張建功

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

1 從廣電主播和網(wǎng)紅主播背后媒體的誕生談起

廣播電視主播背后的媒體無疑是廣播電視，而網(wǎng)紅主播背后的媒體是計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。要對(duì)比廣播電視臺(tái)主播和網(wǎng)紅主播的異同，我們不妨首先從三種媒體的誕生開始說起。

1.1 廣播的誕生

1906年，圣誕節(jié)前夜，美國的費(fèi)森登和亞歷山德遜在紐約附近設(shè)立了一個(gè)廣播站，并進(jìn)行了有史以來的第一次廣播。廣播的內(nèi)容是兩段笑話、一支歌曲和一支小提琴獨(dú)奏曲。這一廣播節(jié)目被當(dāng)時(shí)四處分散的持有接收機(jī)的人們清晰收聽到。

1.2 電視的誕生

廣播誕生30年后的1936年，英國廣播公司在倫敦以北的亞歷山大宮建成了英國第一座公共電視臺(tái)，11月2日正式播放電視節(jié)目，這被公認(rèn)為是世界上第一座無線電視臺(tái)。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)的誕生

廣播誕生63年后的1969年，美國率先研制出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并將這種技術(shù)優(yōu)先用于軍事。后來逐步用于民用，真正意義上的國際互聯(lián)網(wǎng)宣布誕生。

1.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的誕生

廣播誕生101年后的2007年，蘋果發(fā)布第一代iPhone，引發(fā)了一場(chǎng)改變?nèi)祟惞ぷ骱蜕缃环绞降闹悄苁謾C(jī)革命，極速推進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

如今，廣播已經(jīng)度過了110歲生日，而電視也已年過古稀，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該算得上是個(gè)地地道道的“中年人”了，唯有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)算是一個(gè)風(fēng)華正茂的“小鮮肉”，在人手一部的手機(jī)里恣意搖曳著讓人艷羨的青春，網(wǎng)紅也正紅得發(fā)紫。

2 廣播電視主播與網(wǎng)紅主播概述

在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，廣播電視是人們生活中獲得信息和日常娛樂的主要媒體。廣播電視主播往往被人們習(xí)慣地直接稱為主持人。實(shí)際上，在廣播電視行業(yè)，播音員和主持人是有區(qū)分的。

2.1 關(guān)于廣播電視播音員

根據(jù)《中國播音學(xué)》中的定義，播音員是用有聲語言及副語言上鏡出聲，駕馭節(jié)目進(jìn)程的人。

一般情況下，人們提到播音員，就會(huì)想到是在電臺(tái)、電視臺(tái)從事新聞報(bào)道、天氣預(yù)報(bào)等節(jié)目播音工作的人。這里的播音，一般是指由編輯提前擬好稿件，由播音員按照稿件內(nèi)容變成口語對(duì)外傳播。

2.2 關(guān)于廣播電視主持人

《新聞工作手冊(cè)》中，對(duì)主持人有較完整的定義，即在廣播電視中，出場(chǎng)為聽眾或觀眾主持各種節(jié)目的人，叫做節(jié)目主持人。主持人不是表演者也有別于新聞通訊和文章的播報(bào)者。主持人是以他自己的身份、個(gè)性直接面對(duì)聽眾或觀眾的人。主持人在節(jié)目中處于主導(dǎo)地位，其主要職責(zé)是組織串聯(lián)一次節(jié)目的各個(gè)部分，但也直接向受眾傳播信息或解答問題或介紹知識(shí)或提供娛樂，總是以第一人稱“我”的口氣，與觀眾或聽眾交談。

2.3 網(wǎng)紅主播是網(wǎng)紅的一個(gè)分支

說到網(wǎng)紅主播之前，我們首先要了解什么是網(wǎng)絡(luò)主播。網(wǎng)絡(luò)主播主要是指在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目或活動(dòng)中，負(fù)責(zé)參與一系列策劃、編輯、錄制、制作、觀眾互動(dòng)等工作，并由本人擔(dān)當(dāng)主持工作的人或職業(yè)。顧名思義，網(wǎng)紅主播是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)主持而走紅的人。

2.3.1 網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)民心理需求碰撞后應(yīng)運(yùn)而生

說到網(wǎng)紅主播，不得不提到網(wǎng)紅。實(shí)際上，網(wǎng)紅主播是在包含在網(wǎng)紅中的一個(gè)分支，因?yàn)椴皇撬械木W(wǎng)紅都是網(wǎng)紅主播。

