黃江華

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新創(chuàng)中文科技期刊的辦刊策略

黃江華

(長(zhǎng)江師范學(xué)院《三峽生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)》編輯部，重慶 408100)

新創(chuàng)中文科技期刊既有起點(diǎn)高、理念新、視野廣的機(jī)遇，又有生存空間小、稿源不足、知名度低、影響力弱的困境。對(duì)此，新刊發(fā)展要正視困境，搶抓發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)從精準(zhǔn)定位，搶占生存空間，多元策劃，搶抓優(yōu)質(zhì)稿源，立體營(yíng)銷，搶占宣傳陣地三方面入手，走出一條特色鮮明的良性發(fā)展的辦刊之道。

新創(chuàng)中文科技期刊；辦刊策略；優(yōu)質(zhì)稿源

改革開放以來，我國(guó)科技期刊取得長(zhǎng)足發(fā)展。截至2017年底，國(guó)內(nèi)科技期刊總量達(dá)5 020種，居世界第三位。然而，在數(shù)千種科技期刊中，英文科技期刊僅300余種，占比不足7％，中文(中英文)科技期刊達(dá)4 700多種，占比超過93%[1]。因此，辦好中文科技期刊，提升國(guó)際影響力，對(duì)高效優(yōu)質(zhì)推出科學(xué)成果，引領(lǐng)和推動(dòng)科技創(chuàng)新，展示國(guó)家科學(xué)技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新水平，意義重大。而作為中文科技期刊方陣中的新創(chuàng)期刊，如何全面準(zhǔn)確地把握國(guó)家大政方針，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀期刊的辦刊經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用切合實(shí)際的辦刊策略，順利度過辦刊初創(chuàng)期，快速融入期刊大家庭，使其茁壯成長(zhǎng)，是期刊人必須認(rèn)真思考的課題。

1 新創(chuàng)中文科技期刊面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新創(chuàng)中文科技期刊(以下簡(jiǎn)稱“新刊”)與成熟科技期刊相比，既有辦刊起點(diǎn)更高、理念更新、視野更廣的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，也有生存空間小、稿源少、知名度低、影響力弱的困難處境[2]。這就需要辦刊人正視新刊發(fā)展的困難處境，有效利用其后發(fā)優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，走出一條良性發(fā)展的辦刊之道。

1.1 新刊發(fā)展的機(jī)遇

一是起點(diǎn)更高。新刊從可行性論證，到提出創(chuàng)辦申請(qǐng)，再到獲批創(chuàng)辦，都是經(jīng)過主辦單位嚴(yán)密論證、主管單位鼎力支持、報(bào)刊管理部門嚴(yán)格審批，因此，獲批的新刊辦刊目標(biāo)明確，保障到位?？萍紓鞑バ枰咂焚|(zhì)科技期刊的支撐[3]，從“科技三會(huì)”，到一系列提升科技期刊影響力計(jì)劃，都體現(xiàn)出國(guó)家對(duì)科技期刊建設(shè)的高度重視。因此，無論是微觀層面的主辦單位支持力度，還是宏觀層面的國(guó)家政策環(huán)境，新刊發(fā)展的起點(diǎn)更高。

二是理念更新。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，期刊已經(jīng)是一個(gè)分享、共享的平臺(tái)，期刊發(fā)展以質(zhì)量為生命線，以團(tuán)隊(duì)構(gòu)建為基礎(chǔ)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為保障，在這樣背景下催生的新刊，會(huì)根據(jù)特定受眾需求，進(jìn)行有針對(duì)性的社會(huì)科技文化服務(wù)，其辦刊理念更新。

三是視野更廣。國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀期刊建設(shè)，已是站在引導(dǎo)科學(xué)研究、推動(dòng)科技創(chuàng)新、促進(jìn)科技進(jìn)步和文化發(fā)展的高度，從國(guó)際視野的角度，來推動(dòng)科技期刊發(fā)展，提升期刊影響力。新刊就可以站在這些優(yōu)秀期刊“巨人”的肩膀上，放眼世界，吸收和借鑒成功的辦刊經(jīng)驗(yàn)，從而助力新刊快速發(fā)展。

1.2 新刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

一是生存空間小。新刊要在數(shù)千種期刊中求生存、謀發(fā)展，會(huì)面臨期刊集團(tuán)、名刊對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的霸占，同生態(tài)類期刊對(duì)一般資源的擠占，生存壓力大，發(fā)展空間小。

