趙 佳

（作者單位：長春光華學院）

電視媒體在20世紀開始成為人們生活的重要組成部分，在拓寬人們視野的基礎上給人們帶來了娛樂享受。電視媒體以其綜合性、親民性和趣味性特點滿足人們對多元文化的需求，成為收視率最高的節(jié)目。電視媒體是信息傳播的重要方式，在社會上占重要地位。隨著科技的發(fā)展，融媒體時代來臨，綜藝節(jié)目的發(fā)展出現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目需要與融媒體進行融合，以尋求節(jié)目的創(chuàng)新與突破，創(chuàng)造更大的社會及經(jīng)濟價值。

1 融媒體時代電視綜藝節(jié)目存在的問題

1.1 節(jié)目同質(zhì)化嚴重

在融媒體時代，一個臺創(chuàng)作了有新意收視率高的節(jié)目在播出一段時間后會被其他臺進行模仿。如湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》都是有創(chuàng)意且收視率好的節(jié)目，但是成功播出一段時間后全國各大電視臺都爭相模仿，使得選秀、相親節(jié)目集中時間播出，使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，最終導致收視率下降。

1.2 節(jié)目品位低

一些電視綜藝節(jié)目為了博取人們的眼球，提高收視率，不在節(jié)目制作上下功夫，而是通過揭露隱私、展示弱點等噱頭進行宣傳制作，使得節(jié)目品位低俗。還有個別電視節(jié)目靠宣傳暴富來吸引觀眾，嚴重缺乏文化責任感，不利于人們正確價值取向的形成。

1.3 節(jié)目娛樂化傾向嚴重

一部分電視綜藝節(jié)目娛樂化傾向嚴重，在節(jié)目制作時只為刺激觀眾感官，使節(jié)目中充斥各種無聊的游戲和調(diào)侃。為了追求節(jié)目效果會人為制作一些噱頭，使節(jié)目的真實性受到質(zhì)疑，這種接近道德底線的綜藝節(jié)目很容易出現(xiàn)娛樂至死的傾向。

1.4 觀眾參與度不高

相對于融媒體時代的新媒體來說，電視綜藝節(jié)目屬于單向傳播，這種傳播方式不利于觀眾互動。電視綜藝節(jié)目沒有充分利用融媒體，互動功能單一，只是電話、信件等溝通，使觀眾在觀看節(jié)目時不能及時參與其中。

2 融媒體時代電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新融合對策

2.1 拓展傳播媒介渠道

2012年，浙江衛(wèi)視的電視綜合節(jié)目《中國好聲音》的制作與播出使中國電視綜藝節(jié)目得到了空前發(fā)展。隨著融媒體的發(fā)展，通過網(wǎng)絡平臺進行綜藝節(jié)目播出也獲得了較高收視率。受網(wǎng)絡平臺影響，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目受到?jīng)_擊，需要拓展電視綜藝節(jié)目傳播媒介的渠道，使電視綜藝節(jié)目的傳播向網(wǎng)絡平臺發(fā)展。融媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的傳播正在發(fā)生變化，網(wǎng)絡節(jié)目受眾正在向年輕化群體和高知識群體轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目需要借助融媒體進行傳播，在拓展媒介渠道的基礎上提高傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目受眾的關注度。

2.2 加強節(jié)目創(chuàng)新

首先，加強電視綜藝節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。創(chuàng)新是電視綜藝節(jié)目發(fā)展的催化劑，是電視綜藝節(jié)目良性發(fā)展的基礎。隨著融媒體時代傳播途徑的拓展，傳統(tǒng)的電視播放什么類型的節(jié)目觀眾就看什么節(jié)目的時代已經(jīng)過去，電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容和形式需要以受眾需求為導向，通過節(jié)目形式多樣化和節(jié)目內(nèi)容豐富化以拓展電視綜藝節(jié)目市場。

