李 楸

（作者單位：阜新市傳媒中心（集團(tuán)））

目前，時代在不斷發(fā)展和進(jìn)步，隨著信息化時代的到來，新媒體也在逐漸發(fā)展和壯大，新的媒體技術(shù)需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，才能適應(yīng)受眾的心理需求。因此，媒體開始在電視節(jié)目的傳播方式以及內(nèi)容上進(jìn)行調(diào)整，開始由單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向，由非線性轉(zhuǎn)變?yōu)榫€性傳輸，充分發(fā)揮媒介的優(yōu)勢。新聞的傳播方式也逐漸從最初的電視、報紙轉(zhuǎn)變?yōu)榱耸謾C(jī)、廣播等形式，新媒體的發(fā)展也意味著新的媒體環(huán)境的到來，整個傳媒行業(yè)也在經(jīng)歷翻天覆地的變化，逐漸形成了新的傳媒生態(tài)圈。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)表明傳統(tǒng)的電視新聞報道的方式已經(jīng)不再適用于目前的社會和人們的心理需求，需要在傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，以目前不斷增長的移動端用戶群的收視心理為基礎(chǔ)，從移動直播的平臺出發(fā)，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)電視直播和現(xiàn)代的移動直播技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同完成新聞報道融媒式以及伴隨式直播。對于如何才能更好地運(yùn)用新的媒體技術(shù)，創(chuàng)造出新的傳播方式，打造融媒傳播方式下新聞直播，在進(jìn)行研究和討論的基礎(chǔ)上，可以從以下幾個角度出發(fā)進(jìn)行探索。

1 新聞演播室進(jìn)行技術(shù)改造

首先就是要對新聞報道的融媒直播這種新型的媒體進(jìn)行了解和認(rèn)識，和其他的媒體形式進(jìn)行區(qū)分。新媒體直播實際上是以手機(jī)移動端打造的直播為基礎(chǔ)進(jìn)行改進(jìn)的，在最近的幾年時間里，手機(jī)移動端的直播平臺開始興起，并且勢頭非常猛烈，就像雨后春筍一般，發(fā)展非常迅速，但是也帶來了許多問題，就內(nèi)容上的繁瑣和復(fù)雜，大部分的直播都是以個人的身份進(jìn)行呈現(xiàn)，很多新奇別致的內(nèi)容展現(xiàn)在觀眾面前，吸引了觀眾的興趣和注意力，但同時也出了很多惡俗的內(nèi)容，由于監(jiān)管的力度不足，所以還是會出現(xiàn)一些不適宜的內(nèi)容。但是，對于電視業(yè)的新媒體直播，也可以實現(xiàn)在手機(jī)上的呈現(xiàn)，人們可以在手機(jī)上進(jìn)行觀看，但也只是單純在手機(jī)上呈現(xiàn)。為了可以實現(xiàn)伴隨式的直播，豐富直播的形式，加強(qiáng)觀眾和媒體之間的互動和交流，新聞演播室必須要在技術(shù)上進(jìn)行改進(jìn)和完善?？梢酝ㄟ^第三方直播平臺進(jìn)行實現(xiàn)?？梢圆捎谩耙恢辈ァ被蛘摺拔⒅辈ァ钡刃问剑@種方式是利用遠(yuǎn)程或者異地的形式對直播進(jìn)行觀看，進(jìn)而通過電話耦合器這種新型的技術(shù)，實現(xiàn)電視的主持人與手機(jī)直播平臺主播在語言上的互動，可以通過聲音以及畫面兩種形式共同呈現(xiàn)，真正讓兩者通過手機(jī)實現(xiàn)了交流和互動。這種手機(jī)移動端和演播室進(jìn)行連接的過程，對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目也是一種創(chuàng)新，同時實現(xiàn)了和觀眾之間的交流和互動，將觀眾和電視節(jié)目零距離接觸，更是在技術(shù)上實現(xiàn)了良好的聽覺和視覺的體驗，對于雙屏的互動切換可以讓觀眾自由進(jìn)行選擇，不再只是被動接受電視所呈現(xiàn)的內(nèi)容，豐富了新聞的內(nèi)容，也讓觀眾在心理上獲得了滿足。

