潘曉東

按照國(guó)家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)：2016中國(guó)印刷產(chǎn)值達(dá)到了1.15萬(wàn)億元，數(shù)字印刷的產(chǎn)值是357.9億元，占比3.1%，其中用于印制圖書(shū)的比重不得而知，但屆時(shí)全國(guó)已有20多條數(shù)字印刷生產(chǎn)線在出版、圖書(shū)貿(mào)易機(jī)構(gòu)或是書(shū)刊印刷企業(yè)投入運(yùn)行。

在《印刷業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中，規(guī)劃制定者對(duì)數(shù)字印刷的發(fā)展目標(biāo)也定得十分明確，那就是“年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%”。言下之意，到2020年我國(guó)數(shù)字印刷的絕對(duì)產(chǎn)值應(yīng)該達(dá)到654億元，是2015年數(shù)字印刷176.15億元產(chǎn)值的3.71倍。在這中間，最適宜采用數(shù)字印刷方式的短版圖書(shū)印刷理應(yīng)占有較大的份額。

有這樣兩則數(shù)據(jù)說(shuō)明了發(fā)達(dá)國(guó)家使用數(shù)字印刷方式印制短版圖書(shū)的狀況。

美國(guó)CAP Venture印刷調(diào)查公司的調(diào)查報(bào)告指出：“2009年，全球采用傳統(tǒng)膠印的書(shū)刊占全部書(shū)刊的94%，個(gè)性化按需數(shù)字印刷書(shū)刊占5%，電子書(shū)占1%。有人預(yù)測(cè)，到2015年美國(guó)印刷市場(chǎng)傳統(tǒng)膠印書(shū)刊量將下降46%，而數(shù)字印刷與按需印刷書(shū)刊量將上升28%，另有30%的圖書(shū)將以電子書(shū)的形式向讀者發(fā)行。”雖說(shuō)實(shí)際變化究竟怎樣沒(méi)有見(jiàn)到后續(xù)報(bào)道，但數(shù)字印刷圖書(shū)數(shù)量的上升則是肯定無(wú)疑的。

Smither s Pira國(guó)際咨詢公司的報(bào)告指出：“2010年使用數(shù)字印刷工藝印刷圖書(shū)的比重已經(jīng)有14.2%，到2020年有可能達(dá)到46.1%?！?/p>

在數(shù)字印刷圖書(shū)上，數(shù)年前即已有江蘇鳳凰率先踏入，但同發(fā)達(dá)國(guó)家比相對(duì)還是落后，關(guān)鍵是在現(xiàn)狀下，龐大的投資還不能為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，這就讓跟進(jìn)者心生疑慮。唯有弄清楚影響采用數(shù)字印刷方式印制圖書(shū)的問(wèn)題所在，并有針對(duì)性地加以解決，才有可能引來(lái)數(shù)字印刷在這一領(lǐng)域的爆發(fā)。

2016年國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)的狀況

同樣是國(guó)家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)：2016年，全國(guó)共出版圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、音像制品和電子出版物512.53億冊(cè)（份/盒/張），較2015年降低6.9%。其中，全國(guó)584家出版社（包括副牌社33家）出版圖書(shū)499884種（其中書(shū)籍410438種、課本89001種、圖片445種）， 90.37億冊(cè)（張），增長(zhǎng)4.32%，占全部數(shù)量的17.63%；期刊10084種，26.97億冊(cè)，降低6.29%，占5.26%；報(bào)紙1894種，390.07億份，降低9.31%，占76.11%；音像制品22122.33萬(wàn)盒（張），降低24.79%，占0.43%；電子出版物29064.66萬(wàn)張，增長(zhǎng)35.57%，占 0.57%。

全國(guó)書(shū)、報(bào)、刊的總印張為2196.43億印張，折合用紙量508.73萬(wàn)噸，與上年相比用紙量降低10.83%，其中：圖書(shū)用紙量占總量35.90%，提高5.28個(gè)百分點(diǎn)；期刊用紙占總量6.80%，提高0.11個(gè)百分點(diǎn)；報(bào)紙用紙占總量57.30%，降低5.39個(gè)百分點(diǎn)。

