于程鑫

（作者單位：中國傳媒大學）

1 護城河理論與播音員主持人

1.1 護城河理論概述

護城河理論，是由沃倫·巴菲特提出來的經(jīng)濟學概念[1]。2007年，巴菲特在致股東的信中提出，“護城河是一道難以逾越的屏障，比如成為低成本提供者，像蓋可保險或好事多超市，或者擁有像可口可樂、吉利、美國運通這樣曉譽世界的強大品牌，才是企業(yè)獲得持續(xù)成功的根本?！盵2]

喬·曼斯威托指出，“護城河這個概念是沃倫·巴菲特提出來的，意指企業(yè)抵御競爭對手對其攻擊的可持續(xù)競爭優(yōu)勢——如同保護城堡的護城河?！盵3]這便將較抽象的“護城河”解釋為“競爭優(yōu)勢”，即所謂的“核心競爭力”。

1.2 護城河理論研究的必要性

以競爭優(yōu)勢為核心的理論思想，對于播音員主持人來說同樣具有指導意義。在互聯(lián)網(wǎng)+以及新媒體浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)媒體格局發(fā)生著劇烈變化。傳統(tǒng)媒體如果想在巨變的時代浪潮中激流勇進，必須重新審視自我，在競爭中脫穎而出。

正如敬一丹所說：“任何節(jié)目都需要由主持人來表達，這就是電臺電視臺看重節(jié)目主持人這個崗位的原因。”[4]敬一丹特別指出主持人之于節(jié)目的重要性。換言之，對于主持人的研究，不僅對其自身有益，而且對節(jié)目甚至媒體都至關(guān)重要。

2 傳統(tǒng)媒體播音員主持人護城河的建立分析

播音員主持人作為媒體傳播工作的重要一環(huán)，必須和媒介整體保持密切的聯(lián)通模式。媒體、節(jié)目、播音員主持人，都應(yīng)是競爭優(yōu)勢的有力貢獻者。并且，三者貌似是從屬關(guān)系，實則為環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。這樣具有寬闊護城河的媒體才可以順勢而下，激流勇進。

2.1 護城河理論之于媒體的案例分析

胡正榮曾鮮明地指出，傳統(tǒng)媒體在適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的進程中，用戶意識、開放意識、共享意識不足都不同程度體現(xiàn)出來[5]。這也使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中多次碰壁。但傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，除卻公信力、廣泛的受眾群體、較優(yōu)秀的傳播效力外，播音員主持人作為媒體與受眾信息傳遞的體現(xiàn)者，使之成為傳統(tǒng)媒體核心競爭力的重要組成部分。

2018年9月19日，中央電視臺“CCTV國家品牌計劃”發(fā)布會由白巖松、康輝、歐陽夏丹、撒貝寧、朱迅、李思思主持?？梢钥吹?，登臺的主持人都是具備代表央視資格的主持人。他們在受眾心目中的地位與分量是較突出的，反過來也增強了受眾對央視媒體的信賴程度。央視《2018年國家品牌計劃主持人代言片》由歐陽夏丹、康輝、海霞、白巖松、董卿、尼格買提等六位主持人親情演繹。這也正體現(xiàn)了主持人對媒體宣傳的意義。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展指導意見》，該文件要求加快媒體融合步伐。當下，媒體格局變化深刻而劇烈，對于主流媒體的傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力要求不斷提升。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)意識到播音員主持人的作品。

2.2 護城河理論之于節(jié)目的案例分析

小屏傳播豐富了受眾信息文化渠道，但同時也對當下節(jié)目提出了更高要求，由受眾喜好決定一個節(jié)目的生命。從節(jié)目的護城河角度分析，播音員主持人群體依舊發(fā)揮著重大作用。

湖南衛(wèi)視的當家節(jié)目《天天向上》創(chuàng)辦于2008年8月4日。該節(jié)目首推“偶像男子團體”的主持人群概念，起初有汪涵、歐弟、矢野浩二、俞灝明、錢楓、田源等主持人共同承擔主持人角色。

