（運(yùn)城日報(bào)社 山西 044000）

一、紙媒的簡單發(fā)展歷程

紙媒是最為原始的傳播媒介。中國是世界上最早出現(xiàn)報(bào)紙的國家，西漢初年公元前2世紀(jì)左右中國的《邸報(bào)》就誕生了，比羅馬帝國的《每日紀(jì)聞》大約早一個世紀(jì)，是世界上發(fā)行最早、存在時(shí)間最久的報(bào)紙。紙媒是以紙張作為信息傳播的載體對信息進(jìn)行傳播的媒介。在媒介發(fā)展的歷史長河中，紙媒占據(jù)著代表性的地位，20世紀(jì)末更達(dá)到了普及化的程度，其傳播力和影響力不亞于現(xiàn)在的任何一種傳播媒介，即使在今天，全國報(bào)紙也有2000余種，年用紙量超過三百萬噸，依舊是很多人獲取信息的主要媒介。

二、紙媒面對的挑戰(zhàn)

紙媒面對的挑戰(zhàn)主要來自于新興媒體的多元沖擊。新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為載體傳播信息的，進(jìn)入4G時(shí)代后，新媒體對紙媒的沖擊更是史無前例的，新媒體以其內(nèi)容全面、傳播速度快、制作成本低、載體普及等優(yōu)勢，成為用戶獲取信息的主要渠道，而紙媒的劣勢相較尤為明顯，其傳播的成本和時(shí)效性遠(yuǎn)遜于新媒體，信息傳播形式又過于單一。從傳播力度講，紙媒完全依賴于自有發(fā)行渠道，因此傳播效率不高，而且紙媒的管理體制和工作流程比新媒體要復(fù)雜，顯現(xiàn)出新聞線索的獲取和打造有針對性熱點(diǎn)新聞的能力不足，如今新媒體的個性化與精準(zhǔn)化越發(fā)明顯，如果紙媒的管理體制和工作流程不能改善的話，就只能加快陣地失守的速度。

紙媒也不是沒有優(yōu)勢，紙媒的最大優(yōu)勢就是權(quán)威性高。由于新媒體的普及性和過分追求時(shí)效性，帶來所傳播信息的準(zhǔn)確性不高、深度不足，但是紙媒不同，信息出版管理制度的存在使得報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上更具有權(quán)威性和影響力。因此，如果紙媒能夠揚(yáng)長避短，以內(nèi)容作為發(fā)展手段的話，那么在現(xiàn)階段媒體融合發(fā)展的背景下還是有立足之地的。

三、紙媒的創(chuàng)新

（一） 利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，強(qiáng)化紙媒的權(quán)威性

以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的新興媒體就是現(xiàn)階段媒體發(fā)展的產(chǎn)物，就像新生的嬰兒擁有無盡的潛力和力量。但久而久之就暴露出了自身致命的缺點(diǎn)——權(quán)威性的不足，而權(quán)威性恰巧就是紙媒的優(yōu)勢所在。紙媒不僅詳盡描述真實(shí)事件，更能夠深度挖掘信息背后的社會現(xiàn)狀和深度含義。對新媒體狂轟亂炸似的報(bào)導(dǎo)進(jìn)行強(qiáng)有力的過濾篩選，再依托現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容抓取等技術(shù)手段支撐紙媒融合發(fā)展，從新聞線索的獲取到分析策劃再到新聞發(fā)布，到最后的傳播效果分析，客觀、全面地將一件新聞作品展現(xiàn)在讀者面前，滿足了大眾對信息準(zhǔn)確性和深度報(bào)道的渴求。進(jìn)一步鞏固紙媒的權(quán)威性這一自身的核心競爭優(yōu)勢，同樣這也是未來紙媒能夠立足的最重要的法寶。所以信息的真實(shí)性、可靠性、權(quán)威性，是如今強(qiáng)化、創(chuàng)新紙媒的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）探索互動方式，創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，增強(qiáng)報(bào)紙的觀賞性

不僅詳盡描述真實(shí)事件，更能夠深度挖掘信息背后的社會現(xiàn)狀和深度含義。對新媒體狂轟亂炸似的報(bào)導(dǎo)進(jìn)行強(qiáng)有力的過濾篩選，再依托現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容抓取等技術(shù)手段支撐紙媒融合發(fā)展，從新聞線索的獲取到分析策劃再到新聞發(fā)布，到最后的傳播效果分析，客觀、全面的將一件新聞作品展現(xiàn)在讀者面前，滿足了大眾對信息準(zhǔn)確性和深度報(bào)道的渴求。進(jìn)一步鞏固紙媒的權(quán)威性這一自身的核心競爭優(yōu)勢，同樣這也是未來紙媒能夠立足的最重要的法寶。所以信息的真實(shí)性、可靠性、權(quán)威性是當(dāng)今紙媒做出強(qiáng)化、創(chuàng)新的第一步。不僅能夠詳盡描述真實(shí)事件，更能夠深度挖掘信息背后的社會現(xiàn)狀和深度含義。對新媒體狂轟亂炸似的報(bào)道進(jìn)行強(qiáng)有力的過濾篩選，再依托現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容抓取等技術(shù)手段支撐紙媒融合發(fā)展，從新聞線索的獲取到分析策劃再到新聞分布再到最后的傳播效果分析，客觀、全面的將一件新聞產(chǎn)品展現(xiàn)在讀者面前，滿足了大眾對信息準(zhǔn)確性和深度報(bào)道的渴求。進(jìn)一步鞏固紙媒的權(quán)威性這一自身的核心競爭優(yōu)勢，同樣這也是未來紙媒能夠立足最重要的法寶。所以信息的真實(shí)性，可靠性，權(quán)威性，是當(dāng)今紙媒做出強(qiáng)化、創(chuàng)新的第一步。

