（安徽廣播電視臺(tái)科教頻道 合肥 230000）

紀(jì)錄片作為傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的重要節(jié)目方式，是以紀(jì)錄的方式展現(xiàn)生活及發(fā)展的重要手段，在新媒體視域之下，傳統(tǒng)紀(jì)錄片的傳播方式、傳播路徑發(fā)生巨大變化，要求構(gòu)建紀(jì)錄片新的傳播形態(tài)。新時(shí)期的紀(jì)錄片傳播要深化改革發(fā)展，以新的媒體思維、新的媒體視角，構(gòu)建紀(jì)錄片傳播的新模式、新渠道，更好地強(qiáng)化紀(jì)錄片的傳播效能，本文就新媒體下如何強(qiáng)化紀(jì)錄片傳播做如下具體闡述。

一、新媒體時(shí)代紀(jì)錄片傳播環(huán)境的轉(zhuǎn)變

（一）方式轉(zhuǎn)變：傳播方式發(fā)生變化，媒介渠道多樣化

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體面臨新的挑戰(zhàn)，特別是在開放式多元化的媒體平臺(tái)之下，紀(jì)錄片傳播機(jī)制的優(yōu)化與創(chuàng)新有待進(jìn)一步推進(jìn)。傳統(tǒng)紀(jì)錄片的傳播渠道狹窄，難以形成全覆蓋的傳播效應(yīng)，而在新媒體視域之下，紀(jì)錄片的傳播路徑更加開闊，應(yīng)依托新媒體的載體優(yōu)勢(shì)構(gòu)建新的傳播路徑，特別是微信、微博等社交媒體的運(yùn)用，讓紀(jì)錄片的傳播渠道更加多樣化，提高了傳播效能。因此，從傳播環(huán)境的轉(zhuǎn)變而言，新媒體為紀(jì)錄片提供了更加頑強(qiáng)的生命力，能夠形成更好的傳播效能。

（二）傳播度變化：傳播廣度發(fā)生變化，媒介競(jìng)爭(zhēng)加劇

新媒體為媒介傳播創(chuàng)設(shè)了新的環(huán)境空間，其高效的傳播速度、廣泛的傳播空間在很大程度上轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體的傳播格局，對(duì)于紀(jì)錄片傳播而言，如何緊扣新的媒體傳播空間、強(qiáng)化媒體競(jìng)爭(zhēng)力，成為新媒體時(shí)代強(qiáng)化紀(jì)錄片傳播效能的重要切入口。在快速傳播的新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片的傳播效能直接關(guān)系到紀(jì)錄片的制作成功與否，為此紀(jì)錄片要依托新媒體平臺(tái)，在高效、快速的傳播視域之下強(qiáng)化媒體競(jìng)爭(zhēng)力，更好地提升傳播效能，在傳播廣度、深度等維度之中提升傳播競(jìng)爭(zhēng)力，讓紀(jì)錄片成為聚焦百姓生活、國家社會(huì)發(fā)展的重要載體。

（三）受眾細(xì)分變化：注重受眾細(xì)分，紀(jì)錄片傳播精細(xì)化

精細(xì)化的傳播機(jī)制成為新媒體時(shí)代紀(jì)錄片傳播的重要發(fā)展方向，不同的受眾群體對(duì)于媒體內(nèi)容的需求不同，細(xì)分后的傳播市場(chǎng)能夠從多視角下的文化、生活及發(fā)展的展現(xiàn)，讓紀(jì)錄片的生命力更加飽滿，讓紀(jì)錄片的呈現(xiàn)形式、傳播效能更具活力。因此，紀(jì)錄片的傳播要注重精細(xì)化，面對(duì)細(xì)分的受眾，要善于從單向傳播中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)機(jī)制的構(gòu)建，讓紀(jì)錄片更好地走進(jìn)群眾生活，展現(xiàn)紀(jì)錄片的強(qiáng)大魅力。

二、新媒體時(shí)代紀(jì)錄片創(chuàng)新的著力點(diǎn)