稍做一番計(jì)算就可以發(fā)現(xiàn)，2016年我國(guó)每種圖書(shū)的印刷量大致是13987本。

另有中國(guó)出版協(xié)會(huì)編制的2016年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告指出：該年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為701億元，較2015年的624億元同比增長(zhǎng)12.30%。其中實(shí)體書(shū)店渠道出現(xiàn)2.33%的下降，網(wǎng)上書(shū)店保持30%左右的增幅，總碼洋超過(guò)實(shí)體書(shū)店。

在肯定圖書(shū)市場(chǎng)取得成績(jī)的同時(shí)，也把《中華讀書(shū)報(bào)》上的一條消息立此存照。該消息稱：“從2014年1月到2017年10月，綜合中國(guó)大陸實(shí)體店、網(wǎng)店及零售三個(gè)渠道數(shù)據(jù)，年銷售數(shù)量小于10本的圖書(shū)，占全部圖書(shū)品種的45.19%；年銷售數(shù)量小于5本的圖書(shū)，占全部圖書(shū)品種的34.5%?！边@個(gè)數(shù)字不免有點(diǎn)驚人。其實(shí)，人民郵電出版社的領(lǐng)導(dǎo)同樣給出過(guò)一組數(shù)據(jù)：2016年我國(guó)出版物零售總額833億元，總庫(kù)存1143億元，每年出版的新書(shū)中55%成為絕版并退出流通。盡管這里的零售總額與中國(guó)出版協(xié)會(huì)給出的數(shù)字有著132億元的差距，原因何在，不得而知。但這兩條信息至少告訴我們：改變現(xiàn)有的圖書(shū)預(yù)印模式，扭轉(zhuǎn)圖書(shū)的庫(kù)存積壓現(xiàn)象，更多地采用按需定產(chǎn)的方式似乎已經(jīng)成為十分急迫的事。

當(dāng)然，這個(gè)改變是一個(gè)系統(tǒng)工程：就市場(chǎng)而言，牽涉到消費(fèi)者習(xí)慣的改變；就出版集團(tuán)而言，牽涉到考核方法的改變與圖書(shū)預(yù)印模式的改變；就圖書(shū)印刷企業(yè)而言，牽涉到最適合按需印刷的數(shù)字印刷設(shè)備和耗材有否可能在短期內(nèi)走出幾乎完全依仗進(jìn)口、缺乏價(jià)格話語(yǔ)權(quán)、最終導(dǎo)致產(chǎn)品完全缺乏性價(jià)比的現(xiàn)狀，因?yàn)橐晃顿r本的買賣肯定難以為繼。說(shuō)實(shí)話，這里涉及的每一項(xiàng)改變都不容易，但變又是必須的，好在業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了眾多不畏困難的吃螃蟹者，積累了成功的經(jīng)驗(yàn)與失敗的教訓(xùn)，最終考驗(yàn)的是領(lǐng)導(dǎo)者的決心。

數(shù)字印刷性價(jià)比不高是影響短版圖書(shū)使用數(shù)字印刷的最大障礙

與十來(lái)年前出版社根本就不接受數(shù)字打樣相比，現(xiàn)在出版社對(duì)數(shù)字印刷的接受度已大大提高，而且像人民郵電出版社、中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口總公司在采用數(shù)字印刷印制圖書(shū)上都還走在同行的前列，這既是得益于數(shù)字印刷技術(shù)的進(jìn)步與印刷質(zhì)量的提升，也是得益于印后設(shè)備的同步發(fā)展，更重要的是出版人觀念上的與時(shí)俱進(jìn)，何況數(shù)字印刷在按需確定印數(shù)、版本依對(duì)象可做適當(dāng)篩選、及時(shí)修正與補(bǔ)充世間最新材料與數(shù)據(jù)上都有著傳統(tǒng)印刷工藝所不具備的優(yōu)勢(shì)與能力。

