（尚志市廣播電視臺(tái) 黑龍江 150600）

前言

無(wú)論是在何種視角下，受眾都是最重要的“對(duì)標(biāo)”，即電視節(jié)目的服務(wù)對(duì)象。因此充分分析受眾的心理變化，有助于創(chuàng)新電視節(jié)目，創(chuàng)作更“親民”的節(jié)目。同時(shí)要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的力量，它改變了傳統(tǒng)意義上的受眾，同時(shí)也對(duì)電視臺(tái)節(jié)目造成沖擊。新媒體的發(fā)展多數(shù)是在互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)下進(jìn)行的，借用它的“巧勁”，而非與其抗衡，能收獲不一樣的節(jié)目效果。新媒體是一種新的媒介形態(tài)，只要能順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，綜合考慮受眾感受，并對(duì)編輯方法進(jìn)行適度創(chuàng)新，融合三者，定能創(chuàng)造出更符合當(dāng)下社會(huì)特點(diǎn)的媒體節(jié)目。

一、新媒體視角下電視臺(tái)節(jié)目受眾的變化

（一）受眾主動(dòng)性提高，對(duì)電視節(jié)目渴求參與感

傳統(tǒng)媒體，受眾作為節(jié)目的接受者，沒(méi)有主動(dòng)參與的感受，電視節(jié)目更類(lèi)似于一種展示和休閑，和受眾的生活相關(guān)性較少。新媒體語(yǔ)境下，受眾獲得了一定的自主權(quán)，并且渴望參與到電視節(jié)目中，越來(lái)越多的節(jié)目也證明了這一點(diǎn)。除此之外，受眾更多地作為消息的發(fā)布者和參與者，利用自身動(dòng)態(tài)的特點(diǎn)對(duì)新聞事件產(chǎn)生影響。受眾的主動(dòng)性促使很多新聞事件發(fā)酵出更大的社會(huì)意義，受眾對(duì)事件的參與更激發(fā)了社會(huì)責(zé)任感，彰顯真善美。當(dāng)然也并非完全如此，受眾也會(huì)被用心不良者利用，拖慢問(wèn)題解決的步伐。新聞?dòng)浾咦鳛橹虚g的調(diào)節(jié)劑，對(duì)受眾的作用有很重要的引導(dǎo)性。伴隨媒介進(jìn)步，新技術(shù)的普及讓受眾的主動(dòng)性空前強(qiáng)大，在進(jìn)行編輯創(chuàng)作時(shí)要充分考慮受眾這一角色的變化。

（二）受眾消費(fèi)形式改變，對(duì)電視節(jié)目的需求重新定義

電視節(jié)目對(duì)受眾的消費(fèi)觀念具有一定影響，同時(shí)其觀念又反作用于電視節(jié)目的效果。隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)形式的變化，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，新媒體必須抓住這一時(shí)機(jī)，研究受眾群體消費(fèi)觀念的不同，不僅從內(nèi)容上，也要重視形式的變化。一方面指導(dǎo)新媒體創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、表現(xiàn)形式、編排方法等，另一方面要從外觀和主持人個(gè)性發(fā)面入手，增加新興媒體的影響力，體現(xiàn)與其它媒體節(jié)目的不同，突出獨(dú)特的一面。分析目前受眾消費(fèi)觀念的變化特點(diǎn)，主要為：移動(dòng)性、互動(dòng)性和私密性，在節(jié)目中要充分考量這些特點(diǎn)，使得受眾能看得“舒服”。

（三）受眾的身份形態(tài)更加豐富，對(duì)電視節(jié)目要求多元化

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的影響，使得受眾身份在現(xiàn)代媒體面前發(fā)生著較大的變化，種類(lèi)更加豐富，界限更加模糊，交叉更多，混合作用更加明顯。這為電視媒體對(duì)受眾的分析增加了難度，但也帶來(lái)了相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)性，對(duì)電視臺(tái)節(jié)目的發(fā)展也是一次機(jī)遇。電視臺(tái)節(jié)目受眾主要有幾個(gè)特點(diǎn)：第一，是作為社會(huì)的一員，必然會(huì)具有的群體歸屬性，其行為并不是孤立的，或多或少受到周?chē)撕褪碌挠绊?。第二，消費(fèi)觀念更強(qiáng)，其身份更傾向于消費(fèi)者，仿佛置于買(mǎi)方市場(chǎng)，會(huì)對(duì)節(jié)目質(zhì)量要求更高。第三，受眾不再被動(dòng)接受信息，更要求有知曉權(quán)，甚至在節(jié)目中能具有話語(yǔ)權(quán)。

