陳偉鑫

（作者單位：國防大學軍事文化學院南京教學區(qū)學員六隊）

框架理論自20世紀80年代引入到我國大眾傳媒領域以來，其應用程度逐漸加深，不斷影響我國媒體行業(yè)的健康發(fā)展。由于媒體自身的特殊屬性，其應用層次和范圍也成為值得研究的一部分。尤其是新時代媒體如何利用好框架理論發(fā)揮對社會的積極作用，也是媒體行業(yè)亟需研究的課題。本文介紹了框架理論的相關概念，從受眾認知、輿論導向、事實呈現(xiàn)和框架理論與媒體的關系四方面簡要說明其在新聞報道中應用的表現(xiàn)，指出框架理論之于新聞報道的意義所在，并針對框架思路的局限性提供相關創(chuàng)新思路。

1 框架理論的概念

框架最早是由一位美國學者高爾曼從認知心理學領域引入到大眾傳媒領域的，并由此應用到新聞報道領域?？蚣苁侨藗冎诳陀^世界的特定認識、既定看法，是總結經(jīng)驗、歸納方法的有利工具。由此可引出對框架理論的淺層認知和理解：

第一：框架是“界限”，突出“框”的作用，也是對社會現(xiàn)象的一種框定；

第二：框架是“架構”，可以理解為是社會現(xiàn)象的表現(xiàn)形式，是一種有力的詮釋方式。

框架理論對新聞報道的影響主要表現(xiàn)在新聞材料和報道方式等方面，是媒體和受眾群體分別對新聞報道的呈現(xiàn)方式和主觀解讀。

2 框架理論的應用

2.1 框架理論在受眾認知層次的應用

媒體在公眾對事件的認知上起重要影響作用。媒體是通過傳播媒介現(xiàn)實來引導受眾現(xiàn)實的。由此可見，媒介現(xiàn)實之于新聞報道是極其重要的，這是新聞學研究的重要課題。新聞報道受框架理論影響會促進公眾和媒體雙方框架的形成與發(fā)展，使公眾對客觀現(xiàn)實、媒介現(xiàn)實和受眾現(xiàn)實三種現(xiàn)實社會的認識得到良好轉化和正確理解。

對于特殊性事件發(fā)生，如群體性事件、自然災害事件等情況時，媒體的及時準確報道才是對公眾負責的體現(xiàn)，在滿足公眾知情權的同時也進一步提高了公眾的社會責任感，加強了民族凝聚力；對國際新聞事件，最顯著的表現(xiàn)即不同國家由于政治信仰、民族文化的不同，致使各國媒體報道的傾向也不同，極大影響了受眾群體的廣泛認知。

2.2 框架理論對媒體輿論導向的影響

媒體是社會輿論的主要制造者和引導者，尤其是在信息化程度日益提升的今天，足不出戶即可了解天下事早已成為普遍現(xiàn)象。此時，媒體新聞報道對于社會輿論的引導性較強，公眾對媒體的依賴程度更是顯著提高。

框架理論在新聞報道中的應用一定程度上固化了公眾思維，是影響社會輿論環(huán)境的因素之一。受框架理論的影響，在一些影響較大的特殊性事件發(fā)生時，公眾的潛意識里表現(xiàn)為對新聞報道產(chǎn)生過度依賴和失去理智的現(xiàn)象。例如，在恐怖襲擊事件發(fā)生時，一些媒體的不當報道只會使公眾失去理智，加重恐慌程度，造成社會環(huán)境混亂；對于流感事件的報道，如果不當引用醫(yī)學專家的意見，也會造成社會環(huán)境的混亂，比如，“非典”時期全社會購醋和“H1N1”流感時期全民囤鹽的現(xiàn)象，更是影響了我國社會環(huán)境的穩(wěn)定。

綜上，框架理論視角下的新聞報道是影響社會輿論環(huán)境的因素之一。媒體行業(yè)要認識到這一局限性，對于相關傳言、謠言要及時辟謠，積極引導。

2.3 框架理論對事實呈現(xiàn)的影響

從框架理論的概念可以得知，框架理論對新聞報道而言也是有較多界限的。例如，報道內容、報道方式、報道途徑、信息源選擇等都是受框架理論影響的。新聞報道在重視受眾群體需求的同時，更要通過對重要內容的強調，加深公眾認知，吸引公眾關注新聞事件。

