孟 旭

（作者單位：貴州廣播電視臺）

新時期，媒體行業(yè)出現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體并存的局面，一方面，新媒體沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的市場份額；另一方面，新媒體加強了與傳統(tǒng)電視媒體的交流與合作，二者就是在這樣有競爭、有合作的基礎上不斷融合發(fā)展?，F(xiàn)今，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展離不開新媒體，需要借鑒新媒體便捷、高效以及豐富的傳播特點，而新媒體也需要通過傳統(tǒng)電視媒體的合作，提高自身影響力與競爭力，所以，我們對電視媒體和新媒體融合及發(fā)展的探究具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1 傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的狀況

1.1 電視媒體收視率低下

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)電視媒體面臨著新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，電視媒體的收視率不斷下降，市場占據(jù)的份額也在不斷下滑。進入到信息社會以來，網(wǎng)絡化和信息化改變了人們的生活方式，但很多電視媒體沒有認識到這一變化，仍采取傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展模式，導致電視媒體發(fā)展遇到瓶頸。比如，以前一檔優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目在一個頻道播出會吸引很多受眾觀看，但現(xiàn)在觀眾可以在很多頻道選擇觀看，電視媒體對于觀眾的吸引力下降，而且現(xiàn)在很多的電視媒體由于創(chuàng)新力度不夠，產(chǎn)能不足，會對一些優(yōu)質(zhì)收視率較高的節(jié)目進行模仿甚至抄襲，導致電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，受眾關注度不斷降低。

1.2 電視媒體人才缺乏

現(xiàn)階段，人才是行業(yè)之間競爭的重要因素，但目前我國電視媒體的專業(yè)性人才十分匱乏，很多媒體人才由于各種因素的原因，都流入到了新媒體領域。很多電視媒體不在欄目上創(chuàng)新，不對工作方式進行轉(zhuǎn)變，造成電視媒體工作內(nèi)容模式化，工作比較枯燥和無聊，很多專業(yè)性媒體人才開始尋求其他門路，電視媒體對這些媒體人才的吸引力降低，紛紛選擇進入新媒體行業(yè)。此外，我國對于媒體人才的培養(yǎng)也存在一定的問題，培養(yǎng)的媒體人才無法適應電視媒體發(fā)展，導致電視媒體在媒介領域處于一個比較落后的地位。

1.3 電視媒體的地位下降

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的地位下降?，F(xiàn)在，很多電視媒體不謀求創(chuàng)新發(fā)展，而是固步自封、一成不變，對電視欄目的內(nèi)容制作不進行嚴格把關，許多粗制濫造的電視節(jié)目出現(xiàn)，導致受眾對電視媒體出現(xiàn)質(zhì)疑，在市場中的份額不斷減少，社會影響力與公信力大不如前?，F(xiàn)在，新媒體的出現(xiàn)加快了信息傳播速度，人們能夠主動地參與到信息傳播過程中，而不是像電視媒體一樣人們只能被動去接收信息，不能對新聞事件表達自己的看法和觀念，因此，受眾將目光轉(zhuǎn)向了新媒體，電視媒體的地位不斷降低。

2 新媒體的發(fā)展狀況

隨著科學技術的發(fā)展，計算機網(wǎng)絡技術的水平不斷提升，基于計算機技術和網(wǎng)絡通信技術的新興媒體得到了快速發(fā)展。新媒體在互聯(lián)網(wǎng)絡中把手機、平板以及筆記本等作為終端載體，為人們提供非常多樣的服務，如新聞、視頻以及游戲等，這些內(nèi)容極大豐富了人們的生活方式，激發(fā)了受眾主動性。觀眾可以通過新媒體觀看到自己想要看的欄目，而且能夠自主調(diào)節(jié)觀看進度，根據(jù)自己喜好設置界面，這些因素都增加了用戶對新媒體的喜愛。當前，新媒體已經(jīng)在很大范圍內(nèi)融入到了人們的生活中，并改變著人們傳統(tǒng)的生活方式。

