張雁杰

（作者單位：新疆電視臺(tái)新聞中心）

傳統(tǒng)電視新聞的采編要經(jīng)過(guò)記者實(shí)地采訪、圖文視頻編輯、“把關(guān)人”層層審核、電視渠道發(fā)布等環(huán)節(jié)，新聞采編流程呈線性進(jìn)行，每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)付出一定的時(shí)間和精力，影響新聞的時(shí)效性。在新媒體迅猛發(fā)展的融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞具有電視新聞不可比擬的即時(shí)性、便捷性和互動(dòng)性，新媒體傳播具有“4A”特性（即 Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone）遙遙領(lǐng)先了傳統(tǒng)電視新聞采編的“老三慢”（即采訪慢、編輯慢、播出慢）。為應(yīng)對(duì)這種情況，電視新聞紛紛上馬新媒體建設(shè)，“兩微一端”建設(shè)成為主流媒體新聞融媒體建設(shè)的“標(biāo)配”，大部分電視新聞的新媒體客戶端是作為在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布新聞的工具，也有不少新聞媒體走在融媒體發(fā)展前沿，大膽創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)電視新聞采編流程，實(shí)驗(yàn)性建設(shè)融媒體新聞采編平臺(tái)，比如，人民日?qǐng)?bào)的“中央廚房”、廣東電視臺(tái)的“觸電新聞”、長(zhǎng)沙電視臺(tái)的“智慧長(zhǎng)沙”等。

電視媒體的全媒體新聞采編平臺(tái)建設(shè)刻不容緩。與新媒體傳播的優(yōu)越性遙相呼應(yīng)的是電視媒體在新聞時(shí)效上的落后、直播系統(tǒng)的臃腫以及與受眾互動(dòng)的失靈。這些長(zhǎng)久以來(lái)隱藏的問(wèn)題，在新媒體層出不窮的環(huán)境下暴露無(wú)遺。一方面，電視新聞的采編時(shí)效性差。電視新聞?dòng)袃?nèi)部新聞選題、自有選題、采風(fēng)多種形式，在跟蹤采訪、實(shí)地考察之后，將采集新聞內(nèi)容上交給編輯，還要經(jīng)過(guò)編輯組籌劃、編輯，領(lǐng)導(dǎo)層層審定、檢查校對(duì)，才能簽版交付，其中經(jīng)歷十多個(gè)環(huán)節(jié)，工序繁瑣且環(huán)環(huán)相扣，哪一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)影響到整檔新聞欄目的編排或某條新聞直播報(bào)道。另一方面，電視直播需要啟動(dòng)衛(wèi)星直播系統(tǒng)，包括多臺(tái)攝像機(jī)、多訊道直播車、光纖網(wǎng)絡(luò)傳輸（或微波傳輸、衛(wèi)星傳輸）等硬件設(shè)備，這些龐然大物要被汽車運(yùn)到新聞現(xiàn)場(chǎng)，新聞直播機(jī)動(dòng)性差。最后，電視新聞的互動(dòng)性失靈，是傳統(tǒng)媒體的通病。電視新聞與受眾的互動(dòng)僅限制在節(jié)目播出前的采訪和播出后的反饋，這種反饋數(shù)量少之又少，而新聞客戶端可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊等方式在節(jié)目播出過(guò)程中收獲數(shù)量巨大的受眾反饋信息。因而，電視新聞人要正視電視新聞所日漸突出的短板，通過(guò)新聞采編流程再造和打造全媒體新聞采編平臺(tái)來(lái)補(bǔ)齊短板。

1 全媒體新聞采編平臺(tái)發(fā)展案例

1.1 人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”

之所以叫做“中央廚房”，是把新聞生產(chǎn)比喻為廚房做飯，而新聞素材就是菜品，要在“中央廚房”這個(gè)大平臺(tái)、大樞紐一氣呵成，比喻形象貼切。人民日?qǐng)?bào)的“中央廚房”服務(wù)于人民日?qǐng)?bào)旗下各個(gè)媒體，是信息聚合、采編發(fā)扁平化的指揮樞紐，是全媒體新聞產(chǎn)品的加工車間。人民日?qǐng)?bào)及其旗下的所有媒體記者都會(huì)把采集來(lái)的新聞素材上傳到“中央廚房”，只要有權(quán)限所有人都能使用新聞素材進(jìn)行加工，并且“中央廚房”配備了視頻音頻剪輯軟件、數(shù)據(jù)新聞制作工具、H5頁(yè)面制作工具等多種“傻瓜式”新聞編輯工具，記者也可以成為新媒體編輯，輕而易舉制作形式鮮活的新媒體新聞。此外，“中央廚房”可提供18個(gè)語(yǔ)種的譯制，在最快的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)全球500多家合作媒體的新聞供稿。

1.2 廣東電視臺(tái)“觸電新聞”

