楊文娜

（作者單位：豐縣文廣傳媒有限公司）

對(duì)地方電視臺(tái)新聞欄目而言，片頭動(dòng)畫(huà)實(shí)際上是節(jié)目的名片，能將節(jié)目的核心內(nèi)容、風(fēng)格特征等充分地展現(xiàn)出來(lái)，以促進(jìn)節(jié)目信息的有效傳播。因此，要綜合考察地方電視臺(tái)新聞欄目思想主題，對(duì)片頭動(dòng)畫(huà)進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工作的科學(xué)性和合理性，確?？梢匀嫦到y(tǒng)地提高片頭設(shè)計(jì)工作的實(shí)際效果，為地方電視臺(tái)新聞欄目信息傳播工作的開(kāi)展提供有效支持。

1 地方電視臺(tái)新聞欄目?jī)?yōu)化片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的重要性

在地方電視臺(tái)新聞欄目的發(fā)展過(guò)程中，結(jié)合片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工作進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的分析，能借助片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)輔助地方電視臺(tái)新聞欄目開(kāi)展各項(xiàng)工作，使其在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中彰顯出一定的競(jìng)爭(zhēng)力。首先，積極開(kāi)展片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工作，能充分發(fā)揮出片頭動(dòng)畫(huà)在促進(jìn)信息傳播方面的積極作用，可以全面提高電視臺(tái)新聞傳播工作的實(shí)際效果，真正將新聞欄目的特色和核心價(jià)值思想展現(xiàn)出來(lái)，吸引受眾群體的注意力，為地方電視臺(tái)新聞欄目的發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)。其次，有利于逐步提高地方電視臺(tái)新聞欄目的藝術(shù)品味。在對(duì)片頭動(dòng)畫(huà)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以充分融入人文藝術(shù)元素、時(shí)代元素和設(shè)計(jì)師的審美傾向等，進(jìn)而將新聞欄目的重要內(nèi)容以動(dòng)畫(huà)的形式生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)，在凸顯新聞欄目藝術(shù)性和生動(dòng)性方面發(fā)揮著重要的作用，可以促進(jìn)其藝術(shù)品味的提高。

2 地方電視臺(tái)新聞欄目片頭動(dòng)畫(huà)優(yōu)化設(shè)計(jì)的措施

在對(duì)地方電視臺(tái)新聞欄目片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)重要性形成全面系統(tǒng)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，為了促進(jìn)設(shè)計(jì)工作的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，需要結(jié)合具體的情況對(duì)片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工作加以研究，進(jìn)而提出合理化建議，促進(jìn)綜合設(shè)計(jì)效果的增強(qiáng)。

2.1 運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)手段開(kāi)展片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)

地方電視臺(tái)新聞欄目在對(duì)片頭動(dòng)畫(huà)進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須堅(jiān)持彰顯空間構(gòu)圖規(guī)律和具體的構(gòu)圖原則，在實(shí)際設(shè)計(jì)實(shí)踐中，綜合考察圖形圖像、色彩和光線、運(yùn)動(dòng)字幕等元素對(duì)動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)效果進(jìn)行適當(dāng)強(qiáng)化，確保能具體結(jié)合三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)技術(shù)的應(yīng)用，提高地方電視臺(tái)新聞欄目片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工作的實(shí)際效果。例如，山東電視臺(tái)在對(duì)新聞聯(lián)播開(kāi)展片頭動(dòng)畫(huà)進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就選取紅藍(lán)綠三個(gè)顏色呈現(xiàn)視覺(jué)效果[1]。

2.2 運(yùn)用圖文動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)方法開(kāi)展設(shè)計(jì)工作

在對(duì)地方電視臺(tái)新聞欄目片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工作進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，可以科學(xué)合理地加強(qiáng)對(duì)圖文動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)方法的應(yīng)用，從而在片頭動(dòng)畫(huà)中爭(zhēng)取營(yíng)造出生動(dòng)、趣味的藝術(shù)效果。在結(jié)合欄目特點(diǎn)對(duì)地方的電視新聞欄目動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)進(jìn)行合理規(guī)劃的過(guò)程中，使用圖文動(dòng)畫(huà)的方式能彰顯新聞欄目的主題思想和地方特色，也能表現(xiàn)出與受眾審美需求契合的審美傾向。如在實(shí)際設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)可以適當(dāng)應(yīng)用既有動(dòng)漫開(kāi)展設(shè)計(jì)活動(dòng)，在片頭動(dòng)畫(huà)中適當(dāng)融入藝術(shù)字，營(yíng)造出生動(dòng)、形象的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果[2]。

2.3 結(jié)合公益廣告動(dòng)畫(huà)優(yōu)化片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)

結(jié)合公益廣告動(dòng)畫(huà)開(kāi)展設(shè)計(jì)工作是片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)方面較為常見(jiàn)的方法，主要方法是將新聞主題與公益內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，突出片頭設(shè)計(jì)的公益性和實(shí)用性。在實(shí)際應(yīng)用公益廣告動(dòng)畫(huà)開(kāi)展設(shè)計(jì)活動(dòng)的過(guò)程中，要對(duì)地方電視臺(tái)新聞欄目片頭設(shè)計(jì)的效果要求進(jìn)行分析，然后設(shè)計(jì)人員結(jié)合設(shè)計(jì)要點(diǎn)對(duì)不同的公益廣告動(dòng)畫(huà)主題進(jìn)行精心選取，引入最恰當(dāng)?shù)膭?dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)方法，突出片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的實(shí)際效果。如在對(duì)都市新聞欄目片頭進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，就可以采用節(jié)水公益動(dòng)畫(huà)和新聞欄目主題相結(jié)合的方式對(duì)片頭進(jìn)行設(shè)計(jì)，增強(qiáng)電視新聞片頭信息呈現(xiàn)方式的生動(dòng)性和影響力，讓欣賞者在對(duì)片頭進(jìn)行賞析的過(guò)程中獲得良好的視覺(jué)體驗(yàn)，從而提高受眾群體的節(jié)水意識(shí)，促進(jìn)片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)作用的進(jìn)一步發(fā)揮[3]。

3 結(jié)語(yǔ)

在新媒體不斷涌現(xiàn)、新媒體新聞對(duì)地方電視臺(tái)新聞欄目生存發(fā)展造成嚴(yán)重沖擊的情況下，地方電視臺(tái)新聞欄目在發(fā)展過(guò)程中，要從多角度積極探索發(fā)展路徑，制定更為科學(xué)完善的組織規(guī)劃方案。在具體工作中，地方電視臺(tái)可以對(duì)片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合新媒體時(shí)代的影響制定相應(yīng)的片頭設(shè)計(jì)方案，進(jìn)而逐步彰顯地方電視臺(tái)新聞欄目信息傳播優(yōu)勢(shì)，維護(hù)地方電視臺(tái)新聞欄目的穩(wěn)定發(fā)展。