但新媒體在快速發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了一些問題，如新媒體中的一些虛假新聞信息對社會的穩(wěn)定產(chǎn)生影響，還有一些不法分子通過新媒體網(wǎng)絡進行詐騙，威脅人們的財產(chǎn)安全，所以，在新時期要不斷加強電視媒體和新媒體的融合，優(yōu)化新媒體發(fā)展環(huán)境，促進媒介融合創(chuàng)新發(fā)展。

3 電視媒體和新媒體的融合發(fā)展方式

3.1 電視媒體和新媒體相互借鑒

電視媒體和新媒體在未來的發(fā)展是相互依存的，誰也不能被誰取代，因此，要對電視媒體和新媒體進行融合，在發(fā)展中二者要相互借鑒，才能適應新時期對媒體發(fā)展的要求。電視媒體要在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢的過程中，學習新媒體快捷、交互以及開放共享的特點，加強與受眾的交流與溝通，深入到觀眾群體中，了解觀眾的需求，在大眾審美的基礎上制作電視節(jié)目，才能受到觀眾喜愛，同樣地，新媒體也要在發(fā)揮自己優(yōu)勢的過程中，學習電視媒體的一些特點，對新媒體節(jié)目進行嚴格把關，節(jié)目思想內(nèi)容要符合主旋律，弘揚主旋律，凈化新媒體傳播和制作的環(huán)境與渠道，最終促進電視媒體和新媒體協(xié)同發(fā)展。

3.2 拓寬發(fā)展路徑，加強電視媒體和新媒體的合作

21世紀是開放的時代，也是合作共贏的時代，共享合作也是新時代的主題，所以，電視媒體和新媒體要在融合發(fā)展中加強合作與交流，推動自身的進步與發(fā)展?，F(xiàn)在，我國很多電視媒體都和新媒體有著合作關系，比如，騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站和央視有合作關系，而且，央視、衛(wèi)視等電視媒體都在網(wǎng)絡媒體平臺入駐，更好地實現(xiàn)了信息傳播。還有一些實力比較強大的電視媒體自己組建了新媒體平臺，可以在借助新媒體優(yōu)勢的基礎上發(fā)布獨家信息，比如，央視就開發(fā)了自己獨家的APP，在各個視頻網(wǎng)站都有自己的宣傳平臺，能夠全面覆蓋到受眾，增強自身影響力。總之，在新時期電視媒體和新媒體要學會合作，才能出現(xiàn)雙贏的新局面。

3.3 深化電視媒體和新媒體融合的范圍與領域

新時期，電視媒體和新媒體要認識到融合發(fā)展的重要作用，在這個基礎上不斷深化二者融合的范圍和領域，比如，電視節(jié)目可以在公交車媒體上進行播放，深入了解受眾觀看新聞節(jié)目的習慣，有針對性地開展合作。電視媒體可以將自己的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到新媒體中，一方面增加新媒體的流量和受眾，另一方面促進自己的發(fā)展；新媒體也要積極與電視媒體合作，爭取獲得電視媒體官方的新聞信息資訊，比如，天氣預報、路況信息等，不斷擴展自己的功能，只有這樣，二者的融合發(fā)展才能成功。

4 結(jié)語

現(xiàn)今，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展離不開新媒體，需要借鑒新媒體便捷、高效以及豐富的傳播特點，而新媒體也需要通過與傳統(tǒng)電視媒體的合作，提高自身的影響力與競爭力，在新老媒介交替存在的環(huán)境下，要不斷對傳統(tǒng)電視媒體進行創(chuàng)新，結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢，做好新舊媒體的融合，才能不斷推動我國媒體行業(yè)向著積極穩(wěn)健的方向發(fā)展。在新時期的發(fā)展形勢下，電視媒體和新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為勢不可擋，我們必須順應媒介融合發(fā)展趨勢，不斷提高我國媒體發(fā)展水平。