俞俊秋

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)公共頻道）

所謂民生新聞，即關(guān)注普通百姓生活的新聞，從廣義上講，它屬于社會(huì)新聞。早在2002年，江蘇電視臺(tái)制作播出的《南京零距離》節(jié)目就開創(chuàng)了我國電視民生新聞的先河，自此全國各地不同類型的電視民生節(jié)目層出不窮，一度受到受眾瘋狂追捧。電視民生新聞節(jié)目之所以受到受眾喜愛，主要是由于民生新聞的素材大多來自市民生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，以百姓的日常生活事件為報(bào)道題材，采用百姓喜聞樂見的報(bào)道形式講述百姓身邊的人和事，貫徹“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”原則，從百姓視角講述新聞事件，充滿親切感。

但隨著電視民生新聞節(jié)目的不斷深入發(fā)展，節(jié)目同質(zhì)化、低俗化、娛樂化等一系列突發(fā)問題逐漸顯露出來，尤其在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞傳播內(nèi)容要求越來越高，接收信息的渠道越來越多，許多受眾慢慢將目光和興趣轉(zhuǎn)移到其他類型的電視節(jié)目，相反電視民生新聞節(jié)目開始受到冷遇，已經(jīng)遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn)。因此，電視民生新聞亟待節(jié)目形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，打破發(fā)展瓶頸，從而促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目重獲新生。

1 新媒體時(shí)代電視民生新聞的現(xiàn)狀分析

毋庸置疑，新媒體時(shí)代的到來給電視民生新聞提供了更廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也給電視媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，使電視民生新聞節(jié)目受到擠壓，生存與發(fā)展環(huán)境更加殘酷。

1.1 節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

基本上全國各地的電視臺(tái)都開辦了各自的民生新聞節(jié)目，甚至出現(xiàn)同一地區(qū)有多檔電視民生新聞欄目的情況，因此，當(dāng)多家電視臺(tái)同時(shí)報(bào)道同一新聞事件時(shí)，往往就會(huì)出現(xiàn)報(bào)道形式或新聞內(nèi)容上的雷同，千篇一律的節(jié)目會(huì)給受眾造成極度審美疲勞，久而久之，電視民生新聞節(jié)目的影響力和受眾歡迎度就會(huì)大大折扣，不利于電視民生新聞節(jié)目健康發(fā)展。此外，在新媒體時(shí)代，受眾自身也可以通過微信、微博等手機(jī)APP平臺(tái)進(jìn)行新聞事件的傳播，轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽相關(guān)信息，他們不再只依賴電視媒體獲取信息，因此，一旦電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、采編手法單一且缺乏報(bào)道形式創(chuàng)新，很難引起受眾的強(qiáng)烈關(guān)注。

1.2 節(jié)目?jī)?nèi)容娛樂化、低俗化傾向明顯

隨著各級(jí)電視臺(tái)播出的民生新聞節(jié)目逐年增多，電視臺(tái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力自然明顯加劇，各大電視臺(tái)為爭(zhēng)取受眾及提高收視率，紛紛降低民生新聞節(jié)目的取材標(biāo)準(zhǔn)，因此，一些新聞價(jià)值小、低俗的新聞事件也被廣泛報(bào)道，甚至有些電視臺(tái)為迎合部分受眾的低級(jí)趣味和獵奇心理，不惜以娛樂化形式報(bào)道民生新聞，刻意加大煽情力度，“強(qiáng)顏歡笑”或“無病呻吟”，甚至放大新聞事件中血腥、暴力、色情的鏡頭，對(duì)新聞事件中的當(dāng)事人發(fā)表一些不切實(shí)際或不合時(shí)宜的評(píng)論，降低了新聞事件的客觀真實(shí)性，嚴(yán)重誤導(dǎo)了受眾對(duì)新聞事件的認(rèn)知，造成了極壞的社會(huì)影響，也削弱了電視媒體的公信力。

2 新媒體時(shí)代電視民生新聞的創(chuàng)新策略

新媒體時(shí)代是信息“爆炸”的時(shí)代，受眾的信息需求進(jìn)一步得到釋放，對(duì)電視民生新聞節(jié)目的要求更高。面對(duì)海量信息，民生新聞創(chuàng)作除要貼近實(shí)際外，還要著眼于大局，拓寬報(bào)道領(lǐng)域，樹立打造電視民生新聞精品欄目意識(shí)。筆者作為一名省級(jí)廣播電視臺(tái)的電視記者，結(jié)合自身多年的新聞采寫經(jīng)歷，認(rèn)為可以從這幾方面做好新媒體時(shí)代背景下的電視民生新聞創(chuàng)新。