（三）探索互動方式，創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，增強(qiáng)報(bào)紙的觀賞性

數(shù)字化、全媒體已然成為人們的飯后談資，紙媒必須從單一紙質(zhì)傳播改進(jìn)為多媒介傳播，只有這樣才能使群眾有眼前一亮的感覺，從而實(shí)現(xiàn)紙媒的絕地反擊，而尋找、開發(fā)與讀者互動、交流的方式，是紙媒就此走出的第一步。我們看到，現(xiàn)在的報(bào)紙上出現(xiàn)了二維碼，讀者在閱讀完新聞后可以掃描觀看相關(guān)新聞的視頻內(nèi)容，這些技術(shù)手段使紙媒更貼近人們的生活，更有針對性地去做報(bào)道。

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)也會直接影響到視覺傳達(dá)的效果，新穎美麗的版式設(shè)計(jì)不僅能使人眼前一亮，還能夠吸引和挖掘出一些潛在讀者群體，擴(kuò)大紙媒的影響力，因此紙媒必須創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)。受新媒體的影響，讀者的審美觀也發(fā)生了變化，例如不喜歡通篇的文字?jǐn)⑹觯矚g規(guī)則的模塊版式，不同板塊中根據(jù)內(nèi)容的不同加以區(qū)分，不僅有效避免了讀者的厭讀情緒，還使讀者在閱讀時(shí)不會發(fā)生竄行現(xiàn)象使讀者能夠欣然接受。新媒體憑借著聲像并存一路凱歌，雖然紙媒做不到這一點(diǎn)，卻可以做到圖文并茂，圖片中絢麗的色彩對讀者產(chǎn)生視覺上的沖擊使得讀者對信息充滿新鮮感和渴求感。報(bào)紙標(biāo)題的樣式也從橫豎不一變成了統(tǒng)一的橫式，主要的原因是橫式標(biāo)題更符合國人從左到右的閱讀習(xí)慣，使得讀者可以更快地獲得信息。

（四）改進(jìn)編輯手段，提高報(bào)道的耐讀性

第一點(diǎn)是標(biāo)題的改進(jìn)。標(biāo)題必須要發(fā)揮吸引讀者的作用，如果標(biāo)題不能夠引起讀者的閱讀興趣，我相信任何一個讀者都不會把文章讀完，因此要在保證標(biāo)題與內(nèi)容息息相關(guān)的前提下做到醒人耳目。那么到底怎樣設(shè)計(jì)標(biāo)題，既可以吸引讀者還可以讓讀者對文章進(jìn)行深究呢？

首先就是選擇新聞，一定要抓住讀者的內(nèi)心。編輯人員要從眾多文獻(xiàn)中挑選出吸引讀者眼球的報(bào)道，在此前提下再設(shè)計(jì)奪人眼球的標(biāo)題，可以說，標(biāo)題是整篇文章的靈魂所在，通過標(biāo)題對文章進(jìn)行簡要的概括，卻又沒有一些相關(guān)的細(xì)節(jié)，這樣才能使讀者身心愉悅地獲取信息。

第二點(diǎn)是圖片的改進(jìn)。在過去的報(bào)紙上，圖片的使用只是為了點(diǎn)綴文章，為文章增加渲染力，而且圖片的色彩多為黑白相片，但是現(xiàn)在不同了，現(xiàn)在的圖片不僅僅是為了美化文章，由于受到當(dāng)今社會快節(jié)奏生活的影響，讀者的閱讀時(shí)間很大程度上不如從前，所以一張總領(lǐng)全文的圖片會縮短讀者閱讀的時(shí)間，很大程度上提高了讀者獲取信息的效率，而且現(xiàn)在的圖片色彩繁多，能夠有效地給讀者造成視覺上的沖擊效果，勾起讀者的閱讀興趣，而且圖片的存在會使文章的可信度增加，大幅度地提升紙媒的權(quán)威性，因此編輯人員不僅僅要挑選出吸引人的文章，還要挑選出優(yōu)秀的圖片，這樣才能更大程度地還原真實(shí)的事件，并且增加對讀者的吸引力。

第三點(diǎn)是圖表的應(yīng)用。嚴(yán)格意義上說，圖表是新媒介的產(chǎn)物，它卻在當(dāng)下為紙媒的立足發(fā)揮了重要的作用。圖表外表美觀，整體線條簡潔明了，有的還具有多種色彩，能簡明、直接、精確、立體地傳達(dá)信息。圖表相比于文字具有很大的視覺優(yōu)勢，能夠更加準(zhǔn)確快速地傳播信息，提高信息張力，減少讀者的閱讀時(shí)間，因此圖表是紙媒的一件新式武器，在國內(nèi)，有一些前銳的報(bào)紙已經(jīng)有了自己的圖表制作團(tuán)隊(duì)。添加圖表并不是想象那般容易，在滿足報(bào)道相關(guān)要求的同時(shí)，還要做到如何與文章的合理布局，以達(dá)到最好的視覺沖擊效果。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的成熟應(yīng)用導(dǎo)致新媒體信息爆炸式傳播，這無疑極大程度地增加了紙媒的生存壓力，紙媒陷入一定的困境是必然的，但壓力也是前進(jìn)的動力，紙媒要探索與新媒體融合發(fā)展的路徑、尋找自己的發(fā)展機(jī)遇，就要切身學(xué)習(xí)研究新媒體的優(yōu)勢，因勢利導(dǎo)，強(qiáng)化自身優(yōu)勢，以浴火重生的形象出現(xiàn)在世人面前。我相信，紙媒不會湮滅在歷史的長河中，經(jīng)歷這次的成長，化繭成蝶必定指日可待。■