論新媒體環(huán)境下電視新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ?/h1>
2018-02-21 23:51:22黃勤華
西部廣播電視 2018年16期
黃勤華
（作者單位：南平廣播電視臺(tái)新聞中心）
隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)終端媒介的使用，改變了傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境。傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式被徹底打破，普通民眾不僅成為信息的“受者”，也成為“傳者”，“公民新聞”從此而來。公民新聞，就是新聞傳播主體不再僅僅是廣播電視等官方媒介，而是每個(gè)公民通過互聯(lián)網(wǎng)架通的微博、微信等途徑，成為新聞信息傳播者。這種“公民新聞”不僅改變了新聞的傳播模式，也消解了傳統(tǒng)媒體記者“把關(guān)人”的角色定位?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展降低了信息發(fā)布的門檻，技術(shù)可能使職業(yè)記者作為“把關(guān)人”角色定位進(jìn)一步泛化，把關(guān)權(quán)利進(jìn)一步去中心化，傳統(tǒng)的“把關(guān)人”特權(quán)優(yōu)勢(shì)受到嚴(yán)重沖擊與消解[1]。面對(duì)新媒體生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體記者，特別是擁有廣泛公信力和群眾基礎(chǔ)的電視新聞?dòng)浾?，其角色需要重新審視、重新定位，否則，將無法適應(yīng)新媒體生態(tài)環(huán)境。
大眾新聞、平民新聞越來越多地進(jìn)入受眾視野，新媒體的便捷也使大眾新聞?dòng)辛烁嗍鼙姟Ｃ鎸?duì)新聞市場(chǎng)被瓜分，電視新聞?dòng)浾呷绾蚊鎸?duì)新媒體的挑戰(zhàn)，重新審視、定位自己的角色呢？
1 新媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩奶魬?zhàn)
新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒介的挑戰(zhàn)，首先是受眾的轉(zhuǎn)移。移動(dòng)客戶端通過微博、微信等自媒體，實(shí)現(xiàn)了全時(shí)空傳播，也為受眾獲取新聞提供了更便捷的方式，受眾由傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)客戶端轉(zhuǎn)移，電視收視率大大降低。受眾更多地關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等媒體傳播的信息。
其次是新聞的制作模式。傳統(tǒng)的電視新聞制作模式通常是選題、采訪、編輯制作、審核播出，而以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體的制作模式很簡(jiǎn)單，隨時(shí)拍攝照片、視頻、編輯發(fā)布，且不論信息的準(zhǔn)確性及真實(shí)性，其瞬時(shí)性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。而且，受眾也可以評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。
最后是顛覆性的新媒體受傳模式。傳統(tǒng)媒體信息傳遞呈由傳到受的單向傳播模式，媒體記者掌握著稀缺的新聞源，具有強(qiáng)大的公信力。新媒體時(shí)代完全顛覆了這種傳播模式，受傳之間的界限逐漸模糊，乃至消失，每個(gè)受者同樣是傳者。新媒體網(wǎng)狀的、發(fā)散的、“所有對(duì)所有”的傳播方式，完全“顛覆”了傳統(tǒng)媒體以往的信息優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)，使新聞?dòng)浾摺鞍殃P(guān)人”角色定位被泛化、消融，把關(guān)權(quán)力被去中心化，特權(quán)優(yōu)勢(shì)受到嚴(yán)重沖擊[2]。
