易耀森

?

醫(yī)學科技期刊媒體融合發(fā)展路徑探究——以《康復學報》為例

易耀森

(福建中醫(yī)藥大學雜志社，福州 350122)

以《康復學報》為例，在分析醫(yī)學科技期刊媒體融合發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，介紹了《康復學報》在媒體融合發(fā)展方面的實踐情況及遇到的瓶頸。結(jié)果表明，《康復學報》已在媒體融合發(fā)展方面有了一定的進展，其主要路徑有搭建微信公眾服務平臺、HTML全文結(jié)構(gòu)化閱覽、OSID二維碼延伸閱讀等。這表明：媒體融合時代，醫(yī)學科技期刊出版模式日益多元化，應主動順應媒體融合發(fā)展趨勢，注重系統(tǒng)性，內(nèi)容與平臺協(xié)同發(fā)力；注重創(chuàng)造性，以創(chuàng)新推動融合發(fā)展；注重預見性，搭建個性化期刊平臺，以滿足用戶多層次、個性化的信息需求，實現(xiàn)醫(yī)學科技期刊與新媒體的深度融合。

醫(yī)學科技期刊；新媒體；媒體融合；發(fā)展路徑；內(nèi)容為王

習近平總書記在2014年8月召開的中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上強調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合[1]。醫(yī)學科技期刊是傳播最新醫(yī)學科學技術(shù)信息的重要載體，是我國醫(yī)學科技發(fā)展水平展示的重要平臺。從21世紀初建立期刊網(wǎng)站、建立采編系統(tǒng)等，到出版過程、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品運營發(fā)行等的數(shù)字化[2]，再到媒體融合時代下微信公眾平臺、獨立APP或小程序等移動應用，許多醫(yī)學科技期刊都在主動順應媒體融合發(fā)展的潮流，選擇切實可行的發(fā)展路徑堅持融合發(fā)展，推動醫(yī)學科技期刊和新興媒體的深度融合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通[3-5]。醫(yī)學科技期刊如何把握媒體融合發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，探索符合自身實際的媒體融合發(fā)展路徑是亟待研究的課題。

1 醫(yī)學科技期刊媒體融合發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

1.1 醫(yī)學科技期刊融合發(fā)展的新挑戰(zhàn)

1.1.1 媒體融合發(fā)展對醫(yī)學科技期刊“內(nèi)容為王”提出了新的要求

(1) 對期刊內(nèi)容的有用性和相關(guān)性提出新的要求。

黨的十九大報告明確了文化建設(shè)在中國特色社會主義建設(shè)總體布局中的基本定位[6]，當代中國人的需求已經(jīng)由主要滿足物質(zhì)需求轉(zhuǎn)化為主要滿足精神需求。醫(yī)學科技期刊肩負著文化選擇、傳承、創(chuàng)造的重任，為廣大期刊用戶提供豐富的精神食糧。期刊的受眾在接觸信息時就會根據(jù)信息的相關(guān)度和有用程度進行過濾分析，然后再與自己的需求進行匹配，這樣就要求醫(yī)學科技期刊要從受眾的需求出發(fā)去策劃選題、組稿約稿等，否則容易造成期刊關(guān)注度低、影響力不高的情況。

(2) 對期刊內(nèi)容的互動性和參與性提出了新的要求。

傳統(tǒng)的醫(yī)學科技期刊內(nèi)容組織形式大部分還是以專家約稿、會議組稿、作者投稿等形式為主，對期刊受眾的內(nèi)容喜好、期望值等關(guān)注不夠，在采編過程中缺乏與受眾的互動，期刊受眾對內(nèi)容的反饋渠道也不夠通暢，這樣容易導致期刊選題策劃與受眾實際需求不相吻合的情況。

(3) 對期刊內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和傳播形式提出了新的要求。

傳統(tǒng)的醫(yī)學科技期刊在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，大多是紙質(zhì)版、電子版，而電子版幾乎是紙質(zhì)版的重復，呈現(xiàn)元素多以文字、圖片為主，版面較為單一；在傳播形式上，具有相對固定的出版周期，期刊受眾對內(nèi)容的獲取常處于較為被動的狀態(tài)，獲取渠道以訂閱紙質(zhì)期刊或從文獻數(shù)據(jù)庫下載為主，期刊內(nèi)容傳播較為滯后。這與期刊受眾個性化、多樣化的閱讀需求和便捷、自由的信息獲取方式存在較大的差距。