影響數(shù)字印刷使用于短版圖書(shū)印制的最大障礙是現(xiàn)時(shí)產(chǎn)品的性價(jià)比不高，當(dāng)采用數(shù)字印刷的圖書(shū)其銷售價(jià)格1倍乃至于數(shù)倍于傳統(tǒng)膠印圖書(shū)的時(shí)候，出版社會(huì)把數(shù)字印刷作為成書(shū)的首選嗎？消費(fèi)者會(huì)首先挑選采用數(shù)字印刷工藝完成的圖書(shū)嗎？答案顯然是否定的。在推廣采用數(shù)字印刷工藝的過(guò)程中，不少傳媒集團(tuán)采取的是對(duì)市場(chǎng)定價(jià)不變，集團(tuán)內(nèi)部給予補(bǔ)貼的辦法。這在市場(chǎng)推廣階段可行，但長(zhǎng)此以往，又有哪家單位愿意如此操作？因?yàn)樾鹿に嚐o(wú)形中增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本，成了吞噬企業(yè)利潤(rùn)的出血點(diǎn)。

導(dǎo)致數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)性價(jià)比不高的原因也有多重：

首先是設(shè)備及耗材的價(jià)格高企。迄今為止，國(guó)內(nèi)使用的數(shù)字印刷設(shè)備幾乎完全被日本與美國(guó)的數(shù)個(gè)品牌所壟斷，而且耗材與設(shè)備的維護(hù)相捆綁，價(jià)格控制權(quán)完全掌握在外方手上，生產(chǎn)企業(yè)掙的就是供應(yīng)商留下的那么丁點(diǎn)利潤(rùn)?？赡苁?016年后B1、B2幅面的設(shè)備才登臺(tái)亮相的原因，現(xiàn)在這些設(shè)備的市場(chǎng)售價(jià)要遠(yuǎn)高于同類型的四色膠印機(jī)，從效能上說(shuō)，價(jià)高的還不如價(jià)低的。盡管圍繞著市場(chǎng)，品牌商之間也會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，但參與競(jìng)爭(zhēng)的范圍越小就越容易形成共識(shí)，不至于出現(xiàn)操戈大戰(zhàn)。

其次，較之于傳統(tǒng)印刷設(shè)備，數(shù)字印刷設(shè)備的折舊周期、更新周期更短，這導(dǎo)致引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)每年要消化的固定資產(chǎn)折舊較高。有些供應(yīng)商為了推進(jìn)新型號(hào)的銷售往往以舊型號(hào)設(shè)備缺乏備件，鼓勵(lì)企業(yè)以舊換新的辦法，至于置換的價(jià)格當(dāng)然是由供應(yīng)商說(shuō)了算。這也難怪不少生產(chǎn)企業(yè)的老總抱怨是在為設(shè)備供應(yīng)商打工。

其三，設(shè)備利用率不足，設(shè)備的產(chǎn)能難以得到滿負(fù)荷發(fā)揮。越是大型高價(jià)的設(shè)備越是在意設(shè)備的利用率，因?yàn)檫@意味著成本分?jǐn)偟幕鶖?shù)不一樣，但強(qiáng)調(diào)滿足個(gè)性需求的數(shù)字印刷設(shè)備現(xiàn)時(shí)的利用率普遍較低，這就進(jìn)一步拉低了數(shù)字印刷產(chǎn)品的性價(jià)比。為了改變這一狀況，部分企業(yè)嘗試走集中生產(chǎn)的道路，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的試運(yùn)行，如能真正形成社會(huì)化集中組織生產(chǎn)，那數(shù)字印刷產(chǎn)品的單位成本應(yīng)該會(huì)有較大的下降空間。

在2017年3月展開(kāi)的全國(guó)政協(xié)十二屆五次全會(huì)上，湖北省民主促進(jìn)會(huì)專職副主委唐謹(jǐn)就改變數(shù)字印刷設(shè)備現(xiàn)狀發(fā)聲，希望國(guó)家重視，加大對(duì)數(shù)字印刷的核心部件——噴頭的研發(fā)力度，像高鐵一樣走彎道超車的路?，F(xiàn)在一年時(shí)間過(guò)去了，雖說(shuō)有愛(ài)司凱等企業(yè)在發(fā)力，但國(guó)家在這方面是否有實(shí)質(zhì)性的措施，這是整個(gè)行業(yè)關(guān)心的。如果數(shù)字印刷設(shè)備繼續(xù)被發(fā)達(dá)國(guó)家卡著脖子，那提高數(shù)字印刷產(chǎn)品性價(jià)比的想法多半還會(huì)落空，讓更多圖書(shū)采用數(shù)字印刷工藝來(lái)完成也并不現(xiàn)實(shí)，企業(yè)畢竟還是要講成本和利潤(rùn)的。