其次，利用大數(shù)據(jù)技術根據(jù)觀眾需求進行分析，判斷觀眾對節(jié)目的喜愛程度，以進行節(jié)目策劃與制作，使電視綜藝節(jié)目針對性更強。增強節(jié)目的本土性及原創(chuàng)性。西方國家與我國文化元素呈現(xiàn)方式不同，不能只依靠西方優(yōu)秀節(jié)目的引進來進行節(jié)目創(chuàng)新，需要根據(jù)國內(nèi)觀眾需求創(chuàng)作與觀眾生活貼近的電視綜合節(jié)目，使觀眾在節(jié)目觀看時可以產(chǎn)生非功利性的審美喜悅感。

再次，走出去和引進來結合。相關調(diào)查顯示，我國電視綜藝節(jié)目比較受歡迎的多數(shù)是西方引進來的節(jié)目的改編版，這使得觀眾有一種錯覺，國外的是最好的。對此，在引進外國優(yōu)秀綜藝節(jié)目的同時，需要借鑒其先進經(jīng)驗，再根據(jù)國內(nèi)需求進行革新。

最后，創(chuàng)新節(jié)目視聽語言的表達方式。電視綜藝節(jié)目不僅要內(nèi)容新穎，同時要表現(xiàn)形式新穎。在融媒體時代，需要借助科技進行節(jié)目的多重表現(xiàn)，以吸引觀眾觀看。如《朗讀者》的創(chuàng)作是將小眾文化做成大眾情感文化，在音樂配合、訪談方式上都體現(xiàn)了節(jié)目的娛樂性、知識性、人文性與藝術性的結合，既實現(xiàn)了電視綜藝節(jié)目的娛樂價值，又實現(xiàn)了電視綜藝節(jié)目的社會價值。

2.3 提高節(jié)目互動性

融媒體時代，電視節(jié)目的良好互動成為人們追求的時尚目標。在融媒體的幫助下，電視綜藝節(jié)目要利用科技力量加強與觀眾的互動，提高觀眾對節(jié)目的參與感。

第一，充分利用新媒體手段與觀眾進行微信、論壇等渠道交流，聽取觀眾的意見，同時對觀眾意見進行反饋，根據(jù)觀眾意見對節(jié)目進行調(diào)整，使節(jié)目更符合觀眾品味與需求。

第二，利用新媒體進行直播，實現(xiàn)觀眾邊看節(jié)目邊參加評論，甚至將觀眾的評價直接以彈幕的方式顯示在熒幕上，使觀眾體驗到交流的喜悅。

第三，引導觀眾參與節(jié)目制作。通過新媒體的微信平臺、微博等方式來引導觀眾參與節(jié)目策劃，收集觀眾的建議及素材，增加節(jié)目創(chuàng)新來源，拉近節(jié)目與觀眾的心理距離，提高觀眾對節(jié)目的忠誠度。

第四，實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的跨屏傳播。融媒體時代的新媒體媒介具有跨時空和實時性特點，觀眾對喜愛的節(jié)目不再僅依靠電視進行觀看，可以通過網(wǎng)絡隨時隨地進行查找觀看。傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目是單向傳播，不利于觀眾利用碎片時間選擇觀看節(jié)目。在融媒體時代，各種媒體形式是貫通的，電視綜藝節(jié)目可以利用融媒體平臺全天進行節(jié)目信息的發(fā)布并與觀眾交流，同時電視媒介積極與網(wǎng)絡媒介進行合作，進行電視節(jié)目的二次宣傳與傳播。電視綜藝節(jié)目的受眾群體主要是中年人和老年人，社會主力軍年輕人更喜歡利用網(wǎng)絡進行綜藝節(jié)目的選擇及觀看。電視媒介與網(wǎng)絡進行合作，可以將電視媒介制作的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡上進行直播和回放，使年輕人可以隨時隨地進行觀看，如《我是歌手》和《中國好聲音》等就是電視媒介與網(wǎng)絡媒介積極合作，通過網(wǎng)絡增加了觀眾的點擊率，實現(xiàn)了節(jié)目與觀眾的有效互動，增加了節(jié)目的實效性。