1.1.2 媒體融合發(fā)展對醫(yī)學科技期刊編輯隊伍建設(shè)提出了新的要求

編輯隊伍建設(shè)是期刊出版工作的重要環(huán)節(jié)之一，編輯隊伍的整體素質(zhì)直接影響著期刊質(zhì)量。這就要求編輯人員要具備較好的編輯專業(yè)技能，同時具備相關(guān)專業(yè)學術(shù)素養(yǎng)。而媒體融合發(fā)展，還要求醫(yī)學科技期刊的編輯人員要具備良好的信息技術(shù)水平，能較好地依托新媒體技術(shù)進行期刊內(nèi)容采編、傳播。這就要求要優(yōu)化編輯隊伍結(jié)構(gòu)，吸納信息技術(shù)專業(yè)人才，以滿足媒體融合發(fā)展的需要。

1.2 醫(yī)學科技期刊融合發(fā)展的新機遇

1.2.1 媒體融合發(fā)展可以提高期刊傳播效率，擴大影響力

媒體融合時代，依托新媒體技術(shù)可以打破傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊傳播途徑、速度的限制，有效縮短學術(shù)論文組稿、投稿、編輯、傳播的周期，不僅節(jié)約了傳播成本，還提高了信息傳播的效率。此外，還可以對期刊受眾的閱讀行為和需求進行分析，提供有針對性、個性化的信息服務，不斷擴大期刊的讀者群和覆蓋面，促進期刊傳播力和影響力的提升。

1.2.2 媒體融合發(fā)展可以增強期刊互動性

新媒體技術(shù)的應用為編輯、作者、讀者三方的溝通交流搭建了一個便捷高效的平臺，依托可視化采編系統(tǒng)，作者投稿、編輯辦公更為方便，作者與編輯部見的交流更為順暢，可以有效縮短稿件查詢、返修、編校等環(huán)節(jié)的時間，提升醫(yī)學科技期刊的運行效率。此外，編輯部可以通過新媒體平臺與作者、讀者等期刊用戶進行交流互動，及時了解期刊用戶的特征和需求，有針對性策劃選題，及時抓住研究熱點，提升期刊質(zhì)量和影響力。

2 《康復學報》媒體融合發(fā)展的實踐探索

自2015年《康復學報》更名以來，就一直跟緊媒體融合發(fā)展潮流，努力嘗試出版多元化、宣傳多渠道的出版模式，最大限度使每一篇學術(shù)論文活起來，主動服務讀者群，提升用戶體驗，擴大期刊用戶群。經(jīng)過3年左右的實踐，初步形成了操作性較強、用戶體驗較好的媒體融合發(fā)展新路徑。

2.1 搭建微信公眾服務平臺

《康復學報》微信公眾服務號自開通以來，每周平均推送消息2~3條，以文章內(nèi)容二次推送、期刊動態(tài)為主，具有較強的康復專業(yè)特色。開通3年多以來，微信公眾號粉絲數(shù)量達到2 000多，文章推送效果較好。在文章推送時，編輯部對文章內(nèi)容進行了二次加工，增加了知識性和趣味性的趣味問答來講解專業(yè)論文；也增加了部分康復訓練操作視頻，讓讀者對文章內(nèi)容有更深層次的體會。經(jīng)過微信公眾服務號的推廣，期刊文章活躍度明顯提升，論文的顯示度和引用率都有明顯的提升。但由于缺乏相應的網(wǎng)絡技術(shù)人才，未使用公眾服務號的開發(fā)模式，更多高級功能無法啟用，還無法實現(xiàn)刊網(wǎng)對接，用戶體驗感還有待于進一步提升。

2.2 OSID二維碼延伸閱讀

《康復學報》加入OSID(Open Science Identity)開放科學計劃，在每篇論文上添加OSID二維標識碼，為讀者和作者提供一個與業(yè)界同伴交流學術(shù)研究成果的途徑。期刊讀者通過掃描OSID碼，可以查看作者對文章的介紹，也可以像作者提問；作者可以上傳語音、視頻等更加立體化展示和傳播研究橫過，彌補傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的局限性，提升論文閱讀量、下載量和引用率，擴大期刊的影響力。