二是稿源不足。新刊創(chuàng)辦之初，一些期刊編輯部由于稿件征集工作準(zhǔn)備不充分，加之一些主辦、主管單位自身學(xué)科支撐能力有限，導(dǎo)致稿源嚴(yán)重不足，新刊編輯出版時(shí)常處于“等米下鍋”，甚至“無米下鍋”的狀態(tài)。

三是知名度低。期刊知名度是指期刊對(duì)作者、讀者影響的廣度和深度。新刊由于辦刊時(shí)間短，宣傳力度不夠，加之學(xué)科專業(yè)、作者群和讀者群的特定性，與同類型成熟期刊相比，知名度低。

四是影響力弱。期刊影響力是指期刊論文發(fā)表后受關(guān)注的程度，衡量指標(biāo)是以該期刊影響因子大小而定。根據(jù)現(xiàn)行評(píng)價(jià)體系，新刊第三年才會(huì)產(chǎn)生影響因子，而決定影響因子的關(guān)鍵是發(fā)表論文的被引次數(shù)和被引刊物級(jí)別。新刊因沒有進(jìn)入核心期刊序列，因此很難吸引到高質(zhì)量文章發(fā)表，影響力自然弱于其他成熟期刊。

2 新創(chuàng)中文科技期刊的辦刊策略

中文科技期刊“有自己獨(dú)特的使命，應(yīng)專注于向中國(guó)人傳播科學(xué)，充分發(fā)揮編委會(huì)的作用，并保證較高的學(xué)術(shù)質(zhì)量。中文科技期刊不需要與英文科技期刊去比較，它有自己的一片天地?！盵4]新刊要開辟出自己的一片天地，這需要辦刊人正視困難處境，摸清期刊發(fā)展規(guī)律，搶抓發(fā)展機(jī)遇，找到適合期刊發(fā)展的辦刊路徑。

2.1 精準(zhǔn)定位，搶占生存空間

參照艾·里斯與杰克·特勞特的定位理論[5]，期刊定位就是在對(duì)本刊和同生態(tài)類期刊進(jìn)行深入分析，對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定本刊與眾不同的優(yōu)勢(shì)及與此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心中的獨(dú)特地位，并將它們傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過程。

由此可以看出，新刊想要在國(guó)內(nèi)5 000余種科技期刊陣營(yíng)中求生存、謀發(fā)展，一要深入了解同生態(tài)類期刊，并加以全面分析；二要摸清消費(fèi)群體(受眾)需求，為其提供特定的科技文化服務(wù)；三要認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)和不足，對(duì)其辦刊宗旨、發(fā)展目標(biāo)、服務(wù)面向等進(jìn)行精準(zhǔn)定位?！靶罗k科技期刊要想生存并發(fā)展下去，首要的問題在于明確從獨(dú)特角度和層面為特定讀者對(duì)象提供他們所需要的社會(huì)科技文化服務(wù)。滿足了特定人群的特定社會(huì)科技文化的需求，刊物也自然擁有了自己的生存基礎(chǔ)和發(fā)展空間?！盵6]

2.2 多元策劃，搶抓優(yōu)質(zhì)稿源

稿源是期刊生存和發(fā)展的種子，稿件質(zhì)量的好與壞直接決定了期刊的優(yōu)與劣。策劃是一種方法與手段，猶如選種育種一般，對(duì)所需稿件進(jìn)行找尋、篩選、甄別和加工，從而形成產(chǎn)品為特定受眾提供服務(wù)。因此，稿源尤其是優(yōu)質(zhì)稿源是期刊工作的核心，辦刊的所有工作都需圍繞這一核心展開。

由于評(píng)價(jià)體系、考核目標(biāo)等因素的影響，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)稿源被迫留洋、被大刊名刊霸占，造成所有期刊都急需優(yōu)質(zhì)稿源，絕大多數(shù)期刊沒有優(yōu)質(zhì)稿源的局面。面對(duì)這一局面，新刊要搶抓優(yōu)質(zhì)稿源，唯有從多元策劃入手，結(jié)合期刊自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：一是策劃編委，組建合理的編委隊(duì)伍，形成期刊發(fā)展的智囊團(tuán)，充分發(fā)揮編委會(huì)履行選題、組稿及同行評(píng)議等方面的功能。二是策劃作者，培育核心作者群，形成期刊發(fā)展中堅(jiān)力量，持續(xù)支持期刊發(fā)展。三是策劃選題，從“研究?jī)?nèi)容的前沿性、研究數(shù)據(jù)與學(xué)術(shù)水平的權(quán)威性、研究認(rèn)識(shí)的縱深性”[7]入手，追蹤學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)，社會(huì)關(guān)注興奮點(diǎn)，提高期刊關(guān)注度和引用率。