傳統(tǒng)媒體記者是新聞的“把關(guān)人”，擁有稀缺的“話語權(quán)”。新媒體時(shí)代人人都是記者，手機(jī)就是新聞發(fā)布載體，無論男女老少、無論什么職業(yè)，只要擁有網(wǎng)絡(luò)和一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，壟斷的話語權(quán)不復(fù)存在，媒體“把關(guān)人”也消失了。
2 新媒體生態(tài)環(huán)境下電視新聞?dòng)浾咝柁D(zhuǎn)變觀念
自2010年發(fā)出三網(wǎng)融合的號(hào)召，電視媒體也進(jìn)行了各種融合嘗試，迄今為止完全意義上的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不復(fù)存在。但效果仍需進(jìn)一步提升，很多融合存在形式主義，僅僅把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一種工具和手段，導(dǎo)致融合貌合神離，游走在邊緣。筆者認(rèn)為，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不僅是推出手機(jī)電視、官方微博、微信公眾號(hào)等，更重要的是媒體體制機(jī)制上的融合，是媒體產(chǎn)品生產(chǎn)者觀念上的融合。與傳統(tǒng)單向接收的廣播電視不同的是，下一代廣播電視除在核心應(yīng)用技術(shù)上有所創(chuàng)新，還需要在廣播電視業(yè)務(wù)本身，以及與廣播電視用戶的互聯(lián)、互動(dòng)上下功夫，為真正實(shí)現(xiàn)下一代廣播電視網(wǎng)的內(nèi)涵努力，真正建立互聯(lián)、互動(dòng)、互通的下一代廣播電視網(wǎng)[3]。
電視新聞?dòng)浾哓酱D(zhuǎn)換自己的職業(yè)觀念，才能在愈演愈烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中保持并提升自身話語權(quán)。筆者根據(jù)自身多年的電視新聞?dòng)浾邚臉I(yè)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為電視新聞?dòng)浾叩挠^念轉(zhuǎn)變，需從以下幾方面做起。
首先，電視新聞?dòng)浾咭泵嫘旅襟w帶來的沖擊。三網(wǎng)融合改變了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境，給受眾帶來了全新的體驗(yàn)，也改變了受眾的接受習(xí)慣。作為主流媒體靈魂的電視新聞?dòng)浾撸仨氄曔@一現(xiàn)實(shí)，利用新媒體技術(shù)，開發(fā)新媒體產(chǎn)品，增加新媒體業(yè)務(wù)，延伸主流媒體的產(chǎn)業(yè)鏈。正視環(huán)境變化帶來的沖擊，正視受眾獲取信息方式轉(zhuǎn)變帶來的改變，正視傳統(tǒng)電視媒體市場(chǎng)蛋糕正在被分食的現(xiàn)實(shí)[4]。電視新聞?dòng)浾咴谛旅襟w帶來的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，只有直面新媒體的沖擊，順應(yīng)媒介的發(fā)展趨勢(shì)，將新媒體揚(yáng)長(zhǎng)避短，為己所用，才能永葆新聞?dòng)浾叩那啻骸?/p>
其次，電視新聞?dòng)浾咭匦聦徱曅侣劗a(chǎn)品屬性。電視一直是黨和政府的喉舌，電視新聞?dòng)浾咴谶x題制作時(shí)，要考慮電視新聞產(chǎn)品的政治屬性。但在新媒體的沖擊下，電視新聞也要顧及新聞產(chǎn)品的文化屬性和商品屬性，才能有受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，提升收視率。
最后，電視新聞?dòng)浾咭懈鼜?qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。引導(dǎo)社會(huì)輿論，肩負(fù)輿論監(jiān)督的責(zé)任，這是作為主流媒體的電視新聞的職責(zé)所在。在新媒體環(huán)境下，要強(qiáng)化這種意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。新媒體時(shí)代的大眾新聞、平民新聞去“把關(guān)人”，未經(jīng)篩選的信息、未經(jīng)證實(shí)的資訊大量涌現(xiàn)，且傳播速度很快。在這個(gè)資訊泛濫的時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咭獙?duì)信息嚴(yán)格把控，比任何時(shí)候都要肩負(fù)起主流媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，絕不能成為新媒體資訊的跟隨者，在互聯(lián)網(wǎng)資訊的洪水里隨波逐流。
