劉 媛

（作者單位：新疆電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代，新聞直播不再是電視臺(tái)的專利，數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器人撰稿等新技術(shù)被廣泛應(yīng)用于新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，程式化、機(jī)械化的新聞生產(chǎn)逐漸被人工智能所取代。2017年8月8日九寨溝發(fā)生地震后，中國地震臺(tái)網(wǎng)新聞機(jī)器人在25秒時(shí)間內(nèi)寫出了540字并配發(fā)4張圖片，內(nèi)容包括速報(bào)參數(shù)、震中地形、熱力人口、周邊村鎮(zhèn)、周邊縣區(qū)、歷史地震、震中簡(jiǎn)介和震中天氣8大項(xiàng)的新聞稿。25秒的新聞時(shí)效是人力所不能達(dá)到的，而在新聞機(jī)器人還沒有投入生產(chǎn)的2013年雅安地震，最早報(bào)道的東方衛(wèi)視距離地震發(fā)生已經(jīng)過去了18分鐘。在地震網(wǎng)的新聞機(jī)器人之外，新華社的“快筆小新”、騰訊的“Dreamwriter”、第一財(cái)經(jīng)的“DT稿王”等都已投入使用，并且在體育、財(cái)經(jīng)、自然災(zāi)害方面的自動(dòng)化新聞生產(chǎn)方面獲得豐碩成果。在機(jī)器人撰稿之外，數(shù)據(jù)新聞成為技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新的新聞產(chǎn)品。眾籌新聞為新聞選題和策劃開辟了思路。媒介技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新聞生產(chǎn)方式發(fā)生了重大變革，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合中優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，界限愈發(fā)模糊。電視媒體單向傳播和閉合的新聞生產(chǎn)將走向終結(jié)，適應(yīng)時(shí)代潮流的內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)成為電視媒體自我革新的必由之路。

1 新聞生產(chǎn)模式由閉合型向開放型轉(zhuǎn)變

電視媒體作為黨和政府的喉舌，在新聞選題策劃和報(bào)道的過程中受到官方意識(shí)形態(tài)和“守門人”的雙重干預(yù)，只有持新聞資質(zhì)的從業(yè)人員才能參與新聞的采寫和編播，社會(huì)公眾在新聞的傳播過程中是被動(dòng)接受的角色，并沒有真正參與到新聞生產(chǎn)中來，電視新聞的單向傳輸和作坊式加工生產(chǎn)是一種閉合型的生產(chǎn)方式，并且受到多方的牽制，并不是完全遵循新聞的專業(yè)主義。而新媒體崛起后，這種封閉的新聞生產(chǎn)場(chǎng)景被打破，自媒體和網(wǎng)絡(luò)撰稿人釋放出自由、解放的力量，他們圍繞電視媒體的主流觀點(diǎn)提出了自己的見解，并且在網(wǎng)民群體中擁有一定規(guī)模的擁護(hù)者，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)輿論帶頭人的作用。這種新聞生產(chǎn)方式摧毀了以往閉合式的生產(chǎn)場(chǎng)景，更像是開源的編碼，可以接受個(gè)體編碼的植入，由網(wǎng)民共同搭建數(shù)字平臺(tái)。

開放的新聞生產(chǎn)不僅有利于新聞從業(yè)人員之間的協(xié)調(diào)合作，也為大眾提供了發(fā)聲的平臺(tái)，一改往日新聞集團(tuán)主導(dǎo)的新聞議題設(shè)置和封閉式新聞生產(chǎn)的特征，在新聞的議題設(shè)置、新聞生產(chǎn)主體、參與者到內(nèi)容生產(chǎn)和渠道傳播等方面都有所改進(jìn)。在歐美國家和我國臺(tái)灣地區(qū)盛行的“眾籌新聞”就是開放型的新聞生產(chǎn)模式。專業(yè)的新聞媒體接受大眾的議題設(shè)置，從大眾的需求中篩選新聞議題，并且根據(jù)受眾選擇來確定新聞報(bào)道項(xiàng)目計(jì)劃，新聞生產(chǎn)的一舉一動(dòng)都在全民監(jiān)督之下，這在一定程度上完成了新聞生產(chǎn)的社會(huì)化過渡。