（一）著力點(diǎn)一：堅(jiān)持新的時(shí)代色彩，確保紀(jì)錄片的傳播力

紀(jì)錄片在新媒體時(shí)代，應(yīng)堅(jiān)持新的時(shí)代色彩，通過不斷優(yōu)化與調(diào)整創(chuàng)新紀(jì)錄片的傳播機(jī)制，應(yīng)確保紀(jì)錄片的寫實(shí)特征，這是提高紀(jì)錄片價(jià)值的根本要求。首先，紀(jì)錄片傳播力體現(xiàn)在緊扣紀(jì)錄片本質(zhì)，在寫實(shí)的傳播構(gòu)建中將文化效益最大化，這是新時(shí)期紀(jì)錄片品牌化構(gòu)建的重要基礎(chǔ)；其次，紀(jì)錄片的傳播要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，在主動(dòng)適應(yīng)、積極共存的發(fā)展視域中，以受眾為轉(zhuǎn)移，通過傳播形態(tài)的創(chuàng)新，更好地契合受眾需求，讓紀(jì)錄片的傳播效能更加完備，展現(xiàn)出新的傳播力。

（二）著力點(diǎn)二：強(qiáng)化紀(jì)錄片傳播廣度，構(gòu)建媒體新陣地

相比于新媒體，電視媒體在紀(jì)錄片傳播的廣度、速度等方面缺乏先天優(yōu)勢(shì)，但是新媒體時(shí)代又要求電視紀(jì)錄片應(yīng)具有這兩點(diǎn)本質(zhì)，為此紀(jì)錄片應(yīng)該強(qiáng)化傳播的廣度，在電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)自我品牌及社會(huì)效應(yīng)的構(gòu)建。首先，紀(jì)錄片制作者應(yīng)轉(zhuǎn)變思維，重視傳播的廣度，擴(kuò)大對(duì)社會(huì)的輻射力；其次，構(gòu)建媒體新陣地，正確把握社會(huì)輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化紀(jì)錄片在民生、時(shí)事政治等領(lǐng)域的社會(huì)影響力，提高紀(jì)錄片的傳播廣度。

（三）著力點(diǎn)三：立足自身媒體優(yōu)勢(shì)，在融合中尋發(fā)展

在新媒體大環(huán)境之下，以電視為載體傳播的紀(jì)錄片要適應(yīng)新的媒體環(huán)境，在媒體融合發(fā)展的視域中尋求新的媒體傳播空間。一方面，紀(jì)錄片要基于電視媒體的自身優(yōu)勢(shì)，在權(quán)威性、專業(yè)性等方面強(qiáng)化紀(jì)錄片的傳播力，這應(yīng)在媒體融合發(fā)展中得到進(jìn)一步體現(xiàn)；另一方面，紀(jì)錄片要依托新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在互動(dòng)式傳播的構(gòu)建中形成新的傳播路徑，讓紀(jì)錄片的傳播更加廣泛，使之在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上，依托新媒體構(gòu)建新的傳播方式。

三、新媒體時(shí)代強(qiáng)化紀(jì)錄片傳播的策略

紀(jì)錄片在新媒體時(shí)代面臨傳播空間收窄的壓力，但也迎來了創(chuàng)新發(fā)展的新渠道，在新的發(fā)展視域中提升紀(jì)錄片的傳播力，重在如何以新的思維視角，在新的傳播空間創(chuàng)設(shè)更具傳播力、更具社會(huì)影響力的傳播效能。在筆者看來，紀(jì)錄片的傳播構(gòu)建，著力點(diǎn)在于以精細(xì)化的傳播方式搭建開放式的傳播路徑，在新的傳播格局中提升紀(jì)錄片的傳播效能。新媒體時(shí)代強(qiáng)化紀(jì)錄片傳播的措施可從以下幾點(diǎn)展開：

