鄧石蘭

（韓山師范學(xué)院，廣東潮州515633）

0 引言

在當(dāng)今中國城市化浪潮中，各個城市越來越重視城市品牌形象的塑造，并依托地域文化進(jìn)行品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計。近年來，潮州也日益關(guān)注城市品牌形象的建設(shè)，并采取了一系列措施，但還沒有能夠形成真正鮮明的城市品牌形象，任重而道遠(yuǎn)。作為“中國瓷都”的潮州在城市品牌形象建設(shè)中還沒有明確陶瓷文化在潮州城市品牌形象的核心地位，從而導(dǎo)致在城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計中存在許多問題，因此，潮州應(yīng)當(dāng)基于陶瓷文化進(jìn)行城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計，并采取行之有效的發(fā)展和實施策略。

1 基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計現(xiàn)狀與問題

潮州是中國著名的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，具有非常悠久的陶瓷發(fā)展歷史，其中筆架山宋代瓷窯是全國重點文物保護(hù)單位。改革開放以后，潮州是中國發(fā)展最為快速的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，已經(jīng)成為全國日用陶瓷、工藝陶瓷、衛(wèi)生潔具陶瓷以及電子陶瓷的最大產(chǎn)地，也正因如此而在2004年獲得中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的“中國瓷都”稱號。近年來，潮州市政府非常重視潮州城市品牌形象的打造，并取得了一系列重要成效，保護(hù)和修復(fù)了大量名勝古跡，包括古城墻、古街區(qū)等歷史景觀，但從潮州的立市之本的陶瓷文化來看，無論是歷史古跡還是當(dāng)代景觀，在潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計中都沒有得到應(yīng)有的重視，除了封閉式生產(chǎn)的陶瓷企業(yè)外，僅有楓溪陶瓷城對外開放，整座城市缺乏陶瓷文化氣息，與“中國瓷都”、“中國日用陶瓷特色產(chǎn)業(yè)基地”、“中國日用陶瓷出口之鄉(xiāng)”以及包含陶瓷在內(nèi)的“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”等閃亮的城市名片不相符合，存在著許多問題。

首先，城市品牌形象定位模糊，未形成以陶瓷文化作為潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計重點的共識。除潮州外，中國還存在著許多重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)，如千年瓷都景德鎮(zhèn)、德化、佛山、醴陵等等，這些城市明確地將陶瓷文化作為城市品牌形象符號并進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計打造，并取得了突出成就。如景德鎮(zhèn)在城鄉(xiāng)各處打造與陶瓷文化相關(guān)的景點與景觀，使整座城市充滿陶瓷文化色彩。而潮州則并沒有確定以陶瓷文化作為城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計重點，在分散性的“潮文化”的城市品牌建設(shè)中難以突出城市的地域文化特色。

其次，陶瓷文化傳播宣傳力度不足，缺乏基于陶瓷文化進(jìn)行潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計的源動力。與其它著名產(chǎn)瓷區(qū)相比，特別是與景德鎮(zhèn)相比，潮州在陶瓷文化傳播宣傳力度嚴(yán)重不足，缺乏影視紀(jì)錄片的宣傳和有影響力的重要陶瓷展會，導(dǎo)致外來游客缺乏對潮州陶瓷文化的認(rèn)知，而公眾認(rèn)知度的低下，直接影響到潮州以陶瓷文化進(jìn)行城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計的積極性與熱情，從而缺乏建設(shè)與塑造的源動力。

最后，缺乏基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計人才?；谄湫枰笈母叨颂沾稍O(shè)計人才，以陶瓷文化為元素進(jìn)行城市雕塑、景觀、街區(qū)、景點的打造。然而潮州地區(qū)乃至整個廣東地區(qū)長期以來都缺乏陶瓷專業(yè)人才的培養(yǎng)，陶瓷高端人才主要依靠景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)等外來人才，潮州本土的韓山師范學(xué)院韓東學(xué)區(qū)雖然正在培養(yǎng)大批陶瓷專業(yè)人才，但其起步較晚，還無法滿足需求。而潮州相對封閉的文化環(huán)境使外來人才難以真正融入到潮州城市當(dāng)中，從而影響高端人才的引入。