3 新媒體生態(tài)環(huán)境下電視新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ?/h2>
新聞從業(yè)者的觀念轉(zhuǎn)變，是為了更好地對(duì)自己的角色定位。在新媒體時(shí)代，媒介競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，電視新聞?dòng)浾哒_的角色定位就顯得尤其重要。筆者為電視新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ?，提供以下幾個(gè)方向。
3.1 平民的信息宣傳者
電視新聞是具有強(qiáng)大公信力的主流媒體，電視新聞?dòng)浾卟粌H是黨和政府的輿論喉舌，更是普通老百姓關(guān)心所關(guān)注信息的搜集和傳播者，前者更多的是社會(huì)賦予電視新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)角色，后者是受眾賦予的傳播角色。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體把持輿論導(dǎo)向的格局被打破，自媒體形成的輿論場(chǎng)更加迅猛。在這種自媒體形成的輿論包圍圈中，電視新聞?dòng)浾咭龑?dǎo)輿論，就必須以平民的姿態(tài)和立場(chǎng)，把普通老百姓最關(guān)心的事放在第一位，以平民的視覺準(zhǔn)確傳遞信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論。否則，將會(huì)受到自媒體輿論的圍攻和質(zhì)問，不僅起不到宣傳和引導(dǎo)作用，還會(huì)適得其反。
3.2 信息的快速整理者
時(shí)效性是新聞的生命，面對(duì)同一事件，第一時(shí)間發(fā)聲的媒體必將受到更多關(guān)注和受眾青睞。電視新聞的生產(chǎn)模式和較固定的播出時(shí)段，不可避免地造成了信息發(fā)布的相對(duì)滯后，在新媒體時(shí)代顯得更加突出。新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了平民記者的廣泛分布，這些平民記者隨時(shí)隨地發(fā)布信息，超時(shí)空的快速傳播。這也造成了新媒體時(shí)代大眾新聞的天生缺陷，信息來源以及可靠性不足，信息不經(jīng)篩選，新聞信息駁雜等。電視新聞?dòng)浾咭浞掷没ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)新聞等的短板，快速做出反應(yīng)。記者不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)人”角色，他們并不只是在新聞報(bào)道中簡(jiǎn)單加入解釋或分析，相反，這種新型新聞從業(yè)者必須核實(shí)消息來源的可靠性，并加以整理分類，使它能被人迅速有效地理解和接受，有效地減少受眾在面對(duì)信息極度泛濫時(shí)出現(xiàn)的無力感[5]。以電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力，迅速做出判斷、核實(shí)和整理，讓受眾在雜亂無章的信息中理清頭緒。在重大突發(fā)性新聞事件面前，電視新聞?dòng)浾卟粌H要爭(zhēng)分奪秒，更要精雕細(xì)刻，做信息的快速整理者。
3.3 信息的深度傳播者
科技的發(fā)展，媒介技術(shù)的不斷更新，使新聞產(chǎn)品的制作技術(shù)不斷突破。這一方面提升了新聞產(chǎn)品的可視性，但不容忽視的是，一些媒體從業(yè)者舍本求末，一味地追求技術(shù)為王，忘記了新聞信息的深度傳播。首先，電視新聞作為主流媒體，一定要做到內(nèi)容為王，媒介技術(shù)僅僅是完成傳播的手段；其次，新媒體時(shí)代信息傳遞快速，去“把關(guān)人”的特性，也使得新媒體傳播的信息出現(xiàn)“碎片化”“泛娛樂化”的弊病。電視新聞充分利用嚴(yán)格的新聞生產(chǎn)程序，做新聞信息的深度傳播，彰顯出電視新聞作為主流媒體的價(jià)值、責(zé)任和品質(zhì)。
3.4 問題真相的求解者
