閆 惠
(作者單位:黑龍江大學(xué))
大多數(shù)城市電視臺的發(fā)展都會受到體制機制的制約,這是不可避免的。現(xiàn)階段,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)漸漸的和新媒體融合發(fā)展,但是發(fā)展過程是比較緩慢的,尤其對于在受到體制之困的城市電視臺來說,發(fā)展進程更加緩慢。哈爾濱廣播電視臺作為黑龍江省會電視臺近幾年一直在努力創(chuàng)新發(fā)展自己,并且在媒介融合發(fā)展的道路上屢屢創(chuàng)造佳績,但同樣面臨著很多困難,其傳播范圍也僅僅是哈爾濱市及其周邊一些地方,無法把傳播范圍擴大到整個黑龍江省的市區(qū),如此便限制了哈爾濱廣播電視臺傳播信息的渠道,影響了傳播效果。
城市電視臺的發(fā)展受到的競爭壓力主要有兩方面,一方面是來自同省其他城市電視臺的競爭,另一方面是來自省臺的競爭。哈爾濱廣播電視臺是省會臺,但有時還是抵不過發(fā)展較好的其他非省會電視臺的發(fā)展。黑龍江廣播電視臺作為省臺與哈爾濱廣播電視臺形成了同城競爭的局面,前者擁有的傳播資源遠(yuǎn)比后者多得多,因此傳播效果也大于后者。哈爾濱廣播電視臺在面臨著這種強大的競爭壓力下迎難之上是有點困難的。
互聯(lián)網(wǎng)的興起以及其所帶來的巨大影響有目共睹。它改變了傳統(tǒng)的大眾傳播生態(tài),使其發(fā)生了從線性到非線性的轉(zhuǎn)變;改變了傳播媒介,創(chuàng)造了新型媒介,由單向變成多向;甚至改變了強大的媒介受眾,從單一性向多樣性、個性化轉(zhuǎn)變。而當(dāng)城市電視臺還沒有能完全適應(yīng)這些改變時,就要為自己的生存擔(dān)憂了。哈爾濱廣播電視臺不例外的受到這些該有的沖擊,為自己的發(fā)展之路又提出一大難題。
相較于其他非省會臺,處于省會的哈爾濱廣播電視臺掌握的傳播資源還是比較多的,發(fā)展過程不會那么困難。例如,每年的重要會議幾乎都是在哈爾濱召開,因此廣播電視工作者就可以發(fā)掘更多的重要新聞,還是比較有優(yōu)勢。
擁有的受眾是考驗一個電視臺成功與否的重要指標(biāo),電視臺存在的理由就是為受眾提供信息。成立于1981年的哈爾濱廣播電視臺發(fā)展到今天已經(jīng)樹立了屬于自己的媒介公信力,擁有一定數(shù)量的穩(wěn)定受眾群。不管是電視節(jié)目還是廣播節(jié)目都能保持一定的收視率和收聽率,這是發(fā)展的基礎(chǔ)。而且,擁有了受眾,電視臺就可以永葆長青,在未來媒介融合的道路上堅定地走出自己的一方天地。
對于媒體之后的發(fā)展是多側(cè)重“渠道為王”還是“內(nèi)容為王”這個話題,學(xué)者們都發(fā)表了不同的意見。新媒體時代對媒介的內(nèi)容生產(chǎn)提出新要求。隨著受眾不斷朝個性化、個人化的方向發(fā)展,內(nèi)容制作的要求也不斷提升。哈爾濱廣播電視臺想要在激烈的競爭中脫穎而出,必然要在內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫,堅持“內(nèi)容為王”的原則不變。在做好傳遞新聞信息本職工作的同時,制作更多與老百姓生活貼近的,為大眾喜聞樂見的電視內(nèi)容與廣播內(nèi)容。在制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,要注意抵制不良內(nèi)容的侵入,避免出現(xiàn)博眼球、標(biāo)題黨等情況。
電視臺等傳統(tǒng)媒體發(fā)展到盡頭,很多電視臺發(fā)展速度之快已經(jīng)在國內(nèi)遙遙領(lǐng)先,這些成績都離不開三個字“本土化”。目前國內(nèi)大多數(shù)電視臺所辦的綜藝節(jié)目就會用這樣的方式從國外引進后加入中國元素和創(chuàng)意,對它們進行中國化的大改造,之后向中國觀眾傳播。電視臺的主要受眾人群還是其所覆蓋的主要城市人群,它的傳播對象當(dāng)然也是這一類。進行本土化的發(fā)展戰(zhàn)略一個重要的原因就是滿足這部分人的信息需要和精神需要。哈爾濱廣播電視臺位于黑龍江省,作為省會,它的發(fā)展可以結(jié)合黑龍江省地域特點和文化特點,在節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新上發(fā)展一些東北二人轉(zhuǎn)節(jié)目和冰雪旅游類節(jié)目,在獲得觀眾喜歡的同時又弘揚了地域文化
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下,城市廣播電視臺如果想在媒介融合發(fā)展中爭得一席之地,一定要摒棄舊的、不合時宜的傳播模式,開辟新模式,形成“電視臺+”的創(chuàng)新發(fā)展模式。目前全國很多地市級廣播電視臺也紛紛把發(fā)展這種模式提上日程,在開創(chuàng)并使用的過程中帶來了可觀的成效。哈爾濱廣播電視臺要想發(fā)展這種模式,可以以這個模式為基礎(chǔ),加入其他元素,例如:電視臺+婚戀、電視臺+購物、電視臺+旅游、電視臺+美食等類似節(jié)目,在傳遞新聞信息的同時擴大了節(jié)目影響力,提高電視節(jié)目的收視率和廣播節(jié)目的收聽率。除此之外,與大型的商家合作也可以為電視臺的發(fā)展賺取一定的收入來維持日常經(jīng)營。