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        電商的“殺傷力”

        2018-02-21 08:25:26財(cái)上海
        關(guān)鍵詞:殺傷力商鋪實(shí)體店

        財(cái)上海

        中國(guó)零售業(yè)多災(zāi)多難。第一次被痛毆,是專業(yè)商場(chǎng)打垮百貨賣場(chǎng),國(guó)美融外資后打垮百貨業(yè)。第二次是家樂福、沃爾瑪把千萬家本土零售店、雜貨店統(tǒng)統(tǒng)打垮。第三次是外資扶持的電商絞殺了零售業(yè)。外資的特征是:不考慮五年內(nèi)的盈利,只求市場(chǎng)占有率。而中國(guó)的本土零售企業(yè),無資金白白耗五年,所以被打得抱頭亂竄。

        零售業(yè)是一國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支撐。所有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),國(guó)民的生活消費(fèi),歸根結(jié)底,最后都要在零售業(yè)反映出來。歐、美、日,哪個(gè)國(guó)家的零售業(yè)是掌握在別人手里的?各地區(qū)龍頭零售企業(yè)的匯總數(shù)據(jù),是價(jià)值最高的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。

        可惜了,我們拱手送人。

        電商的最大貢獻(xiàn)是,讓中國(guó)零售業(yè)全面進(jìn)入虧損狀態(tài),導(dǎo)致服務(wù)越來越差。淘寶上的低價(jià)衣帽鞋是拳頭產(chǎn)品,質(zhì)量一言難盡。美國(guó)、日本不計(jì)后果地印錢,部分錢跑到中國(guó)扶持了電商。他們不考慮五年以內(nèi)的利潤(rùn),一是和實(shí)體店同歸于盡,千家萬戶的實(shí)體店不可能熬五年;二是電商互相同歸于盡,大資本惡搞小資本。

        淘寶讓你在消費(fèi)時(shí)省了點(diǎn)兒小錢,但省的錢從哪里來的?不是淘寶高效,而是如下幾個(gè)原因:一是國(guó)外風(fēng)險(xiǎn)投資在墊錢,堪稱洋雷鋒;二是逃稅費(fèi),視作政府讓利;三是不繳納從業(yè)人員的社保,長(zhǎng)時(shí)間工作,算是壓榨勞工;四是商鋪和倉(cāng)庫住房之間的價(jià)差,這一塊的差價(jià)超過發(fā)貨數(shù)量臨界點(diǎn)后為零。淘寶打擊了實(shí)體店,老百姓掙錢難了。同時(shí)淘寶也不需要商鋪,但要快遞和寫地址人員。商鋪和倉(cāng)庫一年租金差價(jià)算8萬元,快遞一個(gè)15元,當(dāng)發(fā)貨超過5000個(gè)/年,這個(gè)差價(jià)為零,之后就是倒貼了,所以淘寶并不高效。

        消費(fèi)者在商鋪享受了試穿、試吃、試用服務(wù),然后從淘寶買,只能算是投機(jī)取巧。所以淘寶不敢公布商鋪地址。淘寶對(duì)小本創(chuàng)業(yè)是有好處的。這種需求之所以得以實(shí)現(xiàn),是建立在坑害實(shí)體店的基礎(chǔ)上順帶實(shí)現(xiàn)的,否則成本極高。

        中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前最大的兩件事情是房子和淘寶。淘寶對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,例如圖書、內(nèi)存卡、空調(diào)、食品等完勝實(shí)體店。但有四類除外:一是需體驗(yàn)的、個(gè)性化的產(chǎn)品,例如衣帽鞋、香水;二是需要立即消費(fèi)的,如可樂;三是低價(jià)產(chǎn)品,一個(gè)燈泡加上快遞費(fèi)就不劃算了;四是易碎商品如玻璃杯。今后,淘寶會(huì)控制中國(guó)的家電等所有標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè),因?yàn)樯a(chǎn)企業(yè)無力自建電子商務(wù)平臺(tái),也無力在全國(guó)布點(diǎn)。到時(shí)候,淘寶會(huì)把前期虧本的錢全部拿回來。

        淘寶搶了兩種人的生意,一是零售商,二是郵政。零售商沒有政治地位,所以無力反抗。但郵政局是國(guó)家的,現(xiàn)在已經(jīng)開始反抗了,要求各大快遞公司繳納“普遍服務(wù)基金”,主要是針對(duì)淘寶快遞的。零售涉及稅收和商業(yè)房地產(chǎn),零售商的逐漸枯萎,稅務(wù)和房地產(chǎn)大佬不會(huì)袖手旁觀的,等著瞧。

