（黑龍江新聞社 哈爾濱 150010）

一、全媒體時(shí)代紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）全媒體時(shí)代概述

縱觀全媒體時(shí)代的發(fā)展歷史可以發(fā)現(xiàn)，全媒體（Omnimedia）這一詞匯最初來(lái)源于美國(guó)的——瑪莎-斯圖爾特生活全媒體”（Martha Stewart lives full media），這一傳媒公司的主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目涵蓋多種媒體形式，包括雜志、紙質(zhì)書(shū)、報(bào)紙、電視與廣播、因特網(wǎng)站等等，可以看出，這家公司的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)之一是覆蓋面廣。到了2008年左右，信息技術(shù)與媒體質(zhì)量隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展得到大幅度成長(zhǎng)，全媒體這一概念出現(xiàn)在大眾的視野內(nèi)，并因其具備覆蓋面廣泛這一特點(diǎn)而得到更多人的認(rèn)可，發(fā)展到今天，全媒體時(shí)代已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了整體來(lái)臨趨勢(shì)，紙媒作為傳統(tǒng)媒體的重要表現(xiàn)形式受到了較為嚴(yán)重的沖擊，這一事實(shí)不可被輕易忽視。

（二）全媒體時(shí)代紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀

全媒體時(shí)代是融入眾多創(chuàng)新元素的多元化時(shí)代，沖擊的是最傳統(tǒng)的媒體表現(xiàn)形式，所以全媒體時(shí)代的來(lái)臨也標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體格局被顛覆——不再是報(bào)紙、廣播與電視三種媒介三足鼎立的局面了，而是具有創(chuàng)新元素的媒體形式占據(jù)了媒體發(fā)展的主導(dǎo)地位。針對(duì)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀，多數(shù)紙媒想要尋求突圍，但虛假新聞與有償新聞等惡性種類(lèi)新聞困擾著傳統(tǒng)紙媒本來(lái)就為數(shù)不多的受眾，這一情況嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)紙媒的公信力。以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告《第三十一次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》作為數(shù)據(jù)參照，可以間接解讀全媒體時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀。報(bào)告顯示，截至2013年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到近6億之多，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及概率已經(jīng)達(dá)到42%以上，其中通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)閱讀新聞的人數(shù)達(dá)到4.2億人次，相比于2012年增長(zhǎng)6%。從這些數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞媒體沒(méi)有出現(xiàn)被替換的情況，只是更多媒體選擇更換傳播形式，以網(wǎng)絡(luò)的形式傳遞新聞信息，但在上網(wǎng)基數(shù)越來(lái)越大的前提下，傳統(tǒng)紙媒的受眾大幅度縮水。

二、全媒體時(shí)代紙媒虛假新聞的表現(xiàn)形式

一如前文所述，在全媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)紙媒受眾人群大幅度縮水，發(fā)展空間與前景岌岌可危，為了爭(zhēng)奪受眾、擴(kuò)大發(fā)行量、吸引更多的廣告，媒體都想搶首發(fā)新聞、獨(dú)家新聞，這就給虛假新聞提供了可乘之機(jī)。許多傳統(tǒng)紙媒選擇錯(cuò)誤的捷徑，通過(guò)報(bào)道虛假新聞贏得受眾，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)紙媒在新聞界與社會(huì)上的公信力，表現(xiàn)形式主要分為以下幾種：

（一） 故意性虛假新聞

通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)，本文挑選出一個(gè)實(shí)例來(lái)代表故意性虛假新聞的表現(xiàn)形式。事件發(fā)生在2007年，《南國(guó)早報(bào)》社會(huì)新聞中心的一名記者，在知情的情況下，把一篇2006年在《南國(guó)早報(bào)》其他版面刊發(fā)的舊新聞交給區(qū)域新聞中心審查，新聞內(nèi)容是2006年7月25日中國(guó)桐州發(fā)生洪災(zāi)，這名記者將新聞內(nèi)容中的年份日期改為當(dāng)時(shí)的年份與日期，且更改了新聞內(nèi)容中的洪災(zāi)傷亡數(shù)據(jù)，最終在編輯的把關(guān)下，這篇虛假新聞沒(méi)有被報(bào)道，但是這一事件作為傳統(tǒng)紙媒中的惡性新聞被群眾知曉，故意性虛假新聞所造成的惡劣影響在當(dāng)時(shí)引起不小的轟動(dòng)。由此本文總結(jié)故意性虛假新聞的特點(diǎn)：在報(bào)道者知情的情況下，仍然將虛假新聞作為新聞報(bào)道出來(lái)，以達(dá)到吸引受眾、博眼球等目的，這種行為稱之為故意性虛假新聞報(bào)道行為。在我國(guó)的新聞界，目前仍然存在著許多記者為了經(jīng)濟(jì)利益以及吸引更多受眾而違背新聞工作者職業(yè)道德的行為。

（二）非故意性虛假新聞

通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)，本文挑選一個(gè)實(shí)例代表非故意性虛假新聞的表現(xiàn)形式。2011年，作為“內(nèi)部警示教材”而出版的新聞教學(xué)書(shū)籍《我們錯(cuò)了》一書(shū)中介紹了一篇文章——《牢記時(shí)代責(zé)任》，這是基于第八個(gè)記者節(jié)背景編寫(xiě)的一篇啟發(fā)性文章，然而文章內(nèi)容卻是第九個(gè)記者節(jié)后受到的相關(guān)啟發(fā)，這種錯(cuò)誤看似低級(jí)，只是書(shū)寫(xiě)錯(cuò)誤，卻有可能造成錯(cuò)誤引導(dǎo)社會(huì)輿論的后果。因此，報(bào)道中一定要嚴(yán)格檢查，不能放過(guò)任何一個(gè)細(xì)節(jié)。

