魏孔俊

（甘肅省圖書館，甘肅 蘭州 730000）

黨的十八大提出實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略以來，創(chuàng)新就成了全社會討論的中心詞，而黨的十八屆五中全會更是把創(chuàng)新確立為五大發(fā)展理念之首。放眼全球，作為創(chuàng)新外在表現(xiàn)和知識依附的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，由于其不僅能提升服務(wù)質(zhì)量與品質(zhì)，又為創(chuàng)新制造注入新內(nèi)涵，還能帶動消費增長、開辟就業(yè)空間、擔(dān)當(dāng)文化傳承大任，因此受到了越來越多國家的重視。目前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天產(chǎn)生的價值高達(dá)220億美元，并以每年5%左右的速度遞增[1]。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是投資回報最好的行業(yè)之一，具有高知識性、高附加值、強(qiáng)融合性、資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大、市場前景廣等特點，并憑借創(chuàng)意衍生品價值鏈、價值提升模式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以每年10%的速度在增長，大大高于全球GDP的增長速度，這一速度在一些發(fā)達(dá)國家增幅更快，如美國每年增長高達(dá)14%、英國達(dá)12%[2]?？梢哉f，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已發(fā)展成為21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)中最具活力的行業(yè)之一，是世界經(jīng)濟(jì)增長的新動力、發(fā)展的新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略選擇。

自2014年以來，我國政府將加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升為國家重要發(fā)展戰(zhàn)略，許多圖書館特別是副省級以上的公共圖書館都積極投身到發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮中，在政策驅(qū)動下，圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮，開通圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售店鋪、建設(shè)CBD文化創(chuàng)意圖書館、掛牌圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息中心、成立圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、舉行圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品首發(fā)式/成果展等創(chuàng)新實踐舉措頻出，圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境打造、域外圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)實踐介紹與啟示、圖書館文化創(chuàng)意主導(dǎo)型服務(wù)的創(chuàng)新構(gòu)建、我國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)等也迅速成為圖書館學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的熱點。這些實踐和行動，都為圖書館的存在價值和服務(wù)延伸找到了新的增長點，成為了公共圖書館新時期工作的重點內(nèi)容。目前，已有學(xué)者對圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵認(rèn)識、開發(fā)思路、營銷模式、現(xiàn)狀思考、盈利分配、發(fā)展建議等主題進(jìn)行了較為豐富的學(xué)術(shù)研究，但業(yè)界對驅(qū)動著圖書館文創(chuàng)工作快速發(fā)展的政策文件還缺乏系統(tǒng)、細(xì)致的梳理，也未能結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境對圖書館文創(chuàng)工作的發(fā)展態(tài)勢做出系統(tǒng)、全面的分析?；诖耍P者在概述我國從中央到地方有關(guān)文創(chuàng)政策的基礎(chǔ)上，重點對圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)在跨界融合、技術(shù)應(yīng)用、協(xié)同發(fā)展等方面呈現(xiàn)出的發(fā)展態(tài)勢做了分析，以期對我國圖書館文創(chuàng)工作發(fā)展有所借鑒與啟迪。

1 政策驅(qū)動下的圖書館文創(chuàng)工作及發(fā)展

從國際視野來看，文化創(chuàng)意工作早已是英美等發(fā)達(dá)國家圖書館開展的工作之一，如英國是全球最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國家，也是世界上第一個政府出臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家，早在2004年英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值就占全國GDP的7.3%，2014年占8.2%[3]。圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品也是整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的組成部分，大英圖書館的文創(chuàng)商店就位于圖書館的入口大廳，并有自己的網(wǎng)站，向會員提供包括文創(chuàng)產(chǎn)品八折優(yōu)惠銷售的涉及圖書館業(yè)務(wù)各個方面的服務(wù)[4]。我國圖書館的文化創(chuàng)意工作，雖然早有甘肅省圖書館的文溯閣《四庫全書》影印本等創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等探索實踐，但近年來的迅猛發(fā)展主要來自于政策的驅(qū)動。