2.1 把握民生新聞本質(zhì)，宣傳正能量

民生新聞重點(diǎn)要報(bào)道百姓的日常生活，滿足普通百姓的實(shí)際需求，及時(shí)如實(shí)報(bào)道百姓關(guān)心的新聞事件，這是民生新聞與其他類型新聞的最大區(qū)別，電視民生新聞工作者要牢記“三貼近”原則和民生新聞的本質(zhì)，扎扎實(shí)實(shí)做好電視民生新聞，更好地服務(wù)受眾以及通過民生新聞的報(bào)道大力弘揚(yáng)社會(huì)正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

2.2 注重節(jié)目策劃，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容

好的電視新聞節(jié)目離不開精良的策劃，電視民生新聞也是如此。在新媒體時(shí)代，倡導(dǎo)“內(nèi)容為王”，受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的要求頗為嚴(yán)格，沒有豐富精彩內(nèi)容的節(jié)目注定會(huì)被受眾拋棄。因此，電視民生新聞工作者要擴(kuò)寬采訪渠道，提高新聞敏感性，力爭(zhēng)挖掘具有更大新聞價(jià)值的新聞線索，加強(qiáng)深度報(bào)道，全方位展示新聞事件的方方面面，要多報(bào)道受眾感興趣且對(duì)受眾生活、工作有益處的新聞素材，如涉及醫(yī)療、教育改革、食品藥品安全等題材，以宣傳主流意識(shí)形態(tài)為主；同時(shí)，加大設(shè)備技術(shù)投入，做好電視民生新聞畫面拍攝處理的技巧，巧妙運(yùn)用同期聲或靈活融入背景音樂，使電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容詳實(shí)、畫面精良、主持播音優(yōu)美，給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺感官?zèng)_擊，逐漸打造電視民生新聞品牌節(jié)目。

2.3 運(yùn)用自媒體平臺(tái)，創(chuàng)新節(jié)目傳播形式

在新媒體環(huán)境下，通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更加發(fā)達(dá)，各種自媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，電視、網(wǎng)絡(luò)直播已發(fā)展成為主流傳播形式，改變以前單向傳播模式，向雙向傳播模式發(fā)展。如今受眾熱衷于通過手機(jī)、平板電腦等“小屏”設(shè)備來觀看新聞節(jié)目、參與節(jié)目互動(dòng)，電視媒體要充分認(rèn)識(shí)到這一趨勢(shì)的改變，積極運(yùn)用自媒體平臺(tái)，實(shí)行媒介融合的發(fā)展策略，開通自己的微信公眾號(hào)、微博等官網(wǎng)平臺(tái)，引導(dǎo)受眾關(guān)注，將電視播出的新聞節(jié)目上傳到自媒體平臺(tái)，方便受眾隨時(shí)隨地收看。

2.4 加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提升節(jié)目影響力

新媒體時(shí)代的受眾不再像以往那樣被動(dòng)接受電視新聞節(jié)目，他們也會(huì)主動(dòng)參與到對(duì)公共事務(wù)的關(guān)注中，電視民生新聞節(jié)目可以借助新媒體互發(fā)手機(jī)短信、開通電話熱線、開設(shè)網(wǎng)站論壇留言板塊，設(shè)置互動(dòng)交流話題，盡可能讓更多受眾參與到節(jié)目中，對(duì)節(jié)目獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，改革電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式，從而提升節(jié)目質(zhì)量，提高節(jié)目社會(huì)影響力。此外，通過與受眾的互動(dòng)還可以發(fā)現(xiàn)更多重大的民生新聞線索。

2.5 提高傳播速度，保證新聞時(shí)效性

新媒體時(shí)代信息更迭頻繁，新聞瞬間會(huì)變舊聞，因此，電視民生新聞在確保內(nèi)容及傳播形式創(chuàng)新的同時(shí)也要格外重視提高新聞傳播速度，否則播出的信息會(huì)失去應(yīng)有的新聞價(jià)值。

3 結(jié)語

在新媒體時(shí)代，電視民生新聞想要取得進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)民生新聞傳播模式創(chuàng)新，就需要電視媒體及電視新聞工作者高度重視電視民生新聞節(jié)目，搶抓新時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，揚(yáng)長(zhǎng)避短，積極完善新聞傳播制度，切實(shí)提高電視民生新聞的內(nèi)容質(zhì)量，靈活利用新媒體技術(shù)，不斷改變電視民生新聞節(jié)目的傳統(tǒng)形式，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，堅(jiān)決貫徹“百姓視角、民生內(nèi)容、民本導(dǎo)向”原則，為廣大受眾提供制作精良、內(nèi)容詳實(shí)的電視民生新聞節(jié)目，從而提高收視率，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。