廣東電視臺(tái)的“觸電新聞”擁有“中央廚房”式的集中采編和分發(fā)作用，不同的是，“觸電新聞”是聚合超3萬(wàn)家網(wǎng)站內(nèi)容、2萬(wàn)自媒體人，9000名新聞工作者，集熱門(mén)資訊、新聞、頭條、圖文、直播、視頻、電視節(jié)目于一身的信息熔爐，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，有領(lǐng)先的用戶數(shù)據(jù)挖掘本領(lǐng)，能夠智能分析記錄閱讀習(xí)慣，推薦個(gè)性化興趣資訊，解決用戶視頻收看個(gè)性化需求，在用戶端的服務(wù)更為出彩。

2 全媒體新聞采編“四步走”

2.1 前端采訪與后期編輯的融合

傳統(tǒng)新聞采編是采訪到編輯的線性進(jìn)行，要把線性新聞采編流程向扁平化轉(zhuǎn)變。面對(duì)“兩微一端”多平臺(tái)傳播渠道要提供不同類型的新聞產(chǎn)品，或偏重文字圖片的微信文章、或偏重短視頻制作的新聞客戶端、或偏重整檔欄目制作的電視節(jié)目，后期編輯團(tuán)隊(duì)要與一線記者及時(shí)協(xié)調(diào)，使記者與編輯團(tuán)隊(duì)融為一體。美國(guó)BBC創(chuàng)設(shè)了“全媒體總編”的崗位，讓各個(gè)部門(mén)的總編輯輪流當(dāng)家，這樣能夠更好地協(xié)調(diào)各個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)之間新聞要素的運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.2 “碎片化”新聞實(shí)現(xiàn)即時(shí)性傳播

廣東電視臺(tái)的“觸電新聞”把本臺(tái)所有頻道的新聞視頻素材全部“切碎”，30～50 min的整檔新聞欄目成為數(shù)十條新聞長(zhǎng)消息、短消息，沒(méi)有視頻格式、大小的限制，“兩微一端”的編輯可以各取所需，在最短時(shí)間內(nèi)用“碎片化”新聞實(shí)現(xiàn)即時(shí)性傳播，大大提升了新聞時(shí)效性。在“觸電新聞”上可以優(yōu)先上傳突發(fā)新聞，這些重點(diǎn)內(nèi)容也會(huì)成為電視新聞欄目里的重要素材。電視新聞要想加強(qiáng)新聞節(jié)目的時(shí)效性，就要加大新聞節(jié)目安排密度，新聞?lì)l道可以做到新聞節(jié)目密度最大化，但這需要足夠的資源支撐。長(zhǎng)沙廣電作為定位本地資訊的新聞媒體，為讓新聞“快”起來(lái)，在增設(shè)多檔新聞節(jié)目的同時(shí)，通過(guò)“智慧長(zhǎng)沙”上新聞?dòng)浾呙刻焐蟼鞯谋镜匦侣?，以“?jiǎn)短文字+短視頻”或“簡(jiǎn)短文字+圖片”的形式優(yōu)先發(fā)布，彌補(bǔ)新聞發(fā)布時(shí)效的不足。

2.3 受眾定位從“觀眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變

電視新聞要轉(zhuǎn)變單一的受眾思維，實(shí)現(xiàn)受眾定位從“觀眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代，電視新聞的“填鴨式”信息傳輸已不適用，受眾需要更多的參與、互動(dòng)和反饋?！胺劢z”“用戶”取代了過(guò)去的“觀眾”。長(zhǎng)沙廣電的“智慧長(zhǎng)沙”擁有超100萬(wàn)的注冊(cè)用戶規(guī)模，這些用戶在使用“智慧長(zhǎng)沙”過(guò)程中形成了規(guī)模巨大的新媒體矩陣，新聞短視頻在用戶之間轉(zhuǎn)發(fā)、熱評(píng)。在全媒體大直播《云端看長(zhǎng)沙》中，“智慧長(zhǎng)沙”客戶端以及各媒體官方微信公眾號(hào)發(fā)布了“你心中的長(zhǎng)沙地標(biāo)”線上征集，吸引觀眾、聽(tīng)眾和“粉絲”的關(guān)注度，為直播預(yù)熱，“粉絲”們的跟帖意見(jiàn)和建議還被選用到節(jié)目中。

2.4 分發(fā)渠道由單一向立體轉(zhuǎn)變

“中央廚房”和新聞采編流程的構(gòu)建，讓全媒體實(shí)現(xiàn)聚合式立體傳播成為必然，豐富了新聞傳播手段。全媒體采編播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、廣播、電視和“兩微一端”的立體化傳播，打通了各個(gè)媒體之間的壁壘，最大限度吸引受眾。廈門(mén)廣電在臺(tái)風(fēng)“鲇魚(yú)”登陸時(shí)，啟動(dòng)長(zhǎng)達(dá)11個(gè)小時(shí)的“全媒體直播”，短時(shí)間內(nèi)迅速凝聚起巨大的傳播能量。在這種直播中，所有信息素材由全媒體指揮調(diào)度中心統(tǒng)一調(diào)度，實(shí)現(xiàn)了多類別信號(hào)傳輸、多類別信息生成、多類型平臺(tái)發(fā)布。這種立體式全媒體直播，尤其是在“兩微一端”進(jìn)行的視頻移動(dòng)直播，具有突破性意義。