網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱。他們的走紅，皆因自己的某些特質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大。因?yàn)檫@些特質(zhì)與網(wǎng)民的審美、審丑、偷窺、刺激、娛樂、異想、看客等心理相契合，而受到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的追捧，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

網(wǎng)絡(luò)紅人與網(wǎng)絡(luò)相伴而生，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展。自誕生至今，可以分為三代。第一代網(wǎng)絡(luò)紅人是文字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人；第二代網(wǎng)紅是讀圖時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人；第三代網(wǎng)紅是視頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人，本文討論的多為第三代網(wǎng)絡(luò)紅人。

3 廣播電視主播與網(wǎng)紅主播的相同點(diǎn)

廣播電視播音員、主持人與網(wǎng)紅主播都是依托于媒體，在媒體的某一頻道、某一時(shí)段或某一欄目，發(fā)揮著主導(dǎo)節(jié)目走向，營造相應(yīng)氛圍，把控節(jié)目時(shí)序和內(nèi)容輸出的靈魂人物，他們之間有著以下相同或相似之處。

3.1 用聲音與受眾溝通交流

不管是廣播、電視還是網(wǎng)絡(luò)主播，大都需要通過聲音與受眾進(jìn)行交流。尤其是我國廣播電視，因擔(dān)負(fù)著黨和政府喉舌的重要職能，所以，對(duì)主持人的聲音有著更高要求。

3.2 音色音質(zhì)相對(duì)好聽

廣播電視的播音員主持人，一般都經(jīng)過層層選拔和專業(yè)培訓(xùn)，對(duì)嗓音條件、普通話水平、文化程度、口語表達(dá)能力等多方面都有著較高要求。但網(wǎng)紅主播因?yàn)樾枰?jīng)得起受眾的挑剔和篩選過濾，所以，嗓音條件和說話音質(zhì)自然也不能太差，這些特點(diǎn)不約而同地成為各類主播的共同特征。

3.3 語言內(nèi)容及語言面貌要有一定的親和力與感染力

自上個(gè)世紀(jì)末期，廣播電視興起了直播熱潮，尤其是廣播，可以在節(jié)目中通過熱線電話直接和聽眾對(duì)話。為提高收聽率，贏得更多聽眾喜愛，廣播電視節(jié)目主持人，逐步改變了以往高八度的播音腔，主持節(jié)目越來越像生活中的說話，親和力與感染力不斷提升。而網(wǎng)絡(luò)主播因沒有條條框框的束縛，自誕生之日起，就以最親切的話風(fēng)贏得了眾多受眾的追捧。

3.4 出鏡時(shí)對(duì)顏值和服飾有一定要求

在大多數(shù)情況下廣播節(jié)目主持人是不需要“出鏡”的，但在主持晚會(huì)、戶外現(xiàn)場(chǎng)主持、或者與電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)播節(jié)目出時(shí)，廣播主持人往往也需要“出鏡”，電視臺(tái)的主持人和網(wǎng)紅主播就更是要天天“出鏡”了。面對(duì)鏡頭，為獲得更好的形象，以給受眾帶來好的印象，從而增加主持人的自信和感染力，主持人的發(fā)型、服飾、妝容等往往都要做專門打理和安排，以便主持人和節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)高度協(xié)調(diào)、融為一體。

3.5 面對(duì)鏡頭時(shí)態(tài)勢(shì)語等副語言要得體

不論什么媒體的主持人，只要出境，自己的一舉手一投足，都備受廣大受眾的關(guān)注。這時(shí)，就要求主持人不僅不能有明顯的、過于頻繁的不雅動(dòng)作，比如，搔首弄姿、擠眉弄眼、抓耳撓腮等，還要求主持人有大方得體的態(tài)勢(shì)語，作為主持人的副語言，輔助節(jié)目內(nèi)容共同傳情達(dá)意。

4 廣播電視主播與網(wǎng)紅主播的不同點(diǎn)

雖然廣播電視主播和網(wǎng)絡(luò)主播都是依托電子媒體進(jìn)行節(jié)目傳播的靈魂人物，但由于社會(huì)的發(fā)展、時(shí)代的變遷、媒體技術(shù)的差異和受眾心里預(yù)期的變化，導(dǎo)致廣播電視主播和網(wǎng)絡(luò)主播之間也存在明顯的不同，主要體現(xiàn)在以下幾方面。