近年來，媒體對于艾滋病知識的傳播與普及即是一個顯著案例。媒體在預防艾滋病知識方面的突出報道，迎來了社會各界對艾滋病的廣泛關注，是改變公眾對艾滋病看法的有效手段。

2.4 框架理論與媒體的角色定位

不同性質的媒體角色在框架理論應用層面也有不同體現(xiàn)。媒體是新聞傳播的重要媒介，也是社會信息系統(tǒng)的重要組成部分。媒體作為溝通公眾和社會的橋梁，是代表黨和人民群眾發(fā)聲的重要渠道。國家屬性和媒體屬性決定了媒體報道在追求經(jīng)濟效益的同時更要重視社會效益。由此可見，合理應用框架理論是新聞報道的關鍵。媒體需要借助框架理論表明政治傾向、引導輿論導向、加深受眾認知。

媒體是通過對主題內容的選擇與甄別，來表明自己的立場和觀點的。正因

（）（）如此，框架沒有對錯之分，關鍵在于框架的選擇上。每個新聞機構都要根據(jù)新聞事件的性質選擇出符合自己政治信仰、傾向態(tài)度、社會效益的框架。

3 框架理論之于新聞報道的意義

框架理論在新聞報道中的應用是在新聞內容中體現(xiàn)出來的，其表現(xiàn)是隱性的，這就需要對新聞文本進行分析解讀，才能總結出其具體運用。應用框架理論更能突出新聞報道的重點，揭示報道的深層含義，優(yōu)化報道的內容。

新聞傳播框架理論需要把握受眾心理，分析其傳播的價值和社會意義，在突破框架理論局限性的同時，進一步提高新聞報道質量和水平，更好地促進新聞傳播事業(yè)發(fā)展和進步。

4 框架理論的局限以及創(chuàng)新思路

框架理論在傳媒行業(yè)廣泛應用幾十年以來，已深入到傳媒行業(yè)中。尤其是對于新聞工作者的思維也產(chǎn)生了影響。新聞工作者對于新聞報道往往是根據(jù)歷史經(jīng)驗和主觀判斷來決定新聞事件報道的價值與社會意義，報道者進而啟動已有的認知框架。然而，正是這些已有認知框架出現(xiàn)了眾多由“局部推斷整體”的片面認知，容易使公眾忽視框架以外的真實現(xiàn)象，限制了公眾的認知視角，長此以往，會造成公眾思維與心理定勢。

由此可見，框架理論在思想層面上很容易形成刻板印象。雖然刻板印象是提高效率的有效方法，但對于如今復雜多變的社會環(huán)境而言，其在新聞報道中應用受限的現(xiàn)象可想而知，過多應用則會暴露與引發(fā)諸多問題。

因此，媒體更要認識到刻板印象的局限性，突破傳統(tǒng)報道觀念的束縛，賦予新聞報道新的生命力。這就要求媒體報道順應社會變化，改變傳統(tǒng)報道方式，可通過全方位多層次的報道、進行輿論分析加以引導、創(chuàng)新思維方式等途徑因勢利導、與時俱進，從而提高新聞報道的真實性與可靠性，滿足公眾對于真實事件的知情權。

5 結語

框架理論是大眾傳媒必不可少的研究視角之一，其利用價值在新聞報道中得到了充分體現(xiàn)?？蚣芾碚搶τ谛侣剤蟮赖囊饬x重大，但其局限性也不容忽視?？蚣芾碚摰暮侠磉\用，是營造社會輿論環(huán)境、緩解社會矛盾的必要手段。對此，媒體要針對不同新聞事件選擇合適的理論框架作為傳播載體，進一步提高新聞報道的質量和水準，充分體現(xiàn)理論框架于傳播事業(yè)的價值，推動傳播事業(yè)發(fā)展進步。