魏 慈

（作者單位：魯迅美術(shù)學(xué)院）

1 電視頻道形象宣傳片

1.1 電視頻道形象宣傳片的概念

電視頻道形象宣傳片，就是將視頻、文字、圖像、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)等資源進(jìn)行高效整合，以圖文并茂，影音互動(dòng)的形式表現(xiàn)出來(lái)的極具視覺(jué)沖擊力，能給人留下深刻印象的影視短片，它改變了人們獲取信息的傳統(tǒng)方法。電視頻道形象宣傳片是電視欄目包裝的重要組成部分，電視頻道理念辨認(rèn)的傳播序言之一就是它，總的來(lái)說(shuō)提升頻道形象的一項(xiàng)重要措施就是頻道形象宣傳片的播出。頻道宣傳片的主要類(lèi)型有兩種：收視宣傳片和形象宣傳片。形象宣傳片是應(yīng)用豐富的語(yǔ)言以及奇特的開(kāi)放性思維來(lái)提高頻道的形象和聲譽(yù)，加強(qiáng)頻道在民眾之中的社會(huì)影響力。

1.2 電視頻道形象宣傳片的功能和作用

電視頻道形象宣傳片“操縱”相關(guān)美學(xué)元素和具有強(qiáng)烈藝術(shù)風(fēng)格的表現(xiàn)形式來(lái)向觀眾傳遞電視頻道的焦點(diǎn)理念與奇特本性，使電視頻道的形象深深印入受眾心里，留下不可磨滅的印象。形象宣傳片是傳達(dá)頻道理念的重要媒介。頻道理念展示了頻道的基本理念和精神，指引著頻道的節(jié)目方向。

2 頻道形象宣傳片與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)相互融合

短短的宣傳片要恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出頻道的特色、內(nèi)容等大量信息，沒(méi)有前期完美的策劃與好的創(chuàng)意有邏輯有節(jié)奏的集合起來(lái)是萬(wàn)萬(wàn)不能成功的。建造一個(gè)合理的宣傳片要有完美的主意和創(chuàng)意，第一步要先領(lǐng)會(huì)宣傳片是要傳遞什么內(nèi)容，觀眾是哪些人，要弄懂這些信息在頻道定位的根本之上，駕馭宣傳片制作的基本方向。例如現(xiàn)在只要用手機(jī)QQ掃一掃100元紙幣，就會(huì)看到“神奇”的景象：“一躍而起的鳳凰”“茶花的綻放”“3D版的人民大會(huì)堂”。當(dāng)下增強(qiáng)技術(shù)在生活方方面面應(yīng)用例子數(shù)不勝數(shù)，與增強(qiáng)技術(shù)結(jié)合不僅會(huì)豐富內(nèi)容，主要是在規(guī)范中帶來(lái)無(wú)限樂(lè)趣與驚喜。此外，在最近幾年的跨年晚會(huì)中，最吸引觀眾眼球的便是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。各大電視媒體紛紛使出渾身解數(shù)爭(zhēng)奪更多的收視率，拼大牌、拼跨界已經(jīng)不能滿足觀眾的需求了，于是電視頻道紛紛選擇了主打科技牌，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來(lái)前所未有的視聽(tīng)震撼。“科技風(fēng)”早已在世界頂級(jí)晚會(huì)上嶄露頭角，科技的背后更是一國(guó)科技水準(zhǔn)的體現(xiàn)。北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式出現(xiàn)的“大腳印”至今還讓人難以忘懷；里約奧運(yùn)會(huì)中日本用“東京八分鐘”的閉幕式表演，也博了一把眼球；跨年晚會(huì)中的湖南衛(wèi)視也使用了全息投影和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打破次元壁，讓馬可搭檔洛天依。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)神奇之處就在于可以讓不同世界的物種進(jìn)行結(jié)合，這點(diǎn)對(duì)電視頻道形象宣傳片起到了烘托氣氛，追憶過(guò)去的作用，引起了觀眾的情感共鳴。頻道形象宣傳片在與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)相互融合的時(shí)候要注意畫(huà)面構(gòu)圖、蒙太奇思維、畫(huà)面特效、音樂(lè)等。

3 電視頻道形象宣傳片與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)相互融合發(fā)展的問(wèn)題

電視形象宣傳片與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)相互融合面對(duì)的問(wèn)題便是在于以下幾點(diǎn)，電視形象宣傳片的設(shè)計(jì)與制作在其他發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)得到了非常高的重視與地位，然則我國(guó)目前對(duì)這方面還是稍稍有些落后。為什么形象宣傳片這么重要，是由于它對(duì)于電視頻道的未來(lái)的成長(zhǎng)有著舉足輕重的引領(lǐng)作用，它是能增加電視頻道收視率的增長(zhǎng)、樹(shù)立品牌的獨(dú)特形象的重要手段之一。但是它的發(fā)展也面臨著不少現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題等待著我們?nèi)パ芯咳ソ鉀Q。首先是重技術(shù)而輕創(chuàng)意，大多數(shù)都只是一味地追求視覺(jué)沖擊力效果，導(dǎo)致風(fēng)格相同，乏味無(wú)趣，設(shè)計(jì)以失敗告終。而當(dāng)今增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)觀眾常用的應(yīng)用手段就是手機(jī)掃碼，目前還是年輕人應(yīng)用智能機(jī)居多，此技術(shù)完全普遍還需要一段時(shí)間。

4 結(jié)論

電視形象宣傳片已經(jīng)是電視包裝中非常重要的一部分，已經(jīng)成為一種潮流。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及創(chuàng)意表現(xiàn)方式中，要抓住特色，體現(xiàn)地域文化特色，要具有很高的文化品位，短小精悍，制作精良，就能起到不可估量的作用。在制作過(guò)程中，當(dāng)下增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)制造人員還是相對(duì)稀缺，高校應(yīng)該大力培養(yǎng)，向社會(huì)輸送人才，且對(duì)藝術(shù)性的把握是整個(gè)宣傳片水平高低的關(guān)鍵。所以，設(shè)計(jì)者以及相關(guān)技術(shù)人員要不斷更新自己的所學(xué)知識(shí)庫(kù)，掌握更新的制作技術(shù)，才能不斷提高電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。