韓雪寬

（作者單位：河北省衡水市阜城廣播電視臺）

播音主持是電視傳媒發(fā)揮優(yōu)勢的關(guān)鍵節(jié)點，播音主持的綜合素質(zhì)和藝術(shù)魅力，關(guān)系欄目的定位、風(fēng)格、宗旨以及受眾的情感體驗。電視傳媒要想在與新媒介的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，需要以播音主持作為切入點，通過播音主持所具備的藝術(shù)魅力，實現(xiàn)價值觀念的有效傳播。從我國當(dāng)前電視欄目的現(xiàn)狀分析，其欄目成敗與播音主持具有密切關(guān)系。因此，只有具備較高藝術(shù)魅力和審美價值的播音主持人，才能獲得受眾的認(rèn)可和青睞。

1 藝術(shù)內(nèi)涵與視覺形象

在信息時代，文化傳播開始從印刷文化向視覺文化方向發(fā)展。在文化傳播中，電視傳媒扮演了推動者和締造者的關(guān)鍵角色。以傳媒視野為視角，對播音主持的藝術(shù)內(nèi)涵和視覺形象進(jìn)行審視可以發(fā)現(xiàn)，其本質(zhì)依然停留在視覺文化層面，藝術(shù)內(nèi)涵與視覺形象需要以可視性為基礎(chǔ)。

視覺形象需要結(jié)合電視欄目的定位、宗旨及風(fēng)格等元素進(jìn)行綜合包裝，在播音主持視覺形象的整體設(shè)計中，需要與欄目定位進(jìn)行完美契合，甚至還要將主持人的形象打造成欄目的鮮明符號和標(biāo)識，讓受眾提到主持人就可以想到對應(yīng)的電視欄目，進(jìn)而擴(kuò)大電視欄目的社會輻射面和影響力。在我國電視欄目中，主持人視覺形象塑造較為成功的欄目有《今日說法》中的撒貝寧、《非誠勿擾》中的孟非、《開心辭典》中的王小丫等，主持人的視覺性需要與欄目定位相契合，甚至起到交相輝映的作用。同一主持人在不同欄目中所帶給受眾的形象感受也不同，例如主持人王小丫，其在主持《經(jīng)濟(jì)半小時》和《開心辭典》欄目中，帶給受眾截然不同的形象感受，在《開心辭典》中，她帶給受眾以親切、隨和的感受，在《經(jīng)濟(jì)半小時》中，帶給受眾以莊重、大方的感受。這種不同的形象感受來源于主持人的妝容、發(fā)型、著裝和個人氣質(zhì)。

主持人所具備的內(nèi)在涵養(yǎng)，可以帶給受眾良好的藝術(shù)體驗，一名優(yōu)秀的主持人，其所塑造的藝術(shù)形象不是依靠包裝而形成的，主要以個人的藝術(shù)修養(yǎng)、品德魅力、知識基礎(chǔ)和文化底蘊為基礎(chǔ)。因此，主持人需要具有良好的視覺形象，同時要具備豐富的文化底蘊、內(nèi)在涵養(yǎng)和藝術(shù)功底，進(jìn)而在主持中做到游刃有余、收放自如。

2 藝術(shù)形象價值

通過對主持人藝術(shù)形象的分析可以發(fā)現(xiàn)，其在欄目中所傳遞的藝術(shù)內(nèi)涵和形象價值，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于主持人自身的內(nèi)涵和形象。其中蘊含的藝術(shù)內(nèi)涵，在彰顯主持人內(nèi)涵、修養(yǎng)及個性的同時，還傳遞了富有正能量的文化價值和社會價值。播音主持人在特定的文化價值下，其所塑造的形象價值，不是其本身形象所決定的，而是由多種因素共同構(gòu)建和綜合疊加而成。因此，在定位、組織和策劃電視播音欄目中，要結(jié)合其社會功能，對主持人的形象價值進(jìn)行塑造和定位，進(jìn)而體現(xiàn)欄目的審美和功能定位。

例如，受眾所熟悉的欄目《新聞聯(lián)播》，其內(nèi)容為向受眾傳遞國內(nèi)外新鮮的時政新聞，在定位和選擇主持人時，要綜合考慮欄目的藝術(shù)價值和功能定位，即作為我黨的“喉舌”，以主流話語傳播政府的方針政策，起到“傳聲筒”的作用。因此，在塑造主持人的藝術(shù)價值和形象中，要充分彰顯國家意志，淡化個人意志，主持人在欄目主持中要做到一絲不茍、正氣凜然，舉手投足體現(xiàn)國家形象。這一藝術(shù)形象在《新聞聯(lián)播》的眾多主持人中得到了印證，例如張宏民、楊柳、羅京等人，都具備符合欄目定位的藝術(shù)內(nèi)涵。

