房澄

一、公益實(shí)踐專業(yè)化

走公益實(shí)踐專業(yè)化道路，打造頻道自有的、獨(dú)立的、專業(yè)化的公益實(shí)踐活動品牌，而不是把“公益”作為“胡椒面”在需要的時候拿來“到處撒”，使其淪為點(diǎn)綴和“包裝元素”，這是作為主流敘述的公益實(shí)踐能夠?yàn)轭l道賦能的前提條件。

“聚荔愛”系列公益活動是江蘇綜藝頻道自主發(fā)起創(chuàng)立的專業(yè)化自有公益實(shí)踐活動品牌，目的是借助頻道的媒體公信力，多渠道匯聚社會資源關(guān)注公益事業(yè)，為貧困地區(qū)或困難家庭兒童創(chuàng)造良好的生活和學(xué)習(xí)條件，助力他們健康成長，圓他們的求學(xué)夢。

“聚荔愛”系列公益活動首發(fā)項(xiàng)目“愛伴成長公益活動”于2017年6月發(fā)起，江蘇綜藝頻道通過與江蘇省兒童少年福利基金會、騰訊樂捐等專業(yè)公益平臺合作，以頻道《震撼一條龍》節(jié)目為依托，多種渠道廣泛發(fā)動，為甘肅會寧縣革命老區(qū)“圓娃凈水夢”公益捐建凈化飲用水窖工程等募集到善款數(shù)十萬元以及大批凈水設(shè)備和課桌椅等生活、學(xué)習(xí)用品，解決了老區(qū)相關(guān)學(xué)校數(shù)百名師生的飲用水問題并為第一所“聚荔愛”公益小學(xué)掛牌。

2018年7月4日，江蘇綜藝頻道與江蘇省慈善總會項(xiàng)目部達(dá)成《關(guān)于江蘇綜藝頻道與江蘇省慈善總會“聚荔愛”項(xiàng)目合作框架協(xié)議》，雙方將通過江蘇綜藝頻道《緣定今生》欄目平臺推出“《緣定今生》特殊主人公幫扶項(xiàng)目”，開展更大規(guī)模的深入合作，把公益活動“電視化”；同時，雙方將共同創(chuàng)立“聚荔愛公益基金”，發(fā)揮省級公益慈善組織和省級媒體的權(quán)威公信力和資源優(yōu)勢，動員全社會力量積極參與精準(zhǔn)扶貧，讓公益慈善活動規(guī)模全年化。

二、公益實(shí)踐情感化

通過節(jié)目平臺將公益活動與解決老百姓實(shí)際生活中的情感服務(wù)需求結(jié)合，全心全意走公益實(shí)踐情感化道路，使公益活動通過強(qiáng)化情感服務(wù)性的主流敘述“落地”，這是公益活動“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近百姓”，從而為頻道賦能的必要條件。江蘇綜藝頻道策劃推出的婚姻情感調(diào)解類公益節(jié)目突出服務(wù)性，切切實(shí)實(shí)為老百姓服務(wù)，產(chǎn)生了顯著的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2018年1月6日，江蘇綜藝頻道實(shí)用生活情感服務(wù)類公益節(jié)目《為愛轉(zhuǎn)身》全新改版上線播出。該節(jié)目發(fā)揚(yáng)主流媒體平臺的公益特性和資源優(yōu)勢，秉承“為了更美好的生活”的節(jié)目宗旨，引入擁有豐富調(diào)解經(jīng)驗(yàn)的人民調(diào)解員和專業(yè)調(diào)解嘉賓，通過法律援助、矛盾調(diào)解、心理疏導(dǎo)等多角度、全維度的專業(yè)情感服務(wù)，為當(dāng)事人及廣大觀眾解決婚姻家庭矛盾、治愈心靈獻(xiàn)良策，提供“轉(zhuǎn)變?nèi)松牧α俊?，弘揚(yáng)社會主流價值觀和人生正能量，獲得觀眾普遍好評。節(jié)目版權(quán)已發(fā)行到全國23個省，覆蓋全國8億人口，與山東影視、河北影視簽訂的兩地定制版節(jié)目合同已開始履行，不僅成為江蘇綜藝頻道優(yōu)質(zhì)節(jié)目IP輸出的龍頭，也成為全國省級地面頻道版權(quán)產(chǎn)業(yè)拓展的標(biāo)桿，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

