孫微巍

摘 要：本文結合作者在數字編輯實踐中的思考，從牢固樹立新時代新聞輿論觀、堅守產品質量的責任觀、堅持產品策劃的創(chuàng)新觀三個維度，對新時代數字編輯的主要特質進行研究。

關鍵詞：數字編輯 新聞輿論觀 責任觀 創(chuàng)新觀

2018年初，《關于在北京地區(qū)網絡出版服務單位全面落實編輯責任制度的通知》印發(fā)，要求在京的網絡出版服務單位全面落實網絡出版物責任編輯制度，為推進數字編輯職稱評定工作提供了制度保證。2016年北京市首開新聞系列（數字編輯）專業(yè)技術職稱評審的先河，三年來報考人數持續(xù)攀升。數字編輯是數字傳播產業(yè)和網絡出版服務單位中的主力軍，其從業(yè)者隊伍正在不斷的發(fā)展壯大。

按照數字編輯資格考試指導用書中的定義，數字編輯重點分布在數字新聞、數字出版、數字視聽、數字動漫、數字游戲編輯五個方面的數字傳播單位中。以數字出版編輯為例，按照分工流程和產品狀態(tài)的不同，可分為內容、技術、營銷、策劃、運營、數字圖書、微信公眾號編輯等。以網絡動漫編輯為例，按照內容構成和工藝分工不同，可分為數字動畫、數字動漫、三維動畫、虛擬現實編輯等。

2017年數字圖書產業(yè)收入為54億元，新興的數字動漫產業(yè)收入178.9億元，如此龐大的產業(yè)，需要大量的數字編輯從業(yè)者參與其中。本文從一名傳統(tǒng)出版社的數字出版編輯的視角，結合筆者在數字編輯實踐中的思考，從牢固樹立新時代新聞輿論觀、堅守產品質量的責任觀、堅持產品策劃的創(chuàng)新觀三個維度，談談對新時代數字編輯主要特質的思考。

一、牢固樹立新時代的新聞輿論觀

中國特色社會主義進入新時代，習近平總書記在新聞輿論工作座談會上提出的 “高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界” 48個字總要求，就是新時代的數字編輯要樹立的新聞輿論觀。

1.堅持正確政治導向

數字編輯要從傳播社會主義核心價值觀的高度，牢牢樹立正確的政治導向，保持清醒的政治頭腦。自覺把自己從事的工作，與黨的新聞輿論工作大局聯(lián)系起來、結合起來，講好中國故事，以中國的方式講故事，以世界的方式講中國故事，向全世界傳播中國聲音。搞清楚我們所編輯出版的產品，應該堅持什么、弘揚什么、摒棄什么、抵制什么，堅守編輯職業(yè)的思想道德操守、弘揚社會主義先進文化、摒棄封建迷信、抵制低俗內容。滿足人民群眾精神文化需求，弘揚主旋律，傳遞正能量。

2.提高政治認知能力

以黨建領域的數字編輯為例，提高政治認知能力是重中之重。中央各級黨建網站已經建立起以省、市、縣三級網站為依托的黨建網站群并日益完善。分析省級機關黨建網站的主要板塊，輿論宣傳和黨務公開的板塊在31個省市自治區(qū)直轄市中的占比達到了100%。

黨建網站為廣大黨員的學習教育提供了創(chuàng)新的形式與平臺。這些數量龐大的黨建網站，需要大量黨建頻道、內容管理、網站運營、圖像創(chuàng)作等不同崗位的數字編輯。黨建領域的數字編輯必須要有很強的政治認知能力，及時學習黨和國家的重大方針、政策，對最新的表述、準確的提法了然于胸，熟悉黨建領域相關的法律、法規(guī)和條例、制度等規(guī)范性文件，始終保持澄清謬誤、明辨是非的政治認知能力。

