王竹君

11月16日，以“新時(shí)代，大公關(guān)——中國(guó)與世界”為主題的2018年中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系大會(huì)在北京成功舉行，多位政府部門的領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)外公共關(guān)系領(lǐng)域的專家、學(xué)者齊聚一堂，探討中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的變革與發(fā)展?！秶?guó)際公關(guān)》雜志特做專題，精編大會(huì)的發(fā)言和圓桌論壇內(nèi)容，以供讀者參考學(xué)習(xí)。

11月16日，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）主辦的“2018年中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系大會(huì)”在北京舉行。CIPRA會(huì)長(zhǎng)、聯(lián)合國(guó)原副秘書長(zhǎng)吳紅波，全國(guó)政協(xié)新聞發(fā)言人、外事委員會(huì)副主任、國(guó)務(wù)院新聞辦原副主任王國(guó)慶，國(guó)家外文局原常務(wù)副局長(zhǎng)郭曉勇，上海市第十三屆人大常委會(huì)副主任、上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡煒， 第十一屆全國(guó)政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會(huì)副主任、原北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚，安徽省人大常委會(huì)原副主任、安徽省公共關(guān)系協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)郭萬(wàn)清，國(guó)際關(guān)系學(xué)院副校長(zhǎng)郭惠民等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，以及一些中外著名企業(yè)總裁、國(guó)際公關(guān)公司全球CEO、國(guó)內(nèi)外著名公關(guān)專家和學(xué)者出席會(huì)議。外交部辦公廳主任韓志強(qiáng)代表主管單位外交部向大會(huì)致辭。CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力主持了開幕式和主題演講。參加會(huì)議的還有來(lái)自中外公共關(guān)系領(lǐng)域的資深專家、專業(yè)人士、媒體人士以及政府官員和教育者共約400人。

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、聯(lián)合國(guó)原副秘書長(zhǎng)吳紅波致開幕詞。他指出，隨著中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中的影響力逐漸擴(kuò)大，中國(guó)企業(yè)不斷加快全球化布局，中國(guó)公關(guān)公司也正式開啟走出去的步伐，并在公關(guān)策略、隊(duì)伍建設(shè)、海外布局等方面進(jìn)行國(guó)際化、規(guī)范化的轉(zhuǎn)型與探索，中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)應(yīng)該在中國(guó)企業(yè)“走出去”、國(guó)家形象傳播等方面，不斷思考與探索，講好中國(guó)故事，貢獻(xiàn)更多力量。

韓志強(qiáng)主任在致辭中指出，本屆大會(huì)旨在探討中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的創(chuàng)新變革以及全球化進(jìn)程，希望與會(huì)代表圍繞主題深入討論和研究，為中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)指明前行的方向。

本屆大會(huì)的主題是：新時(shí)代，大公關(guān)——中國(guó)與世界。緊緊圍繞大會(huì)這一主題，吳紅波作題為《新時(shí)代 大公關(guān)，助力實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)》的主題演講。隨后，國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)（IPRA）前主席、美國(guó)“戰(zhàn)略傳播領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)動(dòng)”組織發(fā)起人羅伯特 · 格魯普、中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）國(guó)際戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)許正中，奧美亞洲公關(guān)及影響力首席執(zhí)行官柯穎德，中國(guó)石化新聞發(fā)言人呂大鵬，國(guó)際戰(zhàn)略和公關(guān)傳播專家吉博明分別以“在不可預(yù)測(cè)的時(shí)代對(duì)傳播戰(zhàn)略的再思考”、“人類文明拐點(diǎn)中的中美關(guān)系”、“在碎片化媒體時(shí)代構(gòu)建信任”、“新時(shí)代中國(guó)企業(yè)的公關(guān)需求”、“公司外交：全球商業(yè)成功的關(guān)鍵”為題作了大會(huì)主題演講。

下午，大會(huì)開設(shè)了2個(gè)并行論壇。分別以“‘一帶一路：重構(gòu)公關(guān)全球化新未來(lái)”、“資本運(yùn)營(yíng)介入與公關(guān)轉(zhuǎn)型”，以及“‘公關(guān)+：數(shù)字時(shí)代的變革升級(jí)”、 “‘公關(guān)+：數(shù)字時(shí)代的跨界融合”為主題，多位公關(guān)行業(yè)專業(yè)人士圍繞公關(guān)全球化的機(jī)遇和挑戰(zhàn)、資本對(duì)公關(guān)的影響，公關(guān)的變革與轉(zhuǎn)型等話題展開熱烈討論。

2017年，隨著中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)不斷規(guī)范化、專業(yè)化的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)呈良性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)CIPRA的調(diào)查估算，2017年中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)規(guī)模達(dá)到560億元人民幣，年增長(zhǎng)率約為12.3%。調(diào)查還顯示，資本加速進(jìn)入公關(guān)行業(yè)，公關(guān)行業(yè)正在借助資本的力量做大做強(qiáng)。與此同時(shí)，跨界融合進(jìn)入新階段，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)傳播的核心要素之一，公關(guān)行業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)公關(guān)到新媒體時(shí)代公關(guān)的轉(zhuǎn)型。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)和深入推進(jìn)，全球化背景下的國(guó)家公關(guān)意識(shí)和策略不斷地增強(qiáng)，中國(guó)公關(guān)行業(yè)迎來(lái)了更大機(jī)遇，服務(wù)領(lǐng)域更廣，從業(yè)人員的視野更開闊，中國(guó)的公關(guān)業(yè)將在不遠(yuǎn)的將來(lái)，步入一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系大會(huì)于1996年開始舉辦，每?jī)赡暌粚?，是中?guó)公共關(guān)系行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最深的綜合性國(guó)際論壇會(huì)議。