2010年10月，“天天兄弟”成員俞灝明拍戲意外受傷。直到俞灝明復出，節(jié)目宣傳片為《等到你，再出發(fā)》。片中主持人騎著駿馬馳騁，最終等到策馬而來的俞灝明，最后兄弟五人再度出發(fā)。觀眾在感動之余，也對“天天兄弟”主持人群的印象更為深刻；在節(jié)目內(nèi)容進程中，主持人角色分工各不相同，巧妙配合，共同推進話輪。汪涵的大氣睿智，錢楓的搞笑幽默等，都讓這個脫口秀節(jié)目呈現(xiàn)更為多元化的特點。

央視在節(jié)目創(chuàng)作中，一直力推文化價值?！独首x者》節(jié)目，在2017年2月18日首播之后立刻引發(fā)了社會關(guān)于“朗讀”的熱議。微博話題#CCTV朗讀者#閱讀量破4.4億，豆瓣評分最高達9.5。清華大學尹鴻評價其為“慢下來用朗讀做電視，真是稀缺而有價值的電視文化?！倍湟渤蔀檫@個節(jié)目甚至是一種價值觀的象征，這對節(jié)目層面的護城河建構(gòu)很有借鑒意義。

2.3 護城河理論之于播音員主持人的案例分析

敬一丹曾指出，播音員主持人想要在話筒前鏡頭前堅持很久，要么很專，要么很寬[4]。這里的“專”是指對一個領(lǐng)域的垂直程度，而“寬”則是指適用范圍的寬廣度。對于播音員主持人而言，需要具備的素養(yǎng)遠不止此。

央視主持人崔永元，在1996年主持《實話實說》嶄露頭角。正是由于崔永元自身的鮮明特點，不僅讓《實話實說》節(jié)目一時火遍全國，也讓“小崔”成為了家喻戶曉的主持人。但在2002年和晶主持后，節(jié)目效果不佳。阿憶帶班主持效果也不理想。直到2009年，“末位淘汰”制度導致《實話實說》節(jié)目停播。反觀崔永元，在兩會期間，央視推出《小崔說事——小崔會客》，崔永元邀請兩會多位代表、委員到演播室做客、暢談。崔永元輕松卸掉委員們面對鏡頭的擔子，讓現(xiàn)場充滿歡快的氛圍。嘉賓對時政侃侃而談，也和觀眾親切互動，受到廣泛好評。

在節(jié)目中，崔永元善于引出話題，以激發(fā)來賓的講話欲望；他善于妙語勾連，以增強節(jié)目的輕松氣氛；他善于點睛式總結(jié)，以使電視觀眾對節(jié)目主旨留下深刻印象[5]。這樣鮮明的特點，共同造就了“小崔”深入人心的主持形象。

對于互聯(lián)網(wǎng)+的聯(lián)通，新媒體技術(shù)應(yīng)用等方面都還存在很多不足，但必須看到播音員主持人的主體地位。2018年，央視春節(jié)期間，推出《@春晚》節(jié)目。該節(jié)目實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間的全面滲透覆蓋。在節(jié)目中，主持人高博、胡蝶等與嘉賓和網(wǎng)友暢聊春晚臺前幕后。數(shù)據(jù)顯示，2018年2月15日19點至次日2點，相關(guān)直播報道總體訪問用戶數(shù)達5665萬，較17年上漲56%；視頻直播收視次數(shù)達8696萬，較17年上漲21%。由此可見，主持人的精彩對白不可或缺。

同理，在2018年敘利亞報道中，央視駐敘利亞大馬士革駐站記者徐德智一人肩負出鏡、編輯、導播等多重任務(wù)，被譽為“一個人就是一支隊伍”。

應(yīng)當看到，播音員主持人已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的“播報者”，更是節(jié)目甚至是媒體變革的中堅力量。從護城河理論角度分析，媒體要充分認識到播音員主持人的競爭優(yōu)勢；而播音員主持人自身也要反思。在今后的媒介變革中，那些擁有寬厚護城河的傳統(tǒng)媒體才能不斷創(chuàng)新融合，提高在新時代浪潮中的地位；而具有寬厚護城河的播音員主持人，才能不斷提升自身競爭優(yōu)勢，在職業(yè)崗位中不斷作出新貢獻。