二、堅守產品質量的責任觀

質量永遠是產品的生命線，數字出版編輯必須要堅持產品質量的責任觀，從策劃、編輯、加工、制作、出版、發(fā)布等各環(huán)節(jié)堅持精益求精。數字出版編輯要延續(xù)傳統(tǒng)編輯的責任觀，保持嚴謹細致、精益求精的態(tài)度。

1.產品內容精益求精

數字編輯應當在從策劃、編輯、加工、制作、出版、發(fā)布等各環(huán)節(jié)嚴把質量關，其中最重要的是保證產品內容的精益求精。在文字內容策劃加工階段，要本著對社會、對人民負責的態(tài)度，策劃符合新時代核心價值觀的產品，堅持去偽存真、去粗存精，認真審核把關。在策劃脫離紙媒的數字產品時，注意增加產品的測試、審改工序，尤其是融媒體產品既要保障文字內容的編校質量，又要保證數字產品的兼容性、易用性、友好性測試。同時注意收集用戶的使用體驗、評價意見，為產品迭代做準備，力求精益求精。

2.產品制作嚴謹細致

云計算、物聯(lián)網、語義分析、大數據、智能制造，已經是新時代大家耳熟能詳的新技術。數字編輯無論應用何種先進技術，嚴謹細致的工作態(tài)度是不變的堅守。盡管數字編輯已經具有了許多新的技術特點和職業(yè)特征，在策劃、組織、審讀、選擇和加工的過程中，已經改變了傳統(tǒng)編輯的編輯手段和方式。但是數字編輯對產品高度負責的態(tài)度不能變。未經編輯審讀加工的信息是良莠不齊的，數字編輯對一字一句、一個標點符號都馬虎不得，既要有敢為人先的勇氣，也要有一針一線的繡花功夫， 深耕內容資源，肯下笨功夫，發(fā)揚工匠精神，堅守嚴謹細致的工作態(tài)度。

三、堅持產品策劃的創(chuàng)新觀

數字編輯要具有創(chuàng)新思維，熟悉最新的數字技術，如在線教育、知識資源庫、有聲讀物、視頻課件、短視頻、融媒體等新的數字產品形態(tài)。帶著頂層思維、全媒體策劃、產品經理意識、大數據分析能力、迭代思維來開展創(chuàng)新性工作。

1.超期謀劃的頂層思維

數字編輯的頂層思維，是一種身在兵位，心為帥謀的責任擔當。產品的用戶定位、技術呈現、服務模式、營銷方案等都是頂層思維需要考慮的問題。每一個數字產品都是一個小型的系統(tǒng)工程，需要數字編輯在產品策劃之初，就進行全方位、多角度的系統(tǒng)性設計。不同的單位有不同的產品線和渠道特點，頂層思維還體現在，立足目標用戶的應用場景、目標渠道的宣傳推廣、精準營銷和超期謀劃。

2.全媒體產業(yè)鏈思維

從文字、圖片，到有聲讀物、微視頻、視頻課件、微信公眾號、網評文章，數字編輯應當具有全媒體產業(yè)鏈的思維和策劃能力。從用戶角度著眼，有針對性地進行產品策劃。充分發(fā)揮數字產品在技術呈現、用戶易用性方面的優(yōu)勢，想用戶之所想，急用戶之所急。對用戶的應用場景進行超前策劃。有效將內容優(yōu)勢與技術應用相結合。如某閱讀分享類產品，在提供文字信息的同時，由專人撰寫閱讀心得，并錄制成有聲文件，制作成十幾分鐘的讀書體會，通過APP分享。數字編輯的全媒體策劃能力，體現在能夠根據產品特點、用戶對象，統(tǒng)籌協(xié)調全媒體產業(yè)鏈思維。

