薛 穎

隨著我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高，我國(guó)的文化事業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展，而電視媒體在新媒體發(fā)展的沖擊下，普遍出現(xiàn)了發(fā)展速度慢、收視率低的現(xiàn)象，為了突破這樣的“瓶頸”，很多地方電視臺(tái)選擇創(chuàng)辦了具有本土化風(fēng)格的、老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目形式——民生新聞，而這樣的節(jié)目如何走得長(zhǎng)久、活得“精彩”，需要電視媒體人好好討論和研究。

1 發(fā)展民生新聞節(jié)目的“本土化”應(yīng)立足國(guó)情，順應(yīng)主流

民生新聞是傳統(tǒng)電視節(jié)目對(duì)本土化思維的挖掘，是符合我國(guó)國(guó)情，符合我國(guó)大眾心理的新聞節(jié)目。民生新聞的“民生”一詞就是節(jié)目本土化的體現(xiàn)。以民為本的思想自古有之，我國(guó)歷史上第一次出現(xiàn)“民生”是在《左傳》中，后來(lái)孫中山先生又在《三民主義》中詳細(xì)地解釋了民生的含義。民生就是以民為本、以人民的生活為本?，F(xiàn)在，“以民為本”是執(zhí)政方針，民生也承載了新時(shí)代的全新含義[1]。

民生類電視節(jié)目的出現(xiàn)與發(fā)展，要應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的各種現(xiàn)實(shí)，同時(shí)還要與時(shí)俱進(jìn)。電視新聞節(jié)目本身需要有明顯的意識(shí)形態(tài)，也就是要充分體現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的指導(dǎo)思想及宣傳政策，而民生新聞節(jié)目是面向群眾的小喇叭，在貼近群眾的同時(shí)，更要緊緊跟隨黨的方針政策。2017年，中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)報(bào)告的主題關(guān)鍵詞便是“不忘初心，牢記使命”，作為新聞工作者，也不能忘記作為媒體人的初心與使命，為老百姓?qǐng)?bào)道真實(shí)可靠正向的新聞。

中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)作出了“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代”等重大政治論斷，那么民生新聞作為最接“地氣”的傳統(tǒng)電視節(jié)目，最為重要的職責(zé)就是報(bào)道當(dāng)?shù)匦聲r(shí)代的新風(fēng)貌、新氣象和新作為，“本土化”地解讀黨的方針政策，用通俗易懂的語(yǔ)言及方式讓群眾了解國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等。在中國(guó)共產(chǎn)黨“以人為本”的基本方針下，民生新聞工作者要對(duì)民生投入更多的關(guān)注與關(guān)懷，更加注重報(bào)道能解決實(shí)際問(wèn)題的新聞。

2 發(fā)展民生新聞節(jié)目的“本土化”應(yīng)構(gòu)建城市認(rèn)同

民生新聞“本土化”追求的第二大特點(diǎn)就是地域性。中國(guó)的電視變革是自上而下的，也就是說(shuō)是從中央電視臺(tái)開(kāi)始改革，中央電視臺(tái)在配置上具有極大優(yōu)勢(shì)，覆蓋范圍廣泛，具有強(qiáng)大的社會(huì)影響力，一個(gè)電視節(jié)目在中央電視臺(tái)獲得成功，會(huì)在一定程度上起到榜樣作用，在全國(guó)性范圍進(jìn)行推廣，《新聞直播間》《新聞30分》《朝聞天下》這些成功的電視節(jié)目都被地方電視臺(tái)模仿學(xué)習(xí)。例如，央視的《新聞直播間》是一檔全天8小時(shí)新聞直播節(jié)目，中間時(shí)常插播最新的新聞內(nèi)容及其他突發(fā)新聞，也持續(xù)跟進(jìn)新聞后續(xù)跟蹤報(bào)道。時(shí)效性是這檔新聞節(jié)目的最大特點(diǎn)，當(dāng)天的新聞還會(huì)不斷滾動(dòng)播出，充分考慮到老百姓的收看時(shí)間問(wèn)題，是這檔節(jié)目的第一大特色。此外，這檔新聞節(jié)目中的主持人主持風(fēng)格幽默風(fēng)趣，經(jīng)常使用老百姓愛(ài)聽(tīng)的“三句半”“打油詩(shī)”“段子”和網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等，這些語(yǔ)言的使用充分吸引了觀眾，觀眾也會(huì)樂(lè)于將這檔節(jié)目分享給自己的親朋好友，達(dá)到了口口相傳、有口皆碑的效果，節(jié)目中主持人妙語(yǔ)連珠，幽默風(fēng)趣的語(yǔ)句也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上得到很好的反響和傳播，這是這檔節(jié)目的第二大特色。

雖然，央視一些很好的節(jié)目值得借鑒，但各省市地方電視臺(tái)并不具有央視的資源優(yōu)勢(shì)，若一味地模仿，不僅難度大，效果也不好。真正有效的做法是地方電視臺(tái)立足于本地，充分利用本地電視臺(tái)來(lái)擴(kuò)大自己的影響。在地方電視臺(tái)，北京電視臺(tái)的《直播北京》、遼寧電視臺(tái)的《新北方》、江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》、新疆電視臺(tái)的《直播民生》、內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)的《新聞天天看》以當(dāng)?shù)丨h(huán)境為背景，以老百姓的衣食住行為主要關(guān)注點(diǎn)，新聞內(nèi)容都取自當(dāng)?shù)?，讓受眾直觀地感受到電視新聞就發(fā)生在自己身邊，這就讓受眾黏性大大提升，這些節(jié)目也取得了很好的成績(jī)。