1.1 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策梳理

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》中強(qiáng)調(diào)：到2020年要將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)以來，不管是中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳還是各部委，以及地方政府都通過發(fā)布相關(guān)的政策、意見及規(guī)劃等方式，表明了在“十三五”時期大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心和信心（見表1、表2），國家相關(guān)政策成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大推動力。這些政策文件，或是從全局、頂層設(shè)計的角度表達(dá)了在“十三五”時期全國上下對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這一最新歷史發(fā)展機(jī)遇的把握態(tài)度，或是從局部和地方實踐的角度給出了具體的發(fā)展舉措，這些相關(guān)政策成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和圖書館文化創(chuàng)意工作發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動力。

表1 國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

圖書館文創(chuàng)工作起步晚、產(chǎn)業(yè)值不高。在諸多政策中除《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》對圖書館等文化機(jī)構(gòu)的文化創(chuàng)意發(fā)展給出具體任務(wù)、明確要求外，其他政策并未對圖書館文創(chuàng)工作做出具體描述，但這些政策文件為圖書館發(fā)展文創(chuàng)工作提供了有力的依據(jù)與參考。

表2 地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策（部分）

1.2 圖書館文化創(chuàng)意工作實踐

我國圖書館的文化創(chuàng)意工作可追溯至上世紀(jì)90年代，在當(dāng)時的停薪留職、機(jī)構(gòu)創(chuàng)收等政策驅(qū)動下，以印刷品為主要內(nèi)容和代表的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開始問世，但發(fā)展規(guī)模較小，也未得到業(yè)界的普遍重視和良好的延續(xù)發(fā)展。十八大以來，特別是自2016年中央下發(fā)《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》以來，在中央、國務(wù)院以及文化部等相關(guān)政策推動下，我國圖書館文化創(chuàng)意工作進(jìn)入發(fā)展高潮，各地圖書館紛紛成立文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中心，與企業(yè)、國家圖書館文創(chuàng)中心建立合作機(jī)制，搭建圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟等已成為圖書館文創(chuàng)工作新常態(tài)[5]。從全國各類圖書館特別是公共圖書館開展的文化創(chuàng)意實踐工作來看，可以將其分為以下三大實踐內(nèi)容。

1.2.1 以文化創(chuàng)意圖書館、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心為主要內(nèi)容的圖書館文創(chuàng)工作進(jìn)展

早在2010年，北京朝陽區(qū)圖書館CBD文化創(chuàng)意圖書館正式開館，這是全國首家以創(chuàng)意資料為主的公共圖書館；2011年，“上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息中心”落戶上海圖書館。此外，全國一些圖書館為了推動文創(chuàng)工作深入發(fā)展，探索性地設(shè)置了一些內(nèi)部機(jī)構(gòu)，國家圖書館、河南省圖書館和甘肅省圖書館不僅內(nèi)設(shè)了文創(chuàng)中心機(jī)構(gòu)以及相關(guān)專業(yè)崗位，還注冊了文創(chuàng)開發(fā)公司，為我國更多圖書館文創(chuàng)工作的“圖書館+企業(yè)”發(fā)展道路積累了經(jīng)驗。

1.2.2 以聯(lián)盟共建、人才培養(yǎng)、聯(lián)合開發(fā)等為主要內(nèi)容的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作進(jìn)展。

盡管文化創(chuàng)意工作已上升為國家重要的發(fā)展戰(zhàn)略，但于圖書館而言還處于探索階段，相關(guān)工作正處于起步階段。基于此，開展主要以聯(lián)合開發(fā)、資源共享、經(jīng)驗交流、優(yōu)勢互補(bǔ)、對外參觀等為核心內(nèi)容的聯(lián)盟共建工作就顯得非常必要。2017年9月12日，“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”在國家圖書館成立。該聯(lián)盟成立以來，積極舉辦圖書館文創(chuàng)人員的培訓(xùn)、參觀、交流等活動。2018年7月在遼寧省圖書館舉辦了“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟年會暨圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)培訓(xùn)班”，來自全國各級各類圖書館的文創(chuàng)工作負(fù)責(zé)人及相關(guān)企業(yè)代表近110人參加了培訓(xùn)。此外，聯(lián)盟還在2018年中國圖書館學(xué)會學(xué)術(shù)年會期間，舉辦了“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟文創(chuàng)產(chǎn)品展”，第一次向社會展示了圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品及其工作面貌。