        太多的個(gè)體戶被淘寶逼得破產(chǎn),不是個(gè)體戶的商業(yè)能力差,而是個(gè)體戶要養(yǎng)家糊口,虧不起五年。淘寶以外國(guó)資本為后盾,以自己無限期虧損為手段,把太多太多的勤勞的個(gè)體戶逼得虧損關(guān)門。

        電商紅火是有前提的:淘寶商戶基本不繳稅,快遞員不繳社保,客車代替貨車在城市行駛,外資虧損墊錢,商鋪?zhàn)饨鸶?,?shí)體店稅費(fèi)多,衣帽鞋等小商品產(chǎn)能過剩尚未扭轉(zhuǎn)。這么多前提,只要有一到兩個(gè)因素變了,淘寶在成本上就沒有優(yōu)勢(shì)了。淘寶貨一般比實(shí)體店便宜10%~15%,是因?yàn)樘詫殯]有納稅成本和監(jiān)管成本(工商、稅務(wù)、質(zhì)監(jiān)、衛(wèi)生、城管)。所以,淘寶毫無技術(shù)優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)。如果實(shí)體店也免除了這些成本,或者淘寶店也增加了這些成本,那么淘寶貨的質(zhì)量沒有保障。實(shí)體店貴的是店租,淘寶貴的是物流和存儲(chǔ)分揀成本。

        淘寶導(dǎo)致中國(guó)零售環(huán)節(jié)稅費(fèi)向沿海地區(qū)集中,嚴(yán)重遏制三四線城市的商業(yè)地產(chǎn)和零售業(yè)發(fā)展,加劇了城鄉(xiāng)兩元結(jié)構(gòu)和地區(qū)發(fā)展不平衡。內(nèi)地很多小縣城,根本沒有像樣的工業(yè),主要是服務(wù)業(yè)和零售業(yè)。淘寶賣家的貨源主要是集中在沿海地區(qū)的生產(chǎn)企業(yè),例如長(zhǎng)三角和珠三角,有關(guān)部門可以通過工廠征稅。三四線地區(qū)的內(nèi)需資金大量流向沿海地區(qū),導(dǎo)致小地方的商業(yè)地產(chǎn)無利可圖,零售的就業(yè)和稅收很慘。居民就業(yè)不充分,無業(yè)人員只能大量流向就業(yè)充分的大城市,激化地區(qū)發(fā)展不平衡。

        舉例來說,河南某縣城,居民搬進(jìn)新房子要買整套家電,一兩萬是最低檔次。如果去淘寶和京東商城,稅收就留在浙江淘寶總部和京東商城的總部,那個(gè)縣城本身沒有任何的利益。原來是在當(dāng)?shù)氐膰?guó)美、蘇寧購(gòu)買,當(dāng)?shù)氐玫搅巳齻€(gè)東西:商鋪?zhàn)饨?、稅費(fèi)、就業(yè),現(xiàn)在就剩下搬運(yùn)環(huán)節(jié)。淘寶成了吸干當(dāng)?shù)刭Y金的抽水機(jī)。

        淘寶的模式是:全國(guó)各地的小店家向淘寶總部繳納技術(shù)費(fèi)、服務(wù)費(fèi)、廣告費(fèi)、押金,以及長(zhǎng)期不動(dòng)的天量交易資金,這些錢是全國(guó)各地抽過來的,最后全部是留在浙江,就大大促進(jìn)了浙江的發(fā)展。淘寶模式得到了當(dāng)?shù)卣母叨瓤隙?,但是?duì)于其他地區(qū)的零售商業(yè)發(fā)展卻是巨大打擊。

        我可以負(fù)責(zé)任地講,中國(guó)90%的百貨業(yè)大賣場(chǎng),已經(jīng)內(nèi)心崩潰。因?yàn)楹芏喟儇洿髽鞘菄?guó)有企業(yè),沒有房租支出,還能夠拖一拖。而北上廣實(shí)體店徹底悲催。網(wǎng)購(gòu)剿滅了絕大多數(shù)零售店。超市和服務(wù)業(yè)的店,賺錢就遇到房東加房租,不賺錢就只能退出生意,很可憐。endprint

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