藍芝同 鮑強利

【摘要】 90后是個性極具張揚的一代，群體特征鮮明突出。網(wǎng)絡直播活動已成為90后生活新常態(tài)?；?0后視角，筆者論述了網(wǎng)絡直播的時代特色，運用傳播學原理分析直播者與圍觀者之間的關系及其心理效應，并指出雙方應該承擔積極正面的社會角色。

【關? 鍵? 詞】90后;網(wǎng)絡直播;傳播學分析;引導角色

【作者單位】藍芝同，廣西民族大學傳媒學院;鮑強利，廣西民族大學傳媒學院。

【中圖分類號】G209 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.24.020

90后生于我國市場經(jīng)濟體制建立與發(fā)展時期，成長于高度發(fā)達的網(wǎng)絡信息社會，他們是個性極具張揚的一代，群體特征鮮明突出。他們大膽追求娛樂消費，追隨時尚潮流，更渴望被社會大眾所關注與認可。當這種獨特的個性與心理訴求遇上開放自由的網(wǎng)絡直播之時，90后自然成為網(wǎng)絡直播使用者中的最大群體。

一、網(wǎng)絡直播成為90后生活新常態(tài)

1.進入門檻低，泛娛樂化生活需求得以滿足

90后眼中的網(wǎng)絡直播是指利用（移動）互聯(lián)網(wǎng)交流平臺將豐富的內(nèi)容類別，比如，唱歌、吃飯等以現(xiàn)場直播形式實時傳播互動的活動。網(wǎng)絡直播用戶分直播者和圍觀者，他們僅憑借手機號或利用QQ、微信、微博等帳號便可注冊登錄，參與網(wǎng)絡直播互動。這樣的形式吸引了眾多用戶參與，尤其受到90后群體的青睞。

網(wǎng)絡直播興起之初主要以游戲競技為主，后來逐漸發(fā)展到吃飯、睡覺、穿衣打扮、學習、唱歌和居家生活等方面，內(nèi)容繁多，以泛娛樂化生活方式讓直播者找到展現(xiàn)自己的機會，給圍觀者帶來聚合共鳴與新鮮感受。

2.釋放自由，彰顯個性

在人人追求相對自由公平的時代，網(wǎng)絡直播開設種類繁多的內(nèi)容及發(fā)布各式各樣的信息，給網(wǎng)民提供了充足的釋放自由的空間。通過網(wǎng)絡平臺，直播者彰顯了自己獨特的個性與魅力，滿足了自己內(nèi)心的渴求。在直播的所有用戶中，90后用戶更為活躍，成為引領網(wǎng)絡直播的群體。他們以自由、張揚的個性突破保守的傳統(tǒng)束縛，通過粉絲對他們的認可，確認自身形象，標明自己的個性和角色。

3.實時互動，傳播更直接，體驗更真實

在直播鏡頭之下，直播者與圍觀者面對面，圍觀者的視窗里只有直播者，直播者則根據(jù)圍觀者發(fā)送的信息做出回應。這一交流方式使網(wǎng)絡直播不同于平時看到的電視直播節(jié)目，它更強調(diào)的是直播者與受眾之間的互動交流，而且用戶還可把購買的虛擬工具作為禮物贈送，既可以實現(xiàn)互動，又具有網(wǎng)下生活的真實感。

4.產(chǎn)生了新的職業(yè)——網(wǎng)絡主播

筆者在問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)絡直播可以“成為網(wǎng)紅/主播等，實現(xiàn)明星夢”與“有機會成為職業(yè)主播/賺錢”，這兩個選項均獲得80%以上的支持率，反映了網(wǎng)絡直播火爆的重要原因。低門檻吸引了大量的草根人群，使他們有了實現(xiàn)明星夢的平臺，展現(xiàn)自我，贏得受眾認可。一些節(jié)目的優(yōu)秀主播以此為職業(yè)養(yǎng)活自己，以此證明自己的實力。

