王梓嘉

摘 要：農貿產業(yè)作為與人民生活關系較為密切的產業(yè)，在我國市場經濟發(fā)展的過程中扮演著不可替代的地位和角色。吉林省是我國傳統(tǒng)農產品優(yōu)勢產業(yè)地區(qū)，吉林作為我國的農產品生產、加工、出口主要城市，吉林具有著悠久的農產品歷史。本文指出了吉林省農貿產業(yè)出口貿易中遇到的問題，最后，根據上述問題提出了相應的對策，以此保障吉林省農貿產業(yè)出口貿易的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

關鍵詞：吉林省 農產品 國際貿易

中圖分類號：F746.12 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2018）12-00-01

近年來，吉林省農產品市場進入了一個快速發(fā)展的階段。從我國農貿產業(yè)的市場規(guī)模來看，2006年，吉林省農貿企業(yè)只有890多家，也就是平均每個省只有近30家農貿企業(yè)，且是小型的農貿企業(yè)。吉林是農貿產品出口大區(qū)，農貿產品的出口貿易在一定程度上支撐著吉林地區(qū)的經濟發(fā)展，但是隨著市場競爭的日益加劇，國際貿易摩擦的頻繁發(fā)生，吉林農貿產品的出口貿易面臨著新的困難和挑戰(zhàn)。如何在新的環(huán)境下，保持和不斷提升行業(yè)的出口競爭力，不僅關系著吉林經濟持續(xù)、健康和穩(wěn)定發(fā)展，也對我國農貿產品出口貿易的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展有著重要影響。

一、吉林省農貿產品國際貿易出口的問題分析

大體而言，現階段吉林農貿產品出口貿易產品組合形式單一，缺乏市場競爭力。產品組合形式單一已經嚴重影響了吉林農貿產品貿易的發(fā)展，在吉林由于農貿產品產區(qū)眾多，農貿產品產量高，勞動力價格低，使得很多大的農貿產品生產商看到大片的商機，從而建立自己的出口貿易公司，自產自銷，增加自身利益，這就降低了吉林的農貿產品貿易行業(yè)準入標準，這些大的農貿產品生產商雖然有大片的農貿產品種植園，但是在農貿產品的組合形式上相對落后，還不具備直接面對出口農貿產品的能力，

同時，從現階段來看，吉林農貿產業(yè)的品牌建設仍舊存在著一些問題，例如：企業(yè)對品牌建設的認識程度不足，從現階段吉林農貿企業(yè)的品牌推廣計劃實施情況來看，吉林農貿企業(yè)對于品牌建設的重視程度不足，公司的管理層對于品牌建設的認識程度仍舊有待提高，許多公司的一線管理者認為，品牌建設的效果不明顯，雖然在前期投入的資金和時間、人力等資源，相對于線下的品牌推廣較少，但是品牌建設的效果和客戶的轉化率沒有線下品牌推廣更加直接。

二、吉林農產品國際貿易出口問題的解決辦法

首先，轉變經營觀念深化體制改革，擴大規(guī)模增強實力。近幾年，國家出口退稅的政策不斷的在變化，對不同的企業(yè)有著不同的影響。出口退稅下調后，大部分的外向型企業(yè)和外貿流通的企業(yè)都會受到不同程度的影響，其中，外貿農貿產業(yè)受到的影響最大，這是因為出口退稅政策的調整會導致利潤的下降，外貿農貿產業(yè)作為典型的出口企業(yè)，實際上可以向供應商減價或者是向客戶提價的方式來抵消稅率調整的那部分。但是從總體來看，出口退稅制度的調整是擴大了出口退稅，在出口退稅不斷調整的背景下，吉林農貿產業(yè)的進出口貿易受到了一定的影響，但是吉林農貿企業(yè)也不要消極的看待，應該以此為動力，加強企業(yè)內部的管理，提高自身的素質，盡量把所產生的不利影響降到最低，減少企業(yè)的虧損。企業(yè)通過自身內部管理的加強、產業(yè)結構的調整不斷的加快，對產品的結構進行優(yōu)化，出口退稅制度的不斷建立和完善等方面來應對企業(yè)出口退稅政策的多變性。

其次，提高吉林農貿產品出口貿易的品牌建設還可以從市場營銷手段入手，制定市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略，加強吉林農貿產品品牌建設。雖然吉林農貿產品在近幾年的出口形勢良好，出口額逐年攀升，但是吉林農貿產品在國際農貿產品貿易市場的影響力不夠，影響力依然有待提高。這就需要吉林農貿產品企業(yè)除了提升產品品質，還需要制定恰當的市場營銷戰(zhàn)略。企業(yè)營銷戰(zhàn)略需要根據自身的發(fā)展優(yōu)勢，產品的競爭優(yōu)勢以及產品的種類進行制定，并根據市場反饋情況不斷改進，以此能夠應對多變的市場環(huán)境。

除此之外還要制定相應的市場營銷方案，擴大市場宣傳力度，在短時間內提升品牌的知名度，為此企業(yè)可以通過互聯網宣傳，實體廣告等方式增加市場曝光度，并選擇企業(yè)主打商品，將企業(yè)的宣傳主力放在企業(yè)主打品牌上，增強國際市場的識別度。與此同時，吉林政府還要大力支持吉林農貿產品貿易的發(fā)展，扶持典型企業(yè)，創(chuàng)造出屬于吉林農貿產品的國際品牌，并在各種國際活動中增加吉林農貿產品的出場度。

三、結語

綜上所述，吉林省農貿產業(yè)出口貿易在發(fā)展的過程中，所面臨的市場競爭環(huán)境是極具挑戰(zhàn)性的，隨著我國市場經濟的發(fā)展，吉林農貿產業(yè)如何想要保持良好的發(fā)展態(tài)勢，就需要不斷地完善出口貿易的結構、改善企業(yè)出口貿易的戰(zhàn)略對策；在此基礎上，擴大企業(yè)的出口規(guī)模、提高企業(yè)的經濟收益，使得吉林農貿產業(yè)能夠在穩(wěn)定、健康的環(huán)境下發(fā)展。

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