2.3 HTML全文結(jié)構(gòu)化閱覽

《康復學報》委托第三方網(wǎng)絡技術(shù)服務公司對期刊論文進行HTML結(jié)構(gòu)化制作，實現(xiàn)了期刊文章內(nèi)容數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化、碎片化，增強了讀者對康復醫(yī)學關(guān)聯(lián)知識語庫的搜索便捷性。HTML全文結(jié)構(gòu)化有助于幫助期刊用戶在海量文章信息下快速實現(xiàn)選擇章節(jié)、知識點、查閱參考文獻等碎片化閱讀，主動切合期刊用戶閱讀興趣點，提高了作者與用戶的交互性，有助于了解期刊用戶的特征和需求，提高信息供給的契合性。

3 媒體融合下醫(yī)學科技期刊發(fā)展路徑探究

2.1 注重系統(tǒng)性，內(nèi)容與平臺協(xié)同發(fā)力

首先，應堅持“內(nèi)容為王”。醫(yī)學科技期刊最重要的價值體現(xiàn)在期刊內(nèi)容的學術(shù)質(zhì)量上[7]。期刊根據(jù)辦刊宗旨和受眾需求，選擇優(yōu)勢稿件資源進行合理配置、加工和整合，形成富有競爭力且符合受眾需求的內(nèi)容及時出版；主動依托新媒體技術(shù)，把傳統(tǒng)期刊的“穩(wěn)” “準”與新媒體“快” “活”有機結(jié)合起來，主動亮劍，開設(shè)特色欄目，策劃高水平專題，爭取獨創(chuàng)、高質(zhì)量的稿源，努力彰顯期刊內(nèi)容的專業(yè)性、創(chuàng)新性、針對性，在多元中立主導，讓期刊用戶在主流渠道中便捷獲取自己所需的信息，這有助于擴大期刊的影響力，推動期刊融合發(fā)展。其次，精準把握，再造期刊平臺。內(nèi)容是期刊發(fā)展的核心，平臺是期刊發(fā)展的基礎(chǔ)，兩者必須同時發(fā)力才能提升期刊的傳播力、引導力、影響力、公信力。依托新媒體技術(shù)手段實現(xiàn)平臺再造，順應用戶個性化的閱讀習慣，呈現(xiàn)出不同層次的期刊內(nèi)容，實現(xiàn)期刊內(nèi)容多渠道傳播和用戶覆蓋最大化。通過大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，對期刊用戶特征、閱讀行為、內(nèi)容需求等進行精準分析，努力打造針對性較強的期刊內(nèi)容，實現(xiàn)分眾化、精準化傳播。

2.2 注重創(chuàng)造性，培養(yǎng)創(chuàng)新人才

媒體融合發(fā)展帶來的不僅是傳播方式的改變，更是媒體生態(tài)環(huán)境的重大改變。媒體融合時代，傳統(tǒng)的醫(yī)學科技期刊要以創(chuàng)造性思維積極推動融合發(fā)展，以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、塑造品牌為重點、創(chuàng)新機制為動力，主動求新求變，積極探索期刊融合出版新模式，大力發(fā)揮好期刊內(nèi)容優(yōu)勢；同時努力培養(yǎng)突破常規(guī)的創(chuàng)意型、復合型編輯人才以滿足媒體融合時代期刊編輯工作多元化的需求。習近平指出：“人是科技創(chuàng)新最關(guān)鍵的因素，創(chuàng)新的事業(yè)呼喚創(chuàng)新的人才；創(chuàng)新驅(qū)動實質(zhì)上是人才驅(qū)動?！泵襟w融合時代，不同編輯角色的分工合作將是新常態(tài)，期刊編輯需要在傳統(tǒng)期刊編校工作的基礎(chǔ)上，進一步培養(yǎng)編輯主體意識、媒介傳播意識、用戶服務意識、即時互動意識和提升編輯人員的技術(shù)應用能力、專業(yè)學術(shù)能力、資源整合能力、數(shù)據(jù)編輯能力[8]，努力使編輯人員成為媒體文化的塑造者、科研創(chuàng)新的引導者、學術(shù)對話的組織者、用戶需求的服務者。

