（五常市廣播電視臺 黑龍江 150200）

縣級廣播電視臺作為基層媒體，在發(fā)展過程中遇到諸多問題和挑戰(zhàn)，探索縣級廣播電視臺在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與轉型，有助于縣級廣播電視臺正確認清市場競爭形勢，進而結合自身實際尋找有利于自身發(fā)展的優(yōu)勢資源，不斷提升整體發(fā)展水平，推動電視臺行業(yè)的長遠發(fā)展。

一、縣級廣播電視臺在新媒體環(huán)境下遇到的問題

縣級廣播電視臺是國家電視臺體系的基礎單元，服務對象是基層民眾，新媒體技術的出現(xiàn)，使其面臨很多問題和挑戰(zhàn)，體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）技術人才缺乏，綜合素質需要進一步提升?？h級廣播電視臺在發(fā)展過程中，受到國家整體行政體制的影響，由于待遇較低，加上工作龐雜、任務比較多，很多優(yōu)秀人才流失，流動性較大，工作人員素質較低，影響了整體工作水平的穩(wěn)定性。在人才隊伍建設方面，縣級廣播電視臺缺乏系統(tǒng)培訓，業(yè)務人員的專業(yè)技能、職業(yè)素養(yǎng)等都需要進一步提升。面對市場化競爭，縣級廣播電視臺改革創(chuàng)新意識也需要進一步加強。

（二）節(jié)目影響范圍不大。縣級廣播電視臺受到制作條件、地域限制等因素的影響，節(jié)目的影響力較小，加上缺乏深度策劃，在欄目和頻道設置、節(jié)目內容編輯等方面統(tǒng)籌性不強，缺乏新意，往往只是按照上級要求開展一些政策理論的宣傳，反映基層民眾、社會熱點話題的報道很少，節(jié)目同質化現(xiàn)象嚴重，內容深度不夠，傳播渠道單一，在時效性等方面也存在很多的不足，這些因素都在一定程度上影響了縣級廣播電視節(jié)目的收視率。

（三）硬件設施投入不足，市場營銷探索力度不強。一方面，縣級廣播電視臺受到行政管理體制的影響，資金來源往往靠政府撥款，主要用于人員工資發(fā)放等方面，在節(jié)目制作、設備更新?lián)Q代以及技術升級等方面缺乏足夠的資金支持，很難滿足新形勢下廣播電視臺發(fā)展的新需求。另一方面，在融資平臺和合作機制方面市場開拓力度不夠，雖然靠一些廣告收入獲得一定的資金，但是遠遠不夠，需要加強和其他行業(yè)的深度合作，進一步拓寬發(fā)展空間，推動縣級廣播電視臺實現(xiàn)快速轉型和可持續(xù)發(fā)展。

總結縣級電視臺在轉型發(fā)展方面遇到的問題可以看出，制約其長遠發(fā)展的因素很多。一方面和其本身的定位和策劃有關，節(jié)目質量評價缺乏科學定位，節(jié)目內容缺乏創(chuàng)新性，在時效性等方面也缺乏優(yōu)勢，加上傳播過程中插入廣告，廣告內容單一、形式局限，影響了公眾的持續(xù)關注度。另一方面與自身管理體制有關?？h級廣播電視臺在發(fā)展過程中，既面臨著行政管理體制的制約，又面臨市場化競爭的困境，以致不能實現(xiàn)全面自主管理，影響了其發(fā)展的積極性。在節(jié)目制作方面，人才隊伍建設、設備設施配置以及節(jié)目創(chuàng)新等方面都需要進一步強化，才能形成更穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢，更好地服務社會大眾。

二、新媒體環(huán)境下縣級廣播電視臺轉型的對策

對于縣級廣播電視臺而言，想要實現(xiàn)長遠發(fā)展，就需要深入分析自身的優(yōu)勢和不足，積極主動地借助新媒體補齊短板、厚植優(yōu)勢，才能更好地實現(xiàn)順利轉型，提高公眾的認可度和持續(xù)關注度，創(chuàng)造更大的社會效益。具體發(fā)展對策如下：

