黃楊皓

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

1 “護(hù)城河”與主持人

1.1 “護(hù)城河”的內(nèi)涵

“護(hù)城河”一詞是“股神”沃倫·巴菲特創(chuàng)造出的?！敖?jīng)濟(jì)護(hù)城河”這個(gè)新詞，是用于概括他的投資策略的支柱。其實(shí)“護(hù)城河”理論簡(jiǎn)而言之就是企業(yè)需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、高市場(chǎng)份額、有效執(zhí)行和完美管理以保證具有無法被替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的結(jié)構(gòu)特征，真正的“護(hù)城河”是對(duì)手難以替代的品質(zhì)。而身處在廣播電視行業(yè)變革時(shí)期的主持人更應(yīng)理解“護(hù)城河”理論，把握好自身特點(diǎn)，擴(kuò)大原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并且創(chuàng)造新的優(yōu)勢(shì)。

但是“護(hù)城河”再寬，也有不足之處，無論多么強(qiáng)大的“護(hù)城河”，都不能阻擋更強(qiáng)大的敵人。所以主持人不僅要認(rèn)清自己的“護(hù)城河”究竟是什么，還需要嚴(yán)守固有優(yōu)勢(shì)開拓新的方向，拓充新領(lǐng)域，讓主持人更加具有新時(shí)代特點(diǎn)以應(yīng)對(duì)當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)沖擊。

1.2 當(dāng)今廣播電視新媒體行業(yè)中主持人“護(hù)城河”的現(xiàn)狀

在當(dāng)今社會(huì)，多種媒介方式并存，人工智能的快速發(fā)展又給媒體行業(yè)帶來新一波的沖擊，所以主持人更要與時(shí)俱進(jìn)，在保證原有“護(hù)城河”不變的基礎(chǔ)上開拓新思路，找準(zhǔn)新方向。借鑒“護(hù)城河”理論，可以把主持人現(xiàn)在還具有的優(yōu)勢(shì)可以歸納為以下幾點(diǎn)。

第一，受眾基礎(chǔ)龐大，有一定的固定受眾。自延安時(shí)期開始，中國(guó)廣播行業(yè)就有播音員進(jìn)行廣播，從那個(gè)時(shí)期就擁有了廣泛的受眾基礎(chǔ)。即使到了今天，中國(guó)這么一個(gè)13億人口的大國(guó)，其中有10億人口都通過廣播電視了解信息，由此可見這個(gè)基數(shù)非?？捎^。

第二，主持人是控制節(jié)奏的關(guān)鍵點(diǎn)。在一檔節(jié)目中，主持人不僅僅起到串聯(lián)各個(gè)階段的作用，還起到了無法替代的控制節(jié)奏作用。在節(jié)目中主持人的節(jié)奏把控是無法被替代的。一位優(yōu)秀的節(jié)目主持人經(jīng)過一定的訓(xùn)練之后，可以行之有效地、恰到好處地接話并進(jìn)行下一輪的推進(jìn)，即符合“護(hù)城河”理論中自身優(yōu)勢(shì)。

但是，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合并進(jìn)的浪潮下，在人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展之下，主持人們的獨(dú)特性正在不斷減弱。串聯(lián)性主持人的地位已經(jīng)降到了最低點(diǎn)，廣播電視行業(yè)受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊越來越大，人們不能不正視現(xiàn)在主持人所面臨的原有“護(hù)城河”有可能崩塌的現(xiàn)狀。

首先，主持人同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，缺乏個(gè)性。在現(xiàn)在媒體行業(yè)中，越來越多的同類型的節(jié)目產(chǎn)生，比如婚戀類節(jié)目有《非誠(chéng)勿擾》《中國(guó)新相親》；選秀類節(jié)目《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等，在如此多的節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)狀下，主持人們的風(fēng)格越來越相似，缺乏創(chuàng)新。

其次，開設(shè)播音與主持藝術(shù)專業(yè)的院校教學(xué)水平參差不齊。近些年來，越來越多的院校開設(shè)有關(guān)傳媒行業(yè)相關(guān)的專業(yè)，其中播音主持藝術(shù)專業(yè)就是高熱度專業(yè)之一。據(jù)《中國(guó)廣播電視年鑒2014年》記載，全國(guó)開設(shè)了播音主持專業(yè)的院校近200所。而在眾多院校當(dāng)中僅有幾所院校有完善的教學(xué)體系與評(píng)價(jià)體系，大多數(shù)院校都處在缺乏統(tǒng)一的評(píng)估體系、科學(xué)的專業(yè)水準(zhǔn)，師資力量參差不起的狀態(tài)，由此培養(yǎng)出來的“專業(yè)人才”并不完全具備真正的專業(yè)能力。

最后，電視節(jié)目主持人角色淡化，去主持人化。電視節(jié)目“去主持人化”表現(xiàn)為主持人在節(jié)目當(dāng)中擔(dān)當(dāng)主持工作被弱化或剔除。近幾年許多節(jié)目都紛紛體現(xiàn)出“去主持人化”趨勢(shì)，其中有現(xiàn)有體系培養(yǎng)出來的主持人缺乏個(gè)性與獨(dú)特性的原因，更因?yàn)樵谛旅襟w沖擊下、碎片化行為下，觀眾日益增長(zhǎng)的“簡(jiǎn)化”和“直接”的收視需求。在未來幾年后，“串聯(lián)性”主持人將失去生存空間。

