聞?lì)悘V播劇和新聞評(píng)論兩個(gè)方面。廣播記者要主動(dòng)參與，用凝練、生動(dòng)的語(yǔ)言把新聞節(jié)目做成精品。

專(zhuān)業(yè)性的訴求一直是廣播記者具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的另一個(gè)方面。做專(zhuān)不僅要求廣播專(zhuān)業(yè)過(guò)硬，廣播語(yǔ)言聲情并茂。更要求廣播記者在專(zhuān)業(yè)性節(jié)目上做到準(zhǔn)確、及時(shí)、專(zhuān)業(yè)。通過(guò)廣播記者的第一視角配合節(jié)目主持人的呈現(xiàn)，將廣播節(jié)目共同做到專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，在行業(yè)中有影響力。

2.4 廣播的社群化，要求記者能做社群的管理員

廣播的精準(zhǔn)人群傳播會(huì)將車(chē)主群體凝聚成具有共同價(jià)值觀的愛(ài)好興趣社群，比如全民路況群、車(chē)友俱樂(lè)部、購(gòu)房俱樂(lè)部、觀影社群、古典音樂(lè)愛(ài)好者交流群等。依托微信群、QQ群，廣播與群形成互動(dòng)。

廣播社群化是針對(duì)精準(zhǔn)人群辦廣播的新趨勢(shì)。在融媒體背景下，廣播的記者要從社群中發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索，服務(wù)、引導(dǎo)社群的發(fā)展，將依托廣播做大的社群進(jìn)一步做成良性互動(dòng)和優(yōu)質(zhì)口碑的用戶(hù)群。并將社群與公益活動(dòng)、大型活動(dòng)相結(jié)合。以廣播節(jié)目為中心，做大做精社群，讓用戶(hù)通過(guò)社群的交流對(duì)廣播節(jié)目產(chǎn)生更良好的口碑，并將交流感與電臺(tái)節(jié)目打通。線(xiàn)下的社群互動(dòng)交流的口碑反哺廣播直播的實(shí)時(shí)直播互動(dòng)，轉(zhuǎn)化為提高廣播節(jié)目的收聽(tīng)率，獲得更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3 新媒體思維要求廣播記者做好融媒體傳播的統(tǒng)籌

廣播新聞報(bào)道擁有第一現(xiàn)場(chǎng)、第一時(shí)間，準(zhǔn)確、及時(shí)、生動(dòng)的報(bào)道特點(diǎn)。邏輯性強(qiáng)、單向性、線(xiàn)性報(bào)道是廣播新聞報(bào)道的特點(diǎn)。客戶(hù)端、社交媒體的傳播特點(diǎn)要求傳播者用簡(jiǎn)潔扼要的文字配以圖像、小視頻作為傳播的要點(diǎn)。

傳統(tǒng)廣播新聞的生產(chǎn)模式是發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索、記者采訪報(bào)道、完成錄音連線(xiàn)報(bào)道。融媒體的傳播背景下，廣播記者要在遵循傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式的同時(shí)，熟練掌握今日頭條、抖音、微博、微信等新媒體傳播方式，將互聯(lián)網(wǎng)的廣播新聞深度加工，將有價(jià)值的報(bào)道運(yùn)用社交媒體、客戶(hù)端及時(shí)加工后再傳播。

廣播新聞在與互聯(lián)網(wǎng)融合過(guò)程中，應(yīng)借鑒兩種傳播媒體不同的優(yōu)勢(shì)。首先要突出廣播傳播中生動(dòng)的語(yǔ)言、記者現(xiàn)場(chǎng)第一視角的唯一性。結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)照片、拍攝的小視頻作為融媒體新聞編輯的一部分。同時(shí)，借鑒新媒體制作標(biāo)題、發(fā)布時(shí)間的特點(diǎn)，在最適合用戶(hù)閱讀的時(shí)間推送容易讓用戶(hù)點(diǎn)擊的新聞標(biāo)題。通過(guò)生動(dòng)、準(zhǔn)確、獨(dú)特的第一視角，讓用戶(hù)愿意讀廣播新媒體報(bào)道，樂(lè)于傳播廣播人編輯制作的新媒體新聞。

廣播記者要做好廣播新聞新媒體的編輯。做好新媒體編輯是對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行的二度傳播。需要把記者在第一現(xiàn)場(chǎng)、第一時(shí)間報(bào)道后的內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)編輯結(jié)合，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道聯(lián)動(dòng)評(píng)論員、觀察員，用觀察員的視角結(jié)合記者報(bào)道，向用戶(hù)傳遞全面、豐富的具有二次傳播價(jià)值的新聞。

融媒體廣播記者的轉(zhuǎn)型升級(jí)根本原因是傳統(tǒng)的廣播聽(tīng)眾轉(zhuǎn)為用戶(hù)，也就是廣播的傳播方式從車(chē)廂收聽(tīng)、在家用收音機(jī)收聽(tīng)全面轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)車(chē)+用手機(jī)收聽(tīng)的方式。隨著智能化手機(jī)的高頻應(yīng)用，聽(tīng)眾對(duì)廣播新聞的要求發(fā)生了很大的改變。隨之帶來(lái)的是新聞接收方式、新聞閱讀方式、新聞傳播方式也要隨著聽(tīng)眾身份的轉(zhuǎn)變而改變。

廣播記者應(yīng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型而與時(shí)俱進(jìn)，廣播記者應(yīng)保持好廣播語(yǔ)言和報(bào)道的特點(diǎn)。與此同時(shí)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)新聞生產(chǎn)方式，為用戶(hù)生產(chǎn)全面、立體、豐富的新聞信息，用裂變傳播的轟動(dòng)效應(yīng)來(lái)評(píng)判新聞的傳播效應(yīng)。按照兩套傳播規(guī)律，深化傳播價(jià)值，為用戶(hù)提供更具參考性的信息服務(wù)。

融媒體環(huán)境下，廣播記者被賦予了更多的傳播職責(zé)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合根本上是思維的融合。融媒體背景下要求廣播記者在思想上重視的同時(shí)，專(zhuān)業(yè)上要一專(zhuān)多能，熟練使用各種新型的傳播方式。同時(shí)，廣播記者在新媒體編輯上做足功夫。用全面、綜合、容納的思維將為用戶(hù)提供更具參考價(jià)值的角度和新聞解讀的深度，做更有價(jià)值的融媒體廣播記者。