2.3 注重預見性，搭建個性化期刊平臺

習近平同志指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！逼诳ぷ饕惨粯?，著力點和落腳點要放在不斷滿足讀者日益增長的信息需求上?？萍既請笊缟玳L李平指出“融合價值，是現(xiàn)實的路徑。”[9]醫(yī)學科技期刊要實現(xiàn)其品牌價值關(guān)鍵在于契合讀者的需求，在期刊選題策劃、編輯、出版等環(huán)節(jié)中體現(xiàn)前瞻性和預見性，針對需求搭建個性化期刊平臺、為用戶生產(chǎn)和傳遞有價值的內(nèi)容，提供高品質(zhì)的有價值的信息服務。此外，醫(yī)學科技期刊在傳播上要認真研究讀者的特點，實現(xiàn)精準推送；在服務上應認真研究讀者需求，主動為讀者提供個性化信息服務。一方面，要充分利用傳統(tǒng)的期刊發(fā)行渠道與網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺針對特定的讀者群、作者群、審稿專家提供精準的信息推送服務，擴寬期刊傳播渠道；另一方面，要聯(lián)合CNKI、萬方、維普等知名網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫運營商或者嘗試自建平臺，構(gòu)建滿足用戶多層次、個性化需求為核心的期刊融合發(fā)展平臺，精準進行期刊內(nèi)容的策劃和再生產(chǎn)，提高期刊傳播的自主性，以進一步提升期刊影響力。

3 結(jié)束語

醫(yī)學科技期刊媒體融合發(fā)展，應在繼承傳統(tǒng)期刊編輯、出版優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，努力推動期刊內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合[10]。始終堅持以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)為核心，創(chuàng)新期刊內(nèi)容表達方式，在發(fā)揮傳統(tǒng)醫(yī)學科技期刊專業(yè)采編優(yōu)勢、內(nèi)容資源優(yōu)勢的同時，努力適應媒體融合發(fā)展的新生態(tài)，圍繞主題策劃、組約稿件、內(nèi)容編輯等重點環(huán)節(jié)，進行科學配置、形式創(chuàng)新、平臺再造，積極構(gòu)建一體化的期刊內(nèi)容生產(chǎn)平臺，不斷提供滿足用戶多層次、個性化的信息需求，提升期刊用戶的黏性，增強醫(yī)學科技期刊的社會服務能力和競爭力。

[1] 中共中央，國務院.關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見[EB/OL].(2014-08-20)[2018- 08-07].http://www.gapp.gov.cn/news/1656/223719.shtml.

[2] 習近平.堅持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導力[EB/OL].(2016-02-19)[2018-08-07]. http:// www.xinhuanet.com/politics/2016-02/19/c_1118102868.htm.

[3] 王順善,李敏.媒體融合下的醫(yī)學科技期刊創(chuàng)新發(fā)展路徑研究[J].江蘇大學學報(社會科學版),2017,19(6): 87-92.

[4] 郭雨梅,郭曉亮,吉海濤,等.媒體融合背景下醫(yī)學科技期刊的創(chuàng)新之路[J].編輯學報,2014,26(6):521-525.

[5] 劉津,田雨,李蘭欣.醫(yī)學科技期刊媒體融合發(fā)展困局與破局之策[J].編輯學報,2018,30(1):4-7.

[6] 習近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[EB/OL].(2017-10-18)[2018-08-09].http://cpc.people.com.cn/n1/2017/1028/c64094- 29613660. html.

[7] 陳如毅.論媒體融合之下醫(yī)學科技期刊的“內(nèi)容為王”[J].荊楚學刊,2015,16(5):93-96.

[8] 龐達.論媒體融合時代科技期刊編輯的新角色與自我發(fā)展[J].編輯學報,2018,30(1):21-24.

[9] 李平.融入全面創(chuàng)新時代實現(xiàn)傳播力跨越——關(guān)于科技傳媒融合發(fā)展的思考[EB/OL].(2016-08-23) [2018-08-10].http://www.sohu.com/a/111691974_160309.

[10] 陳曉峰,云昭潔,萬賢賢.媒體融合精準知識服務助推醫(yī)學科技期刊供給側(cè)改革[J].中國科技期刊研究,2017, 28(9):805-809.