林祥雨

（作者單位：福建省廣播影視集團(tuán)電視東南頻道）

電視在進(jìn)行內(nèi)容傳播時有兩個面向，一方面是將正確的信息與價(jià)值觀通過電視節(jié)目，特別是新聞節(jié)目，傳遞給公眾，從而實(shí)現(xiàn)媒體社會效益；另一方面通過長期對有價(jià)值的新聞報(bào)道和其他節(jié)目內(nèi)容的輸出，得到公眾認(rèn)可，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，最后提升電視臺的經(jīng)濟(jì)效益。而電視新聞節(jié)目內(nèi)容在很大程度上取決于新聞編輯是否能夠考慮到受眾需求，在選材以及形式上精心挑選、安排，從而達(dá)到最好的傳播效果。

1 受眾需求特性分析

1.1 主觀性選擇自身喜好的內(nèi)容

觀眾在選擇電視節(jié)目時，具有很強(qiáng)的主觀性和隨意性。不同于必須強(qiáng)制接受法律，收看何種電視節(jié)目是由受眾自己決定的。觀眾可以選擇在不同的時間、不同的地點(diǎn)觀看自己喜愛的節(jié)目，看多久、看多少都是由觀眾自己決定，這就是一種十分明顯的主觀性和隨意性。也正是因?yàn)檫@點(diǎn)，受眾在選擇節(jié)目時往往只會選擇自己感興趣、容易接受和理解的節(jié)目。

1.2 追求與信息傳播者的互動

我們生活的社會是由人組織而成的，在這個社會中的活動也是由人與人之間通過互動來完成的，人們通過不同的互動方式構(gòu)成了豐富多彩的社會生活，讓社會生活具有很強(qiáng)的緊密聯(lián)系性。觀看電視節(jié)目是我們生活中的一種休閑方式，電視節(jié)目需要有播出者來播出，需要有觀看者來觀看，他們通過播出和觀看形成一種隱形互動。這種互動不同于我們生活中普通的語言或身體溝通互動，是通過一種媒介，即新聞傳播來進(jìn)行。對受眾而言，如果能與信息傳播者有更直接的交流與溝通，他們的互動舒適度就會大大提升。

1.3 關(guān)注與自身切實(shí)相關(guān)的信息

電視新聞對老百姓來說是所有電視節(jié)目中不可或缺的一個門類。通過電視新聞，人們可以了解到某地某時現(xiàn)場發(fā)生的事情。這些即時信息可以通過新聞得到廣泛傳播，媒體也同樣因?yàn)樾侣劦目煽啃缘玫接^眾認(rèn)可。隨著當(dāng)今信息時代的不斷發(fā)展，人們對新聞的要求更高，注重即時、快速、豐富等。受眾對新聞的心理需求越來越廣，他們想要了解的新聞面非常廣，對于各個行業(yè)、各個領(lǐng)域的人、事物有興趣，也對一些罕見、稀奇的消息十分關(guān)注。受眾在了解新聞時更多的是源于自己的好奇心，與其自身切實(shí)相關(guān)的新聞則能吸引受眾。因此，媒體必須了解受眾的這種需求，根據(jù)他們的需求對新聞節(jié)目內(nèi)容和播出形式進(jìn)行有效整理，這樣才能有效抓住受眾眼球，引起廣泛關(guān)注。除一些日常的新聞外，還需要對一些特殊群體需要了解的新聞進(jìn)行關(guān)注。比如，可以為殘疾人等特殊群體了解當(dāng)今政府的一些幫助政策、可以為高考學(xué)生和家長提供一些關(guān)于如何選擇學(xué)校以及如何填報(bào)志愿的新聞、可以為農(nóng)民提供一些關(guān)于農(nóng)業(yè)政策方面的消息、可以為找工作的群體提供一些及時的招聘信息，等等，通過對這些特殊群體提供特殊新聞，能夠更快地實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值，形成節(jié)目的品牌效應(yīng)。

