安慧雅

（作者單位：禹州市文化廣電新聞出版局）

在時(shí)代的發(fā)展下，傳媒行業(yè)在社會(huì)信息的傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，電視新聞編輯人員必須結(jié)合實(shí)際情況，針對(duì)當(dāng)前新聞信息傳播過程中的問題，綜合利用各種手段進(jìn)行創(chuàng)新，提高電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，使新聞信息得到進(jìn)一步傳播。電視新聞編輯需要樹立正確的價(jià)值觀、世界觀，選擇大眾真正喜聞樂見的新聞信息進(jìn)行傳播，不斷滿足受眾的需求。

1 電視受眾心理需求的新特點(diǎn)

1.1 真實(shí)性的顯露

受眾通過電視新聞了解外面的世界、判斷周圍發(fā)生的事情、了解自身的狀況，以更好地適應(yīng)社會(huì)或做出自身的判斷。在接收新聞信息的時(shí)候，受眾會(huì)對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行考究，他們希望自己能獲得最真實(shí)、最有效的新聞。相對(duì)于其他渠道的信息來說，真實(shí)性是電視新聞最明顯的特征，因此，對(duì)電視新聞編輯人員的要求也較高。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，新聞信息的真實(shí)性受到了很大挑戰(zhàn)，自媒體的發(fā)展使人們?nèi)菀走^分重視經(jīng)濟(jì)利益，而忽略了新聞信息的真實(shí)性，當(dāng)新聞不能引人注目的時(shí)，有些編輯人員會(huì)扭曲事實(shí)，對(duì)新聞信息進(jìn)行添油加醋，或者用一些夸張的標(biāo)題吸引受眾的眼球，所以新聞信息的公信力大大降低，難以使受眾信服。

1.2 播出時(shí)間的限制

在新聞信息的傳播過程中，傳播者、傳播媒介、傳播信息等起著至關(guān)重要的作用，這些元素有著很強(qiáng)的邏輯性，傳播效果是衡量受眾接收信息程度的主要考慮因素。在新媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定的影響，電視新聞內(nèi)容失去了往日的優(yōu)勢(shì)，受眾可以通過多種渠道獲取對(duì)自身有用的信息。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目播出的時(shí)間和空間比較固定，新聞的獲取和傳播存在一定的局限性，不利于新聞的進(jìn)一步傳播，影響了受眾面和新聞的有效性。在傳播渠道越來越多樣化的條件下，電視新聞節(jié)目必須進(jìn)行一定的創(chuàng)新，提供更多新鮮又營養(yǎng)的東西，滿足受眾的真正需求。

1.3 需求內(nèi)容的變化

在社會(huì)的快速進(jìn)步下，新鮮事物大量涌現(xiàn)，在交流的過程中，新聞信息的種類和形態(tài)日趨多元化。受眾的心理分為不同的層次，受眾具有希望在電視新聞中獲得競(jìng)爭(zhēng)、獲得新知、進(jìn)行自我評(píng)價(jià)等各方面的需求。受眾在接收新聞信息時(shí)，節(jié)目的質(zhì)量和形式能夠引起受眾的第一反應(yīng)，如果節(jié)目足夠吸引人，能夠使受眾的需求得到一定的滿足，就會(huì)引起受眾的觀看興趣。因此，電視新聞編輯人員必須在結(jié)合實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞的形式、內(nèi)容、編排等進(jìn)行創(chuàng)新，使電視新聞節(jié)目能夠引起受眾的興趣，提高受眾的關(guān)注度。必須改變傳統(tǒng)落后的觀念，剔除陳舊的東西，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能使觀眾獲得更多的新知，才能吸引越來越多的受眾，從而促進(jìn)電視新聞的長(zhǎng)久發(fā)展。

2 電視新聞編輯在工作中存在的主要問題

2.1 新聞重復(fù)，信息量少

電視編輯的主要職責(zé)是對(duì)新聞信息進(jìn)行發(fā)掘、歸類和整理，并采取合適的方式使新聞信息得到有效呈現(xiàn)，增強(qiáng)新聞的價(jià)值和傳播效果，滿足受眾獲取新聞信息的需求。由于技術(shù)手段及專業(yè)新聞人才的缺乏，所以一些地區(qū)的新聞播放存在重復(fù)雷同的現(xiàn)象，削弱了新聞的新鮮性、及時(shí)性和有效性。有些新聞甚至是編輯人員直接從其他地方照搬的，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，沒有從新的角度去挖掘和開發(fā)新聞的深層信息，所以真正有用的信息非常欠缺，難以滿足受眾的真正需求。

2.2 內(nèi)容單一，表現(xiàn)效果差

與傳統(tǒng)的新聞傳播形式不同，電視新聞除了具備聲音、文本、圖畫等必要元素之外，還需要通過立體和畫面的形式傳播，所以必須具備整體的美感和觀感。新聞的種類多種多樣，所以傳播的內(nèi)容也應(yīng)該是豐富多彩的，要能夠滿足不同年齡段、不同層次受眾的新聞需求。然而，一些地方電視臺(tái)對(duì)新聞信息的重視程度不足，常常轉(zhuǎn)播一些枯燥無味的會(huì)議內(nèi)容，對(duì)受眾的吸引力不夠，容易使受眾反感，削弱了新聞的傳播效果，不能有效實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。另外，有些電視新聞在傳播上缺乏專業(yè)的技術(shù)支持，比如，有些電視新聞的傳播會(huì)出現(xiàn)聲畫不同步的現(xiàn)象，所以新聞的感染力受到很大程度的影響，不利于新聞信息的有效傳播。