二 、網(wǎng)絡直播盛行的主要原因

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)寬帶速度提高，WIFI熱點范圍擴大，4G網(wǎng)絡高速發(fā)展，契合了Web3.0時代商用的要求，成為技術支撐，同時符合了網(wǎng)絡直播對互聯(lián)網(wǎng)寬帶速度的高標準要求[1]。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活壓力下，具有娛樂新潮特征的90后，更是被網(wǎng)絡直播貼近生活、內(nèi)容豐富和娛樂性強等特征所吸引，成為網(wǎng)絡直播活動的主導力量。但是在網(wǎng)絡直播環(huán)境中，人與人之間的交流是隔著屏幕展開的，直播者可以掩藏自己的真實形象，只把自己愿意展示的部分或理想化的自己呈現(xiàn)，甚至在屏幕后塑造一個全新的自我形象，圍觀者也由此找到了自身的契合點，彼此都獲得了新鮮感與神秘感，并通過實時交流溝通，排解了生活中的孤獨寂寞，在網(wǎng)評他人的同時又不斷反思自己，達到內(nèi)心的平衡。

三、網(wǎng)絡直播的傳播學原理分析

1.直播者：自我呈現(xiàn)與意見領袖

網(wǎng)絡直播是一個平民化的舞臺，網(wǎng)絡直播者或為夢想展現(xiàn)自己的才華，或為其他原因在直播平臺進行真我或假我的表演。所謂“真我”，即直播者將自己真實生活的一面展現(xiàn)，但這種真實也是經(jīng)過選擇、考慮過后呈現(xiàn)的。所謂“假我”，即直播者給自己戴上面具，粉飾自己，隱藏真實的身份，努力將理想化的自我呈現(xiàn)給圍觀者。直播者借助網(wǎng)絡交互性得到圍觀者的認可與關注，是對自身價值的肯定。在自我呈現(xiàn)中，因粉絲、受眾的關注及信任，直播者的聲望不斷提高，成為網(wǎng)絡意見領袖，并一定程度上左右受眾的輿論導向。

2.圍觀者：使用與滿足和暈輪與從眾的心理效應

圍觀者作為網(wǎng)絡直播的受眾，他們不僅關注網(wǎng)絡直播的內(nèi)容，而且在意自己能對網(wǎng)絡直播的內(nèi)容做什么，即受眾對網(wǎng)絡直播的使用與滿足效應。90后在面對學習、工作和生活等方面的壓力時，甚至出于社會交往的需要，會不同程度地選擇觀看網(wǎng)絡直播，以滿足自身需求。

90后常常會因各種緣由而不知不覺地迷上網(wǎng)絡直播。他們在網(wǎng)絡直播的互動中，會因為自己的偶像而被主播者牽引，由此形成直播平臺整體好的認知;或一些人因不喜歡某個主播而形成直播平臺整體不好的印象，即暈輪效應。同時，據(jù)筆者問卷調(diào)查得知，90后會受身邊朋友的影響而從眾觀看直播，表現(xiàn)與大多數(shù)人相一致的心理和行為傾向，即從眾效應。

四、網(wǎng)絡直播使用者應擔當社會引導的角色

大部分90后在圍觀直播時，常常因個人喜好或某種特長與直播內(nèi)容、種類產(chǎn)生聚合，這一表現(xiàn)也契合了90后因興趣交友的特點，從而形成網(wǎng)絡直播生態(tài)圈的部落化趨勢。雖然每個使用者都有充分享受自由的權(quán)利，但這種自由是相對的，需要社會規(guī)范的引導。

1.個體視角

（1）以社會規(guī)范為前提，以道德自律為根本

一部分網(wǎng)絡直播者以低俗諂媚的內(nèi)容而博人眼球，缺乏文化內(nèi)涵，甚至傳播負面信息。這種形式的網(wǎng)絡直播既不利于營造健康的網(wǎng)絡環(huán)境，也會對現(xiàn)實生活中的受眾產(chǎn)生不良影響。因此，在網(wǎng)絡直播環(huán)境中，網(wǎng)絡直播者和圍觀者要恪守基本的道德規(guī)范，倡導與樹立健康文明的風尚。直播者即信息發(fā)出者，要約束自己，拒絕并避免道德失范的言行。圍觀者即受眾，也理應恪守社會主義核心價值標準，從嚴約束自己，文明互動，理性表達。