▲《緣來不晚》線下公益活動

三、公益實(shí)踐市場化

公益活動不僅是電視媒體的主流敘述更是社會主流價值觀的主流敘述，熱心公益已然成為一種社會潮流，公益活動是有市場的。這里的“有市場”一方面指公益活動廣受公眾關(guān)注，公眾參與熱情高；另一方面指眾多商家較為看重借助公益活動塑造品牌形象，公益活動正成為產(chǎn)品推廣的重要載體和手段，這為頻道引進(jìn)市場化手段開發(fā)公益活動的市場價值打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，走公益實(shí)踐市場化道路也是保障公益活動“為頻道賦能，為流量賦能”可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

2018年7月起，江蘇綜藝頻道婚戀節(jié)目帶主打相親交友公益欄目《緣來不晚》，通過發(fā)起成立“江蘇省婚戀戰(zhàn)略合作聯(lián)盟”以及推出“緣周律單身音樂π”相親交友公益活動，按照市場化整合營銷的要求串聯(lián)起江蘇省內(nèi)數(shù)百家知名品牌婚戀機(jī)構(gòu)，共同搭建遍及全省的相親交友平臺，把相親公益服務(wù)做到單身人士身邊，實(shí)現(xiàn)了線上節(jié)目與線下資源及活動的有效互動，順應(yīng)了節(jié)目進(jìn)一步拓展服務(wù)空間和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營空間的發(fā)展需要，也滿足了客戶品牌宣推以及廣大婚慶機(jī)構(gòu)拓展融媒體經(jīng)營渠道的迫切需求，市場反響熱烈，每次線下活動的新媒體直播互動量均在百萬以上，實(shí)現(xiàn)了線下相親交友公益活動的零成本運(yùn)作并略有盈利，在公益實(shí)踐市場化道路上進(jìn)行了可喜的探索并初見成效。

四、公益實(shí)踐多元化

讓公益實(shí)踐“為頻道賦能，為流量賦能”還需結(jié)合頻道內(nèi)容創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)與頻道特色定位相結(jié)合，走公益實(shí)踐活動內(nèi)容多元化道路，不能將公益活動局限于“訪貧問苦”，而要使公益活動的主流敘述內(nèi)容矩陣覆蓋多方面。

2016年，江蘇綜藝頻道聯(lián)合優(yōu)漫卡通衛(wèi)視推出的兒歌公益創(chuàng)作真人秀《唱響好兒歌》以“讓童聲不再孤單，讓兒歌充滿時代的陽光”為口號，采取“戶外真人秀與演播廳競演相結(jié)合”的全新節(jié)目模式，在歷時四個月的拍攝中，將綜藝特色和公益元素融入好兒歌創(chuàng)作采風(fēng)之旅的過程中?！俺懸魳钒唷钡睦蠋熀蛯W(xué)員無論在大別山革命老區(qū)還是西雙版納叢林，都滿懷公益情懷與愛心，為當(dāng)?shù)睾⒆訋ド鷦拥囊魳氛n程和互動游戲，節(jié)目不僅為觀眾獻(xiàn)上一首首動聽的原創(chuàng)兒歌，更將創(chuàng)作“優(yōu)秀原創(chuàng)兒歌”這一公益話題帶回大眾視野。

五、公益實(shí)踐流量化

主動打造電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體有機(jī)結(jié)合的新型融媒體互動直播平臺，實(shí)現(xiàn)電視端與網(wǎng)絡(luò)端“兩位一體”走公益實(shí)踐活動流量化道路，是充分展現(xiàn)公益實(shí)踐主流敘述“為頻道賦能，為流量賦能”的必然選擇。

江蘇綜藝頻道2018年全新推出的新型融媒體互動直播欄目《新@非常周末》以“匯聚權(quán)威力量、分享健康之道”為宗旨，集結(jié)江蘇省內(nèi)最權(quán)威的健康養(yǎng)生醫(yī)學(xué)專家，先后策劃推出“健康過夏天”“健康運(yùn)動8”“中醫(yī)來了”等健康主題月系列公益大直播活動，針對百姓普遍關(guān)注的健康話題，打通周末晚黃5小時，進(jìn)行大屏+小屏、收看+互動、福利+服務(wù)、直播+參與的融媒體互動直播，通過江蘇綜藝頻道官方微信公眾號、荔枝新聞客戶端、大藍(lán)鯨APP、愛奇藝奇秀直播以及新浪微博一直播五個平臺和觀眾實(shí)時互動，顯示出貼近百姓實(shí)際需求的公益活動與打通電視端、網(wǎng)絡(luò)端的融媒體直播平臺的結(jié)合所產(chǎn)生的巨大“賦能效應(yīng)”。