（一）以服務(wù)受眾為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的精細(xì)化

新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的傳播更加細(xì)分化，要求紀(jì)錄片的制作者適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境。首先，紀(jì)錄片傳播者應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維模式，以創(chuàng)新發(fā)展的視角優(yōu)化紀(jì)錄片制作工作，對(duì)各環(huán)節(jié)進(jìn)行精細(xì)化改革，體現(xiàn)在內(nèi)容精細(xì)化、受眾傳播精細(xì)化，能夠在精細(xì)化的傳播中提升紀(jì)錄片的傳播力，讓紀(jì)錄片的展現(xiàn)力更加完備。其次，紀(jì)錄片的制作要強(qiáng)化各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配合，特別是記者與紀(jì)錄片制作的配合，這直接關(guān)系到紀(jì)錄片的制作效果，通過專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)對(duì)記者采訪內(nèi)容進(jìn)行快速的精致化加工，可確保信息內(nèi)容的完整性，完善的信息獲得之后，在專業(yè)化的制作中，便可以面向受眾傳播，這樣的媒體速度更能提高紀(jì)錄片的社會(huì)影響力。再次，應(yīng)細(xì)分紀(jì)錄片類型并成立相應(yīng)的記者與編輯團(tuán)隊(duì)，制作更加精細(xì)化的紀(jì)錄片，確保了紀(jì)錄片的信息價(jià)值。

（二）依托新媒體載體，優(yōu)化紀(jì)錄片傳播方式

新媒體與電視媒體的融合式發(fā)展，是新時(shí)期電視媒體發(fā)展的重要著力點(diǎn)，為了更好地提高紀(jì)錄片的傳播效應(yīng)，電視媒體應(yīng)依托新媒體載體對(duì)傳播方式進(jìn)行優(yōu)化。1）充分應(yīng)用新媒體載體優(yōu)化傳播方式，為紀(jì)錄片傳播提供多樣化的渠道，通過手機(jī)APP、微信、微博等新媒體平臺(tái)構(gòu)建紀(jì)錄片的傳播渠道，在短且精的采編之后通過新媒體平臺(tái)對(duì)外發(fā)布信息；2）依托網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，搭建紀(jì)錄片傳播的新渠道，通過官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視等渠道實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片傳播的新空間。當(dāng)前，從地方臺(tái)到中央電視臺(tái)都注重網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的創(chuàng)設(shè)，讓紀(jì)錄片的傳播空間更加廣泛，能夠更好地適應(yīng)新的傳播環(huán)境。

（三）積極構(gòu)建互動(dòng)式傳播，提高紀(jì)錄片的傳播效能

電視是紀(jì)錄片的傳統(tǒng)載體，而電視媒體單向的傳播效能難以形成良好的傳播效應(yīng)，導(dǎo)致紀(jì)錄片的傳播效能被弱化，為此紀(jì)錄片傳播力提升的關(guān)鍵在于：1）紀(jì)錄片要主動(dòng)適應(yīng)新環(huán)境，讓互動(dòng)式傳播機(jī)制成為紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的新方向，也讓傳播效能得到進(jìn)一步提升；2）紀(jì)錄片植根于群眾生活、國家社會(huì)發(fā)展等內(nèi)容，構(gòu)建互動(dòng)式傳播，讓紀(jì)錄片更好地走進(jìn)群眾，展現(xiàn)出紀(jì)錄片獨(dú)特的傳播力；3）挖掘信息價(jià)值，在互動(dòng)式傳播的構(gòu)建中，讓紀(jì)錄片的記錄形式更加多樣化。

結(jié)語

傳統(tǒng)紀(jì)錄片以電視為載體，在新媒體時(shí)代應(yīng)找準(zhǔn)定位，在與新媒體的聯(lián)姻中，依托新媒體平臺(tái)優(yōu)化紀(jì)錄片的傳播方式，構(gòu)建互動(dòng)式傳播。在筆者看來，紀(jì)錄片傳播工作的創(chuàng)新，著力點(diǎn)在于紀(jì)錄片寫實(shí)的夯實(shí)、自身媒體優(yōu)勢(shì)的鞏固、傳播方式的優(yōu)化，為紀(jì)錄片傳播的創(chuàng)新提供有力保障?！?/p>