2.3 立體營(yíng)銷，搶占宣傳陣地

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，信息資源共享，誰(shuí)占有最前沿、最優(yōu)質(zhì)的信息和資源就意味著擁有更多地發(fā)展機(jī)會(huì)，誰(shuí)搭建最暢通、最迅捷信息資源傳播渠道就意味著掌控宣傳陣地的主動(dòng)權(quán)。新刊發(fā)展，需要及時(shí)讓更多讀者及時(shí)掌握期刊知識(shí)信息，需要著力擴(kuò)大影響力和提升知名度，這勢(shì)必要通過立體營(yíng)銷手段來實(shí)現(xiàn)。

立體營(yíng)銷必須產(chǎn)生立體效果。新刊的立體營(yíng)銷是指在辦刊過程中整合線上線下的全媒體營(yíng)銷渠道，包括PC端、移動(dòng)端、傳統(tǒng)紙媒等方面的多種營(yíng)銷手段結(jié)合，有效推介宣傳期刊，擴(kuò)大影響力，提升知名度，更好地服務(wù)受眾。一是做大PC端。PC端就是接入個(gè)人電腦的接口，一般指?jìng)€(gè)人用戶端，目前很多期刊訪問者是通過個(gè)人電腦來實(shí)現(xiàn)。因此，新刊要主動(dòng)融入知網(wǎng)、萬方、Web of Science等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)源，借助數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)擴(kuò)大影響；著力打造服務(wù)界面好的期刊自網(wǎng)，通過自建平臺(tái)全面推介期刊。二是做精移動(dòng)端。得移動(dòng)端者得網(wǎng)絡(luò)媒體天下，這是信息時(shí)代發(fā)展規(guī)律。新刊必須緊跟時(shí)代步伐，結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，利用APP、公眾號(hào)、微信等移動(dòng)新媒體做好期刊的精準(zhǔn)服務(wù)工作。三是守好傳統(tǒng)紙刊。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，紙質(zhì)刊的功能越來越被消減，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。然而，紙刊具有翻閱舒適感、資料價(jià)值、便于長(zhǎng)久保存等特性，因此，必須辦好傳統(tǒng)紙質(zhì)刊，為新刊的傳承和發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3 結(jié)束語(yǔ)

習(xí)近平總書記指出，廣大科技工作者要把論文寫在祖國(guó)的大地上，把科技成果應(yīng)用在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的偉大事業(yè)中。辦科技期刊要有久久為功、利在長(zhǎng)遠(yuǎn)的耐心和耐力，要讓更多的原創(chuàng)性科研成果能夠發(fā)表在中國(guó)的學(xué)術(shù)期刊上。對(duì)此，新刊應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)起發(fā)表交流科技原始創(chuàng)新成果的重任，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，做好規(guī)劃，找準(zhǔn)路徑，建好隊(duì)伍，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)霓k刊策略，走出一條有特色、有競(jìng)爭(zhēng)力、有影響力的路子。

[1] 余曉潔.練就內(nèi)功“造船”出海——中國(guó)科協(xié)聚力世界一流科技期刊建設(shè)[EB/OL].[2002-04-16].http://www. xinhuanet.com/ 2018-04/16/c_1122691207.htm.

[2] 葉繼元,臧莉娟.新創(chuàng)學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)探討[J].中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià),2016(2):4-12.

[3] 劉忠范.中文科技期刊的獨(dú)特使命——談中文科技期刊的發(fā)展[J].科技導(dǎo)報(bào),2017,35(21):卷首語(yǔ).

[4] 里斯,特勞特.定位[M].王恩冕,譯.北京:中國(guó)財(cái)經(jīng)出版社,2002.

[5] 方熠.新辦科技期刊的四個(gè)定位[J].出版科學(xué),2007,15(6):41-43.

[6] 李小燕,鄭軍衛(wèi),田欣,耿懿,張蕾春.中文科技期刊影響力分析與提升路徑——以石油天然氣工程類期刊為例[J].中國(guó)科技期刊研究,2016,27(11):1221-1227.

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金西部項(xiàng)目 (12XXW007)；重慶市科學(xué)技術(shù)期刊編輯學(xué)會(huì)2017年期刊出版研究基金項(xiàng)目 (CQKJC201703)