以敏銳的嗅覺發(fā)現(xiàn)新聞事件，深入采訪，制作新聞產(chǎn)品，是電視新聞?dòng)浾叩谋举|(zhì)工作。了解受眾關(guān)心的問題，呈現(xiàn)問題，并為問題尋找答案、揭開謎底，是受眾賦予電視新聞?dòng)浾叩氖姑拓?zé)任。新媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾卟皇歉捌矫裼浾摺睋屝侣?，而更多的是找出問題、引發(fā)討論、平衡觀點(diǎn)、消除誤解、破除謠言、引導(dǎo)輿論。譬如，筆者曾以“聚焦第三方治污：豬照養(yǎng) 水變清”為題的電視評(píng)論，為受眾揭開政府還青山綠水的真正謎底。筆者所處的南平市延平區(qū)夏道鎮(zhèn)吳丹村曾經(jīng)有九成以上的農(nóng)戶都以養(yǎng)豬為主業(yè)，生豬養(yǎng)殖對(duì)水源造成的污染是困擾南平多年的頑疾。這一問題一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，政府強(qiáng)拆的消息也不脛而走，平靜的小村莊剎那間被推到了輿論的風(fēng)口浪尖。一面是國(guó)家連續(xù)頒布的“環(huán)保法”“水十條”以保護(hù)環(huán)境，一面是老百姓賴以生存的命脈。當(dāng)這一政府掣肘多年、老百姓十分關(guān)心的問題得到解決后，“豬照養(yǎng)、水變清”，引起民間輿論的各種揣測(cè)。筆者當(dāng)時(shí)的電視評(píng)論就為受眾求得了答案，原來是第三方介入的“養(yǎng)治分離”微生物技術(shù)，讓老百姓照樣養(yǎng)豬，但水卻變綠了。為受眾關(guān)注的問題求解，還原這些事件和問題的客觀真相，這就是受眾賦予新聞工作者的責(zé)任，也是新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩慕巧呦颉?/p>
總之，在新媒體的影響下，三網(wǎng)融合已是媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)，電視新聞?dòng)浾弑仨氻槕?yīng)這一媒介發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變自己的觀念，重新定位自己的角色，這是電視新聞?dòng)浾叱掷m(xù)努力的方向，也是保持并提升電視新聞品牌的法寶。
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黃勤華
（作者單位：南平廣播電視臺(tái)新聞中心）
隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)終端媒介的使用，改變了傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境。傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式被徹底打破，普通民眾不僅成為信息的“受者”，也成為“傳者”，“公民新聞”從此而來。公民新聞，就是新聞傳播主體不再僅僅是廣播電視等官方媒介，而是每個(gè)公民通過互聯(lián)網(wǎng)架通的微博、微信等途徑，成為新聞信息傳播者。這種“公民新聞”不僅改變了新聞的傳播模式，也消解了傳統(tǒng)媒體記者“把關(guān)人”的角色定位?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展降低了信息發(fā)布的門檻，技術(shù)可能使職業(yè)記者作為“把關(guān)人”角色定位進(jìn)一步泛化，把關(guān)權(quán)利進(jìn)一步去中心化，傳統(tǒng)的“把關(guān)人”特權(quán)優(yōu)勢(shì)受到嚴(yán)重沖擊與消解[1]。面對(duì)新媒體生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體記者，特別是擁有廣泛公信力和群眾基礎(chǔ)的電視新聞?dòng)浾?，其角色需要重新審視、重新定位，否則，將無法適應(yīng)新媒體生態(tài)環(huán)境。
大眾新聞、平民新聞越來越多地進(jìn)入受眾視野，新媒體的便捷也使大眾新聞?dòng)辛烁嗍鼙姟Ｃ鎸?duì)新聞市場(chǎng)被瓜分，電視新聞?dòng)浾呷绾蚊鎸?duì)新媒體的挑戰(zhàn)，重新審視、定位自己的角色呢？
1 新媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩奶魬?zhàn)