1.2.3 以“線上+線下”相結(jié)合為模式的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品展示與營銷

文創(chuàng)產(chǎn)品的價值必須由營銷來實現(xiàn)，我國圖書館界的文創(chuàng)產(chǎn)品采取了“線上+線下”的復(fù)合營銷模式進(jìn)行展示與營銷[6]。國家圖書館于2016年4月6日上線的“國圖旺店”，“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”計劃于近期開通全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟天貓旗艦店銷售平臺。對個體圖書館而言，借助圖書館這一物理服務(wù)空間開設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售/服務(wù)/展示商店/中心，幾乎是目前所有圖書館均會采取的展示與銷售舉措。四川省圖書館于2017年底新增了文創(chuàng)展區(qū)，南京圖書館新增了集文化創(chuàng)意開發(fā)、銷售、體驗和休閑為一體的南京圖書館文創(chuàng)藝術(shù)中心，并于2018年世界讀書日前夕正式向讀者開放。這些豐富、多元、立體的產(chǎn)品展示、銷售渠道，既踐行了“把文化帶回家”的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)理念，也在一定程度上宣傳了圖書館所蘊含的文化傳承、創(chuàng)意迸發(fā)、社會教育等職能，為圖書館事業(yè)的發(fā)展提高了社會認(rèn)同度。

2 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的未來態(tài)勢

2.1 “一帶一路”為圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)帶來機(jī)遇

2016年12月，《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016-2020年）》提出“建立和完善文化產(chǎn)業(yè)國際合作機(jī)制，加快國內(nèi)‘絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶’建設(shè)；以文化旅游、演藝娛樂、工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字文化為重點領(lǐng)域。”[7]可以預(yù)見，隨著經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與文化交流多元化合作與發(fā)展，“一帶一路”將為包含圖書館在內(nèi)的各種文化機(jī)構(gòu)實體與沿線國家的同行交流帶來很多新的機(jī)遇。2018年5月8日至6月30日，作為海外中國文化中心全球聯(lián)動活動之一的“中國文創(chuàng)產(chǎn)品展示周”在“一帶一路”全球35個中國文化中心亮相，“故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際綜合展”“絲路記憶——NICE Choice文創(chuàng)海外推廣展”“方寸中國——中國集郵文化及文創(chuàng)產(chǎn)品海外推廣展”“中國設(shè)計·文化·生活體驗展”等重點項目在相關(guān)海外中心陸續(xù)推出[8]。活動期間，廣西圖書館赴老撾開展了廣西戲曲動漫大課堂和四場“超凡未來”系列體驗活動[9]。此次活動中，盡管我國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品并未在海內(nèi)外進(jìn)行宣傳展示，但圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品作為有機(jī)融合本土經(jīng)濟(jì)、文化、理念的重要載體，未來必將承載文化交流、互訪紀(jì)念、友誼表達(dá)的社會責(zé)任，并成為更多的“一帶一路”文化交流活動的重要元素，最終推動我國圖書館乃至整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨地區(qū)發(fā)展融合及“走出去”，與沿線國家和地區(qū)實現(xiàn)互惠共贏。

2.2 高新技術(shù)將得到廣泛應(yīng)用

開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，需要一套從前期創(chuàng)意策劃、方案設(shè)計，到后期的現(xiàn)場制作、維護(hù)運營等全流程的方案，現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)離不開各類高新技術(shù)的綜合運用。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展能夠擴(kuò)展文化創(chuàng)意的想象空間，并能為創(chuàng)意策劃的藝術(shù)效果提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐。如武侯祠博物館推出的全新VR文創(chuàng)產(chǎn)品，為用戶通過VR技術(shù)虛擬還原了三國歷史中赤壁之戰(zhàn)的部分場景，身臨其境的現(xiàn)場感讓用戶不得不佩服科技的魅力[10]。圖書館對VR技術(shù)的應(yīng)用目前還停留在探索體驗階段[11]，但在政策驅(qū)動、技術(shù)發(fā)展、用戶需求、行業(yè)發(fā)展等多種因素的推動下，以人工智能、VR等為代表的高新技術(shù)將應(yīng)用在圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與服務(wù)領(lǐng)域，如運用VR技術(shù)讓用戶體驗到古代千余人編撰抄寫《四庫全書》、左宗棠三次赴京趕考等經(jīng)典場景，這將為圖書館文創(chuàng)工作開辟新的發(fā)展空間。