2 如何創(chuàng)新新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)與受眾需求的對接

2.1 加強(qiáng)社會輿論引導(dǎo)作用

電視新聞節(jié)目不同于其他節(jié)目，除能夠給大眾傳播一些有效的新聞消息外，同時，具有很強(qiáng)的社會輿論導(dǎo)向作用。電視新聞內(nèi)容在傳播過程中，不同的觀眾會對同一條新聞產(chǎn)生不同的見解和爭議，由于持有不同觀點(diǎn)，就容易產(chǎn)生不同的輿論群體。很多時候我們會發(fā)現(xiàn)，一旦有人對某一信息提出個人意見，往往有很大一部分人會選擇跟隨這個意見，而另一部分人則選擇沉默，相關(guān)輿論團(tuán)體就由此形成。因此，新聞內(nèi)容的選擇非常重要，關(guān)系到社會團(tuán)體思想的形成。所以，新聞編輯和記者都需要有較高的職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)操守，只有這樣，才能不斷強(qiáng)化新聞節(jié)目內(nèi)容的正確性，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目對大眾的積極引導(dǎo)。

2.2 整合新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式，使觀眾易于接受

在新聞內(nèi)容選擇和整合過程中，要對新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行有效整理和搭配。新聞不能過于生硬，讓觀眾感到枯燥乏味，也不能讓觀眾覺得毫無頭緒難以理解，這就需要編輯對新聞進(jìn)行有效處理。對于一些過于生硬的新聞，編輯可以通過創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式讓觀眾更容易接受。比如，新聞可以增加動態(tài)文字、適當(dāng)插入吸引人的動畫以及有意思的音效來增強(qiáng)新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，同時，播放模式也可以盡可能多樣化和靈活化，通過視覺、聽覺沖擊提升電視新聞節(jié)目的吸引力。

2.3 多維豐富新聞信息，合理利用互聯(lián)網(wǎng)

電視新聞要想快速吸引人們的眼球，能夠表達(dá)出人們想要了解的信息，需要編輯對新聞背景通過鏈接形式進(jìn)行解說。人們想要對整個新聞的來龍去脈了解清楚，就需要編輯對新聞內(nèi)容進(jìn)行明確描述，如果單單只是描述事件當(dāng)前的狀態(tài)，而不將事件發(fā)生的背景以及緣由講清楚，那么久很難讓人們了解到新聞想要傳達(dá)的真正含義，也會讓人們摸不著頭腦。同時，編輯在選取新聞素材時，要盡量選擇貼近人們生活的、能夠產(chǎn)生互動的素材，這樣就更容易貼近大眾、吸引大眾，讓觀眾能夠更主動地了解該新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)就是如此，它具有很強(qiáng)的互動性，因此，電視新聞完全可以模仿互聯(lián)網(wǎng)的方式與大眾互動，這樣也能提高電視新聞的傳播效果。此外，電視新聞編輯要善于運(yùn)用新媒體技術(shù)，如建立微信公眾號、建立微博賬號、發(fā)送熱門新聞帖子等提高新聞曝光率，擴(kuò)大新聞涉及面，這樣就能更快地?cái)U(kuò)大電視新聞受眾面，從而使電視新聞?wù)w形象得以提升。

2.4 堅(jiān)持新聞時效性與權(quán)威性，滿足受眾對新聞的根本需求

電視新聞是否能夠及時進(jìn)入公眾視線，取決于電視新聞的及時性。因此，編輯在進(jìn)行新聞編排時就要選擇當(dāng)前具有時效性的新聞內(nèi)容，這樣才能保證該信息是第一時間傳遞至公眾視線，從而滿足公眾第一時間掌握新聞信息的需求。另外，電視新聞節(jié)目在當(dāng)前的傳播體系中，仍然具有不可替代的權(quán)威性。盡管網(wǎng)絡(luò)在傳播信息的效率上不遜色甚至超過了電視媒體，但在發(fā)生一些重大事件時，觀眾一旦迫切想要了解到事情的來龍去脈，仍會在很大程度上選擇打開電視尋求新聞信息。因此，電視新聞在編排時就要充分了解觀眾的這種心理需求，通過不斷完善現(xiàn)場播報(bào)、直播、轉(zhuǎn)播等，滿足觀眾的觀看需求。電視直播能夠直接反映該電視節(jié)目的綜合水平，不論是電視臺記者能否第一時間采集到素材，還是編輯能否快速將素材整理成觀眾想要觀看的內(nèi)容，都將影響電視新聞節(jié)目是否能夠滿足觀眾對于新聞時效性和權(quán)威性的需求。因此，電視新聞相關(guān)工作者需要不斷努力創(chuàng)新，將已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)快速有效地傳播給觀眾。這樣，電視新聞節(jié)目才能在觀眾心中樹立品牌形象和可靠性。