2 新聞生產(chǎn)主體由新聞機(jī)構(gòu)到社會(huì)公眾的轉(zhuǎn)變

上文提到“眾籌新聞”就是新聞生產(chǎn)主體由新聞傳媒集團(tuán)向社會(huì)公眾轉(zhuǎn)變的典型案例，新聞媒體由公共事業(yè)單位屬性向市場(chǎng)屬性過渡。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，便攜式攝像設(shè)備和移動(dòng)上網(wǎng)技術(shù)都不是問題，技術(shù)的提升使得“人人都是記者”、“人人都是電視臺(tái)”成為現(xiàn)實(shí)，技術(shù)打破了新聞采訪報(bào)道的專業(yè)主義壁壘，一個(gè)人手持自拍桿和手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)直播。新聞生產(chǎn)系統(tǒng)由電視臺(tái)為中心轉(zhuǎn)向受眾中心。廣大的人民群眾會(huì)隨手拍攝自認(rèn)為有新聞價(jià)值的事件上傳到社交平臺(tái)進(jìn)行分享、互動(dòng)，尤其是在突發(fā)性公共事件、重大自然災(zāi)害發(fā)生時(shí)，一手資料往往來自于新聞現(xiàn)場(chǎng)的群眾。比如8·12天津?yàn)I海新區(qū)爆炸事故、7·23甬溫線特別重大鐵路交通事故等突發(fā)事件都是新聞現(xiàn)場(chǎng)的群眾第一時(shí)間在網(wǎng)上分享現(xiàn)場(chǎng)圖片、視頻和音頻。在突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)的照片、視頻第一時(shí)間上傳到微博、微信等社交媒體上，信息會(huì)瞬間以裂變式傳播、發(fā)酵，在關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和討論中促成新聞事件變成焦點(diǎn)新聞，專業(yè)的新聞媒體和有影響力的網(wǎng)絡(luò)大號(hào)都發(fā)揮著“意見領(lǐng)袖”的作用，引導(dǎo)新聞事件的網(wǎng)絡(luò)輿論走向。

3 新聞生產(chǎn)內(nèi)容呈現(xiàn)方式的多樣化

在過去報(bào)紙、廣播、電視三巨頭的新聞傳播環(huán)境下，圖文、音頻、視頻新聞產(chǎn)品成為區(qū)分不同媒體的特征。媒介融合后，“集多種內(nèi)容呈現(xiàn)形式，通過多元化的傳遞渠道的傳播形態(tài)”的全新媒體成為常態(tài)，技術(shù)打破了媒介之間相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)容形態(tài)，原先的內(nèi)容元素之間的邊界變得模糊，圖文、音頻、視頻一體的新聞內(nèi)容成為媒體新聞產(chǎn)品的常態(tài)，此外，動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)報(bào)表、卡通動(dòng)漫、短視頻和H5頁面等網(wǎng)絡(luò)衍生品也成為新聞產(chǎn)品的全新呈現(xiàn)方式。報(bào)刊紙媒紛紛開設(shè)了移動(dòng)端，開設(shè)視頻新聞專欄，廣播媒體的“兩微一端”也集中多種內(nèi)容呈現(xiàn)形式，甚至可以提供本地民生服務(wù)，查水表、交電費(fèi)、交通天氣查詢等一應(yīng)俱全。傳統(tǒng)的圖文、廣播、視頻形式已經(jīng)習(xí)以為常，本文重點(diǎn)闡述短視頻和H5頁面。

3.1 短視頻

短視頻是迎合碎片化的網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣而生的一種傳播方式，今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等都將短視頻作為重要的內(nèi)容板塊。短視頻也成為傳統(tǒng)媒體融媒體建設(shè)的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)紙媒《南方周末》《新京報(bào)》《中國青年報(bào)》等開設(shè)的移動(dòng)客戶端都有視頻專欄，以《新京報(bào)》為例，開設(shè)有《新聞囧播》《新聞現(xiàn)場(chǎng)》《動(dòng)新聞》等多個(gè)短視頻新聞專欄，設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富齊全。并且記者和特聘記者可以注冊(cè)內(nèi)部會(huì)員，在新媒體端上傳視頻內(nèi)容?！爸醒霃N房”是人民日?qǐng)?bào)的全媒體采編平臺(tái)，是全流程打通、完整的媒體融合體系。不論是記者還是編輯，都能在這個(gè)新媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)新聞素材的上傳、下載和加工，生成短視頻新聞進(jìn)行發(fā)布。廣東電視臺(tái)的新聞客戶端“觸電新聞”可以實(shí)現(xiàn)常規(guī)電視新聞欄目的自由剪切，通過技術(shù)手段消除了視頻格式和畫幅等因素對(duì)短視頻剪輯帶來的困擾。