2 基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計的發(fā)展策略

潮州擁有異常豐富的陶瓷文化資源，基于陶瓷文化進(jìn)行潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計能夠獲得取之不盡的素材與靈感，但由于種種原因，這方面的發(fā)展十分滯后，導(dǎo)致深厚的陶瓷文化資源無法得到有效利用，因此，為了更好地將陶瓷文化運用于潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)采取以下發(fā)展策略。

首先，潮州市政府有關(guān)部門充分發(fā)揮其主導(dǎo)作用，明確陶瓷文化在潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計中的核心地位。潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計是一項系統(tǒng)工程，只有市政府有關(guān)部門才能主導(dǎo)其發(fā)展。近年來，潮州市政府抓住國家“21世紀(jì)海上絲綢之路”發(fā)展戰(zhàn)略這一重大機遇，提出了“海絲文化重鎮(zhèn)、潮人精神家園”的新的城市品牌形象，但這一提法的含義比較寬泛，并沒有對陶瓷文化的地位進(jìn)行直接表述。因此，潮州市政府有關(guān)部門還應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到陶瓷文化在潮州品牌形象中的核心競爭力，更為明確地提出陶瓷文化在潮州城市品牌形象建設(shè)中的重要意義，并進(jìn)一步制定陶瓷文化符號系統(tǒng)化設(shè)計的實施方案。

其次，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)界應(yīng)增強潮州城市品牌形象建設(shè)的責(zé)任感與使命感，主動積極地進(jìn)行陶瓷文化符號的系統(tǒng)化設(shè)計工作。潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)界擁有數(shù)量龐大的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)和數(shù)十萬產(chǎn)業(yè)工人，經(jīng)濟(jì)實力雄厚，在潮州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中舉足輕重，然而，他們往往缺乏對潮州城市品牌形象建設(shè)的熱情。因此，潮州廣大的陶瓷企業(yè)及陶瓷工藝美術(shù)家應(yīng)當(dāng)增強自身的城市歸屬感和主人翁精神，主動承擔(dān)起城市陶瓷文化符號系統(tǒng)化的設(shè)計工作，結(jié)合自身特色積極開展城市陶瓷文化景觀、景點的建設(shè)項目，改變封閉式的生產(chǎn)模式，以更加開放的姿態(tài)迎接天下來賓。

最后，潮州文化宣傳部門與媒體傳播單位應(yīng)積極合作，加強潮州陶瓷文化的宣傳工作，為推動基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計的發(fā)展而助力。其一，潮州文化宣傳部門可以與影視單位合作拍攝與潮州陶瓷文化相關(guān)的影視紀(jì)錄片，積極對外宣傳燦爛悠久的潮州陶瓷文化；其二，潮州文化宣傳部門還可以與出版單位合作，積極創(chuàng)作與潮州陶瓷文化相關(guān)的論著及文學(xué)作品，通過圖文并茂的出版物對外傳播潮州陶瓷文化；其三，潮州文化宣傳部門還可以通過與網(wǎng)絡(luò)媒體合作的方式進(jìn)行潮州陶瓷文化的宣傳推廣，也可以通過官方網(wǎng)站以及微信公眾號等自媒體的方式進(jìn)行傳播。

3 基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計的實施策略

基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計是將代表潮州陶瓷文化特色的各種元素作為潮州城市品牌形象符號，在保持和恢復(fù)其原有特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計，采取必要的概括、改變、提升等手段，使其更具有視覺沖擊力和可辨識度，從而使身處潮州的人們深切地感受到這座城市陶瓷文化的獨有魅力和活力。在具體實施中，可以采取以下方式策略進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計。