把圖書(shū)庫(kù)存看作出版社資產(chǎn)降低了出版社領(lǐng)導(dǎo)的改革動(dòng)力

在出版集團(tuán)內(nèi)，現(xiàn)行的把未出售圖書(shū)依然作為存量資產(chǎn)的做法牽制著出版社領(lǐng)導(dǎo)改變圖書(shū)預(yù)印做法的積極性。

出版社重視的是腦力勞動(dòng)，為此，除了辦公用房外，出版社固定資產(chǎn)的投資相對(duì)較少，大量的資金都被占用在在銷圖書(shū)上。在現(xiàn)時(shí)，因?yàn)榘l(fā)行部門不承擔(dān)在售圖書(shū)的風(fēng)險(xiǎn)，基本采用出版社寄銷的辦法，由出版社墊付全部前期成本，待實(shí)現(xiàn)銷售后，書(shū)店留下屬于自己的碼洋扣率再行向出版社支付余額。如若圖書(shū)未能實(shí)現(xiàn)銷售，則由書(shū)店退還給出版社。這部分未能在一定時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售的圖書(shū)，理論上說(shuō)，他們的價(jià)值依然存在，因?yàn)檫€有可能實(shí)現(xiàn)銷售。但伴隨著時(shí)間的推移，圖書(shū)也是存在時(shí)間損耗的，原有圖書(shū)的價(jià)值將不復(fù)存在，直至只能當(dāng)廢紙出售給造紙廠。但是現(xiàn)行的考核方法是，只要出版社不提出庫(kù)存圖書(shū)的報(bào)損，這部分資產(chǎn)在賬面就依然存在，對(duì)社長(zhǎng)的考核就不會(huì)有負(fù)面影響，充其量加上一句“庫(kù)存量過(guò)大，存在著虧損風(fēng)險(xiǎn)”。這樣，改變長(zhǎng)期來(lái)已經(jīng)習(xí)慣了的圖書(shū)預(yù)印為由數(shù)字印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)按需印刷的動(dòng)力就顯得不足。

采用數(shù)字印刷方式按訂單量、多批次組織印刷圖書(shū)的好處是：不存在庫(kù)存積壓，自然也不會(huì)出現(xiàn)因圖書(shū)滯銷可能出現(xiàn)的報(bào)廢損失；非大批量預(yù)造貨，占用流動(dòng)資金較少，回收周期也相對(duì)較短；省卻了庫(kù)房租賃費(fèi)用與向銀行借貸資金所需支付的利息。

當(dāng)然，改預(yù)造貨為按需印刷，在編印發(fā)三者的關(guān)系處置上也會(huì)產(chǎn)生一定的變化。以往是出版社完成前期全部工作，印制完成的圖書(shū)交書(shū)店組織銷售。改為按需印刷后，圖書(shū)的印量變成由書(shū)店（包括網(wǎng)絡(luò)）負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)、下單，印刷廠按訂單組織生產(chǎn)并通過(guò)快遞把印制完成的圖書(shū)送上門。這樣的角色變化自然帶來(lái)工作方法的改變、利益的調(diào)整，怎樣才是最便捷、合理的？這有待通過(guò)實(shí)踐摸索。

維持還是改變，是把壓力變動(dòng)力還是維持現(xiàn)狀減輕壓力，這是任何在位領(lǐng)導(dǎo)都回避不了的事。一般而言，上級(jí)沒(méi)有要求，自我革命難度相對(duì)大些，反之，則逼著企業(yè)走上新路，不換腦子那就只能換位子。

體制決定圖書(shū)出版必須走出版社渠道客觀上減少了社會(huì)的自費(fèi)出版量

基于國(guó)情，我們國(guó)家的公民有出版自由，那些有著一定經(jīng)濟(jì)條件又希望把自己的積累貢獻(xiàn)給社會(huì)的自費(fèi)出版圖書(shū)的數(shù)量也在逐漸增多。但現(xiàn)行的相關(guān)規(guī)定要求，作為正式出版物的圖書(shū)必須經(jīng)由國(guó)家批準(zhǔn)的出版機(jī)構(gòu)提供書(shū)號(hào)、組織審讀，出版單位對(duì)圖書(shū)的質(zhì)量負(fù)有不可推卻的責(zé)任。也正因此，可以肯定地說(shuō)，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，一般公民的自費(fèi)出版物不可能有一個(gè)數(shù)量級(jí)的突破。