新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒介的挑戰(zhàn)，首先是受眾的轉(zhuǎn)移。移動(dòng)客戶端通過微博、微信等自媒體，實(shí)現(xiàn)了全時(shí)空傳播，也為受眾獲取新聞提供了更便捷的方式，受眾由傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)客戶端轉(zhuǎn)移，電視收視率大大降低。受眾更多地關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等媒體傳播的信息。
其次是新聞的制作模式。傳統(tǒng)的電視新聞制作模式通常是選題、采訪、編輯制作、審核播出，而以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體的制作模式很簡(jiǎn)單，隨時(shí)拍攝照片、視頻、編輯發(fā)布，且不論信息的準(zhǔn)確性及真實(shí)性，其瞬時(shí)性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。而且，受眾也可以評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。
最后是顛覆性的新媒體受傳模式。傳統(tǒng)媒體信息傳遞呈由傳到受的單向傳播模式，媒體記者掌握著稀缺的新聞源，具有強(qiáng)大的公信力。新媒體時(shí)代完全顛覆了這種傳播模式，受傳之間的界限逐漸模糊，乃至消失，每個(gè)受者同樣是傳者。新媒體網(wǎng)狀的、發(fā)散的、“所有對(duì)所有”的傳播方式，完全“顛覆”了傳統(tǒng)媒體以往的信息優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)，使新聞?dòng)浾摺鞍殃P(guān)人”角色定位被泛化、消融，把關(guān)權(quán)力被去中心化，特權(quán)優(yōu)勢(shì)受到嚴(yán)重沖擊[2]。
傳統(tǒng)媒體記者是新聞的“把關(guān)人”，擁有稀缺的“話語權(quán)”。新媒體時(shí)代人人都是記者，手機(jī)就是新聞發(fā)布載體，無論男女老少、無論什么職業(yè)，只要擁有網(wǎng)絡(luò)和一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，壟斷的話語權(quán)不復(fù)存在，媒體“把關(guān)人”也消失了。
2 新媒體生態(tài)環(huán)境下電視新聞?dòng)浾咝柁D(zhuǎn)變觀念
自2010年發(fā)出三網(wǎng)融合的號(hào)召，電視媒體也進(jìn)行了各種融合嘗試，迄今為止完全意義上的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不復(fù)存在。但效果仍需進(jìn)一步提升，很多融合存在形式主義，僅僅把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一種工具和手段，導(dǎo)致融合貌合神離，游走在邊緣。筆者認(rèn)為，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不僅是推出手機(jī)電視、官方微博、微信公眾號(hào)等，更重要的是媒體體制機(jī)制上的融合，是媒體產(chǎn)品生產(chǎn)者觀念上的融合。與傳統(tǒng)單向接收的廣播電視不同的是，下一代廣播電視除在核心應(yīng)用技術(shù)上有所創(chuàng)新，還需要在廣播電視業(yè)務(wù)本身，以及與廣播電視用戶的互聯(lián)、互動(dòng)上下功夫，為真正實(shí)現(xiàn)下一代廣播電視網(wǎng)的內(nèi)涵努力，真正建立互聯(lián)、互動(dòng)、互通的下一代廣播電視網(wǎng)[3]。
電視新聞?dòng)浾哓酱D(zhuǎn)換自己的職業(yè)觀念，才能在愈演愈烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中保持并提升自身話語權(quán)。筆者根據(jù)自身多年的電視新聞?dòng)浾邚臉I(yè)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為電視新聞?dòng)浾叩挠^念轉(zhuǎn)變，需從以下幾方面做起。