例如，在都市頻道和黑龍江省公安交通管理局、哈爾濱市交警支隊的一次合作過程中，媒體和警方共同組織了多次的酒駕調(diào)查直播活動，活動的內(nèi)容主要是在多個路段，記者與交警一同對交通情況以及酒駕的情況進(jìn)行檢查，目的是查找酒駕等違法行為現(xiàn)象。記者可以通過衛(wèi)星、微波、4G包以及手機(jī)等多種方式對現(xiàn)象進(jìn)行直接的跟蹤，可以讓觀眾更加直觀地獲取現(xiàn)象的最新消息，還可以利用直播的形式將事故多發(fā)以及隱患突出的路段對觀眾公布，提醒觀眾在行駛的過程中注意安全，對于容易擁堵的路段及時告知觀眾，讓觀眾避免在擁堵的時刻選擇這一路段行駛，實時對路況情況進(jìn)行報道，引導(dǎo)公眾合理、合規(guī)出行。這樣一來，觀眾不僅可以在家里觀看到馬路上的真實路況，還可以不受地點限制，可以在其他地方使用手機(jī)進(jìn)行觀看。在直播的過程中，直播的記者也可以實時和觀眾進(jìn)行交流和互動，與觀眾實時互動，對電視報道的記者沒有表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充，從另外一種視角對記者的工作畫面進(jìn)行呈現(xiàn)，觀眾可以利用手機(jī)在屏幕上留言或者表達(dá)自己的看法，或者提出自己的問題，直播的記者也會在第一時間看到觀眾的留言并給出解答，這樣的信息技術(shù)使新聞直播在方式和內(nèi)容上都比之前更加新穎和形象，更容易吸引觀眾的興趣，實現(xiàn)多樣化的新聞播報。

2 實現(xiàn)新聞報道軌道前移

新聞的價值不僅在于其對真實性的追求，更在于對速度的追求，因為新聞實際上具有一個特點，就是時效性，因此只有用最快的速度發(fā)布消息，才能真正體現(xiàn)新聞的價值，但是因為電視直播技術(shù)具有一定的復(fù)雜性，所以很難真正實現(xiàn)對突發(fā)事件的臨時反應(yīng)，很容易出現(xiàn)時間差。所以，電視新聞直播需要做出改進(jìn)和完善，需要通過新媒體以及新技術(shù)等方式構(gòu)建屬于電視新聞的直播平臺，真正實現(xiàn)軌道前移以及達(dá)到新聞的時效性這一特點和標(biāo)準(zhǔn)。

目前，很多的新聞報道渠道都是通過微博、微信或者手機(jī)直播平臺得以實現(xiàn)。這樣一來就要求記者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念和思維，用新的融媒體的思維對新聞進(jìn)行思考和報道，對于新聞采編的過程也需要進(jìn)行調(diào)整，如果想要真正實現(xiàn)新媒體的報道前置，就要加快新聞的跟進(jìn)速度，和新媒體在速度上進(jìn)行競爭。另外，在對于新聞報道的內(nèi)容上也要進(jìn)行調(diào)整，多報道一些具有深度的新聞內(nèi)容，提升內(nèi)涵。在微博剛開始發(fā)展的時期，大多數(shù)的電視欄目都隨著潮流建立起了屬于自己平臺的微博賬號，但是后來直播平臺的興起，使得很多微博賬號處于廢棄狀態(tài)，很少有人在微博上關(guān)注新聞消息，也是一種資源的浪費(fèi)。在這樣的情況下，也需要進(jìn)行各個平臺粉絲之間的整合。例如，黑龍江廣播電視臺的一檔節(jié)目——“新聞夜航”就很早加入了直播平臺，也就是說，在新浪微博發(fā)展的時期就打造出了直播平臺與新浪微博之間的互通，這樣一來，新浪微博的賬號同時也可以在一直播的平臺上出現(xiàn)，粉絲也可以同時存在于兩個平臺上，實現(xiàn)了粉絲的互通，促進(jìn)了兩者的發(fā)展。另外，記者在進(jìn)行連線報道的過程中，也可以同時使用兩個平臺進(jìn)行直播。