（四）受眾心理變化，更重視精神食糧

受眾心理變化和社會(huì)發(fā)展及文明的進(jìn)步有很大關(guān)系，現(xiàn)代社會(huì)，人的思想和意識(shí)得到解放，言論也更加自由，崇尚理性，更強(qiáng)調(diào)民主。因此現(xiàn)代人具備的是精神，是人的精神，是能夠思考，能夠反思的。而且現(xiàn)代人所受的教育是相對(duì)高等的，普及度也非常大。因此現(xiàn)代人更加重視理性，對(duì)具有一定內(nèi)涵的節(jié)目會(huì)有更大的關(guān)注度。電視節(jié)目不再僅僅是了解新聞、休閑娛樂(lè)的代名詞，也增加了學(xué)習(xí)、科普等作用，能夠促進(jìn)人類(lèi)文明的發(fā)展與進(jìn)步。受眾心理變化，出現(xiàn)了更多的社會(huì)心理，體現(xiàn)出當(dāng)代人獨(dú)特的思維特點(diǎn)。只要應(yīng)用得當(dāng)，原本并不合理的社會(huì)關(guān)系，能夠通過(guò)電視臺(tái)節(jié)目發(fā)生變化。受眾心理變化也表現(xiàn)為強(qiáng)烈的自我意識(shí)，應(yīng)用不當(dāng)也會(huì)產(chǎn)生叛逆情緒，看電視新聞也有耳提面命之感。

（五）受眾理解力變化，發(fā)揮社會(huì)輿論作用

對(duì)新聞的理解，會(huì)因所站角度不同，而產(chǎn)生不一樣的解讀，而這些解讀會(huì)影響自身的行為，甚至波及周?chē)娜?。隨著社會(huì)進(jìn)步和信息網(wǎng)絡(luò)更加發(fā)達(dá)，信息傳播的速度堪比光速，而且呈指數(shù)增長(zhǎng)。關(guān)注媒體受眾理解力的變化，強(qiáng)調(diào)主流媒體的權(quán)威性，同時(shí)也要讓一些有爭(zhēng)議的話題有更正確的輿論走向。

二、新媒體下，根據(jù)受眾變化，須創(chuàng)新編輯工作方法

新媒體環(huán)境下，受眾從數(shù)量到質(zhì)量，從外在品質(zhì)到精神內(nèi)涵的要求都有所提高，編輯工作方式也必須進(jìn)步，否則難以滿足受眾需求，不進(jìn)則退。這對(duì)電視節(jié)目的編輯工作提出了較高要求，要及時(shí)作出戰(zhàn)略性的調(diào)整。

（一）解除電視節(jié)目的特定性，擴(kuò)大受眾范圍

創(chuàng)作必然具有一定的針對(duì)性，不可能滿足所有受眾的需求。但是在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目必須要逐步解除這種特定性，或是減弱特定性，從而吸引更多受眾。因?yàn)閺膶?shí)時(shí)交流和特定性方面，電視節(jié)目是難以與新媒體抗衡的，如微博、微信等，能夠?qū)崿F(xiàn)快速搜索，找到自己感興趣的東西，不感興趣的內(nèi)容就可以避開(kāi)。而電視節(jié)目很難做到這一點(diǎn)，只能在有限的范圍內(nèi)進(jìn)行搜索。所以電視節(jié)目想要擴(kuò)大自己的影響力，必然要擴(kuò)大受眾范圍，也必然要采用單向輸出的方式，所以須在明確自身這一限制的基礎(chǔ)上，滿足多數(shù)人對(duì)教育、娛樂(lè)、新聞等方面的需求。在編輯創(chuàng)作時(shí)，一定要明確節(jié)目的受眾，可不可以再擴(kuò)大范圍，能否提高影響力。例如《中國(guó)夢(mèng)想秀》，該節(jié)目能吸引各個(gè)年齡段的人，更貼近大眾生活，深受喜愛(ài)。再比如《今日說(shuō)法》，所講內(nèi)容涉及到生活的方方面面，收視率也比較高。這類(lèi)節(jié)目即使是在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率，也是比較高的。足見(jiàn)，在新媒體逐漸劃分模塊，對(duì)受眾進(jìn)行針對(duì)性的服務(wù)時(shí)，建議電視節(jié)目的編輯創(chuàng)作應(yīng)該更加圍繞普通大眾開(kāi)展，解除特定性，節(jié)目?jī)?nèi)容要更貼近民眾生活，體現(xiàn)民眾所關(guān)心的，也必然會(huì)得到他們的響應(yīng)，才算成功。