首先，電視新聞?dòng)浾咭泵嫘旅襟w帶來的沖擊。三網(wǎng)融合改變了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境，給受眾帶來了全新的體驗(yàn)，也改變了受眾的接受習(xí)慣。作為主流媒體靈魂的電視新聞?dòng)浾撸仨氄曔@一現(xiàn)實(shí)，利用新媒體技術(shù)，開發(fā)新媒體產(chǎn)品，增加新媒體業(yè)務(wù)，延伸主流媒體的產(chǎn)業(yè)鏈。正視環(huán)境變化帶來的沖擊，正視受眾獲取信息方式轉(zhuǎn)變帶來的改變，正視傳統(tǒng)電視媒體市場(chǎng)蛋糕正在被分食的現(xiàn)實(shí)[4]。電視新聞?dòng)浾咴谛旅襟w帶來的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，只有直面新媒體的沖擊，順應(yīng)媒介的發(fā)展趨勢(shì)，將新媒體揚(yáng)長(zhǎng)避短，為己所用，才能永葆新聞?dòng)浾叩那啻骸?/p>
其次，電視新聞?dòng)浾咭匦聦徱曅侣劗a(chǎn)品屬性。電視一直是黨和政府的喉舌，電視新聞?dòng)浾咴谶x題制作時(shí)，要考慮電視新聞產(chǎn)品的政治屬性。但在新媒體的沖擊下，電視新聞也要顧及新聞產(chǎn)品的文化屬性和商品屬性，才能有受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，提升收視率。
最后，電視新聞?dòng)浾咭懈鼜?qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。引導(dǎo)社會(huì)輿論，肩負(fù)輿論監(jiān)督的責(zé)任，這是作為主流媒體的電視新聞的職責(zé)所在。在新媒體環(huán)境下，要強(qiáng)化這種意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。新媒體時(shí)代的大眾新聞、平民新聞去“把關(guān)人”，未經(jīng)篩選的信息、未經(jīng)證實(shí)的資訊大量涌現(xiàn)，且傳播速度很快。在這個(gè)資訊泛濫的時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咭獙?duì)信息嚴(yán)格把控，比任何時(shí)候都要肩負(fù)起主流媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，絕不能成為新媒體資訊的跟隨者，在互聯(lián)網(wǎng)資訊的洪水里隨波逐流。
3 新媒體生態(tài)環(huán)境下電視新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ?/h2>
新聞從業(yè)者的觀念轉(zhuǎn)變，是為了更好地對(duì)自己的角色定位。在新媒體時(shí)代，媒介競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，電視新聞?dòng)浾哒_的角色定位就顯得尤其重要。筆者為電視新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ?，提供以下幾個(gè)方向。
3.1 平民的信息宣傳者
電視新聞是具有強(qiáng)大公信力的主流媒體，電視新聞?dòng)浾卟粌H是黨和政府的輿論喉舌，更是普通老百姓關(guān)心所關(guān)注信息的搜集和傳播者，前者更多的是社會(huì)賦予電視新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)角色，后者是受眾賦予的傳播角色。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體把持輿論導(dǎo)向的格局被打破，自媒體形成的輿論場(chǎng)更加迅猛。在這種自媒體形成的輿論包圍圈中，電視新聞?dòng)浾咭龑?dǎo)輿論，就必須以平民的姿態(tài)和立場(chǎng)，把普通老百姓最關(guān)心的事放在第一位，以平民的視覺準(zhǔn)確傳遞信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論。否則，將會(huì)受到自媒體輿論的圍攻和質(zhì)問，不僅起不到宣傳和引導(dǎo)作用，還會(huì)適得其反。
3.2 信息的快速整理者