3 打造網(wǎng)紅主播，實現(xiàn)記者標(biāo)簽化

目前來看，如果融媒直播報道想要得到更多群眾的關(guān)注，不僅要在新聞的內(nèi)容上進(jìn)行調(diào)整和完善，還需要對主播進(jìn)行調(diào)整，一個具有很多粉絲的主播是吸引公眾視線的關(guān)鍵。所以，可以適用群眾的心理，選擇“網(wǎng)紅”主持人作為直播平臺的主播，和觀眾形成良好的互動。對于網(wǎng)紅主播的打造，首先就是要堅持新媒體直播的常態(tài)化，不能只是追求一次的成功，而是要通過長期的積累，實現(xiàn)粉絲對節(jié)目的期待和習(xí)慣。例如，黑龍江廣播電視臺在每期的節(jié)目中都會要求主持人做現(xiàn)場直播，和觀眾進(jìn)行交流，以此來達(dá)到更好的傳播效果。另外，用記者的名字作為直播的版塊，讓觀眾更容易記憶，加入一些有趣的內(nèi)容，引起公眾的興趣和好奇心，利用手機(jī)直播的形式，為觀眾的觀看形式提供方便，同時讓觀眾也可以參與到新聞的討論中，提高新聞的傳播范圍和效力。

4 直播內(nèi)容以“新聞事件”為主

新聞媒體和自媒體之間存在一種區(qū)別，就是新聞媒體更加關(guān)注的是對新聞的傳遞以及對信息的傳播，即使在形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，但還是要追求以真實為主的傳播目的，絕對不能為了吸引觀眾的眼球而對虛假的消息進(jìn)行報道。所以，不管是電視直播或者是融媒體直播，都要立足事件本身，發(fā)揮正面輿論引導(dǎo)的作用。另外，在進(jìn)行融媒體直播之前要對整體的節(jié)目進(jìn)行編排和策劃，例如在“3·15”期間，一些都市頻道就針對這個主題做出了深入的報道，對很多餐廳的黑暗操作進(jìn)行了調(diào)查和揭露，將不良的餐飲及時告知觀眾。利用直播的形式吸引觀眾的興趣和好奇心，同時也提高了關(guān)注度，其中有一期是《如此自助餐》的內(nèi)容通過直播的形式引起了公眾的關(guān)注，當(dāng)天的觀眾達(dá)到了130萬，這樣真實的直播內(nèi)容也引起了觀眾的共鳴，讓觀眾意識到這并不是簡單地對新聞事件進(jìn)行傳遞，而是和觀眾一起觀看節(jié)目，進(jìn)行交流和互動，從而達(dá)到節(jié)目的效果。

5 為融媒直播量身打造內(nèi)容

在融媒直播的過程中，不僅可以進(jìn)行大小屏的互動，還可以充分利用手機(jī)移動端平臺的特點，個性化地進(jìn)行直播內(nèi)容的推薦，為觀眾推薦最受關(guān)注和歡迎的直播內(nèi)容，打造特色的直播平臺，讓融媒體平臺的發(fā)展更具有持續(xù)性和延展性。例如，“醫(yī)療”這個話題長期以來都是國家和社會不斷在關(guān)注的一個問題，但是很多群眾都知道目前醫(yī)療存在的最大問題就是群眾的需求和醫(yī)療的資源以及條件并不相稱，所以新聞頻道的都市頻道利用移動直播的形式對于“一對多”這種現(xiàn)象和問題，打造了一個新型的醫(yī)療服務(wù)類直播節(jié)目——《夜航門診》，這個節(jié)目由于模式的新穎引發(fā)了人們的好奇心，所以在節(jié)目播出之后，觀眾的人數(shù)就達(dá)到了91萬。利用這種直播的形式，對于品牌也是一種推廣，實現(xiàn)了對品牌的影響和拓寬，最重要的是對新直播的確立，真正實現(xiàn)新聞媒體的價值。

6 結(jié)語

在新的時代背景下，電視媒體也要順應(yīng)時代的發(fā)展，作出調(diào)整和改進(jìn)，融媒體發(fā)展實際上是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。因此，要想真正實現(xiàn)電視媒體的優(yōu)勢，就要在技術(shù)上和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，不僅要開展好融媒直播這種新型的方式，還需要在技術(shù)上將圖片、微視頻、朋友圈傳播等方式進(jìn)行運(yùn)用，充分利用融媒體這一新興的傳播生態(tài)圈，發(fā)揮新聞報道特點和優(yōu)勢，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，滿足受眾的心理需求，幫助電視事業(yè)不斷發(fā)展和進(jìn)步。