3.全生命周期的產品經理意識

數字編輯在傳統(tǒng)文字編輯、策劃編輯的基礎上，應當兼具產品經理的特質，對產品的全生命周期管理，統(tǒng)籌協(xié)調宣傳營銷策劃各環(huán)節(jié)。一是需求分析，從收集用戶需求開始，分析產品分類，明確用戶對象，研究制定產品形態(tài)。二是產品研發(fā)，根據既定的用戶對象和產品形態(tài)，確定產品用戶界面、設計產品包裝、組織產品制作。三是產品全生命周期管理，從整個產品生命周期的視角，統(tǒng)籌前期推廣、電商互動、活動策劃等，通過免費試讀、在線評書等形式，更好引導讀者閱讀購書。四是宣傳營銷策劃。策劃平面媒體與網絡媒體相結合的宣傳推廣活動。組織線上線下相結合的活動，如通過地面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖書發(fā)布會、媒體見面會、讀書會等形式近距離接觸讀者用戶，然后通過微信公眾號、微博、微信等新興媒體發(fā)布地面活動的圖像、視頻等相關報道。

4.精準營銷的大數據思維

數字編輯要具有精準營銷的大數據思維，充分利用各方面的有用數據，如微信公眾平臺的用戶閱讀習慣、關注熱點數據，京東、當當等電商平臺的銷售統(tǒng)計數據，二維碼增值服務的用戶使用數據。充分應用各類數據進行大數據分析，如用戶基本信息包括，用戶年齡、性別、職業(yè)、收入、教育水平、地理位置、興趣愛好等;用戶行為數據包括，購買行為、閱讀瀏覽行為、搜索行為、收藏行為等;用戶社交數據包括，好友關系、社區(qū)角色、發(fā)表內容的活躍度等。

有過亞馬遜網上購書經驗的同志，在購買某些圖書之后，就會收到相關類別、同等題材、同一作者的不同出版物推薦，這就是亞馬遜公司基于大數據的信息推送服務。我們中國的數字編輯應該充分吸收、借鑒，洋為中用。數字編輯利用大數據，可以分析用戶分省市地區(qū)的購買記錄、分時段的銷售數據統(tǒng)計、分產品的點擊量、分類別的總體購買數據，服務精準營銷。

5.產品策劃的迭代思維

產品的快速迭代，小步快跑，是所有成功互聯(lián)網企業(yè)的共同特點。面向數字中國發(fā)展戰(zhàn)略的廣闊應用前景，數字編輯應當樹立產品迭代思維。過去的傳統(tǒng)編輯模式下，有的產品做了三年才出版，出版的時候內容已經過時了?，F在的數字產品，給我們帶來了擺脫這種窘境的解決方案，那就是產品的快速迭代。數字編輯在相對短的時間里推出一款產品，經過用戶和市場的檢驗之后，進行快速迭代，推出新的版本。新版本保留受用戶歡迎的內容和功能，將不受歡迎的內容和功能果斷摒棄。迭代思維是勇于自我革命的意識和態(tài)度。

四、結語

以上這些是筆者對新時代數字編輯主要特質的一些思考，傳統(tǒng)新聞出版單位正在主動或被迫地向數字出版轉型，互聯(lián)網企業(yè)已經大舉進軍數字閱讀、數字出版、數字傳播領域，行業(yè)對數字編輯的渴求是迫切的。數字編輯們正在這個偉大的新時代中從事著創(chuàng)造性轉換和創(chuàng)新性發(fā)展的工作。如何找準定位，踐行職責使命，需要廣大數字編輯從業(yè)者，在堅持原有的職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)技能的同時，勇于自我革命，自我提高，重整行裝再出發(fā)。

當然中國數字編輯的發(fā)展壯大，離不開的是行業(yè)主管部門在職稱評定、繼續(xù)教育方面的大力支持，更加離不開用人單位在崗位設置與聘用方面的大膽探索。這樣才會有更多更優(yōu)秀的人才，投入或轉型到中國數字編輯的從業(yè)者隊伍中來，因為這里不僅有詩和遠方，還有我們對美好生活的向往和共譜一曲中國夢的未來。

參考文獻：

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4.尹章池，王力.利用社交媒體用戶數據服務出版決策 [J].出版發(fā)行研究，2018（4）：25.

（作者單位系黨建讀物出版社）