3 主持技巧和語言條件

在評價和討論播音主持人的藝術(shù)性和審美價值之前，通常要先從其自身的主持技巧和語言條件為切入點進(jìn)行研究，評價主持人的咬字、聲音，是否可以帶給受眾以良好的聽覺體驗，進(jìn)而挖掘主持人的深層次藝術(shù)內(nèi)涵和藝術(shù)價值。由此可以看出，語言條件是播音主持的重要基礎(chǔ)，是構(gòu)成其播音主持藝術(shù)的關(guān)鍵要素。在實際生活中，每個人由于聲線發(fā)育存在差異，其所具備的語言和聲音條件各不相同，在聲音的表現(xiàn)和掌握方面也存在個性差異，例如粗細(xì)、剛?cè)?、?qiáng)弱、頓挫和高低等聲音表現(xiàn)方式，都存在鮮明的個人特點，帶給他人以不同的聽覺體驗。在傳媒視野下，播音主持人的聲音無論是沉穩(wěn)、粗獷、溫和還是圓潤，其發(fā)聲方式無論是頓挫、高低還是粗細(xì)，都要帶給受眾以享受的聽覺體驗，受眾只有體驗了聲音美、感受了聲音美以及享受了聲音美，才能進(jìn)一步挖掘其個人魅力和內(nèi)在涵養(yǎng)。

因此，播音主持需要充分發(fā)揮個人在聲音方面的個性與優(yōu)勢，進(jìn)而塑造具有鮮明個人風(fēng)格的藝術(shù)形象，讓聲音條件成為自己藝術(shù)形象的重要加分項。同時，播音主持屬于公眾人物，從職業(yè)素養(yǎng)方面分析，其所具備的內(nèi)在涵養(yǎng)并非僅僅局限于聲音條件，主持人的表達(dá)技巧、領(lǐng)悟能力、欄目控制方式及語言方式，都是其內(nèi)在涵養(yǎng)的關(guān)鍵組成部分，也是評價其藝術(shù)內(nèi)涵的關(guān)鍵指標(biāo)。要想留給受眾以深刻的印象，播音主持要在平時的生活和工作中不斷學(xué)習(xí)和完善自我，提升駕馭語言、控制節(jié)目、語言表達(dá)等各個方面的能力，實現(xiàn)主持形象達(dá)到情感、外形、技巧和聲音等因素的和諧統(tǒng)一，進(jìn)而向受眾彰顯其獨特的個人魅力和藝術(shù)魅力。

通常情況下，播音主持人在主持中的語言藝術(shù)，要從兩個層面進(jìn)行分析。從表層分析，要注重主持人的節(jié)奏適當(dāng)、音質(zhì)美；從深層分析，要注重主持人的表達(dá)流暢性、修辭性及語言邏輯性。要想達(dá)到上述要求，主持人需要具備一定的主持技巧，在強(qiáng)調(diào)語言表達(dá)目的、層次和主體的同時，還要重視語氣、手勢和節(jié)奏的運用與控制，利用嫻熟的表達(dá)技巧處理好主持中的各個要素，加強(qiáng)與受眾的溝通和交流。

4 迎合電視媒體的文化傳播規(guī)律

電視媒體在長期的發(fā)展中，擁有深厚的受眾基礎(chǔ)，電視欄目要迎合其文化傳播規(guī)律，例如在欄目設(shè)計和傳播中，要合理運用語言、畫面及聲音等要素，并且結(jié)合時代語境，合理控制語言的分寸和尺度。播音主持作為欄目傳播的關(guān)鍵形象和標(biāo)識，其在播音主持中，也要遵守文化傳播規(guī)律，在播音出境中，要合理運用體態(tài)、表情、手勢及語言等綜合符號，把握好鏡頭前的表達(dá)尺度和分寸。

同時，要綜合考慮聲音、色彩及畫面等多元化因素，通過豐富的表達(dá)手段、主持技巧和表達(dá)方式，滿足欄目高品質(zhì)、高質(zhì)量的要求。播音主持在遵循文化傳播規(guī)律的前提下，還要兼顧當(dāng)代受眾的收看訴求和審美心理，借鑒和采納各種類型的藝術(shù)形式，展示自身的藝術(shù)風(fēng)采和藝術(shù)意象，賦予欄目以長久的生命力。要想實現(xiàn)這一目標(biāo)并非朝夕之功，需要主持人在生活中不斷提升和錘煉個人的內(nèi)涵修養(yǎng)和文化底蘊，確立鮮明的藝術(shù)形象和主持風(fēng)格。

5 結(jié)語

在傳媒視野下，欄目能否獲得成功，與播音主持的文化內(nèi)涵、藝術(shù)形象和主持技巧具有密切關(guān)系。要想成為一名被受眾所接受和歡迎的主持人，就需要不斷提升專業(yè)素質(zhì)，結(jié)合節(jié)目內(nèi)容、定位和功能，明確主持風(fēng)格，發(fā)揮電視傳媒的社會價值和功能價值，向受眾傳播社會正能量。