自費(fèi)出版給予作者的經(jīng)濟(jì)壓力和發(fā)行壓力還是很大的。盡管國(guó)家對(duì)各出版單位的書(shū)號(hào)已經(jīng)采取了基本放開(kāi)的態(tài)度，但自費(fèi)作者為取得書(shū)號(hào)還是會(huì)有一筆支出。特別是在圖書(shū)市場(chǎng)難以把控，出版單位要求作者包銷掉相當(dāng)比重成書(shū)的時(shí)候，作者普遍還是會(huì)打退堂鼓，因?yàn)閷?xiě)書(shū)就已經(jīng)付出了相當(dāng)大的精力，出書(shū)后不能實(shí)現(xiàn)暢銷豈不是賠了夫人又折兵。高校中不少教師寫(xiě)的圖書(shū)在找不到贊助商支持的情況下就只能擱在那里不出版，這種局面應(yīng)該得到改變。

迄今為止，國(guó)家對(duì)并不付諸發(fā)行的微信書(shū)還是持開(kāi)放的態(tài)度，但這大多是作者用于留念，印刷的數(shù)量也十分有限。

數(shù)字印刷工藝適合于短版圖書(shū)的按需印刷，如果說(shuō)現(xiàn)時(shí)產(chǎn)品的性價(jià)比不高是關(guān)鍵外因，那出版社領(lǐng)導(dǎo)對(duì)改變現(xiàn)狀的積極性不足就是重要內(nèi)因，而自費(fèi)出版在短期內(nèi)難有量的突破則是客觀現(xiàn)狀。作為印刷人當(dāng)然希望迎合社會(huì)潮流，在應(yīng)用數(shù)字印刷新工藝上積極向前發(fā)展，只要再給與一定的時(shí)間，相信就會(huì)出現(xiàn)進(jìn)一步的變化，如果有著強(qiáng)大的推動(dòng)力，這場(chǎng)變化就會(huì)來(lái)得更快些。

短版圖書(shū)走數(shù)字印刷道路的前景被一致看好

短版圖書(shū)走數(shù)字印刷道路盡管至今還是“小荷才露尖尖角”，但出于保護(hù)環(huán)境、追求尊重、交貨迅速的考慮，它的發(fā)展前景為市場(chǎng)所看好。既然這是發(fā)展趨勢(shì)，那我們就應(yīng)該成為動(dòng)力而絕非阻力，就應(yīng)該敢于面對(duì)現(xiàn)存的問(wèn)題，有針對(duì)性地盡力主動(dòng)去加以解決，而不是等所有問(wèn)題都解決了我們才出來(lái)摘果子。

還有一點(diǎn)必須指出的是，盡管數(shù)字印刷在印制短版圖書(shū)上有著自身的優(yōu)勢(shì)，而且伴隨著設(shè)備與耗材價(jià)格的下降，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷在印制數(shù)量上的平衡點(diǎn)有可能進(jìn)一步拉高，數(shù)字印刷在圖書(shū)印制中所能發(fā)揮的作用會(huì)越來(lái)越大，絕不是把膠印擠出這塊市場(chǎng)，膠版印刷還是有著自身的不少優(yōu)點(diǎn)，膠印與數(shù)字印刷在圖書(shū)印制上都會(huì)有屬于自己的一席之地，至于他們?cè)趫D書(shū)印制市場(chǎng)上的占比多寡，全看技術(shù)的發(fā)展與市場(chǎng)的接受程度。

好在短版圖書(shū)采用數(shù)字印刷方式近幾年在國(guó)內(nèi)已經(jīng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)之勢(shì)，已經(jīng)成為傳統(tǒng)膠印市場(chǎng)上的一種補(bǔ)充，缺少的是盈利能力，如果克服了上述關(guān)鍵難點(diǎn)，不再成為企業(yè)的出血點(diǎn)，那發(fā)展的速度必然會(huì)更快。我們期待著規(guī)?；瘯?shū)刊印刷企業(yè)使用數(shù)字印刷方式印制圖書(shū)的日子早日到來(lái)。