第五，電視臺與網(wǎng)絡聯(lián)合進行電視綜藝節(jié)目的制作與播放。在合作過程中電視臺主要負責節(jié)目的制作，網(wǎng)絡平臺負責綜藝節(jié)目的宣傳、明星動態(tài)等衍生節(jié)目的開發(fā)和制作，二者有效融合實現(xiàn)電視臺與網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢互補，在為觀眾提供優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目的同時提高了綜藝節(jié)目的播放率。

2.4 利用移動互聯(lián)實現(xiàn)融時代綜藝節(jié)目的微支付

融時代移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)服務成為各個行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的基礎。電視綜藝節(jié)目需要緊跟融媒體時代的發(fā)展形勢，將移動互聯(lián)應用于電視綜藝節(jié)目的銷售，通過觀眾的下載獲取利潤，同時可以通過網(wǎng)絡網(wǎng)頁瀏覽中廣告宣傳來進行綜藝節(jié)目的有效宣傳。網(wǎng)絡時代，微支付成為人們?nèi)粘ＯM的主要支付形式，電視綜藝節(jié)目要發(fā)展，需要借助客戶端與商家合作，對綜藝節(jié)目進行VIP設置，使觀眾充值付費觀看，最終保障綜藝節(jié)目的經(jīng)營效益。融媒體時代，電視綜藝節(jié)目要進行融合需要將眼光放長遠，將節(jié)目內(nèi)涵進行多角度創(chuàng)新，融合創(chuàng)新的同時要緊隨時代發(fā)展需求?？梢岳脭?shù)據(jù)庫的便捷性，使電視綜藝節(jié)目在娛樂基礎上為用戶提供視覺沖擊及精神服務。融合的核心還是要依托融媒體抓住客戶眼球，促進綜藝節(jié)目健康發(fā)展。

2.5 與網(wǎng)絡綜藝進行融合

融媒體時代，網(wǎng)絡發(fā)展迅速，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目對電視綜藝節(jié)目的沖擊是最大的。越來越多的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目占據(jù)著普通觀眾的娛樂時間，針對這種情況，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目需要通過與網(wǎng)絡融合改變傳統(tǒng)單向傳輸方式。電視綜藝節(jié)目在電視中播出時間段受時間和受眾群體影響會出現(xiàn)收視率下降的情況，需要在節(jié)目制作的早期尋找網(wǎng)絡平臺，通過網(wǎng)絡平臺進行節(jié)目視頻播放，以實現(xiàn)二度傳播。電視臺需要與網(wǎng)絡平臺合作進行網(wǎng)絡獨播，或網(wǎng)絡平臺與電視臺同時播出，以降低受眾群體分流的頻率，實現(xiàn)對電視綜藝節(jié)目的品牌保護。首先，要尋找適合的網(wǎng)絡平臺，選擇適合的時間段，使電視綜藝節(jié)目與固定的受眾保持一定聯(lián)系。如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》等節(jié)目會在湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV進行播放，這在保護了湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目的品牌效應基礎上實現(xiàn)了王牌電視綜藝節(jié)目的有效傳播，實現(xiàn)了網(wǎng)絡平臺與電視綜藝節(jié)目制作、傳播一體化。

3 結語

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體都有自身的發(fā)展優(yōu)勢。電視綜藝節(jié)目受網(wǎng)絡沖擊在市場上所占份額逐漸減少。為了促進電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展，需要將電視媒體與融媒體進行融合，發(fā)揮各自長處進行創(chuàng)新和開拓。電視綜藝節(jié)目在制作時要注重節(jié)目的新穎性和娛樂性，注重節(jié)目文化價值和社會價值，在滿足受眾群體需求的情況下進行權威電視綜藝節(jié)目的制作，并依托網(wǎng)絡平臺進行傳播，使電視綜藝節(jié)目在激烈的市場競爭中處于不敗之地。電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中要拓展網(wǎng)絡傳播渠道，提高節(jié)目與觀眾的互動性，在與網(wǎng)絡綜藝節(jié)目進行融合的同時利用微支付實現(xiàn)二次傳播，以促進電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展。