姜佳彤

（作者單位：遼寧大學(xué)）

1 OPPO公司及產(chǎn)品簡介

OPPO是一家全球注冊的企業(yè)。近期，OPPO手機(jī)主打主題為“更多年輕人選擇的拍照手機(jī)”，公司也一直專注于手機(jī)拍照的技術(shù)創(chuàng)新?，F(xiàn)今，全球已有超過2億年輕人在使用OPPO拍照手機(jī)。

2 廣告的媒體投放策略

2.1 戶外廣告的成組投放

OPPO采用了群星代言的模式，它的代言人有樂壇的流行歌手周杰倫，當(dāng)紅的影視花旦楊冪、迪麗熱巴等，還有李易峰、TFBOYS、楊洋、陳偉霆等當(dāng)紅鮮肉。而OPPO在面對這么多代言人的情況下，高鐵和地鐵廣告就采用了成組投放的方式。

2.2 電視廣告片的系列化

OPPO在電視廣告片的投放上也充分利用了多個明星代言的特點，打造出了代言人家族一系列的廣告片。例如，有一個時期OPPO的廣告語為“充電5分鐘，通話兩小時”，而圍繞這一句廣告語，OPPO拍攝了多個電視廣告片，其廣告內(nèi)容形式也很相似。

電視的系列廣告片也有另一種形式，即同一個主題，不同的廣告片，不一樣的代言人。在這種形式上，OPPO在廣告的大主題上做了一定的取舍，例如對“年輕”、“拍照更清晰”等關(guān)鍵詞的抓取。而公司圍繞某一主題進(jìn)行廣告片創(chuàng)作，并結(jié)合每個代言人身上的特質(zhì)與形象創(chuàng)造與之相應(yīng)的角色，進(jìn)行演繹。

2.3 網(wǎng)絡(luò)微電影的多元主題開拓

OPPO為自家的產(chǎn)品投資拍攝了微電影。OPPO的代言人很多，因此在主題的選取上也不再被局限，可以由不同代言人對不同主題的廣告進(jìn)行闡釋。在開始的定位上，OPPO選擇了“手機(jī)人”這一形式，即在微電影中加入了一個特殊角色，而這個角色就是OPPO手機(jī)。在影片中不同的代言人都是片中某個角色的手機(jī)。通過把手機(jī)擬人化，來更深入地介紹手機(jī)的功能。因此群星的微電影拍攝對于OPPO功能的介紹以及吸引更多粉絲來說有很重要的作用。

3 新穎廣告策略的嘗試

3.1 開創(chuàng)CP代言形式

在電視廣告片和微電影的代言人運用策略上，OPPO做了新的嘗試，開創(chuàng)了CP代言形式。OPPO最開始就利用楊冪及李易峰在電視劇中的CP形象，通過OPPO手機(jī)來聯(lián)絡(luò)感情[1]。除了電視廣告片的投放，視頻網(wǎng)站上也會更新完整版的微電影供粉絲觀看與點擊，同時在社交平臺上也可以隨手點贊與轉(zhuǎn)發(fā)。使討論度、話題度逐漸提升[2]。

3.2 打造同款機(jī)型代言人的PK

我們以前聽到PK形式往往會想到不同公司之間的對決，但是OPPO巧妙地運用PK形式所帶來的關(guān)注，針對同一個產(chǎn)品運用了代言人在同一廣告PK的形式。以“OPPO R11”這一產(chǎn)品的廣告為例，OPPO選用了一個符合拍照手機(jī)的廣告語“誰是OPPO拍照King”在代言人上則用了李易峰和陳偉霆兩大型男PK。兩個明星分別列舉前后兩個攝像頭的優(yōu)勢進(jìn)行PK。這一PK形式將兩個代言人針鋒相對，但是實際上兩個人說的卻是同一款產(chǎn)品，二人分別將前后攝像頭的功能展現(xiàn)出來，使觀眾在觀看自己偶像時還會關(guān)注產(chǎn)品的特性。

3.3 專屬明星產(chǎn)品的打造

OPPO在明星產(chǎn)品的打造上也是別出心裁。為代言人制作有個人獨特標(biāo)識的手機(jī)，并制作限量同款手機(jī)銷售。例如，為TFboys打造TF標(biāo)識的手機(jī)，專屬手機(jī)上還有各自的簽名，而帶有簽名的手機(jī)也在線上進(jìn)行了銷售[3]。

4 結(jié)語

以上，我們討論了OPPO在群星代言模式下廣告的媒體投放策略。但是，在群星代言模式下很多缺點也是不能忽視的。每位明星都有自己的形象定位，多個明星也會不利于OPPO品牌形象的表達(dá)，這些可能存在的問題也是未來有待考慮和解決的。