時(shí)效性是新聞的生命，面對(duì)同一事件，第一時(shí)間發(fā)聲的媒體必將受到更多關(guān)注和受眾青睞。電視新聞的生產(chǎn)模式和較固定的播出時(shí)段，不可避免地造成了信息發(fā)布的相對(duì)滯后，在新媒體時(shí)代顯得更加突出。新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了平民記者的廣泛分布，這些平民記者隨時(shí)隨地發(fā)布信息，超時(shí)空的快速傳播。這也造成了新媒體時(shí)代大眾新聞的天生缺陷，信息來源以及可靠性不足，信息不經(jīng)篩選，新聞信息駁雜等。電視新聞?dòng)浾咭浞掷没ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)新聞等的短板，快速做出反應(yīng)。記者不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)人”角色，他們并不只是在新聞報(bào)道中簡(jiǎn)單加入解釋或分析，相反，這種新型新聞從業(yè)者必須核實(shí)消息來源的可靠性，并加以整理分類，使它能被人迅速有效地理解和接受，有效地減少受眾在面對(duì)信息極度泛濫時(shí)出現(xiàn)的無力感[5]。以電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力，迅速做出判斷、核實(shí)和整理，讓受眾在雜亂無章的信息中理清頭緒。在重大突發(fā)性新聞事件面前，電視新聞?dòng)浾卟粌H要爭(zhēng)分奪秒，更要精雕細(xì)刻，做信息的快速整理者。
3.3 信息的深度傳播者
科技的發(fā)展，媒介技術(shù)的不斷更新，使新聞產(chǎn)品的制作技術(shù)不斷突破。這一方面提升了新聞產(chǎn)品的可視性，但不容忽視的是，一些媒體從業(yè)者舍本求末，一味地追求技術(shù)為王，忘記了新聞信息的深度傳播。首先，電視新聞作為主流媒體，一定要做到內(nèi)容為王，媒介技術(shù)僅僅是完成傳播的手段；其次，新媒體時(shí)代信息傳遞快速，去“把關(guān)人”的特性，也使得新媒體傳播的信息出現(xiàn)“碎片化”“泛娛樂化”的弊病。電視新聞充分利用嚴(yán)格的新聞生產(chǎn)程序，做新聞信息的深度傳播，彰顯出電視新聞作為主流媒體的價(jià)值、責(zé)任和品質(zhì)。
3.4 問題真相的求解者
以敏銳的嗅覺發(fā)現(xiàn)新聞事件，深入采訪，制作新聞產(chǎn)品，是電視新聞?dòng)浾叩谋举|(zhì)工作。了解受眾關(guān)心的問題，呈現(xiàn)問題，并為問題尋找答案、揭開謎底，是受眾賦予電視新聞?dòng)浾叩氖姑拓?zé)任。新媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾卟皇歉捌矫裼浾摺睋屝侣?，而更多的是找出問題、引發(fā)討論、平衡觀點(diǎn)、消除誤解、破除謠言、引導(dǎo)輿論。譬如，筆者曾以“聚焦第三方治污：豬照養(yǎng) 水變清”為題的電視評(píng)論，為受眾揭開政府還青山綠水的真正謎底。筆者所處的南平市延平區(qū)夏道鎮(zhèn)吳丹村曾經(jīng)有九成以上的農(nóng)戶都以養(yǎng)豬為主業(yè)，生豬養(yǎng)殖對(duì)水源造成的污染是困擾南平多年的頑疾。這一問題一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，政府強(qiáng)拆的消息也不脛而走，平靜的小村莊剎那間被推到了輿論的風(fēng)口浪尖。一面是國(guó)家連續(xù)頒布的“環(huán)保法”“水十條”以保護(hù)環(huán)境，一面是老百姓賴以生存的命脈。當(dāng)這一政府掣肘多年、老百姓十分關(guān)心的問題得到解決后，“豬照養(yǎng)、水變清”，引起民間輿論的各種揣測(cè)。筆者當(dāng)時(shí)的電視評(píng)論就為受眾求得了答案，原來是第三方介入的“養(yǎng)治分離”微生物技術(shù)，讓老百姓照樣養(yǎng)豬，但水卻變綠了。為受眾關(guān)注的問題求解，還原這些事件和問題的客觀真相，這就是受眾賦予新聞工作者的責(zé)任，也是新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩慕巧呦颉?/p>
總之，在新媒體的影響下，三網(wǎng)融合已是媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)，電視新聞?dòng)浾弑仨氻槕?yīng)這一媒介發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變自己的觀念，重新定位自己的角色，這是電視新聞?dòng)浾叱掷m(xù)努力的方向，也是保持并提升電視新聞品牌的法寶。
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