2 主持人個(gè)性化的建立

“主持人”是大眾傳播活動(dòng)中，在特定的節(jié)目情景，以真實(shí)的個(gè)人身份和交談性言語(yǔ)交際行為，通過直接平等的交流方式主導(dǎo)，推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程，體現(xiàn)節(jié)目意圖的人。從“護(hù)城河”理論出發(fā)反觀現(xiàn)階段主持人的行業(yè)現(xiàn)狀，現(xiàn)有“護(hù)城河”已然慢慢崩塌，正是廣播電視行業(yè)重新建立起新的“護(hù)城河”的好時(shí)機(jī)，也是主持人們抓緊時(shí)機(jī)提升自己的好時(shí)機(jī)，主持人要建立起自己獨(dú)特的、不可替代的個(gè)性。

2.1 主持人個(gè)性化語(yǔ)言的建立

語(yǔ)言是主持人最重要的工具，主持語(yǔ)言的個(gè)性化是主持人成功的關(guān)鍵。語(yǔ)言一定是在動(dòng)態(tài)的語(yǔ)言表達(dá)和交際之中的，是以表情達(dá)意為目的，以發(fā)聲能力為前提，以創(chuàng)作表達(dá)的基礎(chǔ)為基礎(chǔ)的。所以主持人語(yǔ)言的個(gè)性化要基于主持人對(duì)其內(nèi)容、欄目、節(jié)目的獨(dú)到并且深刻的理解。建立個(gè)性化語(yǔ)言的方法有以下幾點(diǎn)。

第一，建立起對(duì)文字良好的感悟力、把控力。文字是人們?nèi)粘＝涣鞯牧硪环N方式，是一種符號(hào)，這種符號(hào)具有象征意義，而這種意義需要主持人通過自己的心去感受、把握，并轉(zhuǎn)化成自己的語(yǔ)言然后向外傳播。

第二，借鑒姊妹藝術(shù)，解放思想，解放天性。單從播音主持專業(yè)來看，有聲語(yǔ)言表達(dá)是有一定的局限性的，所以可以借鑒別的專業(yè)的特色完善自身。主持人在節(jié)目當(dāng)中可能有時(shí)候會(huì)因?yàn)楣?jié)目樣態(tài)或是嘉賓身份地位較高而顯得比較拘謹(jǐn)；亦或是因?yàn)槟承┉h(huán)節(jié)的設(shè)置而感到一絲不舒服。所以為了能讓主持人更好地融入工作，可以在日常訓(xùn)練的過程中借鑒表演專業(yè)的一些方法以解放天性。

第三，要學(xué)會(huì)從受眾的角度設(shè)計(jì)語(yǔ)言。在現(xiàn)在新媒體與傳統(tǒng)媒體碰撞如此激烈的時(shí)代，受眾年輕化、選擇自由化、可選擇性大，所以要從受眾的角度思考設(shè)計(jì)談話內(nèi)容。

2.2 主持人個(gè)性化風(fēng)格的建立

現(xiàn)在廣播電視行業(yè)越來越多的節(jié)目產(chǎn)生、消逝，不僅僅是電視臺(tái)，就連網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，想要在這么多的節(jié)目對(duì)抗中取得一席之地，就要有自己的個(gè)性化風(fēng)格，這個(gè)風(fēng)格不僅僅是節(jié)目的，也必須是主持人自己的。如網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《奇葩說》剛開始時(shí)因?yàn)楦餍透鳂拥倪x手受到關(guān)注，但是在節(jié)目進(jìn)程中，馬東一改央視風(fēng)格，穿著大花西裝，跟著觀眾一起嬉笑怒罵，并且伴隨插科打諢類型的廣告詞植入，這樣的主持風(fēng)格令受眾耳目一新，并且與節(jié)目類型十分吻合，所以很易獲得觀眾喜愛。

2.3 培養(yǎng)主持人主動(dòng)參與節(jié)目的意識(shí)

主持人的主持過程是節(jié)目的重要一環(huán)，是最后播出的關(guān)鍵，所以要在節(jié)目建立之初就建立主持人參與制度，刺激主持人的專業(yè)意識(shí)，使主持人從被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)表達(dá)，并且讓主持人借助節(jié)目的宣傳與開發(fā)鍛煉自己，強(qiáng)化更多的個(gè)性特征。

綜上所述，當(dāng)今時(shí)代受眾們更愿意看到的是制作精良且獨(dú)樹一幟的節(jié)目，而節(jié)目主持人又是最能體現(xiàn)節(jié)目風(fēng)格的重要載體。正如“護(hù)城河”理論所說企業(yè)需要有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、高市場(chǎng)份額、有效執(zhí)行和完美管理，以保證主持人具有無法被替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的結(jié)構(gòu)特征。一個(gè)節(jié)目如同一個(gè)企業(yè)，主持人自身就像是一個(gè)企業(yè)，要想保證自己無法被替代，就需要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品——優(yōu)質(zhì)的節(jié)目；高市場(chǎng)份額——受到觀眾的喜愛；有效的執(zhí)行力——自身個(gè)性化的建立并參與節(jié)目進(jìn)程；完美的管理——主持人對(duì)自己要求的不斷提高、個(gè)性化的不斷增強(qiáng)及個(gè)人品牌的建立。