2.3 集群、協(xié)同、特色發(fā)展是必由之路

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以完整的產(chǎn)業(yè)鏈為依托。在政府的積極引導(dǎo)和政策驅(qū)動下，我國圖書館界的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然已初步形成了以文化和旅游部產(chǎn)業(yè)司為組織中心、國家圖書館為工作牽頭中心、以“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”為平臺、其他圖書館積極參與、多個企業(yè)協(xié)同支撐的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)生態(tài)圈，但這一生態(tài)圈既與國家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以國家級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)/基地為龍頭的生態(tài)格局沒有對接，也沒有形成完整的圖書館文創(chuàng)開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，因而難以在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部充分地挖掘出圖書館資源、設(shè)施、信息、技術(shù)等方面的價值[12]，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。同時，我國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)既不具規(guī)模，特色也并不明顯，在政策驅(qū)動下，未來圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)走集群協(xié)同發(fā)展的道路，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)/基地、特色文化小鎮(zhèn)，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上下游，通過產(chǎn)品授權(quán)、聯(lián)合開發(fā)、優(yōu)勢互補(bǔ)等方式對接業(yè)務(wù)，與優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)、組織、機(jī)構(gòu)通過效益產(chǎn)出比較等方式對標(biāo)成績，尋求更好的發(fā)展空間，突破當(dāng)前的發(fā)展困境，培育、開發(fā)一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”思維將融入圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

近年來，大眾消費日益趨向“小眾窄群化”，這就要求具有“潮、萌、酷”等特性的文創(chuàng)產(chǎn)品貼合當(dāng)下個性化、細(xì)分化的大眾消費訴求[13]。而相較于成熟的品牌和產(chǎn)品，以文創(chuàng)產(chǎn)品為代表的新興品牌在內(nèi)容生產(chǎn)（IP）、跨界合作等方面更具有增長空間，因而“互聯(lián)網(wǎng)+”思維將在未來圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方面得到廣泛應(yīng)用，推動圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品向“IP+個性化+細(xì)分化+網(wǎng)絡(luò)化+….”多個維度發(fā)展。如：在文創(chuàng)產(chǎn)品IP及衍生方面，國內(nèi)知名潮流百貨零售品牌POP MART的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)有了很好的嘗試，其在生產(chǎn)銷售潮流玩具、二次元周邊、BJD娃娃、IP衍生品等多個產(chǎn)品之外，還圍繞社交、交易、娛樂等進(jìn)行多元創(chuàng)新嘗試。未來公司還將探索推出IP衍生品，如打造相應(yīng)的游戲與動畫產(chǎn)品，建立專業(yè)的潮流玩具社交電商平臺（葩趣APP）等[14]，提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的整體效益，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的“IP+”發(fā)展。在線上線下的資源整合、產(chǎn)品營銷方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已影響到圖書館服務(wù)各個方面，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維和信息化、物聯(lián)網(wǎng)、智能化等技術(shù)，實現(xiàn)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的線上線下資源整合、跨界融合，能夠為圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)搭建低成本、多渠道的技術(shù)平臺，同時，作為集成文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的平臺，也能夠促使包括圖書館文創(chuàng)館員在內(nèi)的整個生產(chǎn)鏈從業(yè)者以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維考慮用戶需求，彰顯圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的個性與特色，實現(xiàn)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的價值。

3 結(jié)語

從圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實踐來看，2016年我國政府提出《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》以來，激發(fā)了圖書館從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的熱情，豐富多彩的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的發(fā)展態(tài)勢。然而，與全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比，不管是從故宮淘寶到創(chuàng)意南京，還是從數(shù)字敦煌到設(shè)計北京，圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品都缺乏足夠的規(guī)模與競爭力。作為圖書館從業(yè)者，必須要有危機(jī)意識與后發(fā)趕超的動力，充分把握當(dāng)前國家將文化創(chuàng)意上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略這一難得機(jī)遇，在政策驅(qū)動下梳理圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的發(fā)展思路，加速促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，在互學(xué)互鑒、開放包容的文化交流格局中講述好圖書館的故事。