3.2 H5互動(dòng)頁面

HTML5簡(jiǎn)稱H5頁面，是一種全新呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)頁面形式，兼容web網(wǎng)站、微信文章、手機(jī)報(bào)和微博等多種新媒體平臺(tái)，H5頁面的最大優(yōu)勢(shì)是在電子游戲、UI設(shè)計(jì)等中注重用戶參與和互動(dòng)、可以將提升用戶體驗(yàn)的元素融入進(jìn)去，給用戶很強(qiáng)的代入感和參與感。2015年新華社在兩會(huì)期間推出了11個(gè)H5產(chǎn)品，比如《DUANG！馬桶蓋又火了》《今年兩會(huì)真能“省”》《今年兩會(huì)這些代表見不到了》等，用新穎的形式托起優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓會(huì)議新聞報(bào)道變得生動(dòng)有趣。在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)推出《史上最牛創(chuàng)業(yè)經(jīng)》和《典藏十九大》H5新聞，《史上最牛創(chuàng)業(yè)經(jīng)》被稱為首部閃卡H5動(dòng)畫，這款H5通過文案與圖片的相互配合、歷史事件與歷史人物的交錯(cuò)出現(xiàn)，展現(xiàn)出中國共產(chǎn)黨偉大而光榮的創(chuàng)業(yè)史，具有很強(qiáng)的震撼力和感染力。而《典藏十九大》H5以“19”圖形作為動(dòng)畫原型，用戶通過點(diǎn)擊不同的動(dòng)畫，解鎖新時(shí)代的新變化、新驚喜。另外，新華網(wǎng)出品的《習(xí)近平的這幾句話擊中了我》將中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)報(bào)告重要講話內(nèi)容用10個(gè)小方格陳列出來供用戶選擇，在轉(zhuǎn)發(fā)分享后，接收者可以看到轉(zhuǎn)發(fā)者最喜歡的習(xí)近平總書記的3句話，還可以自己重新選擇并分享轉(zhuǎn)發(fā)，具有很好的體驗(yàn)性和傳播性。

4 媒體融合背景下新聞生產(chǎn)方式變革對(duì)電視媒體人的啟示

參與新聞生產(chǎn)的媒介越豐富，高體驗(yàn)度的新聞產(chǎn)品就會(huì)越層出不窮。面對(duì)數(shù)量龐大的新聞產(chǎn)品，受眾的審美會(huì)同步提升，體驗(yàn)度差的新聞產(chǎn)品會(huì)被自覺淘汰，高體驗(yàn)度的內(nèi)容卻愈加稀缺。在媒體融合時(shí)代，各傳媒集團(tuán)都應(yīng)將視頻化、數(shù)據(jù)可視化等多媒體呈現(xiàn)方式作為新聞內(nèi)容創(chuàng)新的主攻方向。如果條件允許，西部地區(qū)的電視臺(tái)也要積極探索“中央廚房”式的融媒體新聞生產(chǎn)平臺(tái)。用平等開放的心態(tài)，秉承為用戶服務(wù)的理念，結(jié)合不同媒體的特點(diǎn)，提升用戶閱讀體驗(yàn)，提高用戶參與感，增強(qiáng)用戶黏性。

機(jī)器人記者的出現(xiàn)，會(huì)使新聞工作者會(huì)丟掉飯碗嗎？新技術(shù)的誕生是為了將人類從機(jī)械化、程式化的工作中解放出來，一切低智力因素、高機(jī)械化運(yùn)作的勞作都會(huì)被人工智能所替代，人工智能將數(shù)據(jù)表達(dá)和高度自動(dòng)化等優(yōu)勢(shì)賦予了新聞產(chǎn)品，媒體人就要具備理解和表述數(shù)據(jù)新聞、能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)思維應(yīng)用到新聞編輯中的能力。在電視新聞與新媒體不斷融合的前提下，電視新聞人要夯實(shí)新聞專業(yè)素質(zhì)，成為同時(shí)擁有出色媒介素養(yǎng)和新聞專長(zhǎng)的復(fù)合型人才，推進(jìn)新聞生產(chǎn)的供給側(cè)改革。