（2）以真誠為本，以真實為品牌

從筆者問卷調(diào)查來看，網(wǎng)絡直播活動已構(gòu)成多數(shù)90后個人生活的重要組成部分。在這個自由、多元的平民化舞臺上，有些人進行假我表演，比如，傳遞假消息、假行為，混淆受眾的視聽，進行不當?shù)哪７?，使之產(chǎn)生了諸多不良影響。虛擬性與隱蔽性兼具的網(wǎng)絡直播更需要人們的真實和真誠。人與人交流中，真誠最能打動人，且易于被人接受并認可。網(wǎng)絡主播者需要真實地呈現(xiàn)，真誠地表演，處理好現(xiàn)實與虛擬的統(tǒng)一關系，唯有如此，才有可能創(chuàng)立和維護直播品牌，繼續(xù)保持和增加關注量及影響力。同理，圍觀者也要真誠交流，真實溝通，不宜惡意評論，不應轉(zhuǎn)發(fā)模糊信息或不實信息。

2.整體視角

（1）建立健全網(wǎng)絡直播法規(guī)，力求杜絕非法行為

健康的網(wǎng)絡直播環(huán)境以現(xiàn)實生活為依托。法律約束現(xiàn)實生活中的不當行為，同樣也約束著網(wǎng)絡直播中的不當活動。網(wǎng)絡直播是一種客觀存在的新生事物，具有現(xiàn)實性、虛擬性與隱蔽性等復雜特點，需要專門的法律懲治網(wǎng)絡中的不法分子，實現(xiàn)網(wǎng)絡直播良性運轉(zhuǎn)，保障網(wǎng)民的合法權(quán)益，并促進網(wǎng)絡環(huán)境的健康發(fā)展。2016年11月，我國頒布的《網(wǎng)絡安全法》明確了網(wǎng)絡空間的國家主權(quán)與國家安全等重大原則;同年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，明確了網(wǎng)絡直播平臺提供者、網(wǎng)絡直播平臺使用者的相關責任，這是網(wǎng)絡法制建設的進步。但是，網(wǎng)絡直播活動仍需要更多內(nèi)容更具體全面的條例或規(guī)定出臺，才能更有針對性、更有效地開展綜合治理，杜絕各種非法行為。

（2）提高技術制約，禁止非法行為

技術管控不僅是規(guī)范網(wǎng)絡社會的需要，而且是眾多網(wǎng)民發(fā)自內(nèi)心的呼聲。90后在網(wǎng)絡直播活動中，每天或多或少會接觸到一些與網(wǎng)絡直播相關的負面信息，這損害了網(wǎng)絡直播生態(tài)的價值意義，也損害了網(wǎng)絡直播本身的魅力及特色。首先，網(wǎng)絡平臺應該在用戶登錄前設置實名限制，一定程度上可以約束使用者的一言一行。其次，網(wǎng)絡平臺可通過“字條”“幕段”等技術方式嚴謹把關，凡是含有不良字眼或低俗的視頻都會被拒絕傳到網(wǎng)上。

綜上所述，網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為90后生活的新常態(tài)。網(wǎng)絡直播一方面滿足了人們泛娛樂化生活的追求，但另一方面網(wǎng)絡直播良莠不齊、魚龍混雜，給現(xiàn)實社會帶來諸多負面影響。直播者、圍觀者個體和全社會相關部門，均要進一步強化正確導向的引領，嚴格遵守法律法規(guī)，強化道德規(guī)范力量和法制管控力度，促進網(wǎng)絡直播朝著有利于我國建設網(wǎng)絡強國和文化強國的方向發(fā)展。

|參考文獻|

[1]曹開研，視頻直播網(wǎng)站的興起與發(fā)展前瞻[J]. 青年記者，2016（5）.

[2]鐘緒君，王燕榮. 淺析網(wǎng)絡直播火爆的原因[J]. 東南傳播，2016（9）.