（1）加強潮州陶瓷文化歷史符號系統(tǒng)化設(shè)計

潮州在近幾十年的城市化進(jìn)程中，古城韻味蕩然無存，燦爛悠久的陶瓷文化歷史在這座城市中缺失明顯的符號。而陶瓷文化歷史是潮州當(dāng)代陶瓷發(fā)展的根基，因此，加強潮州陶瓷文化歷史符號系統(tǒng)化設(shè)計是實施中的核心策略。其一，加強以筆架山窯址為核心的陶瓷歷史文化遺址符號的系統(tǒng)化設(shè)計。筆架山窯址是潮州陶瓷歷史中最著名的窯址，除此以外還散布著大量其他陶瓷窯址，在潮州陶瓷文化歷史符號系統(tǒng)化設(shè)計中都可以加以充分利用，設(shè)計成陶瓷歷史景點、景觀等。其二，加強潮州地方古跡修復(fù)中陶瓷文化歷史符號的系統(tǒng)化設(shè)計。近年來，潮州積極修復(fù)各種歷史建筑遺跡，而在修復(fù)中可以將陶瓷歷史符號融入其中進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計，如在修復(fù)古街區(qū)時可以融入陶瓷歷史店鋪元素、在修復(fù)古城墻時可以融入陶瓷歷史文化壁畫元素等等。其三，加強潮州城市公共建筑、設(shè)施建設(shè)中的陶瓷文化歷史符號系統(tǒng)化設(shè)計。在潮州城市公共建筑、公共設(shè)施的建設(shè)中，可以將表現(xiàn)潮州陶瓷歷史文化的視覺符號融入其中，以圖像、雕塑等方式進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計。

（2）加強潮州陶瓷文化當(dāng)代創(chuàng)意符號系統(tǒng)化設(shè)計

潮州在當(dāng)代陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得了極為突出的成就，借助改革開放的春風(fēng)一舉成為中國最重要的陶瓷產(chǎn)地之一，當(dāng)代陶瓷符號如何融入到城市品牌形象符號系統(tǒng)化設(shè)計當(dāng)中是值得思考的問題。筆者認(rèn)為，只有以創(chuàng)意性的方式將潮州陶瓷文化當(dāng)代符號進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計，才能彰顯出當(dāng)代潮州陶瓷的現(xiàn)代氣息，并與潮州陶瓷文化歷史符號交相輝映，呈現(xiàn)出既富有歷史文化底蘊，又具有現(xiàn)代城市發(fā)展氣息的鮮明城市形象。其一，加強開放式陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意符號系統(tǒng)化設(shè)計。潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)總體處于封閉式環(huán)境當(dāng)中，只有楓溪陶瓷城對外開放是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足城市品牌形象設(shè)計需求的，因此，必須全面建設(shè)更多、更大、更具現(xiàn)代氣息的開放式創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以創(chuàng)意性方式進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計，向公眾充分展示當(dāng)代潮州陶瓷的產(chǎn)業(yè)成就與工藝和審美特色。其二，加強陶瓷商業(yè)街區(qū)的陶瓷創(chuàng)意符號系統(tǒng)化設(shè)計。缺乏陶瓷商業(yè)街區(qū)的建設(shè)，是潮州缺乏陶瓷文化城市品牌形象的重要因素，也影響其旅游產(chǎn)品的開發(fā)，因此，必須加強陶瓷商業(yè)街區(qū)的建設(shè)，并對商業(yè)街區(qū)進(jìn)行創(chuàng)意符號系統(tǒng)化設(shè)計，從而成為推動與促進(jìn)陶瓷旅游的重要手段。

4 結(jié)語

城市品牌形象建設(shè)在很大程度上決定了一座城市的品味，它既體現(xiàn)著城市的現(xiàn)代化發(fā)展程度，更體現(xiàn)著城市的地域歷史文化。潮州擁有豐富的文化資源，但毫無疑問，陶瓷文化是其最大的亮點，其重要程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他文化元素，因此，將陶瓷文化作為潮州城市品牌形象符號并進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計無疑對于潮州城市建設(shè)具有至關(guān)重要的作用。對此我們應(yīng)當(dāng)有清醒的認(rèn)知并形成足夠的重視，抓住“一帶一路”發(fā)展契機，努力塑造以陶瓷文化為核心的潮州城市品牌形象。

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