三、全媒體時(shí)代紙媒應(yīng)對(duì)虛假新聞的措施

客觀事實(shí)是新聞報(bào)道的第一要素，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性是新聞工作者和新聞媒體最基本也是最重要的職業(yè)素養(yǎng)，而一些媒體缺乏社會(huì)責(zé)任心，使其職業(yè)操守屈從于追求功利，一些新聞從業(yè)人員沒(méi)有接受正規(guī)的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，思想中沒(méi)有樹(shù)立真實(shí)是新聞生命的觀念。筆者認(rèn)為，全媒體時(shí)代紙媒頻繁出現(xiàn)虛假新聞報(bào)道，其主要原因可以根據(jù)全媒體模式的特點(diǎn)做出對(duì)比性分析。首先，全媒體傳播形式一部分是借助網(wǎng)絡(luò)，相比于傳統(tǒng)紙媒在新聞的及時(shí)性上更勝一籌，其次是以網(wǎng)絡(luò)傳播為主導(dǎo)的全媒體在博得受眾眼球過(guò)程中具備更大的優(yōu)勢(shì)，由此不難分析出，傳統(tǒng)紙媒發(fā)布虛假新聞的背后原因是為了新聞的及時(shí)性而忽略了新聞的真實(shí)性、為了博得受眾眼球而放棄新聞的真實(shí)性，忽略了對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的核查以及對(duì)新聞工作者素質(zhì)的管理，總結(jié)起來(lái)主要是傳統(tǒng)紙媒時(shí)效性與真實(shí)性之間的矛盾。具體應(yīng)對(duì)措施可以分為以下幾點(diǎn)：

（一）提高記者的媒介素養(yǎng)與職業(yè)道德

如何提高新聞工作者的媒介素質(zhì)與職業(yè)道德是整個(gè)新聞界亟待解決的問(wèn)題之一。首先，從寫(xiě)作源頭避免虛假新聞，新聞工作者需要開(kāi)拓新聞工作者的視野，包括國(guó)際文化、軍事政治等大背景眼界的提升，記者在確定和選擇報(bào)道角度時(shí)要獨(dú)立思考，尊重客觀事實(shí)而不盲目跟風(fēng)，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升業(yè)務(wù)水平和職業(yè)素養(yǎng)，不但自身不參與新聞造假，還要提高識(shí)別虛假新聞的能力。其次在管理層面上，要提倡正確嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鳡顟B(tài)，積極管理新聞工作者的工作態(tài)度與效率，以眼見(jiàn)為實(shí)為主導(dǎo)思想，此外一切想象無(wú)論合理與否都不予提倡。

（二）加強(qiáng)對(duì)新聞審核與把關(guān)

編輯作為新聞稿件最終的審核人員，肩負(fù)著把關(guān)新聞內(nèi)容、引導(dǎo)正確價(jià)值觀的重任，以目前我國(guó)傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)狀來(lái)看，大多數(shù)虛假新聞報(bào)道，一方面是因?yàn)樾侣劰ぷ髡叩墓ぷ鲬B(tài)度與職業(yè)素質(zhì)不過(guò)關(guān)，另一方面是由于編輯對(duì)于新聞審核工作做得不到位，要改變這一現(xiàn)狀需要加強(qiáng)對(duì)于傳統(tǒng)紙媒編輯態(tài)度的管理，不能為了盲目追求新聞的獵奇性而忽略對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的把關(guān)。

（三）提高傳統(tǒng)紙媒的思想高度

傳統(tǒng)紙媒的受眾較少，這是隨著現(xiàn)代信息科技的發(fā)展不可避免的一種趨勢(shì)，傳統(tǒng)紙媒不能阻止全媒體等新興媒體的發(fā)展，同樣新興媒體在短時(shí)間內(nèi)也代替不了傳統(tǒng)紙媒等曾經(jīng)的主流媒體的地位，在這種情況下，傳統(tǒng)紙媒不應(yīng)該急于加強(qiáng)內(nèi)容的獵奇性以收攬更多受眾，而應(yīng)該把工作重心放在提升傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容格調(diào)與思想高度上，在報(bào)道過(guò)程中多體現(xiàn)一些正能量。事實(shí)上，讀者不僅僅會(huì)被獵奇的新聞所吸引，大多數(shù)情況下讀者更愿意看到美好且真實(shí)的新聞，這是人們對(duì)于人性中美好一面的普遍追求，所以要想改變目前傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀、吸引更多受眾，就需要加強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的思想高度與格調(diào)，得到受眾的信任，贏得公信力。

結(jié)語(yǔ)

全媒體是一種趨勢(shì)，這種趨勢(shì)是隨著信息科技的發(fā)展而到來(lái)的，具有一定的必然性，傳統(tǒng)紙媒在這種趨勢(shì)下受到一定影響，卻不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)改變其在媒體形式中曾經(jīng)取得的主流地位。之所以現(xiàn)在越來(lái)越多的傳統(tǒng)紙媒失去受眾與公信力，主要是因?yàn)樾侣劰ぷ髡邔?duì)于新聞時(shí)效性與真實(shí)性的權(quán)衡不周，本文以新聞?wù)鎸?shí)性為研究目標(biāo)，結(jié)合相關(guān)實(shí)例，分析了紙媒發(fā)展現(xiàn)狀以及虛假新聞的表現(xiàn)形式，并從記者素質(zhì)、編輯態(tài)度以及新聞內(nèi)容三個(gè)方面提出了相應(yīng)對(duì)策。