民生新聞作為新聞的一項(xiàng)重要類別，具有不可替代的地位。民生新聞幫助地方電視臺(tái)完成了一次次的成功突圍，使得傳統(tǒng)媒體在受眾減少、收視率低迷的大環(huán)境下獲得了新的成就。以內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)為例，《新聞天天看》是內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)在首府呼和浩特市收視第一的民生新聞節(jié)目，《新聞天天看》就是瞄準(zhǔn)了當(dāng)?shù)匦侣劊脜^(qū)域優(yōu)勢(shì)，將劣勢(shì)變優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出不俗的業(yè)績(jī)。民生新聞將新聞的選材設(shè)定了在當(dāng)?shù)爻鞘校?dāng)?shù)鼐用裨谟^看時(shí)，能夠聯(lián)想到事件發(fā)生的環(huán)境，也就是說(shuō)與觀眾在心理上進(jìn)行了一系列的聯(lián)系，讓觀眾對(duì)新聞?dòng)辛艘欢ǖ恼J(rèn)同。在播報(bào)新聞的同時(shí)構(gòu)建城市認(rèn)同，這是民生新聞本土化的第二大特點(diǎn)[2]。

3 發(fā)展民生新聞節(jié)目的“本土化”應(yīng)尊重傳統(tǒng)，回歸本土化

不同地域的人有著不同的文化，相同地域的人有著相同的習(xí)慣特性，這就是所謂的傳統(tǒng)。電視節(jié)目是現(xiàn)代化的產(chǎn)物，但是電視節(jié)目的發(fā)展離不開(kāi)傳統(tǒng)文化、離不開(kāi)本土化。電視節(jié)目要想做到本土化，就需要在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，在傳統(tǒng)中發(fā)現(xiàn)、利用資源進(jìn)行電視節(jié)目的設(shè)計(jì)。民生新聞最貼近生活，是將新聞聚焦到生活瑣事和小事上，實(shí)踐民生關(guān)懷。民生新聞在一定程度上符合觀眾的觀賞喜好和習(xí)慣。

民生新聞在關(guān)注家常小事的同時(shí)弘揚(yáng)了文化精神，促進(jìn)了社會(huì)公正。民生新聞兼顧理性與情感，宣揚(yáng)道德與法律，展現(xiàn)了當(dāng)代媒體對(duì)社會(huì)的責(zé)任。以內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)為例，《法治專線》節(jié)目的設(shè)置，就是以“法治”理念為指導(dǎo)，設(shè)置民生類新聞專題來(lái)解決老百姓的法律困境，成為老百姓的法律向?qū)А＿@檔節(jié)目接地氣、走人氣，用老百姓聽(tīng)得見(jiàn)、看得懂的方式推進(jìn)我國(guó)法治社會(huì)的建設(shè)。民生類的新聞還有更多可能等待被開(kāi)發(fā)，民生新聞還能發(fā)揮更多的作用[3]。

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)地處內(nèi)蒙古自治區(qū)，具有豐富的民族特色，內(nèi)蒙古文化融入電視節(jié)目是電視節(jié)目本土化的具體體現(xiàn)。例如內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)的《新聞天天看》欄目，從《丫頭搜街》到各個(gè)旅游節(jié)的系列新聞，展現(xiàn)和詮釋了內(nèi)蒙古自治區(qū)的旅游、美食、文化、經(jīng)濟(jì)及人文風(fēng)情等，這種類型的民生電視節(jié)目不僅提升了節(jié)目收視率，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)了有效提升，同時(shí)也對(duì)特色內(nèi)蒙古形象起到了很好的宣傳作用。

4 結(jié)語(yǔ)

民生新聞本土化的追求需要立足國(guó)情、順應(yīng)主流、構(gòu)建城市認(rèn)同，同時(shí)需要尊重傳統(tǒng)、回歸本土化，在傳統(tǒng)文化道德的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。民生新聞以民生為理念，聚焦老百姓的生活，立足做好“本土化”。民生新聞?dòng)兄薮蟮挠绊懥Γ缲?fù)重要的社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)進(jìn)步、社會(huì)公正做出了重大貢獻(xiàn)。

[1]張奕飛,呂哲.淺析地方臺(tái)民生新聞應(yīng)如何“本地化”中見(jiàn)“大民生”[J].現(xiàn)代交際,2017(22):90.

[2]申林,孟凡.縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞?lì)悪谀康谋就粱l(fā)展——以天津市武清區(qū)新聞中心《民生視點(diǎn)》欄目為例[J].西部廣播電視,2016(17):203-204.

[3]黃罕.淺論縣市級(jí)電視臺(tái)民生新聞的貼近性與人文關(guān)懷[J].傳媒評(píng)論,2018(1):93-94.