2.3 新聞時(shí)效性差，編排模式老化

時(shí)效性是新聞的主要特點(diǎn)之一，新聞時(shí)時(shí)刻刻在發(fā)生，更新得特別快，如果報(bào)道延后，新聞的新鮮感就會(huì)大大降低，影響了新聞的傳播效果，削弱新聞的真正價(jià)值。如果新聞的時(shí)效性無法得到有效保證，傳播的新聞太過陳舊，不能滿足新聞的最基本特征，就達(dá)不到良好的傳播效果。另外，目前電視新聞的編排模式比較單一，在報(bào)道不同種類新聞信息時(shí)，往往采取重復(fù)老套的樣式，使受眾產(chǎn)生審美疲勞，不能引起受眾的密切關(guān)注，難以得到良好的傳播效果，長(zhǎng)期下去，會(huì)影響電視新聞業(yè)的發(fā)展。

3 基于受眾需求的電視新聞編輯的創(chuàng)新

3.1 電視新聞內(nèi)容要通俗易懂

在新媒體時(shí)代下，信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)趨勢(shì)，數(shù)量上的增加導(dǎo)致新聞質(zhì)量出現(xiàn)了良莠不齊的現(xiàn)象，同時(shí)，受眾擁有了更加多樣的新聞選擇方式，接收信息呈現(xiàn)出比較明顯的隨意性。電視新聞作為新聞中的一個(gè)主題，對(duì)于受眾而言具有較大的吸引力，但同時(shí)也面臨著比較大的競(jìng)爭(zhēng)。如果電視新聞的內(nèi)容傳統(tǒng)、老套、古板，對(duì)受眾的吸引力不足，那么受眾可以隨時(shí)換臺(tái)，收看其他頻道的新聞節(jié)目。因此，電視新聞編輯人員需要對(duì)新聞進(jìn)行詳細(xì)的解讀，整合聲音、文字、語言和圖畫等方式，以更加多元的方式進(jìn)行新聞的呈現(xiàn)，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的趣味性，提高新聞內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力。

3.2 注重電視新聞的時(shí)效性

新聞最大的特點(diǎn)在于“新”，受眾往往希望在最短的時(shí)間內(nèi)及時(shí)接收到最新鮮的信息，滿足自己一睹為快的心理。因此，在傳播新聞內(nèi)容時(shí)，必須對(duì)新聞的時(shí)間進(jìn)行嚴(yán)格的把控，保證新聞內(nèi)容的及時(shí)性和有效性，使信息以最快的速度進(jìn)行傳播，充分發(fā)揮出信息傳達(dá)的功能。

3.3 促進(jìn)電視新聞形式的多樣化

為了使受眾從多方面接收新聞內(nèi)容，電視新聞編輯需要對(duì)受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行分析，然后借助相應(yīng)的手段進(jìn)行有效創(chuàng)新，促進(jìn)新聞形式的多樣化。一方面改進(jìn)傳統(tǒng)新聞播報(bào)的形式，在新聞中穿插更多有趣的內(nèi)容，比如，動(dòng)畫、評(píng)論、表格等，通過新鮮元素的加入，增加新聞內(nèi)容的層次性，使新聞內(nèi)容的可讀性更強(qiáng)。另一方面，整理電視新聞的內(nèi)容，在把握新聞特性的基礎(chǔ)上，通過設(shè)置不同的新聞版塊，將新聞進(jìn)行有效的歸類，引起受眾的注意，增強(qiáng)新聞信息的針對(duì)性。受眾可以結(jié)合自身的興趣，選擇不同版塊的新聞信息，在時(shí)間的累積下，形成獨(dú)具特色的節(jié)目風(fēng)格。除此以外，電視新聞編輯需要注重新聞形式的新穎性，避免與其他新聞信息的雷同，以增強(qiáng)新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合受眾的興趣點(diǎn)發(fā)掘新聞信息的潛力，增強(qiáng)新聞信息的傳播效果，使受眾接收到更多有價(jià)值、有意義的新聞內(nèi)容。新聞編輯人員可以多多關(guān)注新鮮的東西，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的需求，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可看性，在提高新聞關(guān)注度的同時(shí)，提升受眾的觀看效果。

4 結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步下，傳統(tǒng)的電視新聞受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，新聞重復(fù)、信息量少、內(nèi)容單一和編排模式老化等各種各樣的問題對(duì)電視新聞信息的傳播造成了一定的阻礙。電視新聞編輯人員必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)受眾心理進(jìn)行詳細(xì)的把握，重視電視新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞信息的實(shí)效性，使電視新聞形式更加多樣化，綜合運(yùn)用各種手段進(jìn)行創(chuàng)新，不斷滿足受眾獲取新聞信息的需求，促進(jìn)電視新聞業(yè)的長(zhǎng)久健康發(fā)展。