（一）深入分析市場形勢，找準定位，加強全面策劃與管理?？h級廣播電視臺要提高市場化競爭優(yōu)勢，結合自身實際，找出當前發(fā)展過程中存在的問題，分析原因，深入研究市場形勢，找準定位，制定清晰的戰(zhàn)略發(fā)展目標。這是一個持續(xù)探索的過程，需要聘請專家團隊進行市場調研分析，并結合實際動態(tài)調整發(fā)展規(guī)劃，打造清晰的發(fā)展目標，并一步步循序開展，提高整體服務水平和制作質量，同時加強全面策劃與管理；要不斷學習其他媒體先進的制作經(jīng)驗，結合自身定位，制定更加完善的制度體系，加強規(guī)范化管理，配足配齊各類資源，提高節(jié)目策劃的深度和廣度；要充分研究政策，提高政治敏感性，同時深入一線，積極挖掘基層亮點，加強民生熱點、難點等話題的追蹤報道，真正將縣級電視臺打造成為反映基層現(xiàn)實、建立政府和公眾有效暢通渠道的平臺。

（二）加強管理體制創(chuàng)新，加快人才隊伍建設。縣級廣播電視臺要加強管理體制創(chuàng)新，在政策允許的范圍內積極探索市場化運行的新機制、新模式，還要加強和新媒體的融合，主動借鑒新媒體的技術和力量，不斷鞏固自身優(yōu)勢；加強人才隊伍建設，重視高素質專業(yè)人才的引進，嚴格推行資格準入機制，加強系統(tǒng)培訓，定期開展外派學習、內部交流、專業(yè)培訓、政策法律知識培訓以及職業(yè)素養(yǎng)培訓等，加強對專業(yè)技術人才的選拔測評，提高職業(yè)規(guī)劃水平，創(chuàng)造更多的發(fā)展平臺，不斷提高隊伍的綜合素質，打造質量更高的品牌節(jié)目；要提高對電視臺從業(yè)人員的關心程度，通過不斷提高薪資待遇、賦予更多的使命等方式激發(fā)工作能動性，從而激發(fā)人力資源活力，創(chuàng)造更大的價值。

（三）加強多渠道宣傳，提高資源整合和媒介融合水平。縣級廣播電視臺要不斷創(chuàng)新，加大資金投入，爭取更多的資金支持，改善辦公環(huán)境，提高隊伍的穩(wěn)定性，為加強深度合作提供更多的平臺。隨著數(shù)字電視、網(wǎng)絡電臺的應用和普及，廣播電視行業(yè)要認清形勢，加強和新媒體的融合，提高交互水平，加強和公眾的互動交流，借助新媒體平臺加強信息收集整合水平，打造更多人性化、個性化的服務內容，開展各種訪談節(jié)目、追蹤報道，打造更接地氣的電視節(jié)目平臺?？h級廣播電視臺在節(jié)目定位和具體制作方面，要始終秉持實事求是的制作理念，深入挖掘基層一線的特色亮點，結合地區(qū)實際，將節(jié)目打造成獨具特色的品牌，并通過制作宣傳片、創(chuàng)新性置入廣告、豐富傳播形式等途徑，將電視節(jié)目塑造得更加有品位、有吸引力。縣級廣播電視臺要加強和其他平臺的合作，探索多元化運營模式和經(jīng)營渠道，利用網(wǎng)絡平臺不斷為自身品牌的發(fā)展增值加分，提高品牌價值影響力和信息資源的共享度，加強市場化探索，從觀眾的視角打造多元化題材的新聞節(jié)目，滿足不同群體收看電視節(jié)目的需求，提高綜合競爭優(yōu)勢。

總之，縣級廣播電視臺在新媒體環(huán)境下想要取得長遠發(fā)展，需要結合實際，在運作模式、節(jié)目定位、媒體融合和宣傳引導等方面不斷努力，進一步拉近和公眾的距離，加強和公眾的互動，通過打造更多有特色的品牌節(jié)目更好地為公眾服務，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。■