4.1 入行門檻不同

我國廣播電視自誕生以來，就是黨和政府的喉舌，擔(dān)負(fù)著傳播黨和政府政令及人民心聲的重任，是黨和政府與廣大人民群眾溝通的橋梁和紐帶。各級(jí)廣播電視臺(tái)對(duì)播音員主持人的選拔、把關(guān)歷來十分重視。從學(xué)歷、專業(yè)到顏值、口才、工作作風(fēng)、道德品質(zhì)等方方面面都會(huì)嚴(yán)格把關(guān)，進(jìn)入門檻可謂很高。

而網(wǎng)絡(luò)主播一般并不需要經(jīng)過這么嚴(yán)苛的選拔。網(wǎng)紅的門檻很低，但這并不代表網(wǎng)絡(luò)主播就沒有競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)主播輕松入行后，如何贏得網(wǎng)民的青睞，爭(zhēng)取更多粉絲，仍然是一個(gè)十分嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

4.2 節(jié)目頻次不同

廣播電視節(jié)目的編排規(guī)律一般是以每周或每天的固定時(shí)段，固定播出由某主播主持的節(jié)目，相對(duì)固定，周期性、規(guī)律性較強(qiáng)。

而網(wǎng)絡(luò)主播入駐某一直播平臺(tái)后，只要開通一個(gè)ID賬號(hào)，那么，相當(dāng)于自己就擁有了一個(gè)7×24小時(shí)完全由自己掌控的網(wǎng)絡(luò)直播通道。在這個(gè)平臺(tái)通道內(nèi)，只要自己高興、身體允許，主播可以一直在線直播，頻次之高和強(qiáng)度之大，也是廣播電視主播無法相比的。

4.3 語言規(guī)范程度不同

廣播電視主播主持的節(jié)目不管是新聞?lì)?、專題類、文藝類、音樂類、娛樂類或是熱線互動(dòng)類，廣播電視主管機(jī)構(gòu)對(duì)主持人的語言從普通話等級(jí)、語言內(nèi)容和風(fēng)格面貌等諸多方面，都有嚴(yán)格的要求。比如，省級(jí)以上播音員都要求考取一級(jí)甲等普通話等級(jí)證書。

而網(wǎng)絡(luò)主播則沒有這些要求，不管顏值類、搞笑娛樂類、專業(yè)知識(shí)類或是游戲直播類主播，都沒有對(duì)普通話有任何等級(jí)要求。

4.4 激勵(lì)模式不同

廣播電視主播的激勵(lì)主要來自于績效激勵(lì)、晉升激勵(lì)、事業(yè)激勵(lì)和文化激勵(lì)等方面?？冃Ъ?lì)就是當(dāng)前廣播電視臺(tái)包括眾多事業(yè)單位普遍實(shí)行的績效工資體系，有些單位也叫獎(jiǎng)勵(lì)工資；晉升主要包括職務(wù)晉升和職稱晉升兩方面；事業(yè)激勵(lì)主要來自主播的自我管理，廣播電視臺(tái)為主播劃定清晰的職業(yè)生涯前景，為人才制定預(yù)見性的培養(yǎng)計(jì)劃，加強(qiáng)人才培訓(xùn)，提升員工技能，拓寬員工視野，進(jìn)而促進(jìn)事業(yè)發(fā)展；文化激勵(lì)就是構(gòu)建特色鮮明的單位文化，采取多種措施，將事業(yè)文化真正融入各類人才的思想之中，使單位文化成為事業(yè)人才世界觀、人生觀、價(jià)值觀的重要組成部分，為人才勤奮敬業(yè)提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力，激發(fā)員工巨大的工作熱情。

而網(wǎng)紅主播的激勵(lì)主要來自于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。根據(jù)艾瑞咨詢與新浪微博聯(lián)合發(fā)布的《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》，截至2018年我國網(wǎng)紅粉絲數(shù)量將達(dá)到5.9億人，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模將首次突破2萬億元，且未來發(fā)展空間巨大。網(wǎng)紅主播通過在線與粉絲互動(dòng)，將自己的日常生活或才藝、才能展示分享給網(wǎng)友和粉絲。粉絲從網(wǎng)紅主播身上看到了自己向往生活的影子，故愿意主動(dòng)打賞，對(duì)網(wǎng)紅主播直接形成經(jīng)濟(jì)激勵(lì)。有些網(wǎng)紅主播的年收入堪比大牌影星。

總之，經(jīng)過上述比較，我們對(duì)廣播電視主播和網(wǎng)紅主播的異同有了更深入的認(rèn)識(shí)和了解。在此基礎(chǔ)上，廣播電視主播和網(wǎng)絡(luò)主播可以相互借鑒取長補(bǔ)短，以便更好地展現(xiàn)自我、服務(wù)社會(huì)。