（二）打造品牌類(lèi)電視節(jié)目，提高編輯工作品質(zhì)

獨(dú)具匠心，是對(duì)品牌類(lèi)電視節(jié)目的突出要求。媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很大，受眾有非常多的選擇，如何凸顯，如何經(jīng)營(yíng)改善，是每一位電視媒體人需要考慮的。打造品牌類(lèi)電視節(jié)目，能夠產(chǎn)生品牌效應(yīng)，從而促進(jìn)節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。品牌是某一領(lǐng)域的代名詞，不僅要開(kāi)發(fā)新的領(lǐng)域，更要在這一領(lǐng)域中做好做強(qiáng)。層出不窮的電視節(jié)目如何站穩(wěn)腳，必然要從編輯創(chuàng)作入手，首先定義要對(duì)，如果領(lǐng)域選擇錯(cuò)誤，很可能會(huì)“夭折”。再者，想法要好，節(jié)目形式和風(fēng)格要符合節(jié)目的基本立意，否則會(huì)給人一種混亂之感。若前兩點(diǎn)都能夠做好，接下來(lái)就是如何維持這種效應(yīng)，真正成為品牌。已經(jīng)打造完成的節(jié)目必然要受到新節(jié)目的沖擊，再加上受眾的審美在不斷發(fā)生變化，所以創(chuàng)新是必然。這種創(chuàng)新是在不改變節(jié)目初衷基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，形式上更新，話題更新，互動(dòng)增加等等，切忌改的面目全非，失去品牌效應(yīng)。對(duì)于編輯創(chuàng)作方法來(lái)說(shuō)，前期調(diào)研要準(zhǔn)，節(jié)目鋪展要穩(wěn)，后期創(chuàng)新要狠，只有取舍才能進(jìn)步。

（三）增加節(jié)目互動(dòng)性，聚焦編輯工作目的

新媒體在互動(dòng)性上要優(yōu)于電視節(jié)目，這一點(diǎn)需要電視節(jié)目重點(diǎn)加強(qiáng)。與受眾的互動(dòng)，可以在編輯前，也可以在播放時(shí)，對(duì)于電視節(jié)目，更多的是采用編輯前的方法，這相比新媒體的內(nèi)容，要更加“密集”，節(jié)目質(zhì)量相對(duì)更高。增加節(jié)目的互動(dòng)性，要求在編輯前真正去了解受眾，做好全方位的調(diào)研之后，再確定節(jié)目的方向和目標(biāo)。電視節(jié)目往往需要更多的制作成本，其社會(huì)責(zé)任感也更重，所以必須要完善編輯前的采訪任務(wù)，能聚焦更多新聞亮點(diǎn)。另外，編輯創(chuàng)作要根據(jù)受眾的喜好來(lái)，多了解受眾，多關(guān)注他們的思想，這樣才能開(kāi)發(fā)出更具有吸引力的電視節(jié)目。一些電視節(jié)目可以留出部分內(nèi)容，做受眾來(lái)信等環(huán)節(jié)，吸引更多的忠實(shí)粉絲。

總之，在新媒體視角下，電視臺(tái)節(jié)目受眾發(fā)生了較大的變化，因此在前期編輯的過(guò)程中，必須要利用這種變化，使其變?yōu)殡娨暪?jié)目制作的優(yōu)勢(shì)。并且能利用新媒體來(lái)進(jìn)行傳播，而非與之抗衡，合作是雙方共贏的事。■